新媒体文案写作

新媒体文案写作，主要涵盖了新媒体文案写作的各个方面，从基础的前言、新媒体类型、新媒体文案概述和特点，到具体的文案创作技巧和策略，以及文案的传播模式和影响因素，都进行了详细的阐述。整个思维导图内容丰富、逻辑清晰，为新媒体文案的创作者提供了一套全面的指导和参考。

新媒体文案写作

• 1. 前言
  • 1.1. 文案是一种将创意广而告知的文字呈现方式
  • 1.2. 世界上有两件事情很难，第一件事是把自己的想法放进别人的脑袋，第二件事是把别人的钱放进自己的口袋
  • 1.3. 文案是一种集语言，写作，营销3种技能于一体的创作形式
• 2. 新媒体文案概述
  • 2.1. 新媒体类型
    • 2.1.1. 图文
    • 2.1.2. 视频
    • 2.1.3. 音频
    • 2.1.4. 社交
    • 2.1.5. 功能型
    • 2.1.6. 智能终端
  • 2.2. 新媒体文案类型
    • 2.2.1. 按文案目的
      • 2.2.1.1. 促销文案
      • 2.2.1.2. 传播文案
    • 2.2.2. 篇幅长短
    • 2.2.3. 广告植入方式
      • 2.2.3.1. 软广告
      • 2.2.3.2. 硬广告
  • 2.3. 新媒体文案的特点
    • 2.3.1. 表现形式更丰富，融媒体
    • 2.3.2. 投放途径更多元
    • 2.3.3. 传播更有互动性
    • 2.3.4. 写作定位更加人格化
    • 2.3.5. 更强调快速反应
  • 2.4. 阿里AI智能文案提供的写作风格
    • 2.4.1. 功能描述型
    • 2.4.2. 特价促销
    • 2.4.3. 搞笑
    • 2.4.4. 暖心
    • 2.4.5. 走心
    • 2.4.6. 实际功效表达
    • 2.4.7. 古诗词风格
  • 2.5. 新媒体文案创作的5项修炼
    • 2.5.1. 丰富人生阅历，不断积累知识
      • 2.5.1.1. 从观众视角切换到编剧视角
    • 2.5.2. 广泛阅读，扩大视野和补充知识
      • 2.5.2.1. 提升基础学习能力
        • 2.5.2.1.1. 《如何阅读一本书》,《学会提问》，《高效学习7堂课》，《你的知识需要管理》
      • 2.5.2.2. 提升文案表达能力
        • 2.5.2.2.1. 《金字塔原理》，《麦肯锡教我的写作武器》《文案训练手册》《那些让我爱绝望的文案》《一个广告人的自白》
      • 2.5.2.3. 提升营销和人性洞察能力
        • 2.5.2.3.1. 市场营销学，社会心理学，用户行为学，乌合之众，定位，超级符号就是超级创意，《怪诞行为学》，影响力，改变心理学的40项研究
      • 2.5.2.4. 提升审美能力
        • 2.5.2.4.1. 视觉锤，《设计中的设计》，设计心理学，《美的历程》
    • 2.5.3. 深入了解产品或服务
    • 2.5.4. 走进产品或服务的用户
    • 2.5.5. 持续收集，整理文案素材和案例
• 3. 新媒体文案的传播模式
  • 3.1. 好文案的传播价值
    • 3.1.1. 宣传品牌形象，提升用户认同感
    • 3.1.2. 抓住用户痛点，激发其购买欲望
    • 3.1.3. 创造消费场景，增强用户社交粘性
  • 3.2. 不同平台文案的传播场景
    • 3.2.1. 电商文案
    • 3.2.2. 微信公众号
      • 3.2.2.1. 企业品牌或用户售后服务号
      • 3.2.2.2. 流量号
      • 3.2.2.3. 人设号
    • 3.2.3. 朋友圈文案
  • 3.3. 影响新媒体文案传播力的因素
    • 3.3.1. 匹配传播平台的格调
    • 3.3.2. 设置吸引用户的创意
    • 3.3.3. 合理借势社会热点
    • 3.3.4. 引起用户的情感共鸣
    • 3.3.5. 巧妙植入社交引导语
  • 3.4. 文案传播的误区及风险防范
    • 3.4.1. 面面俱到，重点难以突出
    • 3.4.2. 夸张，虚假宣传，违反法律法规规定
    • 3.4.3. 价值导向风险
    • 3.4.4. 渠道投放失误风险
    • 3.4.5. 表述不当的风险
• 4. 新媒体文案的创作技巧
  • 4.1. 轻松写出文案的5个步骤
    • 4.1.1. 了解客户需求
      • 4.1.1.1. 文案用途，目标用户，投放渠道，文案形式，文案风格，文案长度，评判方式，交付周期，文案成本
    • 4.1.2. 收集背景资料
