公理一：文案写作是一次精神旅程，成功的文案会综合反映出你全部的经历、你的专业知识、你对这些信息进行精神加工、并以卖出产品或服务为目的、将它们形成文字的能力
60英里时速下车内最大的噪音来自电子钟——劳斯莱斯文案
公理二：一个广告里的所有元素，首先都为了一个月的存在：使读者阅读这篇文案的第一句话，仅此而已。
公理三：广告文案中，第一句话的目的就是让读者都第二句话。一步步制造话题效应，让读者停不下来（滑梯效应）
公理四：广告的版面设计和广告的头几个段落必须制造出一种购买环境，这非常有利于销售你的产品和服务。
公理五：让你的读者说“是”，让他们在阅读你的文案时，因你的真诚实在的陈述而产生共鸣
公理六：你的读者应该是情不自禁地阅读你的文案，她们根本无法停止阅读，直到他们阅读完所有文案，就像从滑梯上面滑下来一样。
公理七：当你试图解决问题的时候，打破那些思维定式
例子：一个红色圆圈，看图写文案
互联网APP：如果你不够红，圈里圈外的世界是一样的
公理八：通过好奇心的力量，使文案趣味横生，使读者兴趣盎然
公理十：文案中提出的创意需要以一种有条理的方式贯通起来，预测用户的问题，然后回答他们，就如同这些问题是面对面问的一样
