产品策略知识总结

专升本考试市场营销知识点总结。产品策略内容包括：产品与产品生命周期、新产品策略、产品组合策略、产品质量策略、品牌和商标策略、包装和标签作用。

产品策略

• 产品与产品生命周期
  • 产品的概念
    • 产品是指向市场提供的、满足人们需求的物质和非物质形态、产品=实体+服务
    • 产品市场寿命周期
      • 产品寿命周期的三种含义：自然寿命周期、技术寿命周期、市场寿命周期、
      • 产品市场寿命周期阶段：导入期、成长期、成熟期、衰退期
• 新产品策略
  • 新产品的概念
    • 新产品是指在一定空间具有首次销售具有新特点的产品
  • 开发新产品的原则：特色、能力、市场、效益、符合国情、调查
  • 开发新产品的程序
    • 明确指导思想 制定开发计划---进行市场调查 优先开发项目---新产品构思与设计---新产品的试销和鉴定
  • 开发新产品的策略
    • 开发功能策略、简化产品结构策略、翻版复制策略、修正缺点策略、类比移植策略、特性开发策略、系列创新策略、方便开发策略
• 产品组合策略
  • 产品组合的概念：产品组合也称产品搭配，向市场提供产品的组合搭配，即经营范围和结构
  • 产品组合决策
    • 产品组合的宽度决策
    • 产品组合的长度决策
    • 产品组合的深度决策
    • 产品组合的相关性决策
  • 产品线长度决策
    • 企业增加产品线长度有两个途径：1产品线的延伸，2产品线的扩充
  • 产品的现代化决策
    • 两种途径、逐项更新、全面更新
• 产品质量策略
  • 产品质量的概念及其意义
    • 产品质量 指物体的使用价值能够满足用户需要的有效特性
    • 产品质量的概念是具体的：性能、寿命、可靠性、安全性、经济性、便利性
  • 产品质量决策
    • 产品质量标准和质量水平决策
    • 产品质量信息的沟通
    • 产品质量管理决策
    • 三种可供选择的质量管理此略：提高产品质量、质量长期稳定、降低产品质量
• 品牌和商标策略
  • 品牌的有关概念：品牌就是产品的牌子，它可用来识别卖者的产品，以便于与其他竞争者产品区分，品牌是一个集合概念它包含：品牌名称、品牌标志、商标等概念
  • 品牌有无决策
    • 是关于品牌的第一个决策，即要不要给产品建立一个牌子
  • 品牌归属决策
    • 品牌归谁所有。
      • 制造商品牌、中间商品牌、上述两种品牌共存
  • 品牌统分决策
    • 个别品牌、统一品牌、分类品牌、企业名称加个别品牌
  • 品牌命名和设计决策
  • 多品牌决策
    • 一个企业多种品牌
  • 品牌重新定位决策
    • 市场环境在变化、品牌需要重新定位
• 包装和标签作用
  • 刨床的含义和作用：包装是产品的一部分，通常指产品的包装物
  • 包装的作用：保护产品使用价值、便利经营和消费、便于产品识别、便于产品销售
  • 包装设计的基本要求
    • 特色、华丽、便利、直观、真实、安全、艺术性
  • 包装的基本策略
    • 统一包装、配套包装、分档包装、再使用包装、附赠品包装
  • 标签的功能和设计 ：标签是指附在包装上的说明文字。标签有多种功能：命名成、成分、用法、分量等与买房利益有关的信息。标签应该简明扼要、一目了然