导图社区 高顿培训-DAY6 线上营销及策划
这是一篇关于高顿培训-DAY6的思维导图。对于专业网络营销来说,能帮助公司成功策划线上活动也是必备专业能力之一。这是根据高顿培训课程整理出来的线上营销及策划相关内容。
这是高顿培训第五天的课程内容——高校活动部分。这一课告诉了我们怎样开展高校活动、开展高校活动的目的、高校活动对于营销的影响等知识点。
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华东区项目
DAY6-线上营销及策划
公众号
公众号的增长
内容涨粉
打开文章
选题+标题吸引人
知识类
情感类焦虑
资讯焦虑
转发文章
情感共鸣、塑造形象、分享信息
关注
内容垂直
价值输出
利诱引导
活动涨粉
流程
推文-用户关注-转发分享
诱导关注产生裂变
媒想到
小裂变
公众号的合规
符合社会主义核心价值观
图片转载的版权、肖像权等
广告法问题
公众号投放
选号+评估
用户画像+粉丝粘度+历史投放
内容制作
标题设置悬念
故事引入
引入广告
转化路径
个人号、线索、公众号、裂变群、直购
在线营销培训
重要组成部分
定位人群
如何定位
调研,了解人群+需求痛点
解决需求
消费者行为心里过程:动机-感知-学习-记忆
精准话题
从最精准的话题切入
人的包装
嘉宾背景+环节+嘉宾IP
多维度支撑
塑造加深观念
让用户感受到可以解决问题
让用户感受到自己可以不一样
传播中的6大亮点
准确表达
调动情绪
公信力认可的机构背书
产品如何实现需求
话题传递性
有效接收
感受信息
传播类型
活动文案的4大关键因素
好标题
一针见血+细化主题+主讲人噱头
内行人的讯息+标题敏感+热点词汇
共鸣性
明确点名活动主题
微信推文的排版
分段式亮点总结
海报+传单设计学习
必须具备的品牌logo
审美
对比原则
不超过3种字号
不超过2种字体
不超过4种颜色
不要2种画风
重复原则
对齐原则
亲密原则
印刷行间距在1.5-2之间
海报在1.2-1.4之间
私域流量
基本概念
用户管理的方式
粗犷式-精细化
公域流量-私域流量
如何运营
引流
用户
画像
行为
需求
触达场景
别人:寝室拉访+传单+群
自己:讲座+面访+群
吸引法则
资料+课+福利
留存
个人号
昵称、头像、个签、群组标签
微信群
瞬间
领券、领资料、投票群、抽奖群等
短期
直播群、分享群
中期
活动、小课服务群
长期
实习群、高校联盟群
永久
亲友群、班级群、学员群
转化
模型一
破冰-聊需求-抛资料-邀约评估
模型二
新手入门班
模型三
体验课
模型四
营销小课
模型五
假直播
裂变
方式
代理、拼团、助力、分销
成功的三要素
种子用户
K值
ct值
逻辑
曝光-参与-带人-参与,循环曝光
激活
目的:驱动用户价值的提升
提高报班高顿的意愿度
用户分层
普通-了解意愿-学习意愿-学员
点对点
电话沟通;微信沟通
点对多
一对多服务;群发;直播课;活动