从零开始做内容-读书笔记

从零开始做内容-读书笔记思维导图。该导图介绍了爆款内容的6个底层逻辑、微博、微信、小红书、爆款H5等内容。

《从零开始做内容》 思维导图笔记

• 第一章 爆款内容的6个底层逻辑
  • 1.为什么我的1年等于别人的5年
    • 底层逻辑： 提高未来我所有时间的产出 我的每一份时间都平均被卖了起码5次，我的1年相当别人的5年。
      • 暗合飞轮效应的概念，来自管理专家吉姆.柯林斯所著《优秀到卓越》写道： 无论最终的结果有多么伟大，从优秀到卓越的转变从来就不是一蹴而就的，绝不是做对了某个奇迹事件最终产生了指标，一定是不断推动一个沉重的巨轮，一圈圈旋转，最终终于产生突破，自己开始转起来了。
  • 2.你要比同行快10倍
    • 快速完稿：从提问中找方向
      • 征集收罗相关主题的问题
      • 筛选出共性的重点维度问题
      • 解答大家关心的重点维度问题
    • 互动式写作：提问→回答→加快“知识萃取”
    • 提升书的质量：设定每章节结构
      • 引言：为什么你要学习这个，这个方法的重要性
      • 案例+方法：3个案例，通过案例总结方法，通过方法佐证案例
      • 理论支撑：名著/金句作为专业理论支撑
      • 总结提炼：每一章都需要提炼只点内容
    • 提高画线率（10%）：从同类书籍画线句子中找启发
      • 方法总结
      • 俗语
      • 共鸣类内容
      • 反常识内容
      • 保证10%的内容能被画线
      • 重点打造开头和结尾
    • 结尾：峰终定律
      • 诺贝尔得主丹尼尔.卡尼曼提出：人的大脑在经历某件事之后，能记住的只有“峰”（高潮）和“终”（结束）时的体验。→顾客只能记住最好的+最后体验
  • 3.摆脱低效竞争，成为平平无奇的爆款收割机
    • 电影《教父》中的经典台词：花半秒钟就看透事物本质的人，和花一辈子都看不事物本质的人，注定拥有截然不同的命运
      • “围棋高手80%的时间不是在下棋，而是在研究棋谱
    • 难题
      • 多数人都做法
      • 基于目的进行拆解→找到底层逻辑→爆款收割机
  • 4.知识可以迁移
    • 公式：100%成功=70%和爆款相似X足够多的试验品
    • 爆款→搜索关键词（平台热词）→找500篇爆款文共性
      • 选题
      • 标题
      • 头图
      • 开头
  • 5.硬组合：做创意的一大方法
    • 明确事件主题
      • 确定与主题相反的主题，再结合
        • 电影
        • 新媒体
        • 金句
        • 爆款选题/课程
    • 逻辑：生活中的任何不相干的甚至是相反的事情，都可以被联系起来，如果解释得通，那就创意。
  • 6.换角色：做创意的另一大方法
    • 创意：吸引他人注意最基本的方法：打破常规
      • 角色A（大众常规）
        • (平淡无奇）
      • 角色B（小众新奇）
        • 脱颖而出
• 第二章 微博
  • 第一节 3个维度做好定位
    • 昵称
      • 一一目了然，让用户一眼看出属于哪类博主
    • 简介
      • 表达自己的态度与功能
    • 内容垂直
      • 专一/统一做同类内容，增加用户粘性
  • 第二节 2个绝招增加流量
    • 蹭流量
      • 复制/收集（高赞评论）
      • 投票
      • 表情包
      • 增量（扩写高赞评论核心观点）
      • 爆款（讽刺观点，反其道而言）
    • 押热搜
      • 综艺节目高评弹幕
  • 第三节 引爆热搜的3个关键点
    • 选题
      • 总结热点日历
        • 同一个节日/时间点，流行的段子/观点往往相似，是可预测的
          • 1月
            • 1.元旦”展望或回顾“
            • 2.春节”今年愿望“”回家“”过年习俗不同“
          • 2月
            • 1.元宵节-吃汤圆
            • 2.情人节-”甜蜜情侣“单身狗”
          • 3月
            • 1.妇女节-关爱女性/平权运动
