导图社区 文化产业管理概论
- 380
- 37
- 6
- 举报
文化产业管理概论
文化产业管理概念知识框架，用于理解记忆，期末复习。
编辑于2021-01-07 16:24:51- 相似推荐
- 大纲
文化产业管理概论
导论
文化的概念及构成要素
概念
广义：为社会公众提供文化产 品和文化相关产品的生产活动 的集合 狭义：专指精神财富
构成要素
认知体系/ 社会规范/ 社会观念和社会组织/ 物质产品/ 语言和非语言符号/
文化产业最早提出学派概念及不同国家称谓
最早提出学派概念：19世纪德 国法兰克福学派
文化产业概念：为社会公众提 供文化产品和文化相关产品的 生产活动的集合
不同国家称谓：美国 版权产业 英国 创意产业 德国 文化创意产业 日韩 内容产业
纯、准、泛精神产品概念及关系
纯精神产品：是以无形的，纯粹的精神内容为存在形式的文化资源(知识产权) 准精神产品：通过一定媒介呈现和被人们感知，传播的精神产品(哲学，宗教，文艺作品，社会科学理论)【精+物】 泛精神产品：人类所有产品的内在精神内容(文化附加价值)
文化产业与文化事业的最大区别
文化产业是以生产和提供精神产品为主要活动，文化事业是我国政治经济体制当中存在的文化事业单位的集合名词。一般来说，文化事业是为社会公益目的，并由国家机关或其他组织利用国有资产举办的，而文化产业是指从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业。
文化产业分类
物化形态 数字信息形态 知识产权形态 文化附加值形态 服务形态
文化产业管理的体系与 层次
文化产品概念
用一定的物质载体承载着特定的精神内容的产品形式既有精神产品的性质，又有物质产品的特点。
文化的特征
1.地域性2.人为性（创造性）3.超个人性（普遍性）4.民族性 5.时代性6. 习得性
文化产业(品)的特征
1.商品性 2.创新性 3.价值的非消耗性 4.大众性 5.技术性 6.调控手段的复杂性
文化功能
文化的经济功能
文化本身所产生的经济效益
文化对其他服务部门和物质生产部门的服务和渗透
文化的超经济功能
文化的管理功能
文化对人类心灵的塑造功能
文化产业的功能
经济增长
·本身可以盈利，是新的利润增长点带动相关产业的发展 为经济发展提供动力支持 ·促进产业结构的升级 ·有利于扩大就业
意识形态
·精神的传承性与影响力，传播价值观念 ·舆论宣传的引导性(教化) ·防御文化殖民，保障民族文化安全(维护国家安全)·维护社会安定（闲暇时间如何度过)
教育与审美
教育（价值观念，文化知识）审美（美的享受，休闲娱乐，陶冶情操）
教育（价值观念，文化知识）审美（美的享受，休闲娱乐，陶冶情操）
文化传播
·在传播中代化文化 传承文化观念 ·传播地城文化 ·保存民族文化 ·实现跨文化传播与交流
文化产业管理的体系构成
文化产业管理基本活动
计划/组织/领导/控制
文化产业管理结构体系
宏观管理（政府行政组织） 中观管理（政府） 微观管理（企业，非政府机构）
文化产业管理的宏观调控
现代消费时代的特征
注重精神需求
文化发展新业态的概念
☆文化产业新业态：指在知识经济时代下，以文化创意，科技创新等手段，推动传统文化业态自我扩张或融合其他产业所生产的一系列新兴业态 一是高新技术创造的全新文化产业，如网络游戏、电脑动画等 二是高薪技术对传统文化产业改造升级，如数字出版、网络电视等 三是文化元亲融入相关产业后产生新盈利模式，如创意设计对制造业研发、生产与销售等环节的改造，
文化产业宏观调控的主要任务
文化产业的宏观经济统计分析与预测 ·基础工作，科学地、准确地对文化产业进行统计分析 ·主体：国家统计部门 文化产业的总量平衡和结构优化 在统计分析的基础上，对总体规模、增长速度和产业结构进行规划和制定相应目标 扩大文化产业的就业规模 ·人才培养和人力资本集聚 提升文化产业的经济拉动力
文化产业宏观调控的主要目标
1·通过宏观经济政策和产业政策，保障文化产业的总量规模保持稳定的增长。 2·在总量稳定增长的同时，不断提升产业的集约发展水平，改善产业结构 3·通过文化产业的稳步增长和结构优化，不断提升产业对劳动力的吸纳力，扩大文化产业的就业规模，提高文化产业对社会就业的贡献率。 4·不断增强文化产业的网络效应，提升文化产业对其他相关产业发展的带动力.

