脸书（Facebook）基础知识思维导图

这是一篇关于脸书（Facebook）基础知识思维导图，包含广告目标分类、广告系统结构、广告素材等。

FB基础知识

• 一、Facebook 广告目标分类
  • 1. 访问量 让更多用户前往目标位置，例如网站、应用或 Messenger 对话。 FB会将广告前期展示和中后期自动优化的目的偏重于更爱点击广告的受众。
  • 2. 互动率 获得更多帖文互动、主页赞、活动响应或优惠领取。 推广自己的主页，和自己的帖子广告的覆盖。
  • 3. 转化率 吸引用户在你的网站、应用或 Messenger 中执行更多有价值的操作。 这个最常用。这就是降广告的目的定位购物，系统会将优化重心偏向喜爱购物的受众
  • 4. 目录促销 创建根据目标受众自动展示目录商品的广告。
• 二、Facebook 广告系统结构
  • 子主题
• 三、广告素材
  • 1.图片广告：Facebook建议以.JPG或.PNG格式上传可用的最高分辨率图片，并裁剪为支持的宽高比。还要记住，按照Facebook的图片规则，由20%以上的文字组成的图片和视频的投放量可能会减少”
  • 2. Facebook轮播广告：轮播广告可以使你在单条广告中展示多达10 张图片或 10 段视频，而无需用户导航到新页面，且每张图片或每段视频均可设置专属链接
  • 3. Facebook视频广告：建议上传正方形（1:1）或垂直（4:5、2:3和9:16）长宽比的视频，以较大限度地提高桌面和移动屏幕的兼容性。Facebook还建议保持视频简短（15秒或更少），并设计有声或无声的视频（通过启用字幕）
  • 子主题
• 四、Facebook 广告主要参数
  • Campaign Budget Optimization（CBO）/广告系列预算优化 CBO允许Facebook自动优化广告系列预算在各广告组之间的分配。其目的是帮助你用现有的预算得到较好的营销成效；
  • Click-Through Rate（CTR）/点击率 CTR是Facebook的一项广告指标，是单个广告的点击率（某人点击你的广告的频率）与曝光（你的广告在平台上被浏览的次数）之比。其计算方式是总点击量除以总曝光量
  • Conversion Rate（CVR）/广告转化率 转化为销售额的广告点击。其计算方法是用总点击量除以总销售额
  • Cost Per Click（CPC）/每次点击成本 Facebook广告的平均点击成本，及每次消费者点击你的广告，你所需要支付给平台的费用。它也是决定广告活动效率常用的指标之一
  • Cost Per Thousand Impressions（CPM）/每千次广告曝光成本 将广告展示给一千人的平均成本。CPM用于确定广告活动的成本效益
  • Cost per action（CPA）/单次行动成本 即访问者对你的广告所执行某一操作的平均成本，包括交易、注册或者广告点击等。其计算方法是将你的广告支出与所执行的操作总数相除
  • Cost per purchase（CPP）/每次购买的成本 通过你的广告驱动的一次购买的平均成本。其计算方式是通过总广告支出除以总购买数量
• 五、Facebook相关
  • 广告和粉丝页运营
    • 1. 多样广告，准确传递产品信息
    • 2. 粉丝页运维，塑造企业品牌形象
  • Facebook广告账户
    • Facebook个人广告账户vs企业广告账户
    • 创建企业页面的好处
      • 企业页面可以同时由多人打理
      • 企业页面更具专业性和唯一性
      • 企业页面的操作性和功能更多
    • 子主题
  • Facebook广告受众：从Facebook所有用户中筛选目标客户，添加比如年龄、地区、性别、语言，包括对什么感兴趣
  • Facebook广告版位：广告投放的位置在FB广告中就是指版位。版位的选择可以在四个平台，Facebook/Instagram/Audience Network/Messenger
• 六、提高广告效果的一些方法
  • 1、相关性 你可使用人口统计数据定位到达可能对你业务感兴趣的人。
  • 2、鼓励操作 发出强有力的行动号召，如"立刻购买"或"快来享受折扣"。这可让人们更清楚地知道他们点击你广告的结果
  • 3、选择有吸引力的素材 使用与你正推广的产品最直接相关且极具吸引力的图片或视频。 也就是提高广告创意，需要做到最核心的三个字—— “快、准、狠”。
  • 4、优化你的落地页 从访问到转化，落地页是关键！它影响着广告投放ROI，所以想要提高广告ROI，必须做到以下几点： 提高落地页的访问打开速度，最好能当用户点击广告3秒内展示出广告内容。 广告素材和落地页相关性强，即广告说“点击即领优惠券”，就要有相对应页面承接。 落地页内容有丰富的视觉吸引力，内容结构有条理性。 整体转化流程要简化。
  • 5、了解对你受众起作用的内容 尝试不同类型的广告以更好的了解哪种类型对你的受众效果最好。 每隔几天刷新一次广告内容和图像以确保它们不会过时。
• 七、其它
  • Facebook所明令禁止的产品：在Facebook所明令禁止的产品中，包括违禁药品、处方药、被Facebook单方认定为不安全的保健用品、烟草及相关用具、毒品、成人用品与服务（计生用品除外）以及枪支等武器。
  • Facebook限制类产品：acebook广告投放政策规定，当广告商投放涉及某些产品或领域，比如酒类、保健类、交友类工具、以及在线博彩等的广告时，要根据用户所在地区、年龄以及宗教信仰对用户投放。 如果广告商没有将这类广告进行精准投放，那么将面临Facebook封号。