            • 2.消费者权益日-维权攻略/回顾往年黑名单
          • 4月
            • 1.愚人节/张国荣逝世纪念日
            • 2.清明节/谷雨节气
            • 3.地震周年纪念：缅怀英雄事迹
          • 5月
            • 1.国际劳动节/青年节-躺平青年/斜杠青年
            • 2.母亲节：母爱/温情时刻
            • 3.520：表白攻略/催婚攻略
          • 6月
            • 1.6.1儿童节：童趣/童真
            • 2.高考：旗开得胜/金榜题名
            • 3.父亲节：父爱如山
            • 4.618购物节：必囤清单/踩雷清单
          • 7月
            • 1.建党节/香港回归纪念日
            • 2.天气/暑假
          • 8月
            • 8.1建军节
            • 8.3 男人节
            • 七夕节：中国元素的情人节
          • 9月
            • 开学季/军训
            • 教师节-感恩/怀旧老师金句-是你们我带过最差的一届
            • 中国抗日胜利纪念日
          • 10月
            • 国庆节：阅兵/出游/宅在家/堵车
            • 中秋节：团圆/月饼
            • 万圣节：妆容
          • 11月
            • 双十一：促销/光棍节
            • 感恩节：感谢家人
          • 12月
            • 双十二：年终狂欢
            • 南京大屠杀周年祭：勿忘国耻
            • 冬至：不同习俗
            • 圣诞节/平安夜
            • 跨年
      • 归类同类型事件
        • 《圣经.传道书》写道：已有的事，后必再有，已行的事，后必再行。 日光之下，并无新事
    • 2个步骤
      • 个人账号发布
      • 大号转发
    • 内容
      • 搞笑（引发讨论
        • 走心（引发共鸣
          • 升华（引发反思
• 第三章 微信
  • 第一节 8个开头模板，让读者看后欲罢不能
    • 问句式
      • 1.制造悬念，引起读者注意和思考
      • 2.加强情感，引发读者共鸣
      • 3.要承上启下，承接标题，开启下文
    • 对话式
    • 点名式
    • 自我剖析式
    • 回扣标题式
    • 名句式
    • 用户留言式
    • 时事热点式
  • 第二节 4个结构模板，好文不需要“多磨”
    • 1个观点+N个事件佐证
      • 1.在开头或就在标题处引入主题和观点，选取的观点应尽量吸引人，有爆点
      • 2.通过多个故事解释/分析观点
      • 3.结尾，升华文章，通过重述观点，再回到现实，给读者一个行动的召唤
    • 总论点+分论点
      • 1.首先，提出一个总论点，再围绕它提出分论点去论证总论点
      • 2.其次，用事例阐述分论点，解释到位
      • 3.最后，文章的结尾，试着辩证分析反常规的观点，也就是你的总论点，使读者更容易接受，并对读者的生活产生实际参考价值
    • 1个观点+N个角度佐证
      • 1.大前提：素材足够丰富时可选用，素材收集可以借鉴”读者征集活动“这类的活动
      • 2.写作时：从不同角度描绘你的观点
      • 3.结尾：将读者拉回现实，给予现实我们可以这么做
    • 1个观点+同个人的多个事迹佐证
      • 1.首先，确定核心观点，明白自己要表达什么
      • 2.其次，确定好描述对象，筛选的对象生平事迹应该高度契合核心观念
      • 3.最终，选定描述对象的几个生平做事，展开写作
  • 第三节 4个结尾套路，读者想不转评赞都难
    • 概括式
      • 总结
        • 金句
          • 呼吁
