导图社区 官网爆款文案写作方法(附案例)
众所周知,一个企业的官网往往代表这个企业向公众所要传递的核心信息,官网往往又能完成一次次关键的信息售卖,而文案是销售力,只有掌握好官网文案写作方法,才能让企业官网与消费者产生更多交流。
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春节七天假,似乎什么矛盾和纷争都能用“大过年的”四个字平息。然而总有那么些人和事是例外,既然躲也躲不掉,还是想想当遇到这些提问时,该怎么机智的应对吧!
春节,即农历新年,是一年之岁首、传统意义上的年节,俗称新春。春节对于中国人来说是一年之中最重要的节日,具有特殊的意义,千百年的文化传承已经为春节形成了固定的风俗习惯。 中国地域辽阔,南北相距数千公里,因此对于春节的习俗也是大相径庭,下面跟着思维导图一起来看看南北方春节习俗到底有何区别。
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官网爆款文案写作方法 (附案例)
主页文案
要点
必须将最闪亮的一点呈现出来,让消费者感受到
品牌slogan
一句话唤起心中喜悦
突出核心卖点
banner图
展现产品视觉(文案可视化)
彰显品牌信息卖点
案例
小罐茶主页图
人+茶图片展示
8位制茶大师,敬你一杯好茶
slogan醒目
增加娱乐与游戏性
H5
滑屏
点击
产品页
文案是购买理由,文案是销售力
产品页要适当凸显购买理由
凸显产品或者业务
呈现更多与消费者本人有关的利益
给用户更多支撑购买的理由
例1:线上商店
线下门店消费的每一笔钱,都有1/3付给房产中介
例2:芦荟精华
100片芦荟叶里,只提取1ml保湿精华 遴选XX片芦荟叶精华,花费XXX小时
直接展示产品的特性
给用户遇见最美自己的理由
品牌页
企业价值观决定品牌胜败
消费者寻求认同的过程
品牌页是展现公司实力,品牌建立的过程
可以是图片奖项等,非必须文字
如何赢得消费者信赖
品牌历史
品牌与赛事
品牌与明星
产品科技
过往奖项
注意页面整洁统一
案例:李宁官网
将创始人、品牌赞助活动等方面展现出来
品牌页文案简洁,没有夸夸其谈的感觉

招聘页
如果需求迫切
真真实实写下招聘需求
如果需求不迫切
尽可能缩小页面
注意
人力资源单位注意及时对接
其他
双微网址
必不可少
版权,免责等
排版清晰,统一设计
电话或者邮箱
标注好来电时间
总结
1.官方文案撰写前,需要梳理一个逻辑清晰、排列有序的提纲,每一部分表达什么,主次需要分明,让人一看就明白
2. 主页简明扼要,用一两句话作为详细信息的内容导航,具有路标一样的作用
3.产品页必须突出购买理由,让购买理由给产品提升价值感
4.品牌页的核心目的是让用户喜欢、爱上,最终购买,文案构图排版,尊重用户感受
5.官网文案是综合能力集成,它具有写slogan的能力、写产品卖点的能力、写品牌故事的能力等等,统一塑造出品牌核心信息,让消费者看得懂,看过放在心上
细节须知
官网的含义
企业向公众所要传递的核心信息
更能直接与目标受众产生交流
官网成功因素
UI体验
用户体验
有力文案
产品图示
缺一不可