导图社区 品牌策略
这是一篇关于品牌策略的思维导图。包含产品定位、用户管理、品牌定位、品牌策略、品牌管理等内容,需要可收藏。
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项目时间管理6大步骤
项目管理的五个步骤
电商部人员工作结构
电费水费思维导图
D服务费结算
电影院包场服务流程
组织架构-单商户商城webAPP 思维导图。
暮尚正常运转导图
批判性思维导图
培训计划思维导图
品牌策略
品牌定位
赛道选择
市场体量够大
子主题
增长较高
行业集中度低
政策利好
商业模式成熟
企业自有资源
宏观角度:定位的边界圈定
政治
经济
文化
中观角度
行业:消费者中意的点
消费者:消费决策驱动的钩子
卖点的pop
消费逻辑的pod
微观角度:消费者对品类的基本态度:认为你是什么/希望你成为什么
微观定关键词
决定具体表达
品牌战略规划
指南针:从哪来/到哪去
使命:起点
愿景:未来
价值观:过程
长期规划(3-5年)
基于品牌现状与定位梳理
匹配自身战略与资源
战略是选择取舍,因时因地制宜
品牌体系搭建:Position
品牌名+Logo
品牌目标人群
时间维度:
核心人群
拓展目标人群
战略布局维度 GMV贡献值:
现有主要客群:核心
高潜目标客群:增长要点
品牌口号 Tagline
消费者沟通的第一扇窗:简洁易懂
品牌理念
精神内核
VI Sys
品牌管理
品牌白皮书
品牌核心价值
品牌介绍
品牌定位,品牌历程,使命/愿景/价值观/,核心沟通人群,品牌主张,品牌理念,品牌口号,品牌屋
品牌形象感知
品牌调性
视觉调性
听觉调性
品牌传播管理
品牌沟通原则
内容创作原则
传播执行
传播风险管理
品牌理念传播大事记
百度百科/SEM/SEO
词条简历&优化
SEM 搜索引擎营销
SEO 搜索引擎优化
官方传播渠道搭建
官方网站
搭建
运营
官方号矩阵运营
主流媒体
新媒体
投资者关系运营
行业/竞品监测
行业
新规
未来趋势
竞品
新理念
新产品
新的营销打法
消费者研读
关注消费趋势动态
修订品牌策略
修订产品策略
品牌舆情监测
正面
中立
负面
沟通管理
向上管理
用好buff
问题是什么
解决方案有哪些
需要哪些帮助
确保:能做、能做好、不操心
横向管理
内部资源置换 social
向下管理
分工:工作界面清晰界定
okr设定
成果复盘review
进化plan
上下游供应链图谱知识积累
品类tracking图谱
行业本质思考
持续学习心态
用户管理
揽新客
引流:自有私域
转化
留老客
高频次产品的复购策略摸索
做忠客
发展KOC
反哺产品
与消费者共创
产品定位
基于战略目标以及品牌定位,需要构建品牌的产品矩阵,以及产品相关营销体系
产品矩阵:需要开拓的战场
产品卖点及支撑点
梳理行业普适的POP
整理自身的POD
推导落地的RTB
产品阐述逻辑
用户
场景
问题
解决方案
产品表达逻辑:基于阐述逻辑的消费者沟通策略
产品KV
产品slogan
产品细分分类
产品定价
成本/(1-毛利率区间=产品定价区间
溢价(守住价格底线)
品牌传播
公关
年度公关规划
日常公关稿件:调性
平台
频次
方向
规避点
媒体关系维护:公众情绪管理
日常维护
重要节点互动
品牌活动稿件
品牌升级
新品发布
行业协议发起/标准制定/技术突破等(主动指引)
CEO/高层声音传播
行业论坛背书传播
危机公关
前期:内部统一,价值观判断,策略立定,迅速响应,阐明基本态度
中期:大事化小 小事化了
后期:态度及价值观传播 & 持续追踪
广告:占据心智 累积品牌资产
内容策划
why
who
what
how
when
渠道投放
where
KPI设定
曝光
拉新
Custmer Lifecycle Value 获客成本估算
ROI estimate
跨界合作
借力
拓展目标客众
用户教育
资源置换
分门别类
成果诱发下一轮置换