      • 4.1.2.1. 用好搜索引擎
        • 4.1.2.1.1. 善用关键词的组合
        • 4.1.2.1.2. 善于选择时间段
        • 4.1.2.1.3. 善用一些搜索命令
      • 4.1.2.2. 用好社交网站
    • 4.1.3. 撰写初稿
    • 4.1.4. 分发测试
    • 4.1.5. 最终定稿
  • 4.2. 捕捉文案创作灵感的4种方法
    • 4.2.1. 九宫格思考法
    • 4.2.2. 同类产品卖点汇总法
      • 4.2.2.1. 权威性，技术优势，功能亮点，价格优势，特色服务，品牌定位，舒适体验，情感认同
    • 4.2.3. 三段式写作法
      • 4.2.3.1. 提出产品主张，解释产品卖点，提供利益引导或阐述产品卖点能给潜在用户带来的优质体验
    • 4.2.4. 头脑风暴
  • 4.3. 如何写好文案的标题
    • 4.3.1. 创作文案标题的4个原则
      • 4.3.1.1. 关键词组合
        • 4.3.1.1.1. 网络热门关键词，与推广内容相关的关键词
      • 4.3.1.2. 抓住注意力
        • 4.3.1.2.1. 新鲜，悬念，惊险，秘密，稀缺，利益，数据，事实
      • 4.3.1.3. 内容紧扣主题
      • 4.3.1.4. 表达有创意
    • 4.3.2. 文案标题的6种基本类型
      • 4.3.2.1. 直言型
      • 4.3.2.2. 悬念型
      • 4.3.2.3. 消息型
      • 4.3.2.4. 提问型
      • 4.3.2.5. 命令型
      • 4.3.2.6. 理由型
    • 4.3.3. 写出吸睛文案标题的6种技巧
      • 4.3.3.1. 亮点前置加➕犀利观点
      • 4.3.3.2. 亮点前置➕悬念
      • 4.3.3.3. 提问➕解决方法
      • 4.3.3.4. 产品名称➕用户感受
      • 4.3.3.5. 数字对比，形成反差
      • 4.3.3.6. 名人效应，引发好奇
  • 4.4. 如何写好文案的开头
    • 4.4.1. 创作文案开头的6个原则
      • 4.4.1.1. 开头巧设悬念，吸引用户的注意力
      • 4.4.1.2. 创造场景与用户产生共鸣
      • 4.4.1.3. 尝试使用共情式独白开头
      • 4.4.1.4. 用金句打造高级感
      • 4.4.1.5. 开门见山，直接告知用户文案主题
      • 4.4.1.6. 导入故事
    • 4.4.2. 创作文案开头的6种技巧
      • 4.4.2.1. 点明主题
      • 4.4.2.2. 描述痛点
      • 4.4.2.3. 引入经典语句
      • 4.4.2.4. 引入事件
      • 4.4.2.5. 导入问题
  • 4.5. 产品文案主体内容的写作技巧
    • 4.5.1. 陈述产品细节，突出产品卖点
      • 4.5.1.1. 具象用户感受
      • 4.5.1.2. 科普产品原理和性能
      • 4.5.1.3. 讲述背景与文化
      • 4.5.1.4. 与竞品对比
    • 4.5.2. 利用故事营销，打造情感纽带
      • 4.5.2.1. 文案故事的基本原则
        • 4.5.2.1.1. 真实性，情感性，冲突性
      • 4.5.2.2. 文案故事的3种常见类型
        • 4.5.2.2.1. 讲述相关人物的故事
        • 4.5.2.2.2. 讲述品牌诞生的故事
        • 4.5.2.2.3. 讲述产品本身的故事
    • 4.5.3. 强化消费意愿，促成购买
      • 4.5.3.1. 制造稀缺性
        • 4.5.3.1.1. 限时，限量，限制身份
      • 4.5.3.2. 打消价格顾虑
        • 4.5.3.2.1. 竞品价格对比
        • 4.5.3.2.2. 设立阶梯价格
        • 4.5.3.2.3. 转换获益视角
      • 4.5.3.3. 消除消费心理阻力
        • 4.5.3.3.1. 消费合理性
        • 4.5.3.3.2. 消费保障性
        • 4.5.3.3.3. 消费隐私性
• 5. 常见的新媒体平台的营销文案写作策略
  • 5.1. 微博营销文案
    • 5.1.1. 激发互动，引导传播
    • 5.1.2. 紧追热点，善于借力
    • 5.1.3. 个性鲜明，感染用户