文化产业宏观调控的主要手段（三大类）
财政政策/货币政策/行政干预/法律调控手段
文化产业管理的意识形 态管理（宏观）
意识形态概念（马恩为主）
统治阶级的世界观以及为之服务的纲领和制度
文化产业与意识形态的关系
一方面，意识形态是文化的重要内容之一。文化是一种系统的价值观以及在这种价值观指导下的整体生活方式。其中，价值观是文化的核心内容. 另一方面，意识形态是通过各种文化符号表现出来，并通过文化产业大范园传播的文化产业对政治文化的形成会产生一定影响，人而对一个国家或地区各项制度的运行产生一定影响 文化产业的发展自然会受到政府意识形态管理的制约(电影审查) 文化产品与意识形态的关系密切
我国文化产业意识形态管理的主要内容（p89根本内容/p92-94具体内容)
我国文化产业意识形态管理的主要手段 文化市场准入机制 ·特许证制度：出版图书要有出版社的统一书号，拍影被剧要有许可证，项目要失立项备案，成片后还需进行内容审查.获取发行许可证 配额制度：引进国外文化产品尤其是电影时采取的主要管理办法，每年引进45部国外电影登记制：登记备案，比上述要求低. 内容审查. ·事先审查：预防出现违反国家法规和政策导向的宣传内容_ ·事后审查：违法行为进行事后制裁 制定各种法律 ·宪法、知识产权法、专利法、版权法等 ·电影法 表彰奖励，来进行积极的引导，如设立各种文艺奖项
一是坚持以马克思主义为指导，推进马克思主义中国化、时代化、大众化，用中国特色社会主义理论体系武装头脑、抬导实践、推动工作，确保文化改革发展沿着正确道路前进。 二是坚持社会主义先进文化前进方向，坚持为人民服务、为社会主义服务，坚持百花齐放、百家争鸣，坚持继承和创新相统一，弘扬主旋律、提倡多样化，以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人，在全社会形成积极向上的精神追求和健康文明的生活方式。 三是坚持以人为本，贴近实际、贴近生活、贴近群众，发挥人民在文化建设中的主体作用，坚持文化发展为了人民、文化发展依靠人民、文化发展成果由人民共享，促选人的全面发展，培育有理想、有道德、有文化、有纪律的社会主义公民 四是坚持把社会效益放在首位，坚持社会效益和经济效益有机统一 五是坚持改革开放，着力推进文化体制机制创新，以改革促发展、促繁荣，不断解放和发展文化生产力，提高文化开放水平，推动中华文化走向世界，积极吸收各国优秀文明成果，切实维护国家文化安全。
文化产业管理的政策管理（宏观）
文化政策概念、特点、主体
概念：文化政策是一国对于文化艺术，新闻出版，广播影视，文物博物等领域进行行政管理所采取的一整套制度性规定，规范，原则，要求的总称 特点：文化政策是文化自我约束的反映 文化政策是国家文化意识的体现 主体：一定的社会文化为对象，根据一定时期的国家文化利益，进行决策和制定文化政策以实现国家文化目标的人，以及由这类人的文化群体组成的组织形态和机构形态系统（执政党，国家立法机关，政府，文化政策研究人员）
文化产业政策的构成及特点
结构政策：主要制定有关文化产业在总体经济中所占的比例和地位包括发展规划和各种政策。 组织政策：规范文化产业的所有结构，规范市场竞争行为，防止垄断。文化产业属于国家咽喉，所以存在壁垒，政策垄断。如电影市场主要是：中影集团，上影集团，华谊兄弟，光线影业，博纳国际影业等影视公司占据投资，制作，发行等环节半壁江山，发行市场主要是中影集团，上影集团，华谊兄弟，华夏，博纳国际影业垄断。 布局政策：中央及有关部门颁布相关文化产业战略。 其他文化政策
特点： 综合性：是一套政策体系。包括计划，财政，金融，税务，工商行政管理等多种手段 特殊性：文化产业是一个产业问题，更是一个意识形态问题，因此更加偏向于保护和传承文化，掌握文化话语权
文化产业政策的基本工具及措施
市场准入制度和负面清单 政府财政投入 税收杠杆 金融工具 政策分析与评估
我国文化产业政策的基本原则
1.把社会效益放在首位，努力实现社会效益与经济效2.益的统一 坚持以体制改革和科技进步为动力 3.坚持走中国特色文化产业发展道路 4.坚持以结构调整为主，扩大产业规模 5.坚持内外并进，增强国际影响力
文化创新的含义，内容，必要性，手段
含义
指新的原生文化创造性的变革及新旧文化融合再生的过程
内容
内容创新/形式创新/传播手段创新
必要性
文化创新是建设新型国家的需要 提升中国文化软实力的重要途径 对国内社会和国际社会的凝聚
手段
