抖音营销地图

短视频，直播是未来的风口！如何运营新媒体是企业核心关键所在！本导图内容较多，需要的可以收藏起来慢慢看~

抖音营销地图：三岗四步V3.0

• 养号阶段
  • 策划
    • IP定位
      • 账号类型、名称、头像、个性签名、头图
    • 内容方向定位
    • 策划测试选题
  • 拍剪
    • 手机快剪素材、剪辑15秒内的视频、热门音乐使用、热门特效、热门话题、视频封面
  • 运营
    • 注册账号、认证账号、养号操作
    • 一卡一机号、搜索同类目视频、关注同行大V、看直播、评论互动、刷推荐视频
• 测试阶段
  • 运营
    • 发布测试视频
      • 方案、发布时间、位置添加、发布话题
    • 检测数据
      • 播放量、点赞比、评论数、涨粉量
    • 测试账号评级
      • 0号：全新账号
      • ？号：问题号，单条播放量不足500
      • 十号：正常号，单条播放量500以上
      • U号：高权重号，单条播放量5000以上
    • 测试内容方向
      • 正能量、搞笑段子、知识分享、种草好物
    • 调整
      • 引导文案【点赞、评论、转发、关注】、发布时间、发布话题
  • 策划
    • 调整内容方向
  • 拍剪
    • 快速低成本制作10条视频
    • 调整内容
      • 视频内容呈现、展示方式、音乐、字幕、声音
• 涨粉阶段
  • 内容涨粉
    • 垂直内容生成
    • 热点内容
  • 话题涨粉
    • 热搜话题
    • 争议话题
  • 挑战涨粉
    • 发起挑战
    • 参与挑战
    • 话题、特效、多人、趣事、商业合作
  • 互动涨粉
    • 发粉丝群
    • 互推
    • 评论区互动引导
  • 私信涨粉
    • 解决问题
    • 互帮互助
    • 共同爱好
  • DOU+测试涨粉
    • 单条投放300内DOU+圈粉分析数据
• 盈利阶段
  • 变现路径
    • 电商
    • 品牌导流
    • 广告
    • 直播
  • 线上成交
    • 商品橱窗
    • 直播购物车
    • 视频购物车
    • 引流其它线上平台
  • 线下成交
    • 引流【线下实体、其他平台】
    • 私信
  • 品牌宣传
    • 广告
    • 品牌知名度
    • 口碑
• 运营岗位
  • 精通抖音规则
    • 抖音算法、视频质量算法、推荐机制、审核机制、DOU+投放技巧
  • 基本操作
    • 注册、养号、认证、测试、正式运营
    • 发布时间、文案标题撰写、话题添加、位置、多平台同步
  • 账号分析
    • 0号：全新账号
    • ？号：问题号，单条播放量不足500
    • 十号：正常号，单条播放量500以上
    • U号：高权重号，单条播放量5000以上
  • 数据分析
    • 抖音推荐机制、完播率、点赞比、涨粉比、转化率、分析工具
  • 粉丝维护
    • 粉丝互动、图评——私群互动——引导引流——引导转化
  • 广告投放
    • DOU+投放——广告投放——巨量引擎——鲁班投放
• 拍剪岗位
  • 前期准备
    • 与策划沟通视频内容——完善拍摄脚本——安排演员——准备道具、灯光、拍摄场景——发布拍摄通告
  • 拍摄
    • 拍摄器材操作——熟悉镜头语言——熟练镜头表现手法——灯光、道具、演员表现等现场把控——完成拍摄任务
  • 剪辑
    • 熟练使用剪辑软件【电脑版、手机版】——视频素材处理——声音素材处理——特效、字幕处理——调色——输出成片
  • 后期参与
    • 挖掘新内容
    • 根据运营方向调整表现形式
• 策划岗位
  • 定位【垂直领域定位、认证信息定位】
    • 人群定位
    • 行业定位
    • 形象定位：IP人设、账号名称、账号头像、个性签名
    • 类目定位：颜值、走心、搞笑、收藏、治愈、惊叹、才艺
    • 内容定位
    • 产品定位
    • 变现定位
  • 内容策划
    • 内容选题
      • 原则
        • 关联性
          • 热门性
            • 新鲜性
              • 人设感
      • 来源
        • 同行
          • 渠道
            • 数据
              • 段子
                • 评论
      • 切入
        • 励志
          • 搞笑模仿
            • 干货
              • 反差
                • 唱反调
      • 技巧
        • 包括音视频改编
          • 神转折
            • 套路与反套路
              • 现身说法科普
                • 正能量
                  • 夸张
                    • 拟人拟物
    • 内容策划
      • 剧本撰写
      • 拍摄脚本撰写
    • 内容调整
      • 完播、点赞、评论、转发、关注、转化
  • 活动策划
    • 品宣
      • 裂变
        • 促销