商业竞争的本质

这是一个关于商业竞争的本质的思维导图，包含物理市场、 心智战场等内容。把品牌铺进心智、才会赢得成功。

商业竞争的本质

• 1物理市场
  • 1回顾→工厂时代→市场时代→今天心智时代〈品牌〉
  • 2工厂时代→产品生产出厂即可〈车排队装货）
  • 3市场时代→产品生产→铺向渠道场①经销商、②商场、华润、红星美凯龙等
  • 3产品思维
    • 1案例春兰空调、开箱合格率99.99%平均运行6万小时无故障 当时小弟格／现在老大格力
    • 2案例→浙江小五加工金厂、产品质量过硬 品质是企业的源泉＜口号〉
• 2心智战场
  • 1案例：李宁运动装
    • 1过去、批发-重庆朝天门、成都何花池→零售：街铺、百货大楼等、 2014亏损2014年重塑品牌，改革渠道走向发展之路2018带领国潮品牌概念52%增长／阿迪耐克
    • 2现在、直面消费者→把品牌→直灌大脑、挂上心智阶梯 决定企业生死
  • 2心智构建：
    • 人类爬行动物→直行动进化约400百万年。脑占体重2%／确消耗25%能量／东想西想能量耗尽 当时思维习惯少动脑／不动脑～心智厌烦混乱/偏爱简单：例感冒药、触极率高 千💊品、由于没进入心智梯
    • 由于工业时代进入农业时代260年太短 我们还是与远古原始人思维习没太大差异
  • 3总结：认知不等于实事、最好把消费者认知当事实 把产品铺向市场 把品牌铺进心智、才会赢得成功
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