预热推广策划导图

这是一篇关于预热推广策划导图的思维导图，相信很多小伙们都已经在网络推广之前会提前准备活动预热的方案。 但也有很多小伙伴不知如何下手。

活动预热期 （提前3-5天）

• 预热的目的
  • 广而告之，宣传活动信息
    • 让目标群众收到讯息，激发参与兴趣，提高活动参与率
    • 告知活动时间、内容和目的等
  • 了解活动的爆点
    • 活动预热一般不仅仅是通告，会融入受众感兴趣的利益点
    • 利益点被认同会带来更多的活动曝光，形成多次传播
    • 策划者能通过预热效果了解利益点是否切中受众需求，及时作出调整
  • 激发群众参与
    • 利用紧张的活动气氛营造紧迫感，让更多人参与，eg
      • 限时面试
      • 仅此一次
      • 前100名半价
    • 预热可以营造活动气氛，很多人参与的活动现场更能激发受众兴趣（例如：喜茶排队）
• 预热前准备
  • 立意要点
    • 言语清晰明了，主要以创意、吸睛为主：有伏笔，引起关注；营造紧张的氛围
  • 借势方向
    • 节假日
    • 蹭热度
  • 内容角度
    • 对立
      • 制造场景冲突，比如价格的冲突、便捷的冲突等，引导用户通过对比，了解到活动相对于别的活动的优点
    • 事件
      • 用故事性的事件引起用户的好奇，照顾用户的情绪。像话题讨论就是其中最典型的一种
    • 奖励
      • 给用户一些看得见的利益，像各种锦鲤活动，抽奖活动等
    • 体验
      • 挑选体验官，预先见证活动，用第三方的视角，尤其是用户的视角去进行口碑宣传
    • 情感
      • 用户都是有情感需求的，怀旧的、乡愁的、憧憬的，有了情感的共鸣，活动的参与度就会高很多
• 预热的方式
  • 内部资源
    • 官方媒体为活动打头炮
      • 官方微博运营
        • 官博首页可以放两张活动banner 图，点击链接到你的活动专题页或者活动产品页
        • 官博发起活动相关话题，炒热活动气氛，让网友带着话题转发微博
      • 官方微信公众号
        • 图文推荐，给活动造势
        • 打通购物流程，活动快速转化
        • EDM邮件推广：向你的客户群发送邮件
    • 平台官网站内推广
  • 外部资源
    • 自媒体平台（公众号大V）
    • 到营销平台上传作品，eg：如易企秀、iH5、Maka等H5营销平台
    • 垂直论坛发帖推广，eg：母婴行业、餐饮行业、服饰行业
    • 知名社区的垂直频道，eg：知乎、猫扑、天涯、豆瓣、贴吧等大型社区（对应频道）
    • 垂直社群推广
    • 制作活动海报发到图片社交网站，eg：花瓣、大作
  • 付费渠道
    • 大号KOL软文投放
    • 微信公众平台申请开通广告主
    • 微博首页广告推广
    • 百度竞价推广、广点通、粉丝通
    • 网盟推广
    • 新榜贴片广告