初级文案写作教程

思维导图通过鱼骨导图顺序思路帮助刚入手写文案的广告朋友，从文案大咖的观点出发，梳理了一条好文案从0到1的过程并对每个过程进行了深度分析，供大家一同参考和学习。

大师教你写文案：一条好文案的从0到1

• 策略：决定了创意的发想方向
  • 策略的本质是选择
  • 文案是策略的创造性表达
  • 策略是商业语言，文案是消费者语言
• 洞察：人是创作的基础
  • 洞察就是发现人们认知和事实缝隙之间的东西
    • 心念已至，口不能及
    • 一闻此言，恍然大悟
  • 发现消费者和产品之间一些“不被人们察觉的真相”
    • 一些未被满足的需求
    • 一些未被说出的心声
    • 一些未被关注的感受
    • 一些未曾实现的梦想
  • 你还理解人性，人是创作的基准，洞察就是要看透人心
• 概念—策略到创意的关键所在
  • 概念是万物归一，也是一化万物
• 表现：从无到有的临门一脚
  • 好文案要有心理学的赋能
  • 文字的表达技巧也很重要
    • 押尾韵
    • 对比法
    • 拆解法
    • 比喻法
    • 颠倒法
• 颠倒法
• 比喻法
• 年轻人需要指点，但不需要指指点点
• 拆解法
• 对比法
• 押尾韵
• 概念结合卖点
  • 华为“重构想象”
    • 关注产品的核心卖点
      • 5G时代来临
  • 品牌的核心价值观
    • NIKE品牌始终一副英雄形象
  • 有了概念，创意和文案就有了灵魂
• 如果是你亲近的朋友要做这件事情，你对他的建议是什么呢？
• 会吃的才叫吃货，不会吃的只能叫做饭桶