最全抖音短视频运营归纳总结 2021.03.03

最全的抖音初阶短视频运营建号、养号、运营等归纳总结，供大家交流参考。

抖音短视频运营

定位规划

账号定位

定位类型

账号内容垂直

深耕细分领域，纵向发展。有效结果是成为平台归类标签账户。

账号内容传递的价值

人设及内容所传递的价值观。即该账号产出的内容对观众的价值。

表达内容的深度

内容在同行业或者领域内的深度，层次。这里的深度并不是枯燥难懂，而是挖掘机重塑常规内容价值

账号内容差异化

通过表达方式、IP人设、内容结构、场景、手法、效果等与同领域内容形成微创新和差异化

差异性属于较高段位的内容创作。更高的段位面临更高的要求和投入，同时其回报可能会更高，更容易在众多同质化严重的账号中脱颖而出。

论持续出处的能力

这也是最重要的一环，持续话的内容输出不仅是要维护与粉丝间的关系，同时也是给平台释放有优质创作能力的信号，以保证其可以供给源源不断的流量。

定位前置条件

行业分析

现在有多少人在做这类型的账号

示例：晶晶生活茶

这些人做的怎么样

主做科普类

哪些账号实现了变现/变现比较凸出

哪些账号的播放量和点赞量比较凸出

优质播放和点赞的V有哪些内容定位

优质内容号的评论区内容有哪些，即揣摩重叠目标用户的需求

有那些小号比较失败，总结失败可能的原因

自身分析

自身硬实力

拍摄场景

拍摄设备

出境演员

剪辑工具、设备

拍摄出境产品

可实操人员

可运营账号的手机

可投入的dou+费用

自身软实力

运作视频剪辑能力

脚本持续创作能力

可以持续输出创意的能力

策略调整及抖音热门感知能力

说明

实操前要有一定的自我认知，明确自身的优略势 哪些是可以替代、哪些是无法实现的，如何处理

定位结果

变现可能性

常规变现方式

星图广告

抖音官方广告平台

粉丝达10万可开通

形式：其他商户上传至星图的商品，可选择性的挑选自拍

付费方式

按条数

按曝光

参与带货

商品橱窗

无电商

类似微店可自选商品售卖，分成比例约为10-30%

自有电商

商品自销，可通过平台功能直接关联淘宝和京东的商品，或者自行在抖音上架商品

音浪直播

加入MCN

通过工会进行组织直播，有效解决直播冷启动问题

自主直播

音浪分成仅抖音平台，分成会比加入机构较多

线下引流

主要是针对有门店的，如美食探店、游玩打卡等，通过视频定位实现

说明

不同的粉丝量和账号属性的不同，其变现方式会有所不同 人设的账号运营都会影响变现方式和结果

销售变现

面临的问题

产品与人设的契合度

产品的拍摄难度

产品了解的专业度

视频带货现在很难，直播更有效一些

商品的可电销属性

这个我也没做过，欠缺经验呐

建好养号

建号

注册方式

手机号码注册

使用4G网络注册，确保不影响矩阵账号

尽量保持一机一号

设置抖音账号密码

文本信息

名称

ID

说明

基础

通俗易懂

简单易记

进阶

阐述账号价值

符合账号定位，可以细分内容领域

有识别性的诉求和价值观

量词、动词、叠词等

介绍

宣示身份的自我介绍

简单直白，进阶为有趣味性，内容有内涵

粉丝提升后

宣示独立，以免模仿和盗版

添加联系方式，发现商机

图片信息

头像

具有亲和力，易于与粉丝拉进距离

具有辨识度

主题明确

背景墙

有格调，突出故事、价值

契合账号主题

绑定/授权信息

头条账号绑定

社交账号绑定

说明

账号自证

账号是存在的真人

为后续养号和账号爆发做基础

养号/提高账号权重

保持账号活跃

固定时间每日刷推荐视频

约为半小时 - 一小时之间

固定每日刷同城视频

标识定位

提升视频观看完播率

观看直播内容

保持账号动作

点赞视频

关注作者

评价视频

浏览账号主页

使用搜索功能

使用官方话题功能

说明

尽量在视频完播的情况下进行这些操作

保持账号真实

养号期间不发布视频

不频繁修改资料信息

不频繁切换网络

不切换登录设备

养号时间

5 - 7 天

内容运营

定位

视频内容是以什么形式进行定位运营，段子、volog、知识干货解说、视频风格、片头片尾，这些基础的在脚本构想及账号定位的时候就要知道个大概，将账号变成一个可以流程产出的内容机器