观念创新/技术创新/产业链衍生
文化产业投融资管理（宏观）
文化产业的性质
1.意义与符号消费，非室体功能和虚拟经济 2.创意性.个性化和批量化区别 3整合性 衍生产品. 4.贯通性：打破原来的产业分类原则和体系 5.边界的模糊与无限性 还有高增值性、渗透性、强辐射性、高科技合量，高风险等
文化产业项目融资面临的问题
融资关键问题 文化产业投融资风险较高 无形资产难以进行抵押 文化产权缺乏有效的评估体系 文化产业行业性与商业银行传统金融产品准入要求存在不匹配性
文化产业融资方式及渠道
自筹或资本市场投资的直接融资
1.内部融资 2.股权融资（项目发起人自筹/天使投资/风险投资/私募股权融资/公开上市融资） 3.债权融资
其他复合融资方式
广告/预售版权/期货/产权交易
区域文化产业规划与布 局（中观）
产业布局基本含义
又称产业分布，产业布置指产业在一定地域空间上的分布与组织。 具体表现在通过市场机制或政府引导使资源得到最优配置。
区域文化产业规划与布局的制约因素
文化体制的制约 国民经济发展基础的制约 区位地理环境 区域经济环境 区域技术环境 区域人才环境 区域文化资源环境 区域市场制度环境 文化要素禀赋的制约 规划主体对未来发展认识真理性的制约
文化产业区域空间布局的原则方法与思路
以城市为结点，以铁路、公路和河流等资源要素为轴线，形成以点连线、以线带面的联动格局，从而在总体上形成结点分布合理、轴线辐射适宜、网络功能强大的产业布局空间框架，主要做到以下三点。 大力培养增长极，形成合理的点布局 连点成线，形成优化的轴线布局 发挥区域优势，形成分工合理的经济区
区域文化产业发展的主要原则
主导产业优先发展原则 产业集群规模发展原则 产业龙头与中小企业均衡发展原则 短期与长期协调发展原则 市场主导与政策引导结合原则
区域文化产业集群发X展（中观
文化产业集群的概念及形成模式
文化产业领域中，由众多又相互关联的文化企业以及相关支撑机构依据专业化分工和协作关系建立起来，并在一定区域集聚形成的产业组织。 模式： 城市退二进三 普通工业园区升级 城市文化遗产合理利用
文化创意产业园的概念及类型
按区位依附划分
依托老建筑改造/校企运作型/全新创造型/以传统文化社区艺术家树为依附
按区位性质划分
产业型/混合型/艺术型/地方特色型/休闲娱乐型
电影产业（中观）
影视产业链的构成及盈利来源
制作--发行--终端渠道/上游制片—中游发行—下游院线（影院）三大环节。 盈利来源：票房收入/广告收入/转播版权交易费用/衍生产品的开发
文化产业商业模式的特点
产业集群是本质，并购成长是重要的发展战略/营销包装力度/跨行业经营/品牌是核心
文化产品商业模式
广告产业（中观）
广告概念及构成要素(传媒)
广告公司 广告信息 广告媒体 消费者 信源 →编码→ 信息→ 渠道→ 解码→信宿 反馈 广告效果
广告市场的运行机制(广告代理制)
广告主/广告公司/广告媒体
动漫产业（中观）
动漫产业链的概念及构成

动漫产业，是指以"创意"为核心，以动画、漫画为主要表现形式，包含动画片、漫画书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业
文化企业管理
什么是企业
以盈利为目的，运用生产要素从事生产流通服务等经济活动，依法自主经营，自负盈亏，具有独立法人资格的经济组织。
文化企业概念及特征
以利润最大化为目标，以文化创意和人力资本等无形资源为主要投入要素，提供文化产品和服务以获取商业利益的组织。
文化企业管理基本内容
计划
组织层次扁平化/虚拟组织和网络组织/模块化/文化企业集团组织设计/多事业部结构/矩阵式结构
组织
领导
建立共同远景目标/打造团队，设计组织/沟通教育，权变领导
控制
文化项目管理
项目概念
为了达到特定目标而进行的一次性努力
项目管理与企业管理的区别
项目管理是一次性的，企业管理是周而复始的
项目管理的过程

起始过程（启动过程） 定义一个项目阶段的工作与活动，决策一个项目或项目阶段的起始与否，以及决定是否继续进行。 计划过程（规划过程） 拟制编制修订一个项目或项目阶段的工作目标，计划方案 成本预测等方面工作 实施过程（组织过程，执行过程） 组织协调人力资源和其他资源及各种任务工作，激励项目团完成既定工作目标。 控制工作（监控工作） 制定目标，监督测量项目工作实际情况。 结束过程（收集过程） 拟定一个项目或项目阶段的移交与接受条件，并完成成果，从而使项目顺利完成。