    • 点名式
      • 用”你“
        • 涉及读者切身利益，结尾引发一轮读者的共鸣
    • 名句式
      • 耳熟能详
        • 用经典金句一来提升说服力，二来意境更高远，立意更深刻
    • 排比句式
      • 结合其他3个排比句
  • 第四节 4+3+2=引爆朋友圈的故事模板
    • 4步搞定框架
      • 一句话（交代开头+结局
        • 定冲突（高潮矛盾
          • 给理由（解释冲突
            • 来组合（上述创新排序组合
    • 3点完善故事
      • 1.交代故事背景
      • 2.补充核心信息
      • 3.触发情绪爆点
    • 2招引爆故事
      • 1.打乱顺序
        • 《低俗小说》的叙述手法，不按时间顺序，采用首尾循环中嵌套倒叙的手法
      • 2.场景演绎
        • 当你在写某个场景的时候，将自己代入那个场景里
  • 第五节 7个金句方法，为你的文章锦上添花
    • 1221
      • 重新定义
        • 先确定要描述的人或物或故事，再将其类比成另外一个人或事，再将其类比成另外一个人或物或事，最后去重新定义
      • 抓住从属关系
        • 先找到一个符合大多数人逻辑认知的观点，然后直接套用这个观点的句式，变换从属关系，便可以得出这样的一个金句
      • 利用反义词
        • 将日常联系又有冲突的语料进行组合，运用逆向思维改编
      • 变换主被动
        • 找出常见的主动和被动关系的搭配，变换动作的施加对象
    • 1213
      • 核心词相反关系
        • 找场景：确定描述和表达情感的场景后，在运用含义相反的辞藻建构冲突，场景越动人，冲突越能出效果
      • 核心词递近关系
        • 找关键词：找到共同的关键词，抓住它在前后两个半句中存在的某种关系，，可以是相反，也可以说递进
    • 拆字法
      • 具象
      • 场景感
    • 搜词法
      • 工具1：百度
      • 工具2：文案狗
      • 搜索与关键词相关的词，可通过硬组合，将两个完全不想关的东西放一起或把相同领域的两个极端放在一起
    • 具象法
      • 化抽象为具体
        • 写出来的东西要有场景感/画面感
    • 否定法
      • 完全否定
      • 半否定
      • 被否定的句子不可太小众
    • 押韵
• 第四章 小红书
  • 第一节 定位要精准（我是谁，我能提供什么
    • 1.为什么要定位
      • 定位就是：让你在潜在用户的心智与众不同
    • 2.如何定位
      • 我是谁？
      • 我能提供什么？
      • 我和别人有什么不一样？
      • 2点执行
        • 1.先发散，再聚集
          • 先就擅长的点在平台上找到类似的爆款，然后在爆款的基础上进行优化，优化完发作品，看看哪个类型的作品会火，最终确定定位。
            • 感觉不靠谱，要敬畏数据，敬畏用户
        • 2.先模仿，再重新
          • 找一个或多个类似的账号吗，观察其发布的爆款，在其爆款单基础上，提炼出爆款内容的框架，进行二次加工
    • 3.号设化运营 （持续提供某类内容）
      • 1.命名方式
        • （1）昵称+领域
          • 昵称：大夏天|理性护肤
        • （2）昵称+地域
          • 昵称：大宝姐在日本
      • 2.简介要独特
        • （1）我很特别
          • 你能给用户提供的最大价值是什么
            • 博主-吃口红的huihui,简介是无美颜无滤镜自然光，口红试色
        • （2）我很厉害
          • 子介绍你在相关领域做过最牛的事情
            • 主播-李佳琪，简介是涂口红世界纪录保持者，战神马云的口红一哥
  • 第二节 如何打造小红书爆款选题
    • 1.先找词，再模仿
      • 1.关键词搜索前20篇爆文共性
      • 2.爆款笔记的高赞留言