  • 5.2. 微信朋友圈营销文案
    • 5.2.1. 自我分享，场景植入
    • 5.2.2. 注重互动，信任为王
      • 5.2.2.1. 情感型文案：描述类
        • 5.2.2.1.1. 了解产品的属性，卖点，用户体验
      • 5.2.2.2. 故事类
        • 5.2.2.2.1. 产品在研发，生产，销售，售后等过程中发生的真实故事
      • 5.2.2.3. 文艺类
    • 5.2.3. 连续展示，增强黏性
    • 5.2.4. 价值输出，深挖专业
  • 5.3. 公众号营销文案
    • 5.3.1. 定位明确，别具风格
    • 5.3.2. 文案引导，促进分享
    • 5.3.3. 强化标题，关注布局
  • 5.4. 社群营销文案
    • 5.4.1. 凸显社群的价值和温度
    • 5.4.2. 指令明确，直接引导行动
    • 5.4.3. 提供限时或限量福利
    • 5.4.4. 案例
      • 5.4.4.1. 微头条营销文案
        • 5.4.4.1.1. 写作结构：三段式
          • 5.4.4.1.1.1. 开头：锁定用户目光，告诉用户为什么要买。侧重以使用场景吸引用户，再渐渐引出产品或专栏
          • 5.4.4.1.1.2. 中间：介绍产品的主要卖点，告诉用户为什么要在我这里买
            • 5.4.4.1.1.2.1. Fab法则（属性Feature，优势advantage，利益benefit）
          • 5.4.4.1.1.3. 结尾：引导用户互动分享，设置优惠福利等促单环节，告诉用户为什么现在就要买
        • 5.4.4.1.2. 写作要点：写出吸引用户的开头
          • 5.4.4.1.2.1. 故事型，提问式，清单式，热点式，反常式
        • 5.4.4.1.3. 章节的标题
          • 5.4.4.1.3.1. 提出疑问➕揭晓答案
          • 5.4.4.1.3.2. 专业名词➕认知颠覆
          • 5.4.4.1.3.3. 痛点问题➕引导解决
          • 5.4.4.1.3.4. 描绘愿景➕解决方案
      • 5.4.4.2. 付费专栏营销文案
        • 5.4.4.2.1. 专栏简介内容的基本结构
          • 5.4.4.2.1.1. 引入：痛点问题➕解决方式
            • 5.4.4.2.1.1.1. 激发用户兴趣，引发知识焦虑等
          • 5.4.4.2.1.2. 说服：课程内容，课程特色，课程大纲，导师介绍，适合人群等
            • 5.4.4.2.1.2.1. 突出课程主要卖点，品牌背书，导师背书，学员反馈等
          • 5.4.4.2.1.3. 促单：优惠福利，购买须知等
            • 5.4.4.2.1.3.1. 用价格优惠，增值服务等方式刺激用户即刻下单
  • 5.5. 今日头条营销文案
    • 5.5.1. 卡位主流标签，迎合算法推荐
    • 5.5.2. 重视图文原创，强调信息增量
  • 5.6. 短视频文案
    • 5.6.1. 短视频类型
      • 5.6.1.1. 短纪录片
      • 5.6.1.2. 知识产权
      • 5.6.1.3. 情景短剧
      • 5.6.1.4. 技能分享
      • 5.6.1.5. 创意剪辑
    • 5.6.2. 写作策略
      • 5.6.2.1. 内容垂直，有辨识度
      • 5.6.2.2. 制作精良，突出价值
  • 5.7. 直播文案
    • 5.7.1. 做好用户调研
    • 5.7.2. 运用USP（独特的销售主张Unique selling proposition.）原则
      • 5.7.2.1. 每则广告要向用户说明一个主张，让用户知道购买广告中的产品可以获得哪些具体的利益
      • 5.7.2.2. 子主题
      • 5.7.2.3. 这个主张必须是强有力的，足以打动用户
    • 5.7.3. 建立情感连接
• 6. 常见的新媒体文案类型及写作要点
  • 6.1. 电商产品文案
    • 6.1.1. 主要作用
      • 6.1.1.1. 吸引用户眼球，引导用户看到更多的信息
      • 6.1.1.2. 提高产品的可信度，取得用户信任
      • 6.1.1.3. 突出产品卖点，影响用户潜在决策
      • 6.1.1.4. 突出福利，刺激用户马上购买
    • 6.1.2. 要素
      • 6.1.2.1. 主图文案
