新媒体运营

营销推广+活动策划+文案写作，一图教你学会打造爆款、引流吸粉、快速变现。

新媒体运营落地篇

• 营销推广
  • 入门须知：15个准备，好的开始是成功的一半
    • 做好定位：3大定位 ，指明运营方向
      • 用户定位：知道做个谁看
      • 平台定位：确保方向无误
      • 内容定位：做出特色内容
      • 对新媒体运营者来说，首先要做的就是确定自身运营方向，即要做好运营定位。只有这样，才能确保自身后续发展的正确性和有效性
    • 账号设计：5大设置，决定引流效果
      • 头像设计：如何才能更吸睛？
      • 账号名称：如何测能轻松记住？
      • 功能介绍：如何减少跳转损失率？
      • 栏目设置：如何方便用户阅读？
      • 菜单列表：如何规划才更合理？
      • 账号设计就如同个人的名片，只有十分有特点，才能让人记住。只有这样，才能达到更快地吸引更多人关注的目标。
    • 人员准备：7大类别，让工作井井有条
      • 能力要求：知晓“晓大局、好文案和多技能”3大要求
      • 新媒体运营：履行“内容、用户和公关”3大职责
      • 编辑：负责“内容生产推广+美工”两大工作
      • 广告投放：遵循“少费用、多流量”两大标准
      • 线上商铺管理：清楚6大模块工作职责
      • 应用商店推广：完成“APP发布+上架”两大工作
      • 群组运营：细心管理，才能迎来忠诚粉丝
      • 任何企业都不能没有运营部门，就好比人不能没有心脏一个道理。好的产品需要运营，而对于运营而言，除了产品，运营人员也是运营中的一大重点。因此，如何做好运营过程中所需人员的准备工作是必须考虑的问题。
    • 作为新媒体的运营者，要清楚地意识到自己应该如何开局。那些粉丝数量破百万的大号往往在自我定位，账号设计和人员准备方面，都是经过静心设计的。所以不要打无准备之仗，在开始新媒体运营之前，一定要做好这15个准备
  • 平台矩阵：15大平台，打造你的媒体“王国”
    • 腾讯社交平台，拓宽推广渠道的必要添加剂
      • 社交矩阵：它有哪些组成平台和优势？
      • 确定平台：根据关联选择推广平台
      • 目标客群：精准分析构建完整用户画像
      • 微信公众号：千万不可轻忽的运营轴心
      • 微信商城：打通电商功能的社交平台
      • 朋友圈：利用熟人圈子进行传播
      • 在各种运营平台种，腾讯社交平台是众多企业和商家乐于选择和拥护的，特别是微信、微博等的发展，更是为平台矩阵的建立提供了强大的助力。
    • 电商、资讯平台，做好一件产品的主流平台
      • 淘宝头条：聚焦热门生活消费资讯
      • 京东快报：有流量、价值的内容入口
      • 有好货：供您挑选的世间好物展示
      • 淘宝直播：以低成本获取高转化率
      • 百度百家：见证内容与广告的交互转换
      • 简书：选择好专题推广原创内容
      • 除了腾讯社交平台外，电商、资讯平台同样是获得流量的、利用流量推广和营销的主要平台之一。
    • 视频、音频平台，进一步提升阅读和推广效果
      • 优酷视频：满足多元化用户需求
      • 美拍：完整生态链积蓄粉丝力量
      • 花椒直播：独特的明星属性优势
      • 喜马拉雅：顶尖的音频分享平台
      • 蜻蜓FM：投放精准的收听应用
      • 荔枝FM：普通人也能成为主播
      • 在各种移动场景中，不仅视频节目满足了用户的碎片化需求，原本显得没落的音频节目恰好也能作为用户碎片化需求的补充。
    • 在运营过程中，平台的运营是一个极为重要的内容，而选择什么样的平台来运营更是重中之重。这里从15大流量平台发出，具体介绍他们在运营中的得力方式和推广技巧，为运营者打造专属于个人的媒体“王国”提供方法。
  • 数据营销：17个技巧，助你更容易读懂自己
    • 数据收集和整理：3大平台，实现系统的数据收集
      • 微信公众后台收集：各类数据的集合
