短视频类产品设计解析

干货！短视频的基本形态是什么？是fee流。你在设计短视频产品时应该注意那些问题？本图将为你阐释feed流产品的两大核心问题和三种主要排序方式，更包含作者多年总结的提高技巧！ 一图就看懂，收藏学起来！

短视频类产品设计解析

• 是什么
  • Feed流是什么？
    • 最早出现在网页时代，指“RSS中用来接收信息来源更新的接口”应用在RSS阅读器中
    • Facebook提供了一种新的思路，将好友或者关注的对象作为信息源，让feed流起来
  • 短视频应该展示给用户什么内容？
    • 产品展现的内容主要由产品的定位决定
  • 短视频内容应该如何排序？
    • 1. 时间排序法
    • 2. 重力排序法
    • 3. 智能算法排序法
• 怎么做
  • A. 时间排序法
    • 展示内容
      • 用户好友发的内容
    • 如何排序
      • 按照发布时间先后顺序
    • 案例
      • 微信朋友圈
        • 内容是微信好友发布，注定不会大量更新（微商除外）
        • 微信好友大多是熟人关系，能够引起用户足够的关注。
    • 缺点
      • 内容呈现效率最低，需要用户对这些内容足够关注
    • 思考
      • 需要考虑用户关注的内容是否足够有吸引力
  • B. 重力排序法
    • 展示内容
      • 一群用户表现出喜好的内容推给某个用户
    • 如何排序
      • 按时间衰减和内容受欢迎程度综合排序
    • 案例
      • 豆瓣中“我的小组”里小组的排序，最新回复的小组，会被放在feed流的顶端展示。
    • 缺点
      • 由于知乎的赞、帖子的回复，都是别的用户的行为，所以feed流会受到大家的影响
    • 思考
      • 需要考虑该如何选择参数保证最后的展示效果
  • C. 智能算法排序法
    • 展示内容
      • 将用户关心的内容进行了更加细化的测量，从而将用户本人更感兴趣的内容推送出来
    • 如何排序
      • 亲密度：该信息的来源者和你之间交流是否频繁密切
      • 生产成本：原创内容的优先级高于因为好友点赞而被你获知的消息
      • 新鲜程度：越近发生的事越容易被推荐
    • 案例
      • 今日头条、知乎、微博、爱奇艺、FB
    • 缺点
      • 对算法的质量要求较高
      • 智能排序的不透明性和扩展性，过度的商业化容易成为用户体验的头号凶手
    • 思考
      • 需要考虑是否有足够的技术实力和产品自制力
• 做更好
  • 1. 减小卡片高度能立竿见影得提高feed流数据
    • 通过精简内容、改变排版等方法，将卡片高度缩小了30%,播放次数和播放时长均上涨20%以上。
  • 2. 根据场景优化feed流的卡片
    • 增加互动（点赞、评论、分享）、增加作者信息、依据不同产品的特点设计适合的卡片
  • 3. 主动出击，体现交互的价值
    • 尽可能多地使用自己的产品，这样才有可能更理解产品，同时也能发现一些优化点。
  • 4. 不同的交互方案制造不同的影响
    • 腾讯视频在播放页强调的是推荐的视频内容，推测其产品目标是提升视频播放量
    • 西瓜视频在播放页强调的是评论互动，推测产品目标是提升播荐率、评论率等指标
• 心得
  • 1. Feed流类的产品两个核心问题
    • 应该展示给用户什么内容
    • 这些内容应该如何排序
  • 2. Feed流的3种排序方法
    • 时间排序
    • 重力排序
    • 智能算法排序
  • 3. Feed流里要尽可能减小卡片的高度
  • 4. 依照产品的特点和场景来使用不同的卡片
  • 5. 多体验自己支持的产品，赢得更多主动
  • 6. 分析不同交互方案对产品数据的影响
• 腾讯视频和西瓜视频播放页对比
•  信息随着手指流起来
• 以类似邮件那样的列表进行呈现，没有完全流动起来