讲好品牌故事思维导图

这是一篇关于讲好品牌故事的思维导图。包含序：成功的品牌都是讲故事的高手，你要讲什么故事，怎样讲品等内容。

讲好品牌故事

序：成功的品牌都是讲故事的高手

可口可乐给我们讲快乐的故事

耐克给我们讲不屈不挠的故事

苹果讲乔布斯的故事，乔布斯讲苹果的故事

讲故事，让品牌出现溢价

你要讲什么故事

每个品牌都是独立的个体，面对不同的受众，讲不同的故事

比如选校档案，讲的是 希望的故事

2个关键问题

你的品牌是给谁的？

你的品牌赋予人们什么？

2个问题都指向对方，对方是谁？对方在哪里？对方喜欢什么。

记住

对方不会主动寻找你的品牌故事，你的故事需要与他眼前所有的信息竞争，赢得他的青睐。你需要知道对方爱看什么？你赋予的是否对方想看的、

人们喜欢听什么故事

1能使我放松

2教我东西

3让我对个人兴趣有更深的认识

4逗我笑

5与我热爱的事物相关

6具有启发性

7使我忘掉身边的世界

8使我获得丰富的知识

9回应我关心的社会话题

10大制作

品牌需要持之以恒的讲故事

怎样讲品牌故事

教你做

去问用户到底想要的是什么

教你做的视频不一定要演示产品功能，我们要不断去问用户内心到底想要的是什么

比如黏土品牌

布置书房

用户购买书桌和书架是为了追求精神家园

人们为什么要追求精神家园，是因为生活太紧张，人们需要放松，需要让自己安静下来好好看书

我们可以请一位拉伸教练在一个雅致的书房教人们简单的拉伸动作或是冥想，帮助人们舒缓紧张的情绪，获得安宁。

拍摄的时候都花心思布置场景，将雅致的家具陈列其中，让人们感受书房赋予的安宁，感受这个地方就是自己向往的精神家园

你的精神家园是这个品牌的核心主张，通过教你做的视频，教导人们如何打造精神家园这个品牌要讲的故事

个人品牌

不管是教人美妆或时教人做饭，你必须考虑对方内心真正的渴求，回应对方内心所想，

用案例讲故事

在人们不太清楚你是谁，你是做什么的，你能赋予对方什么的情况下，用案例方式讲述品牌故事，立体演示品牌，比空洞大气的文案更能一矢中的

讲好自己的品牌故事

故事结构

故事=人物+困境+尝试摆脱困境

创业故事

任何创业者都应该记录自己的经历，为经历留下视觉资产

拿起手机拍出你的品牌发祥地，一件破平方，一个路边小摊，一个不见天日的地下室，都是引人入胜的好开始

用照片和视频记录你与工作伙伴不眠不休，一起奋斗

让人们知道你们为提高产品质量与服务煞费苦心

一些建议

你不自己记录，别人不会记住你

以时间为轴比较容易记录

可由创业者自己讲述或时采用第三视角客观陈述

预算有限，采用照片配上声音也能成为动人的故事

马上收集你的故事素材，为你的品牌留下印记

请别人来讲自己的品牌故事

证言式故事也是品牌建立的常见手法，故事一阵不议价

故事在哪找

从用户留言中找

通过客服收集

与新闻或纪录片专业人士合作

讲品牌故事要多打感情牌

想一想：现在去看看用户评价，竞品评价，从评价汇总寻找属于你的故事

寻找幕后故事

想一想：你的品牌有没有幕后故事？有没有一些特殊环节可以放大？

用好明星的力量

请明星代言，不要变成帮明星加分

案例，打车软件

让明星变成车队司机只，接送客人

让明星不像明星，会更闪更亮

不要浪费好评

口碑是最有价值的免费文案，好评可以成为你的品牌故事的素材，收集用户的好评，讲好评制作成海报，

让买家变成品牌大使

好评必须具有针对性

简洁为上

来场问与答

对于含黑科技或新生事物的品牌，可以用问与答进行品牌宣传

用演示呈现

干脆不说自己

拿过来改编一下

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