游戏广告素材设计要点及验收标准

游戏广告素材设计要点及验收标准，本图仅为本人公司业务的经验总结，不同公司业务间可能有差异，可视自身情况进行参考。

游戏广告素材设计要点及验收标准

• 广告策划及设计要点
  • 广告素材基本要求
    • 统一性
      • 单推广周期的广告素材，应当围绕市场策略做到以下统一
        • 一个清晰的推广主题
        • 一套主视觉（人物+文案+场景）
        • 一句主广告语
    • 针对性
      • 同一版创意应根据不同的广告位有不同的应用方式
      • 同一个卖点应针对不同渠道的人群有不同的说法
    • 功能性
      • 设计漂亮和达到广告的目的二者之间不应冲突，若冲突则优先功能
  • 广告策划要点
    • 产品定位要清晰，卖点文案忌装逼
    • 制胜法宝打福利，名称数量要具体
    • 开测开服引关注，时间一定要突出
    • 周年庆典难拉新，用于广告要慎重
    • 新版本要讲痛点，只说上线效果弱
    • 文案注重有主次，一句只说一件事
  • 广告设计要点
    • 第一优先是清晰
    • 撞色好于同色系
    • 明暗层次要分明
      • 即：人物、背景、文案从颜色和亮度上呈明显的三个层次
      • 画面颜色对比鲜明，饱和度适中
    • 排版构图有重点
      • 人物不要抢风头，文案才是首重点
      • 画面精髓都在脸，单人优于多角色
      • 视觉冲击要做好，画面透视少不了
  • 烂素材的共性
    • 渣像素
      • 广告图素像素低＝游戏渣画质
    • 渣文案
      • 一眼看不懂广告语，一秒看不出是什么游戏，一眼读不完信息
      • 形容词太多，有效信息太少
    • 渣设计
      • 排版乱，没主次
      • 背景花，没层次
      • 字体LOW，没档次
• 广告验收通用标准
  • 用色宜冷不宜暖
    • 大红底色普遍效果较差
    • 蓝绿色系好于红黄色系
    • 尽量不用黑暗，灰暗色系
  • 设计宜简不宜繁
    • 排版整齐对称好于参差错落
    • 字色单色平面好于渐变立体
  • 信息宜少不宜多
    • 背景细节少（背景太复杂会让画面重点不凸显）
    • 文案信息少（不要又说PK又说福利多又说画面好）
  • 小位置不要用大脸（通栏、对联）
    • 切忌人头上下都切掉太多
  • 大位置不要挤太满（折角、横幅）
• 单个广告位验收标准
  • 动态广告
    • 全屏弹窗
      • 好素材特点
        • 贴合定位好创意
        • 原始素材品质高
          • 正面、微笑、看镜头
          • 高清、鲜艳、长得美
        • 开测信息配福利
          • 不能只说开测开服
      • 忌
        • 展示画面不吸睛
          • 创意平淡，素材品质差
        • 完结定帧不吸引
          • 设计无重点、文案不突出
          • 看不出是什么游戏，也没有任何福利
    • 互动撕页
      • 好素材特点
        • 醒目吸睛好设计
          • 对比用色，突出文案，展现品质
        • 开测福利说具体
          • 具体开测时间，福利具体价值、名称
      • 忌
        • 小图缺信息
          • 只写一个字
          • 文案看不清
        • 大图缺设计
          • 方形轮廓、排版乱、背景脏
          • 文案不突出
          • 一张图信息量太多
    • 多媒体视窗
      • 好素材特点
        • 文案简短，显游戏特色
        • 视频清晰，显真实画面
          • 视频清晰重于画面热闹
          • 游戏实机画面好于CG
      • 忌
        • 画面模糊马赛克
        • 文案信息太冗长
          • 画面内和定帧字都要少
        • 自吹自擂说得虚
          • 文案中写“4K画质”，“场景大作”等
    • 网页折角
      • 好素材特点
        • 只用一帧，简化创意
        • 横写福利，竖写开测
        • 对比用色，要有留白
      • 忌
        • 过场太长，设计繁复
        • 文字太多，没有重点
        • 只说开测，不提福利
  • 平面广告
    • 小型通栏
      • 验收要点
        • 一行大字说开测，两行排版都打回
        • 最好使用对比色，强调文案弱化人
        • 人物不宜脸太大，背景简单不繁杂
    • 中型通栏
      • 设计要点
        • 文案：游戏定位or广告语+开测信息
        • 设计：人物不宜脸太大，背景简单不繁杂
      • 验收要点
        • 忌过度包装广告语
        • 不能只有开测信息，也要突出游戏特色
    • 大型横幅
      • 设计要点
        • 文案：广告语+福利+开测信息
        • 设计：好看
      • 验收要点
        • 开测信息是重点，人物不宜抢风头，背景简单不复杂
    • 对联广告
      • 设计要点
        • 文案：左侧写开测，右侧广告语
        • 设计：左右人物要一样，其次最好是CP
      • 验收要点
        • 第一眼能看清文案，第二眼能看清人物
    • 焦点大图
      • 设计要点
        • 大图文案：游戏定位or广告语+开测信息上方横条文案：游戏名称/游戏定位+开测信息
        • 背景深色好于浅色，细节少好于细节多
      • 验收要点
        • 字要突出，背景简单，特效简单，保证清晰度
        • 单推广周期内同一版焦点图不要连续使用
  • 软性广告
    • 底部通栏
      • 设计要点
        • 按钮瞩目，对称居中
        • 背景简洁，无冗余文字
        • 弱化图素，强化按钮
      • 验收要点
        • 忌：人太大，头被切，精度低，毛糙边
        • 忌：按钮异形不想点，图素复杂太抢戏
    • 特权推荐位
      • 设计要点
        • 福利要包装，广告语是重点
        • 人脸别太大
    • 导航推荐位
      • 设计要点
        • 大脸、少字、没LOGO
    • 同类游戏推荐位
      • 设计要点
        • 大LOGO+简洁背景
        • 鼠标滑过的文案很重要