更新频次

内容长度

30-1分钟之内

前期的内容需要精彩，而不是更长。账号有一定的能力之后可以适当的增加视频长度

视频的完播率是抖音账号的判断标准之一，视频的长度影响视频的完播率

内容呈现形式

调动用户情感，使之产生共鸣感。创作时要基于观众思考

使用触景生情

使用同舟共济

这个内容如何

与文章写作道理是一样的，文章协作将就的是激发共鸣从而达到用户能够传颂文章的目的，这也适合视频内容的创作

支持受众用户。将受众用户的想法合理化。

唤起受众用户的内心情绪，将受众用户的想法，做法合理化

对正向热点表态，抓住用户从众心理表达支持

同化受众用户的价值观，即顺着用户走

打假批判。将不合理放大，引发共鸣

对过于夸张的广告宣传、产品、事件等批判发声，引发观众同理

对不合理的事物进行惩罚，从而增加粉丝的信任感

正向反击，助力观众产生大快人心的感觉

抓住用户心理，让用户可以yy

教会用户办法，可以让用户应用

制造舆论点，让用户发表看法

鼓励

正能量等与上述类目重叠

just do it

抛砖引玉

重复示范，诱惑用户参与，偏向于互动体验的形式

气氛渲染，让用户形成定向思维，偏重思维的灌输

最终使得用户上瘾

视频内容制作N要素

视频标题

标题长度

标题不易过长，无论疑问还是陈述，最好是个完整句

标题吸引

标题写法多样化，数字、夸张、疑问等在粉丝未到一定体量账号权重未到一定体量都可以尝试，不做固定

标题完整度

是否标题党

标题题目真实性

根据主题，以及标题格式，考虑标题的真实性

视频封面

封面清晰度

封面美观度

封面完整性

主题呼应程度

封面图人物

视频属性

清晰度

有无马赛克

有无黑边

画布大小

画布完整度

有无广告

有无水印

画面整洁度

播放体验

视频播放的流畅度，剧情衔接

视频内容

记忆点

播放节点

音乐重要性

内容记忆节点

说明：记忆点是做长期号及大号现象号必备的要素。所谓记忆点是指一切能被感知的，备受期待的，某种规律。这种规律是条件反射器，是记忆开关，是场景触发器。

如奥利给，giao等

可以被设为记忆点的东西有

视

造型装扮

特定的造型，作为作品唯一标识

子主题

道具

视频中的常备道具

如角角的独角兽头套

听

台词口号

背景音乐

记忆点设计原则

利于记忆

暗示主体

重读展现

内容播放节点

封面节点

此为起始节点，在连贯及操作门槛极地的下滑中让用户第一眼能停下来，是内容播放的敲门砖。

高潮节点

视频故事推进需要高光点推进，过于平铺直叙会导致完播下降

中间节点

视频过渡节点

引申节点

悬念设置、关注引导、话题总结等

音乐的重要性

说明：音乐可以是一种视频的风格，也可以是情感表达的一种媒介。如果视频内容是短视频的躯干的话，非实际叙事类视频，其音乐就是短视频的灵魂

通过音乐实现用户记忆点，唤醒用户记忆

通过音乐来展现场景

通过音乐打造视频阅读场景，提升用户观看代入感

通过音乐来推动剧情发展

通过音乐的变迁来传达剧情即将和已经的进展

通过音乐来传递内容节奏

视频与音乐节奏匹配往往能让视频变得更有可读可看性

数据指标

基础数据

播放数

点赞数

完播率

说明

基础流量池推荐参照数据

评论数

分享数

进阶数据

互动率

人均播放时长

次均播放时长

人均播放次数

转粉率

说明

持续考证账号运营效果及不同内容反向

粉丝运营

粉丝类型

品牌粉丝

说明：账号的主体人设、或者是账号形成了品牌效应，形成用户追随之势。

该类粉丝重点关注互动环节，内容只是附属品

重点运营粉丝，可后续转至社群运营

该类粉丝具有高价值的变现可能

兴趣粉丝

说明：账号定位内容走向塑造的兴趣方向，对该类主题内容比较感兴趣的内容

重内容质量，适宜通过内容过渡，向着品牌粉转运

路人粉

说明：一两个偶然看到的内容视频，引起了该类过客用户的关注

这类粉丝带有一定的偶然性，相比前两种粉丝类型，他们更容易流失。

内容的尺寸更新，使其向兴趣粉和品牌粉转化

互动指数

待补充

账号对标

查找对标账号

应用内账号搜索

简单对标

第三方平台账号搜索、账号榜单

详细对标

如何对比

分析对标账号定位

产品三标

封面

标题

内容

评论区

用户评论的关注点

用户四要素

基本属性

性别比例，年龄比例

喜好分析

内容关注类型等

状态分析

关注时长、关注状态、活跃状态

触点分析

热门视频热评引爆视频的引爆点

分析对标账号数据

固有数据，更新频次、平均视频时长、发布时间节点等

播放指标，参照数据运营中提到的部分指标

互动指标，评论、转发等，做好排序，进行分类对比

分析对标账号盈利的模式

这是很重要的一项，可以为自己变现提供思路，少走很多弯路

说明

账号对标在实操前可以进行，辅助自己明确定位

账号定位在实操过程中也可以进行，辅助自己调整方向，优化运营