市场调查思维导图

市场调查思维导图，从调查目的、领域、趋势、消费者、渠道、定位等方面着手市场调查方向。

市场调查

• 领域
  • 在当下的各行各业中、同质化现象严重。 对于商家而言： 大品牌：品牌影响力的优势 拼实力、拼在消费者心智的地位、拼多年的信赖度、以及高的知名度。 中小企业：大众化路线 价格优势、高仿优势、跟随大品牌的脚步、跟随时代潮流的风潮。跟风现象严重。没有自己独特的特色、视觉现象的统一以及延续。而且针对的是普通受众、低价优质产品。 对口味试营销模式 对于消费者而言： 1.实用性的物美价廉 2.追求品质式生活方式 3.低价优质化的健康态度 4.喜新厌旧的速度 对于市场而言： 行业市场的多样性、需求的多样性、更新换代的速度、 迎合每个人群的大杂烩市场
  • 跨领域营销模式
  • 家居
    • 知名品牌的模式 品牌 营销 包装 销售 价格 人群 功能化 销量 位置 渠道 背景 是雷同、还是各有风格？ 哪一种更适合时代的步伐？ 消费者的关注点是什么？ 优势劣势的总结
  • 生活用品
    • 品牌 营销 包装 销售 价格 人群 功能化 销量 位置 渠道 背景 是雷同、还是各有风格？ 哪一种更适合时代的步伐？ 消费者的关注点是什么？ 优势劣势的总结
  • 快消品
    • 品牌 营销 包装 销售 价格 人群 功能化 销量 位置 渠道 背景 是雷同、还是各有风格？ 哪一种更适合时代的步伐？ 消费者的关注点是什么？ 优势劣势的总结
  • 坚果炒货
    • 品牌 营销 包装 销售 价格 人群 功能化 销量 位置 渠道 背景 是雷同、还是各有风格？ 哪一种更适合时代的步伐？ 消费者的关注点是什么？ 优势劣势的总结
• 目的
  • 作为一个甲方老板、作为一个乙方老板、作为一个设计师、作为一个营销师、作为一个消费者、你怎么看待。换角度去观察事物，去总结、 他们之间的共通之处 转换点、切换点 痛点
  • 知己知彼、百战不殆
  • 了解各行业的发展趋势
  • 各行业之间的跨领域营销模式
  • 洞察市场、洞察消费者
• 换位思考
  • 全面、系统
  • 老板的角色
  • 设计师的角度
  • 营销师的角度
  • 消费者的角度
    • 有钱人？
    • 普通群体？
    • 社会底层？
  • 市场的需求
• 消费主体
  • 准确定位
  • 高品质人群？
  • 价低优质人群
  • 最基本需求？
  • 特殊人群？
    • 衣服-肥胖族
    • 食品-榴莲爱好族
    • 家居-复古族
• 趋势变化
  • 供给>需求
  • 高端？
  • 接地气？平面化？生活化？
  • 潮流化？
  • 跟风杂乱化？
• 线上线下
  • 线上、线下的不同营销模式、 风格方式、 从外包到里包的区别差异化、 心理战 视觉战、读图、读文字时代 剑走偏锋 结合的不同模式
  • 多渠道
  • 互联网+时代的衍生品
  • 方便性
  • 人群性
  • 长久的优势
  • 不同的营销思维
• 心智点
  • 行业的代表
  • 可乐：可口可乐、百事
  • 凉茶：加多宝、王老吉
  • 方便面：康师傅、统一
  • 瓜子：恰恰