消费品牌0—1增长的10个模型

十大模型，赋能消费品牌实现0—1增长，包含五大核心增长策略塑造山东品牌增长路径、 分形创新跨越非连续性增长、 PMF模型: 把控创新+市场选择等。

消费品牌0—1增长的10个模型

• 01.五大核心增长策略塑造山东品牌增长路径
  • 1.价值破局
    • 1）价值创造
      • 精品化
        • 人有我精
      • 差异化
        • 人无我有。
          • 价值破局的根本出路，是打造有价值的差异化的产品。
    • 2）价值传递
  • 2.杠杆放大
    • 找支点，用加速器促进品牌快速增长
  • 3.核心聚焦
    • 产品
      • 梦金园
        • 黄金无焊料焊接方法
        • 18K金弹簧扣
    • 创造用户
  • 4.构建壁垒
    • 核心壁垒是品牌心智
      • 深度分销
      • 抢占用户心智
  • 5.系统破局
    • 业务延展
    • 时光机理论
    • 认知破局
• 02.分形创新跨越非连续性增长
  • 第二曲线
    • 创新+市场
    • 十倍速变化要素
• 03.PMF模型：把控创新+市场选择
  • 1.清晰的市场机会
  • 2.合适的产品
  • 3.契合的增长措施
• 04.私域经营下的0—1增长阶梯模型
  • 人群洞察
    • 以人群定市场
      • 用新人群选新品类
  • 单品打造
    • MVP打磨原产品
  • 品类第一
    • 覆盖新产品、新渠道、新媒体，打造品类第一
  • 象限延展
    • 品类象限延展，产品相关多元，品牌纬度延展，重塑供应链
• 05.“大小高新”4法则锚定高潜品类
  • 大：市场容量大
  • 小：切入口小
  • 高：效率高
  • 新：价值创新
• 10.以海底捞为例AMO理论推动高质量组织经营
  • 能力
    • 师徒制，解决能不能问题
  • 动力
    • 师傅计薪方式，解决想不想问题
      • 自己的门店利润0.4%
      • 徒弟门店利润3.1%
      • 徒孙门店利润1.5%
  • 机会
    • 权利下放，门店报团模式，自主处理一线问题，解决能不能问题
• 09.品牌天平摇摆三要素：产品、用户、组织
  • 产品经营
    • 延长战略单品的生命周期
    • 探索下一个大单品，实现新品打爆叠加
  • 用户经营
    • 吸引更多新用户
      • 精准抓去A3人群
    • 延长老用户生命周期
      • 近期消费
      • 频次
      • 金额
• 08.引爆流行三法则，助力品牌走向品类第一/场景第一
  • 附着力法则
    • 持续、裂变
  • 个别人物法则
    • 内行
    • 联系员
    • 推销员
  • 环境威力法则
    • 催化传播
    • 改变传播
• 07.场景品牌增长5S模型，突围强品类大品牌封锁
  • 新场景
• 06.关注商业回报，不是所有的品类都值得重做
  • 超级品类值得重做
    • 特点
      • 品类需求足够大
      • 供应链足够成熟
    • 重塑办法
      • 标准化
        • 数据化
        • 可视化