高顿培训-DAY6 线上营销及策划

这是一篇关于高顿培训-DAY6的思维导图。对于专业网络营销来说,能帮助公司成功策划线上活动也是必备专业能力之一。这是根据高顿培训课程整理出来的线上营销及策划相关内容。

DAY6-线上营销及策划

• 公众号
  • 公众号的增长
    • 内容涨粉
      • 打开文章
        • 选题+标题吸引人
          • 知识类
          • 情感类焦虑
          • 资讯焦虑
      • 转发文章
        • 情感共鸣、塑造形象、分享信息
      • 关注
        • 内容垂直
        • 价值输出
        • 利诱引导
    • 活动涨粉
      • 流程
        • 推文-用户关注-转发分享
      • 诱导关注产生裂变
        • 媒想到
        • 小裂变
  • 公众号的合规
    • 符合社会主义核心价值观
    • 图片转载的版权、肖像权等
    • 广告法问题
  • 公众号投放
    • 选号+评估
      • 用户画像+粉丝粘度+历史投放
    • 内容制作
      • 标题设置悬念
      • 故事引入
      • 引入广告
    • 转化路径
      • 个人号、线索、公众号、裂变群、直购
• 在线营销培训
  • 重要组成部分
    • 定位人群
      • 如何定位
        • 调研，了解人群+需求痛点
        • 解决需求
        • 消费者行为心里过程：动机-感知-学习-记忆
    • 精准话题
      • 从最精准的话题切入
    • 人的包装
      • 嘉宾背景+环节+嘉宾IP
    • 多维度支撑
    • 塑造加深观念
      • 让用户感受到可以解决问题
      • 让用户感受到自己可以不一样
  • 传播中的6大亮点
    • 准确表达
    • 调动情绪
      • 公信力认可的机构背书
      • 产品如何实现需求
    • 话题传递性
    • 有效接收
    • 感受信息
    • 传播类型
  • 活动文案的4大关键因素
    • 好标题
      • 一针见血+细化主题+主讲人噱头
      • 内行人的讯息+标题敏感+热点词汇
      • 共鸣性
    • 明确点名活动主题
    • 微信推文的排版
    • 分段式亮点总结
• 海报+传单设计学习
  • 必须具备的品牌logo
  • 审美
    • 对比原则
      • 不超过3种字号
      • 不超过2种字体
      • 不超过4种颜色
      • 不要2种画风
    • 重复原则
    • 对齐原则
    • 亲密原则
      • 印刷行间距在1.5-2之间
      • 海报在1.2-1.4之间
• 私域流量
  • 基本概念
    • 用户管理的方式
      • 粗犷式-精细化
      • 公域流量-私域流量
  • 如何运营
    • 引流
      • 用户
        • 画像
        • 行为
        • 需求
      • 触达场景
        • 别人：寝室拉访+传单+群
        • 自己：讲座+面访+群
      • 吸引法则
        • 资料+课+福利
    • 留存
      • 个人号
        • 昵称、头像、个签、群组标签
      • 微信群
        • 瞬间
          • 领券、领资料、投票群、抽奖群等
        • 短期
          • 直播群、分享群
        • 中期
          • 活动、小课服务群
        • 长期
          • 实习群、高校联盟群
        • 永久
          • 亲友群、班级群、学员群
    • 转化
      • 模型一
        • 破冰-聊需求-抛资料-邀约评估
      • 模型二
        • 新手入门班
      • 模型三
        • 体验课
      • 模型四
        • 营销小课
      • 模型五
        • 假直播
    • 裂变
      • 方式
        • 代理、拼团、助力、分销
      • 成功的三要素
        • 种子用户
        • K值
        • ct值
      • 逻辑
        • 曝光-参与-带人-参与，循环曝光
    • 激活
      • 目的：驱动用户价值的提升
        • 提高报班高顿的意愿度
      • 用户分层
        • 普通-了解意愿-学习意愿-学员
      • 方式
        • 点对点
          • 电话沟通；微信沟通
        • 点对多
          • 一对多服务；群发；直播课；活动