    • 2.必火选题模式
      • （1）聚合类干货-知识点密度极高
        • 例：能帮你赚钱的5本书； 制造表格必备技能-EXCLE快捷键大全
      • （2）同款类选题-明星同款
        • 例：黄磊老师的同款拌面，好吃到舔盘
  • 第三节 爆款笔记的创作
    • （1）封面图
      • 单图
        • 重视颜值，强调简单好看
      • 拼图
        • 重视丰富度，引人想点击
      • 封面图压字
        • 体现尽量多的标题关键词（流行词
      • 封面图和配图的搭配
        • （1）图片风格要一致
        • （2）内容要一致
    • （2）标题
      • ①数字型标题
        • 例：《每天5分钟，10天痘痘全跑光》
          • 《挑战XX天达到XX效果》
          • 《你要知道的减肥3件事》
      • ②实用干货型标题
        • 例：《答应我，下次去海边，一定要这样拍》
          • 《你应该知道的XX！入门科普》
          • 《XX攻略，好吃到哭,我不允许你不知道》
      • ③惊喜优惠型标题
        • 例:《明星们疯买的宝宝，居然只要 100元》
          • 先说有多好，再说有多优惠
      • ④冲突型标题
        • 例：《每天都吃肉，结果我瘦了15斤》
          • 给用户营造“不可能”的感觉，引起用户好奇
      • ⑤对比型标题
        • 例：《生理期做好这6件事，比红糖水管用1000倍》
      • ⑥对号入座型标题
        • 例：白羊座有那些难以启齿的小怪癖》
          • 标签：小个子
          • 标签：大码/微胖
    • （3）正文
      • （1）开头-强化标题
        • 关键词：必拔草美食/吐血推荐/宝藏级好物/收藏这篇就够了
      • （2）中间部分-逻辑清晰
        • 简要介绍+推荐理由
      • （3）结尾部分
        • ①号召点赞和收藏
        • ②号召留言互动
        • ③@官方号+打上话题标签#
        • ④吸引粉丝观众，不定期推荐好物
    • （4）违规注意点
      • ①对于产品和品牌推荐，非认证号容易限流
      • ②不要写踩坑/黑店选题，会出现很多违禁词
      • ③有关药品功效的词语都不能出现
      • ④和佛教/宗教/寺庙相关词语不能出现
      • ⑤引流二维码绝地不能放
      • ⑥对于平台出现过多同款图，不要直接使用，会被判抄袭从而限流
      • ⑦赞藏比太高，大概率被判刷量
  • 第四节 爆款笔记的种草
    • （1）基于业务找选题
      • ①梳理自身业务的关键词
      • ②搜索这些关键词，把平台推荐的爆款笔记记录下来
      • ③总结出现次数最大的选题
    • （2）占词
      • ①搜索维度
      • ②笔记维度
        • ①内容饱和度高，用户有收获
        • ②关键词提及次数多
        • ③原创度高
        • ④发布时间
          • 早9:00-10:00
          • 午12:00-13：00
          • 傍18:00-19:00
          • 晚21:00-22:00
        • ⑤浏览笔记停留时间场
        • ⑥浏览数/收藏数/点赞数/被分享数
        • ⑦评论数/评论回复数
      • ③用户维度
        • 积累点赞和收藏很关键
        • 抢占关键词的5个技巧
          • ①标题突出核心关键词
          • ②文章主体围绕关键词
          • ③图片中添加关键词标签
          • ④结尾处关键词+相关话题
          • ⑤小红书对于关键词抓取，主要是笔记开头+结尾
• 第五章 短视频（抖音/快手
  • 第一节 误区：规避的四大误区
    • 误区1：自嗨（自我表达&用户需求
    • 误区2：不够专一（内容垂直）
