导图社区 几大关键词解读跨境电商
介绍了跨境电商的发展历程，并通过“母婴”、“美妆”、“视频直播”、“网红”等四个关键词，解读了跨境电商发展的方向、需要注意的问题，同时还总结了跨境电商兴起的原因。
社区模板帮助中心，点此进入>>
前言---跨境电商的发展历程
2000年
代购开始出现
海外留学，经商，出国旅游的兴起
2007年
海淘开始出现
原因
懂外语的人多了
学生开始具备购买能力
双币卡开始普及
群体
海外留学生和海外华人
2014年
跨境电商
海关56号和57号文的推出
政府层面首次认可了跨境电商的模式
中国正式进入跨境电商的爆发和快速增长期
2016年
跨境电商发布新政
2018年
国务院常务会议，决定延续和完善跨境电子商务零售进口政策并扩大适用范围，扩大开放更大激发消费潜力。
1
关键词--- 母婴
兴起背景
国人心理
认为国外产品好
信任国外品牌保健品
一定要注意
国外生产的奶粉不一定适合中国孩子的体质
当下形式
母婴不是一个品类
它的品类足够大
中国的移动电商在做全面洗牌
移动电商的机会
最核心的机会
设备升级
消费模式全面升级
重要地位
母婴将是最有价值的发展方向
母婴是最具有成为巨头可能的品类行业
2
关键词---美妆
85后、90后逐渐成为市场消费的主体
对于移动电商的使用越来越频繁
对于国外产品的需求不断加大
美妆产品成为更多女性朋友的刚需
在国内看到的跨境电商所涉及的行业中，美妆产品占了半壁江山以上
美妆+母婴将是很好的结合
重视品质是关键
3
关键词---视频直播
移动短视频是2016年新媒体的发展方向
各电商逐步将视频直播应用到电商APP
这是一大创新
新媒体的发展方向
具体案例
名称
波罗蜜全球购
形式
视频直播+海淘
内容
向中国用户介绍海外品牌和产品
很重要的是
特别注意
根据用户的观看习惯和最好效果，每天控制在一场是最好的
其他
场次增多
用户量稀释，信息量不够，并不能够更好的刺激用户
4
关键词---网红
从15年起，网红 一度成为一个热词
逐步成为热议的网红经济
投资人与孵化机构看中商机
实现方式
平台放开对网红买手的政策
红人效应
网红们以她们的个人魅力赢得用户的信赖
给平台带来更多的流量
重视的是网红们所做的内容而非网红本身
拓展---跨境电商兴起的原因
政策开放
从2012年开始，政府政策逐步放开推动发展
品牌垄断
传统模式下，海外品牌需要依靠本土代理
本土代理通过垄断优势来获取超额利润
终端销售价格的虚高
周期不同
国外商品进入奥特莱
同款产品才刚刚在中国上线
进一步扩大了不同地域间的价差
品质品类优势
对品质的要求较高
对国外产品更为信任
新崛起的中产阶级消费者
某些品牌和商品品类仅在国外有售
中国消费者开始追求更丰富的商品品类
沉重税负
商品综合税负
中国以63.7%位居首位
比第二位的日本还要高出14%
消费升级
人均GDP和收入的持续提升
对品牌品质的需求升级
海外商品填补消费升级的空白
如奶粉和纸尿布都是高端品牌增速显著
国内的监管和产能跟不上海外商品需求
几大关键词解读跨境电商