      • 新榜平台收集：各类平台价值评估数据
      • 清博大数据收集：找准具优势的平台数据
      • 整理数据：留下有价值数据，发现信息点
      • 转化为图表：一眼明白重点和趋势的数据
      • 我们首先来了解如何收集数据。这是所有从事运营的人员需要思考的一个问题。也许，从常见和全面系统的角度而言，我们首先想到的就是平台提供的一系列数据。因此运营者必须知道这一点，那就是如何从平台获取优质的数据，以及收集数据的方法
    • 数据分析：8大数据，实现准确、清晰的自我定位
      • 分析新增人数：积累并复制好的运营经验
      • 统计用户流失率：洞悉平台运营问题所在
      • 用户关键词偏好：统计出多数人兴趣爱好
      • 用户性别分布：定位匹配和内容细分的基础
      • 总体图文阅读数：判断推广方案是否可行
      • 图文阅读来源：明确用户搜索途径和方式
      • 广告主推广：制定合适的广告推广目标
      • 流量主曝光量：多角度统计和分析数据
      • 学会在新媒体平台和数据服务平台上查看数据并进行分析，对我们进行营销与运营来说，都是非常必要的。
    • 寻找热点：4类指数，助你打开热点营销的"开关"
      • 百度搜索风云榜：反应网民兴趣和需求
      • 微博热门话题：找准大家最关心的问题
      • 百度指数：了解和对比热点火热程度
      • 爱奇艺指数：分析热门视频播放情况
      • 想要做好运营，就必须了解一些寻找热点、打开营销道路的方式。只有平台本身聚集了话题和热点，才能获得用户的关注
    • 对于运营者来说，这一系列对数据分析系统能够帮助他们实现更为精准的营销。在这个大数据时代，数据不仅仅包含着规律，更是包含着诸多宝藏
  • 用户运营：23个技巧，告诉你成大号的秘密
    • 运营阶段：6大流程，呈现完整的进阶关键
      • 4大步骤，筛选目标用户
      • 3大方面，匹配用户需求
      • 多项内容，关联用户喜好
      • 两大途径，关联用户喜好
      • 3大要素 做好用户分级管理
      • 4大方法，让满意度少打折扣
      • 用户运营，最重要的一点，便是站在用户的角度看待问题。如何筛选匹配，精准找到用户，同时对用户进行总结关联和管理，让用户对自身平台十分满意。
    • 用户引流：9种技巧，帮助平台迅速聚粉
      • 利用爆文，实现大范围引流
      • 通过活动，引导高质量用户
      • 利用话题，让用户积极关注
      • 通过社群，聚集同类用户
      • 找准互补平台，进行大号互推
      • 多类平台，实现用户巨曾
      • 百度热词，通过搜索引导用户
      • 通讯录好友，直接进行导入
      • 利用小程序，3大方法有效引导
      • 运营者想要获得大量粉丝，并转化而成为现实价值，就离不开各种方式带来的用户引流
    • 用户留存：8种方法，让用户留在平台上
      • 做好引导设置工作，让用户留意体验
      • 保证产品更新、优质，才能留住用户
      • 通过4大途径，实现与用户友好互动
      • 利用3种渠道，把流失的用户找回来
      • 跟踪收集，解决用户不满意的问题
      • 及时回复用户，才能更好地留住用户
      • 利用微信群宣传，积极积攒更多人气
      • 巧妙设计签到，让用户长久关注平台
      • 对运营者来说，把用户成功引流到平台上是不够的。我们要做的是把这些引流来的用户成功地留在平台上，让他们为平台的发展提供助力。
    • 了解用户需求，引导用户关注自身平台和把用户长期留存下来。
  • 变现运营：13种方式，做到稳定收割收入
    • 4类平台，纷纷各展所长实现变现
      • 社会媒体：以广告、内容收益为主
      • 咨询平台：了解主流平台收益方式
      • 问答平台：垂直领域的知识付费
      • 视频平台：提供多样化的获利方式
