导图社区 水果果业品牌建设
如何建设水果品牌的全思路，供各位大佬参考！
社区模板帮助中心，点此进入>>
项目时间管理6大步骤
项目管理的五个步骤
电商部人员工作结构
电费水费思维导图
D服务费结算
组织架构-单商户商城webAPP 思维导图。
暮尚正常运转导图
批判性思维导图
产品经理如何做好项目管理
车队管理
果业品牌
公司概况
管理团队
合伙人
技能优势
合伙人优势
业绩记录
经验
财务概况
预计成本
预计收入
预计营业额
资金流动
资产负债表
SWOT 分析
优势
劣势
威胁
机遇
经验与教训
市场研究
市场容量及现状
市场的历史发展
市场的结构与业态分布
市场发展趋势
市场主要竞争对手
品牌历史
品牌理念
产品价值
核心（主打）产品
品牌/产品营销策略
市场SWOT分析
市场优势
市场劣势
竞争机会
竞争威胁
市场定位
品牌思维（三个境界/实现溢价的最佳途径）
产品定位
竞品产品研究
产品卖点
产品功能/情感/体验价值
USP/产品Slogan
消费者研究
消费者探寻（Who?)
消费者属性
消费者特征
消费者描摹
消费者需求（Why?
使用场景
马斯洛需求
功能/情感/体验价值
如何满足需求（how？）
产品卖点与消费者需求的融合
消费者沟通(where?)
消费者据点
消费者兴趣
沟通宣传
品牌定位
品牌价值（功能/体验/象征）
品牌使命/愿景/价值观
品牌VI/slogean/LOGO
视觉呈现
对外
产品/品牌手册
产品/品牌TVC
主KV
产品单页/折页
对内
宣发资料
终端SI设计
品牌策略
目标客群
中产阶级
机场
连锁美容院
连锁美发店
写字楼
体检中心
高档小区
EMBA学院
月子中心
高产人群
金领
公务员
私营业主
送礼人群（桃咏提货券，浦东新区信息中心）
送领导
送长辈
医院看望
男女比例
食用场景
早餐
饭后
下午茶点
食用方式
直食
榨汁
烹饪
情感共鸣
美容
营养
满足
情感价值
感动
感恩
款待
爱意
品牌感观（综合体、气质）
视觉（接收83%的信息）
水果的品相
商标名LOGO
水果标签
鸡蛋打印
取名字的大学问
1围绕行业 产品 客户深度剖析，如闪送
2核心价值 情感调性 文化属性匹配，如花时间
3易传播，如六个核桃
3延展性，如青山资本黄焖鸡
4忌讳 山寨 高俗字 生僻字 逼格难懂 流俗吉利 翻译不妥如长安DS
包装设计
主色彩
SWOT
参考同行、境外包装
品牌腔调
包装设计品牌化的第一步
形成固定风格自成体系
功能巧妙，节约成本
恰如其分脱颖而出
如何培养包装设计的新审美
用设计思维思考“被发现”
设计管理思维。用户分类：1忠实用户2促销用户3冲动用户4需求导向用户5闲逛用户。根据用户分类设计
表达产品，尽快被发现
怎么被发现
让产品溢价更高
气质是什么？
功能分：实用性 比如 香飘票 蓝翔技校 和创新型气质 谷歌小米
拟人：男女性气质
影响气质的因素 团队和企业文化 价值导向
一个橙子的包装（自传播）
形象代言人
门店风格
视频广告
品牌礼品
赠送刀具、盘子
橙形礼品
杯子
笔筒
玩具
压汁机
嗅觉（赌场营收45%）
自然的果味
开箱香氛
箱外香氛
香包（礼品）
橙皮的作用
味觉
甜度标准（检测标准）
听觉
广告语slogan（一份甜甜的爱）
slogan格式
行业地位式 某某行业领军品牌
独特卖点式 怕上火和王老吉
传达感受式 德芙纵享丝滑
鼓励行动式 携程在手 说走就走
移情式，有家有爱有方太
品牌的性格调性格式 keep 自律给我自由 网易 有态度的门户网站
两套slogan 正经的和个性创新适合自媒体易传播的 比如喝了能活到99的莫斯利安
表达技巧 需求挖掘
服务语
音频广告
触觉
包装的触感
水果的触觉
心觉
品牌被发现的六种情况
强行认知
人际传递
背书引导
活动和事件
环境植入
信用背书
商标
有机标识
国家地理标志
无公害水果认证标志
中国森林食品认证
绿色食品标志
子主题
项目计划
战略规划
市场机遇分析
制定计划
概括
危险指数
市场分析
公司前景
预计
成本
收入
营业额
盈亏
制定
现金流计划
启动方案
市场战略计划
发布商业计划
执行计划
商业位置
市场计划
配置职员
启动
产业延伸
都市观光果园
旅游观光果园
休闲观光果园
果品深加工
饮料深加工
饮料
果酒
果醋
浓缩果汁
休食深加工
农业直播产业园
产业链服务商
提供技术
供应农具
供应苗种
提供品牌
统销
云南分园
错峰上市
气候硕果
增长策略
竞争策略
竞争市调
竞争对手
甜度区分
竞争品种
竞争区域
竞争关节
各地橘橙类上市节点
广西沙糖橘春节前上市
广西沃柑春节后上市
武鸣沃柑
广西产能过剩
内控标准
成本策略
价格策略
营销策略
褚橙（张小军）
销售渠道
直销渠道
线上门店
京东
运营团队
淘宝
抖音
直播
众筹
团购渠道
企业团购
年节福利
开会拌手礼
公司定制
印刷公司logo，宣传语，口号
政府团购
线下门店
水果连锁店
连锁商超
分销渠道
1件代发渠道（云集、有赞、）
招募200个分销商
自动榨汁售货机
出口
异业合作（借路）
食品企业
连锁企业
餐饮连锁
星级酒店
母婴连锁
美容美发
代理模式
区域代理
团销模式
线上、线下经销商
内控标准（精细化）
培养标准化
四季管理标准
人员管理
物料管理
养护标准
肥水一体化？
草树共生？（菌养树）
土壤管理标准
草种类
菌群数量
有机质含量
剪枝标准
病虫害防治标准
黄龙病
溃疡病
碎叶病
衰退病
缺素症
防灾减灾
气象预测
施肥用药标准
采运标准化
采收标准
检测标准
采购标准
果品分级
果品运输及贮藏
果品包装
规格
ERP系统
行业组织、活动
中国农业科学院柑橘研究所
亚洲果蔬展