      • 6.1.2.2. 详情页文案
        • 6.1.2.2.1. 产品图片
        • 6.1.2.2.2. 用户痛点
        • 6.1.2.2.3. 产品功能及设计
        • 6.1.2.2.4. 产品细节
        • 6.1.2.2.5. 演示操作流程
        • 6.1.2.2.6. 用户使用真实评价与反馈
        • 6.1.2.2.7. 产品优惠情况
        • 6.1.2.2.8. 价格说明
        • 6.1.2.2.9. 物流与售后
    • 6.1.3. 写作要点
      • 6.1.3.1. 熟悉产品，提炼卖点
        • 6.1.3.1.1. 3属性：核心产品，形式产品，延伸产品
      • 6.1.3.2. 分析用户画像，精准推荐
      • 6.1.3.3. 分析竞品，找出差异化优势
      • 6.1.3.4. 搜集用户评价，设计口碑推荐
      • 6.1.3.5. 打造稀缺性，制造紧迫性
      • 6.1.3.6. 讲好品牌故事，传播品牌文化
  • 6.2. 品牌传播文案
    • 6.2.1. 特点
      • 6.2.1.1. 有格调
        • 6.2.1.1.1. 12种品牌人格和特征
          • 6.2.1.1.1.1. 颠覆者，纯真者，爱人，探险者，创造者，关怀者，平常人，英雄，统治者，娱乐者，魔法师，智者
      • 6.2.1.2. 具备联想性
      • 6.2.1.3. 具备情感
    • 6.2.2. 写作要点
      • 6.2.2.1. 关注社交效应
      • 6.2.2.2. 热点效应
  • 6.3. 活动策划文案
    • 6.3.1. 要素
      • 6.3.1.1. 活动主题
        • 6.3.1.1.1. 言简意赅，有号召力，图片及标题均要与主题紧密相关，具备良好的审美效果，同时能让用户对活动的价值一目了然
      • 6.3.1.2. 活动概况
        • 6.3.1.2.1. 活动时间，活动地点，活动形式，活动目的及活动的关键内容
      • 6.3.1.3. 活动方式
        • 6.3.1.3.1. 营造氛围，让用户愿意参与活动
      • 6.3.1.4. 其他事项
        • 6.3.1.4.1. 签到形式，活动入场券及规则等
    • 6.3.2. 写作要点
      • 6.3.2.1. 促销活动策划文案
        • 6.3.2.1.1. 促销方式：满额促销，会员式促销，特定周期促销，主题性促销，临界点促销
      • 6.3.2.2. 宣传活动
        • 6.3.2.2.1. 具有大众传播性
        • 6.3.2.2.2. 具备公关职能
        • 6.3.2.2.3. 具备宠粉优势
        • 6.3.2.2.4. 具有延时性
  • 6.4. 推广软文
    • 6.4.1. 分类
      • 6.4.1.1. 品牌，产品，活动推广软文
    • 6.4.2. 写作形式
      • 6.4.2.1. 关联式
      • 6.4.2.2. 情感式
      • 6.4.2.3. 新闻式
      • 6.4.2.4. 分享式
      • 6.4.2.5. 猎奇式
    • 6.4.3. 写作要点
      • 6.4.3.1. 动笔之前先调研
        • 6.4.3.1.1. 产品调研
          • 6.4.3.1.1.1. 产品的创建历史，创始人故事，经营范围，产品价值，盈利模式，荣誉和资质，企业文化，企业生产及办公环境等
        • 6.4.3.1.2. 市场调研
          • 6.4.3.1.2.1. 横向调研有哪些竞品及其优缺点
          • 6.4.3.1.2.2. 纵向调研产品所在行业的发展情况及特点
          • 6.4.3.1.2.3. 研究对手的软文推广策略，选题方向，投放平台及其效果，从而找到适合的软文推广方法
        • 6.4.3.1.3. 目标人群调研
          • 6.4.3.1.3.1. 目标用户的主要特征，行为习惯，目标用户对企业产品或服务的评价，企业合作伙伴等
      • 6.4.3.2. 打造有吸引力的标题
      • 6.4.3.3. 打造能让用户持续阅读的开头
      • 6.4.3.4. 巧妙的植入产品
        • 6.4.3.4.1. 精准抓取文案内容与产品的关联性
        • 6.4.3.4.2. 穿插用户体验
        • 6.4.3.4.3. 获得用户信任