      • 首先了解各平台的具体收益方式。这对运营团队而言是至关重要的，一是因为不同的平台在不同的时间段对各种内容到扶持力度是不同的，会随着时间段变化而变化，因此把握趋势很重要；二是了解不同的平台有助于运营团队提升变现的效率。
    • 5大途径，利用优质内容变现获利
      • 在线课程：已发展成熟的付费模式
      • 付费阅读：忠实粉丝实现长期变现
      • 点赞打赏：主动为优质内容付费
      • 流量分成：平台、作者相扶持获利
      • 平台补贴：策略支持作者有效变现
      • 从各种优质内容到付费方式入手，告诉运营者应该怎么变现
    • 更多方法，帮助获取更丰厚的利润
      • 自营电商：内容巧妙推荐商品变现
      • 第三方广告：多种形式，直接变成
      • MCN模式：专业化内容生产变现
      • 企业融资：更高要求的变现
      • 除了依靠平台和优质内容，也还有其他方式可以快速变现
    • 在完成各方面的运营工作后，运营者可能还是会有所疑问，到底如何能够成功变现，获取盈利呢？
• 活动策划
  • 活动认知：17大要点，洞悉新媒体时代活动
    • 6大表现，诠释新媒体活动策划
      • 活动小窗口：聚焦大平台
      • 专业小团队，策划大活动
      • 小规模活动 大营销效果
      • 低成本投入，高效益产出
      • 短期快宣传，长期大影响
      • 个性大数据，精准化分析
      • 为新媒体活动策划提供许多便利，主要变现的6个方面
    • 6大优势，让线上活动更受青睐
      • 两大原因减少限制，让活动更自由
      • 得益于两大技术，让传播速度更快
      • 两个原因支持，让引流实现更容易
      • 两大原因实现扩展，影响得以加强
      • 基于3大原因，轻松收获高效益
      • 两大原因，打造最低的参与门槛
      • 主要在现实世界进行的线下活动所不具备的一些相对优势，这里将为大家详解线上活动的这6点相对优势
    • 5种类型，助你具体了解基本活动
      • 拉心活动：让潜在用户成为产品客户
      • 激活活动：选择唤醒不活跃的老用户
      • 促销活动：刺激更多用户纷纷加购
      • 品牌活动：提升品牌知名度和辩识度
      • 趣味活动：加强互动，检验活跃用户
      • 基本活动，其实就是自身平台的推广和营销工作。只是与其他新媒体工作不同，它是利用活动来进行的，除了在策划阶段要用文字表现之外，还需要在实际生活中进行兑现、实操
    • 让组织活动变得更加容易简单 也使新媒体运营者能通过活动更快、更好地接触到潜在用户，进一步收集数据，扩大用户群
  • 活动策划：21大要点，循序渐进演绎完美活动
    • 5个时间点，要找准机会抓住
      • 轻松的贴心体验，注意节假日
      • 推出换季产品，关注季节变化
      • 提升品牌知名度，用好纪念日
      • 提升点击量，勿错过热点时间
      • 自造热点，借势大品牌日活动
      • 活动策划与时间关系，主要表现在两个方面：一是策划活动总是会需要一个相应的时间；二是策划活动时选择的时间总是会借助一定的时间节点。
    • 5大流程，让活动成竹在胸
      • 前提：有一个明确的活动目标
      • 构思：策划大体活动方案雏形
      • 工作表：严谨、具体的工作安排
      • 流程表：一一列举，安排到位
      • 预算：让人放心的活动经费去向
      • 不进行一番好的策划就展开活动，那么很多有可能出现活动成本增加、活动效果不明显等不利状况。
    • 7大方面，让活动顺利进行
      • 3大方面，考查活动可行性
      • 制定备用方案，应对可能难题
      • 选择活动团队，做好人员安排
      • 做好宣传工作，提升活动效果
      • 控制节奏，让活动完美收官
      • 实时监控，根据数据及时调整
      • 处理后续工作，提升用户体验
      • 举办一场活动，不仅需要投入人力、物力，还要求负责的人员方方面面都考虑周全，避免出现不必要的失误。
