市场营销计划与组织

专升本考试市场营销学知识点总结。下图详细概述市场营销计划的地位和作用、类型及特点；市场营销组织机构的演变、类型、影响因素。

市场营销计划与组织

• 市场营销计划
  • 市场营销计划的地位和作用
    • 市场营销计划的地位：营销计划是营销管理的首要职能和中心内容
      • 营销计划是营销管理的起点和基础
    • 市场营销计划的作用：规定了预期营销目标和问题、明确情况减少风险、明确了营销策略和行动方案、使企业营销活动变得经济合理、计划是营销组织实施控制、监督的依据
  • 市场营销计划的类型及特点
    • 市场营销计划的类型
      • 按计划时期长短：长期、中期、短期计划三类
      • 按计划涉及的范围：总体营销计划和专项营销计划
      • 按计划的性质：战略计划、策略计划、作业计划
      • 计划的作用：进入计划、撤退计划、应急计划
    • 市场营销计划的特点
      • 整体性、可行性、经济型、灵活性、连续性
    • 市场营销计划的内容和步骤
      • 内容提要、当前营销状况分析、机会与威胁、市场预测、确定经营目标、制定营销策略、筹划行动方案、编制营销预算、营销计划控制
• 市场营销组织
  • 市场营销组织机构的演变
    • 简单的销售部门阶段
    • 兼有其他功能的销售部门阶段
    • 独立的营销部门阶段
    • 现代营销部门阶段
    • 按市场分工的现代营销企业
  • 市场营销组织机构的类型
    • 职能型营销组织、产品型营销组织、地区型营销组织、市场管理型营销组织、产品--市场管理型营销组织
  • 市场营销组织机构的影响因素
    • 企业规模
    • 产品因素
    • 市场因素
    • 企业营销最高管理者的态度