导图社区 活动文案写作技巧分享
新媒体必知必会的四大活动文案常识!关于活动文案的应用场景、分类、撰写要点、注意事项,都整理在下列思维导图中,感兴趣的小伙伴可以来看看。
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如何写出一份标准的活动文案?
活动文案的应用场景
目的
讲清楚活动详情,引导用户参与活动
特点
简洁清晰
要用简洁的文字
描述清楚活动详情;
全面具体
活动时间
活动规则
活动参与方式
免责声明
防作弊条款
重点突出
有重点和非重点部分
要将重点部分突出展示;
结构有层次
活动分为多个部分
各部分间要划分合理
活动文案的简要分类
短文案的应用场景
活动规模小、风险小、规则简单。
一般应用于日常普通活动中
如社群互动活动
常规特价活动等。
长文案的应用场景
活动规模大、风险大、规则复杂。
一般应用于较大活动中
如双十二活动
双旦活动等。
互动型文案
需要用户积极参与
满足条件给一定的奖励。
活动目的
拉新
促活
留存
转化
任一种 需要用户给予一定反馈
卖货型文案
通常为特价商品或商品集合推荐
需要让用户买买买
活动目的为促转化
活动文案的撰写要点
活动标题
主标题:能够概括活动主题,文字简明扼要
副标题
可有可无,补充说明主标题
挖掘活动吸引点
开始时间
结束时间
精确到具体时间
活动介绍
基本情况
奖品设置
活动特别介绍
特别说明的部分独立出来强调说明
害怕用户不懂、想让用户知道的内
活动说明
补充说明非重点但必须说明的内容
(1)活动规则的用户参与方式、参与次数、报名成功等的补充说明
(2)活动奖品的奖品参数、适用范围、发放方式、发放通知等补充说明;
(3)防作弊违规说明、最终解释权说明等
活动文案总结及注意要点
活动文案总结
活动文案要体现活动设计思路
活动文案要有层次
活动文案要清晰全面具体
活动文案注意要点
文案和活动内容不符
文案不知所云
文案使用只有内部员工才懂的词汇
文案堆砌过多,不简洁