导图社区 官网爆款文案写作方法（附案例）
众所周知，一个企业的官网往往代表这个企业向公众所要传递的核心信息，官网往往又能完成一次次关键的信息售卖，而文案是销售力，只有掌握好官网文案写作方法，才能让企业官网与消费者产生更多交流。
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官网爆款文案写作方法 （附案例）
主页文案
要点
必须将最闪亮的一点呈现出来，让消费者感受到
品牌slogan
一句话唤起心中喜悦
突出核心卖点
banner图
展现产品视觉（文案可视化）
彰显品牌信息卖点
案例
小罐茶主页图
人+茶图片展示
8位制茶大师，敬你一杯好茶
slogan醒目
增加娱乐与游戏性
H5
滑屏
点击
产品页
文案是购买理由，文案是销售力
产品页要适当凸显购买理由
凸显产品或者业务
呈现更多与消费者本人有关的利益
给用户更多支撑购买的理由
例1：线上商店
线下门店消费的每一笔钱，都有1/3付给房产中介
例2：芦荟精华
100片芦荟叶里，只提取1ml保湿精华 遴选XX片芦荟叶精华，花费XXX小时
直接展示产品的特性
给用户遇见最美自己的理由
品牌页
企业价值观决定品牌胜败
消费者寻求认同的过程
品牌页是展现公司实力，品牌建立的过程
可以是图片奖项等，非必须文字
如何赢得消费者信赖
品牌历史
品牌与赛事
品牌与明星
产品科技
过往奖项
注意页面整洁统一
案例：李宁官网
将创始人、品牌赞助活动等方面展现出来
品牌页文案简洁，没有夸夸其谈的感觉

招聘页
如果需求迫切
真真实实写下招聘需求
如果需求不迫切
尽可能缩小页面
注意
人力资源单位注意及时对接
其他
双微网址
必不可少
版权，免责等
排版清晰，统一设计
电话或者邮箱
标注好来电时间
总结
1.官方文案撰写前，需要梳理一个逻辑清晰、排列有序的提纲，每一部分表达什么，主次需要分明，让人一看就明白
2. 主页简明扼要，用一两句话作为详细信息的内容导航，具有路标一样的作用
3.产品页必须突出购买理由，让购买理由给产品提升价值感
4.品牌页的核心目的是让用户喜欢、爱上，最终购买，文案构图排版，尊重用户感受
5.官网文案是综合能力集成，它具有写slogan的能力、写产品卖点的能力、写品牌故事的能力等等，统一塑造出品牌核心信息，让消费者看得懂，看过放在心上
细节须知
官网的含义
企业向公众所要传递的核心信息
更能直接与目标受众产生交流
官网成功因素
UI体验
用户体验
有力文案
产品图示
缺一不可
