产品项目计划

产品项目计划思维导图。该导图介绍了对现有的市场上大部分产品外包装观察、分析发现的问题以及需要解决的重点问题等。

美妆产外包装改良

• 1对现有的市场上大部分产品外包装观察 
• 2分析发现的问题
  • 在生产过程中，传统的材料选择会污染我们的环境，可否使用更节能环保的材料
  • 完美日记
    • 环保性:
      • 在粉底液是采用挤压式挤出粉底液，待使用完后瓶内会有少量残留。
    • 外观上：
      • 来看完美日记的外包装玻璃底，包括瓶身其他地方更加厚实
  • 兰蔻
    • 环保性
      • 在选材制造过程中，追求更优质的产品，对材料的选择会比一般产品花费更多精力。生产的所需能量更多
    • 外观上：
      • 制作精美，瓶底厚实，但是瓶身中间偏薄，易碎。经过改良后防摔效果得到改良。瓶口采用质地较硬的金属，泛金属光泽
  • 在对待使用人群上
    • 忽略了追求实用主义，功能主义的顾客群体，这一群体追求价格实惠，产品质量优良。是否是大品牌没有关系，足够满足本产品的基础功能即可，不追求精致的外包装，因为亮丽的包装会增加产品的生产成本，从而让产品价格上涨，不符合这类人群的消费标准。
  • 使用过程中
    • 玻璃包装
      • 存在被损坏的风险
    • 塑料包装
      • 长期使用会产生有毒物质，不利于人的身体健康
  • 使用过后
    • 产品留下来无法自然降解，只能通过收集和垃圾分类进行回收再利用，而且包装废弃物主要属于固体废物, 处理起来比较困难。对塑料的处理方法主要是掩埋, 少部分分解、焚烧。而掩埋的塑料需要200-400年才会被自然界分解
  • 运输过程中
    • 需要额外的外包装再次对产品进行包装，保证产品运输过程中不容易收到损伤
      • 这样就浪费了资源，人力和物流
  • 外包装的优劣
    • 优点
      • 保护内包装产品
      • 将产品品牌，成分信息，生产日期，地址等数据源，显示表达出来
      • 在其表面可插入画面增加美观性，让顾客看到产品时更加直观，增加顾客的购买欲望
    • 缺点
      • 需要额外的资源进行包装，造成二次资源浪费
• 需要解决的重点问题
  • 产品使用完后可否重复利用
  • 环保上选材上可否改进
  • 不同的场合外包装到底需不需要
• 产品方案归纳
  • 包装选材上
    • 可再生包装
      • 可再生包装通常都是生物性包装材料，是指利用生物技术，使用与生物体相关的包装应用材料。它能在微生物的作用下自然分解，是非常理想的绿色包装材料，也是目前国际上较为流行的绿色包装材料。
    • 可食用球型饮料包装
      • 此类包装也可以对我们美妆类产品使用
      • 2017年，位于伦敦的创新型可持续包装公司Skipping Rocks Lab公布了一项令人惊诧而惊喜的发明：用海藻提取物制造出一种可食用的球型饮料包装。该公司用褐藻提取物和氯化钙形成凝胶状结构，在外层裹覆一层保护膜。饮用时，撕去外膜，即可放入口中或咀嚼或饮用。外膜在四到六周后可完全生物降解。
      • 外形上将我们的美妆类产品放入胶囊内装填
    • 生物基合成塑料PTF
      • 2016年，杜邦公司从玉米和生物质中提取果糖，转化为FDME(呋喃二甲酸酯)，再与丙二醇（PDO）聚合成完全生物基且可回收的新型塑料PTF (聚三亚甲基呋喃二羧酸酯)，用作传统碳酸饮料瓶的替代包材。这种塑料具有更好的气体阻隔性，低能耗，低成本，具有更长的保质期。
  • 包装外观上
    • 日本的牛奶包装
      • 日本90％的牛奶都是以有折痕线条包装出售，这本身就是对使用者的很好教育，使小孩自小就接触和使用有环保功能的“绿色”产品。这种容易压扁的包装不但生产成本较低，而且能够减少占用的空间，方便送往再循环系统并减少运输成本。
    • 传统的外包装
      • 对产品外观不进行改变，只是改变生产所用的材料
    • 借鉴牙膏等挤压式外包装
      • 可以对此进行改良，发挥在运输过程中。产品可以紧致堆叠，减去现有多余的外壳包装，加大被运输的能力
    • 使用中可分出内外包装
• 3产品目标归纳
  • 产品预求外观
    • 需要满足实用性，简单耐用即可
    • 在运输生产中减少成本
  • 针对的客户群体
    • 实用主义者
  • 生产选材上
    • 尽量采用环保可降解材料，减少社会回收不可降解垃圾的成本
• 4产品目标联想
  • 范围目标
    • 学生党群体，追求平价实用性的顾客群体
  • 成本目标
    • 生产选材上
      • 采用实用的性价比高的外包装材料
    • 运输上
      • 利用外包装的形状特性，可以装载更多的产品
    • 生产外观上
      • 学习现有产品制造，加以简化处理
        • 比如去除多余的长【正】方体的外包装
        • 可以把一些外壳也尽量简化
      • 创新新的外包装形势
        • 装 要有可收集液体的功能
        • 出 要可以将在使用产品过程中，可以控制量的大小
  • 质量目标
    • 无毒无害，可降解，方便快捷，实用性高，便携性高
  • 服务目标
    • 各类美妆类产品，粉底液，护肤品，防裂霜
• 新问题：产品在线上网店里面销售,单只售卖过程中，采用不到紧致的包装来节约运费
• 新问题：产品运输到了后，在商场里上架过程中存在不方便