黄有璨老师《运营之光》第三章

从小白到高级运营的蜕变指南，这一章主要讲解了作为运营人要了解的各类指标、运营人应该有的基本意识，以及一些文案写作方法等~

《运营之光》第三章：方法和技能

• 各类运营指标
  • 粉丝自然增长、高质量内容
  • 渠道转载、主题转载
  • 用户传播、课程拉新
  • 大号互推、H5传播、渠道外推
• 运营人应该有的基本意识
  • 试着让70%以上的事情变得对自己是可知可控的，只留下30%的不确定
  • 把围绕着一个大目标的所有工作任务都拆分到极细、极具体
• 关于内容运营
  • 1.定位、调性：给你的内容打上某种风格化的标签
  • 2.内容运营的链条上，需要逐个击破的三个点
    • 1.内容的生产
    • 2.内容的组织、包装
    • 3.内容流通、传播
  • 3.做好内容需要遵循的3个基本原则
    • 1.有自己的主线
      • 观点、论据/故事脉络/维度
    • 2.逻辑复杂的或者需要比对的部分尽量用图表的形式呈现
    • 3.围绕用户感知进行表达和叙述
  • 没灵感、没素材、写不出来的困局如何破
    • 阅读、与人交谈、独自思考等场景随时记录灵感
    • 写作过程中先明确内容框架、再逐次填充细节
• 转化型文案的常见写作方法
  • 短文案
  • 中篇文案
  • 长篇文案
• 为何说“标题党”和“段子手”都很难成功
  • 为什么会有这样的现象？
    • 总是在乎内容如何迅速带来流量
    • 而忽略了内容本身的长期价值
  • 现在要面对的问题
    • 内容的价值正在回归
    • 一个内容能不能火，取决于用户是否认可它传播它
    • 不再单一取决于核心渠道是否能够推荐它~
  • 做好内容，要相信和坚持一些东西
    • 相信坚持持续创作好的内容
    • 和用户构建某种强烈的“信任感”
• 关于撬动用户互动参与意愿的8个指导原则
  • 方法1：物质激励
    • 以直接物质奖励刺激用户参与某个行动的意思
  • 概率性事件
    • 类似抽奖等活动
  • 营造稀缺性
    • 具备稀缺感的东西往往能带给用户更强烈的刺激
  • 激发竞争意识
    • 类似“微信运动”排行榜这样的理念
  • 赋予用户某种炫耀、猎奇的可能性
    • 火爆朋友圈的性格测试等
  • 营造强烈情绪&认同感
  • 赋予尊崇感&被重视感
  • 通过对比营造超值感
• 我觉得书中实操性不强，就没有总结在这儿，感兴趣的小伙伴可以自行翻看《运营之光》第三章的3.4小节