以航天行业为例，企业发展到一定规模，想做自己到文创品牌该如何操作？

以航天行业为例，企业发展到一定规模，想做自己到文创品牌该如何操作？一图看懂从0到1各个模块如何开展工作，

文创品牌如何打造？

• 文创产品内部立项
  • 拓展文创产品线
    • 开发新产品
    • 优化老产品
• 文创产品类别
  • 直联类
    • 航天器模型、发射徽章、精美摆件、携带物等
  • 生活用品类
    • 航天夹克、文化衫、水杯、抱枕、书签、拼图、冰箱贴、骑行头盔等
  • 科技创意装置/艺术品
    • 星屏开屏解压闹钟、镭射投影键盘、乐高积木、太空熊猫
  • 文化教育出版物
    • 科普丛书、邮票、明信片、影音刊物
  • 文创体验活动
    • 游学研学、公益活动、培训课程、冬夏令营、展览参观、特色露营
  • 虚拟文创物
    • 电子心愿、太空祝福、虚拟数字人、认领冠名等权益
• 跨界联名产品
  • 跨界联名的必要性：借其他品牌势能，快速打开市场，快速建立知名度
  • 联名款、联名礼盒
  • 跨界营销、IP授权、IP联名营销
• 销售路径
  • 销售目标
    • 阶段内提升品牌知名度、美誉度为首要任务
    • 不同产品不同渠道制定可行销售额目标
  • 指导方针——精选差异化、科技感文创产品，做场景化营销
  • 官方线上渠道
    • 官方商城、电商平台开设店铺、官方发起众筹
  • 官方线下渠道
    • 自有展厅文创品售卖区、开设旗舰店、定期文创体验活动现场售卖
  • 他方线上渠道
    • 上架各电商平台礼品文创品售卖活动、超品日；合作伙伴售卖渠道、网红KOL带货
  • 他方线下渠道
    • 合作伙伴固定展厅展馆、其他不定期展览展会
  • 代理商
    • 挖掘礼品玩具文创品各级市场代理商
• 文创品营销策划
  • 具体产品制定具体营销campaign
• 文创品日常管理
  • 库存
  • 官方抽奖
  • 公关活动赠送
  • 来访嘉宾、合作伙伴赠送
• 制定品牌营销策略
  • 制定品牌营销策略
    • 制定营销计划
    • 制定营销活动
  • 制定品牌传播策略
    • 选择传播渠道
    • 制定传播计划
  • 提升品牌价值
    • 提升品牌知名度
      • 加大广告投放
      • 举办品牌活动
    • 提升品牌美誉度
      • 提供优质服务
      • 参与公益活动
• 建立文创品牌文化
  • 建立品牌故事
    • 挖掘品牌历史
    • 提炼品牌故事
  • 建立品牌价值观
    • 提炼品牌价值观
    • 传播品牌价值观
• 设计文创品牌形象
  • 设计品牌标志
    • 设计品牌logo
    • 设计品牌字体
  • 设计品牌视觉系统
    • 设计品牌色彩
    • 设计品牌图案
  • 设计虚拟IP形象
    • IP形象
    • IP命名
    • IP授权
• 确定文创品牌定位
  • 与母品牌关系
    • 为母品牌赋能？
    • 是否独立运营？
  • 确定品牌核心价值
    • 提炼品牌核心理念
    • 确定品牌目标客户群
  • 文创品牌命名
• 调研：市场调研、人群调研 设计：视觉设计、工业设计 制作：工厂开模/代工 售卖：线上线下多渠道售卖
• 产品线
• 品牌线