    • 4点总结，总体把握运营成果
      • 根据冲高回落值，判断活动效果
      • 根据活动用户增长率，评估活动长期效果
      • 活动数据分析和报告，直观呈现活动成败
      • 活动总结和复盘，更新活动经验和技能
      • 在这一活动运营阶段，我们主要应该关注和做什么
    • 活动策划，是一个包含了多个阶段工作的活动过程，包括时间、流程、后续工作和其他方面等。
  • 活动关键：16个技巧，让效果更上一层楼
    • 5大创意技巧，让活动更引人注意
      • 简单、有趣，活动的两大必要特点
      • 击中心灵触发点，更乐意关注和转发
      • 针对差不多的产品，可以直接让利
      • 安排额外惊喜，让用户不满意都难
      • 提供争议性话题，让气氛越炒越热
      • 活动运营者也应该利用各种运营技巧策划创意活动，吸引用户注意。
    • 7个开发要略，呈现满意页面和规则
      • 顺畅体验：活动指引要清晰
      • 放心体验：活动环境要安全
      • 完整体验：活动跳转要少
      • 低跳出率：相应速度要迅速
      • 兼容性：要全面检测浏览器
      • 5大设计元素，构成完整页面
      • 两大测试环节，实现查漏补缺
      • 考虑怎样对活动进行开发，才能呈现给用户更好的、更满意的活动页面，制定更完善的活动规则。
    • 4个问题，迎接活动策划的新挑战
      • 恶意竞争：凭活动内在价值取胜
      • 网络暴力：好的规则和客服是关键
      • 水军破坏：利用好权限+正确引导
      • 诚信危机：活动透明度高+好平台
      • 活动策划者在策划线上活动时要注意的问题
    • 如何举办一个效果极好的活动，则需要16个关键的技巧。只有掌握这些技巧，才能让活动效果更上一层楼。
• 文案写作
  • 写作入行：20个要点，整体把握如何写文案
    • 10个入门技巧，写文案应该这么做
      • 抓住痛点，让文案变得有魔力
      • 打造画面感，让读者身临其境
      • 把读者放在首位，提升认同感
      • 巧妙设置关键词，提高曝光率
      • 选择合适语言风格，让体验更优质
      • 紧跟时事热点，提升爆文的成功率
      • 福利信息传达要直白，美感居其次
      • 引用权威数据，容易让人心中信服
      • 引用实例，让文案更容易打动读者
      • 加入感情因素，引导走进读者内心
      • 在众多种类的文案之中，软文因为不易察觉的特性受到广大文案人员的喜爱，成为写文案的主流选择
    • 10大写作误区，写文案应该要避开
      • 误区1：没做好全盘策划
      • 误区2：偏离中心和主题
      • 误区3：文案求量不求质
      • 误区4：用文章忽悠获利
      • 误区5：写文案脱离实际
      • 误区6：通篇无一个两点
      • 误区7：将布局看得很轻
      • 误区8：文案书写错误多
      • 误区9：排班错乱阅读难
      • 误区10：发文随意无规律
      • 文案不仅可以提升品牌的知名度、美誉度，同时发在门户站点的文案更能增加网站外链，提升网站权重。
    • 文案，顾名思义，是以文字来表现诉求或者商品。其概念最早来源于广告行业，由国外传播而来
  • 标题图片：20个技巧，提升点击率和阅读量
    • 5大标题要点，第一时间抓住用户眼球
      • 要体现文案内容的主题
      • 要具体体现产品实用性
      • 要凸显产品的最大亮点
      • 要实现文案的差异致胜
      • 要使用更易记住的短句
      • 优秀文章的标题要求
    • 8类标题设置，让读者不觉间想一探究竟
      • 利用“福利”字眼，打造令人心动的标题
      • 利用数字概况，带给读者深刻印象的标题
      • 传递学习信心，打造有魅力的速成型标题