    • 误区3：没有特点（要与众不同）
    • 误区4：没有梗（重复→记忆点）
  • 第二节 定位：五大方法辅助定位
    • ①年龄反差法《时尚奶奶团》
    • ②性别反差法，打破常规《男扮女装阿纯》
    • ③场景切换法《办公室小野》
    • ④典故定位法，耳熟能详的IP《月老玄七》
    • ⑤影视剧定位法《韩剧/美剧》
  • 第三节 选题1：爆款十大元素
    • 3种情感
      • 爱情
      • 友情
      • 亲情
    • 5种情绪
      • 愤怒
      • 怀旧
      • 愧疚
      • 暖心
      • 爱国
    • 2个因素
      • 地域：东北人/南方人
      • 群体：大学生/白领
  • 第三节 选题2：四大选题法
    • ①热点日历选题法
      • 端午节/国庆节/圣诞节等
    • ②高赞视频选题法
      • ①当下最火的综艺/电视剧/电影片段
      • ②明星视频合集/#德云社#
    • ③高赞图文选题法
      • 情话合集/书单合集
    • ④高赞评论选题法
      • 账号如："网易云热评/“这是TA的故事'
  • 第四节 人设：打造人格化IP=轻松吸粉
    • ①昵称（辨识度+趣味性
    • ②头像：突出主体内容
    • ③简介：概括+突出定位
      • 账号：七阿姨（柒号路人），简介：关注我每天采访你最喜欢的偶像
    • ④视频封面：风格统一+简洁明了
  • 第五节 内容结构：黄金3秒开头+2~5个爆点+白金结尾
    • （1）黄金3秒开头
      • 开头要有冲突
    • （2）2~5个爆点
      • 爆点要多，互动率才能上升
        • 互动值越大越容易进入流量池 互动率=【（点赞+评论+转发）/观看数】*完播率（看完/观看人数）
    • （3）三种结尾方式
      • 互动式
      • 共鸣式
      • 反转式
  • 第六节 标题：8招取出千万播放量的好标题
    • ①疑问法
      • 例：你们大学读的是什么专业？
    • ②数字法
      • 例：1000元的东西原来只值70元？带你揭开眼镜行业的暴利
    • ③热词法
      • 例：3招教你识别ipone手机翻新机
    • ④俗语法
      • 例：俗话说，人丑就该多读书
    • ⑤设问法
      • 例：对普通女生说”不“，对绿茶该说什么？
    • ⑥电影台词法
      • 例：缘分这事能不负对方就好，想不负此生真的很难
    • ⑦好奇法
      • 例：#爱情错觉#还记得那天有个男孩拿掉我手里的那杯酒，虽然杯里的酒不多，半杯野格里兑的一半都是红牛，但是我的心颤到了一下，我以为我遇到了爱情
    • ⑧对比法
      • 例：能给你带来快乐的不一定是爱情
  • 第七节 互动：在留言区留下你的痕迹
    • 给自己评论（争议才会火）
      • 评论引互动，看不懂，谁能给解释一下？
    • 给他人评论（加深人设+感情共鸣）
• 第六章 爆款H5
  • 三个核心
    • （1）社会情绪（顺应大众心理感受与体验）
    • （2）爆款重复（学习他人且身体力行）
    • （3）用户参与（塑造自我/炫耀）
• 第七章 APP
  • 第一节 前期筹备思维：内部协同，用STAR法则进行沟通
    • S：告诉对方自身的处境与情况
    • T:告诉对方这项工作的目的
    • A:告知对方需要对方做的动作
    • R：告知对方能收获的结果
  • 第二节 中期饭圈运营思维：学对方解决痛点
    • ①运用用户调研，获取用户画像，精准触达用户
    • ②降低用户参与的门槛
    • ③营销粉丝，学会带节奏
      • 盟友关系：偶像粉丝统一战线参与互动
      • 竞争关系：各家偶像粉丝形成竞争为偶像打call
      • 一对一教程：降低门槛，鼓励多互动
  • 第三节 后期用户激活思维：把握人性，提供奖惩机制
    • 建立奖励机制，正反馈：排行/积分/奖品等
  • 第四节 开屏三板斧，让你的app人见人开
    • ①知名人物开屏：特征放大法
    • ②小人物开屏：特征关联法
    • ③品牌app开屏：瞄定参考系