      • 利用好奇心，打造提升兴趣的悬念式标题
      • 利用专业词汇，传递专业价值的专业性标题
      • 借助社会热点，通过造势提升点击量的标题
      • 通过现身说法，打造有说服力的励志式标题
      • 通过经验和总结，提供富有价值的经验式标题
      • 掌握有吸引力的标题撰写技巧的必要性
    • 7个图片要素，提升阅读体验的颜值担当
      • 设置吸睛封面，提升文章点击量
      • 让图片高清展示，提升阅读体验
      • 选择亮丽颜色，提供良好阅读氛围
      • 两种美颜方式，让图片鲜活起来
      • 3大运营目的，全在贴上专属标签
      • 众多二维码图片，让吸粉更便捷
      • 3大长图文优势，有效推广新品
      • 各平台在图片上要想运营得好，要掌握的7个关键要素。
    • 标题在很大程度上决定了文章的打开率、图片代表了文章的颜值就，两者都不容运营者忽视
  • 正文写作：4大方面，减少用户跳出率
    • 素材准备：3大符合人性的优质推广内容
      • 说说产品“好故事”
      • 时时展现“人格化”
      • 试试科普“娱乐化”
      • 只有准备了合适的有关人性的素材，才能为大家创造符合人性的文章，也才能在推广上走得更好、更远。
    • 内容价值：3个关联用户的推广效果层次
      • 第一层次：要有价值
      • 第二层次：要有情致
      • 第三层次：要有影响力
      • 在推广自身平台文章内容时，要想取得更好的效果，运营者需要在掌握推广规则的基础上，能让用户自然而然地把自身内容关联起来。
    • 正文安排：6种逻辑清晰的布局方式
      • 模仿新闻口吻进行布局
      • 引导读者代入的故事式布局
      • 激发读者想象的悬念式布局
      • 按顺序铺排的递进式布局
      • 串联关键内容的组合式布局
      • 围绕中心论点的总分总布局
      • 一篇文案，无论形式如何变化，文案在根本上还是文章，文章的一些写作形式文案也是通用的。
    • 版式设计：4大方面提升文案美观度
      • 3大文字排版要求，保证美观性
      • 3大图片排版问题，无缝拼接长图
      • 两大文配图片内容，让版式更舒适
      • 3大排版神器，设计更多特色版式
      • 我们只有将排班做好，才会让读者有最佳的阅读体验，才会让读者有成为媒体平台忠实粉丝。
    • 遵循平台的审核规则和推荐机制的情况下安排合适内容，做好正文写作，才能减少用户跳出率，达到自身平台的宣传推广目标。
  • 写作提升：16个问题，打造爆款要注意
    • 文案开头：5种方法，给读者一个好的第一印象
      • 常规开头法1：平铺直叙
      • 常规开头法2：直明主旨
      • 创意开头法1：想象猜测
      • 创意开头法2：分享幽默
      • 创意开头法3：引用名言
      • 正文的开头是一篇文章很重要的部分，决定了读者对这篇文章内容发第一印象，因此对它要极为重视。
    • 文案正文：4种类型，用优质内容牢牢稳住读者
      • 促销型正文，要直白
      • 知识展示正文，要专业
      • 技巧普及正文，要实用
      • 情感融入正文，引起共鸣
      • 正文部分多种多样的写法
    • 文案结尾：3大方法，大幅加深读者的印象
      • 首尾呼应：凭借严谨结构，引发读者思考
      • 抒情法或祝福法：真正实现以情动人
      • 号召法：激发起读者强烈加入的意愿
      • 结尾方式
    • 注意事项：4大技巧，打造爆款，不可轻忽
      • 提前预览，保证文案的正确性
      • 设置摘要，直接呈现主要内容
      • 声明原创，保护原创作者权益
      • 利用连载，连续展现系列文章
      • 最后要注意的事项
    • 文章的正文部分的撰写是非常重要的，它决定着平台运营的效果。只有掌握了多个技巧，才能成功打造一款爆款文案。