导图社区 品牌策略
这是一篇关于品牌策略的思维导图。包含产品定位、用户管理、品牌定位、品牌策略、品牌管理等内容，需要可收藏。
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项目时间管理6大步骤
项目管理的五个步骤
电商部人员工作结构
电费水费思维导图
D服务费结算
电影院包场服务流程
组织架构-单商户商城webAPP 思维导图。
暮尚正常运转导图
批判性思维导图
培训计划思维导图
品牌策略
品牌定位
赛道选择
市场体量够大
子主题
增长较高
行业集中度低
政策利好
商业模式成熟
企业自有资源
宏观角度：定位的边界圈定
政治
经济
文化
中观角度
行业：消费者中意的点
消费者：消费决策驱动的钩子
卖点的pop
消费逻辑的pod
微观角度：消费者对品类的基本态度：认为你是什么/希望你成为什么
微观定关键词
决定具体表达
品牌战略规划
指南针：从哪来/到哪去
使命：起点
愿景：未来
价值观：过程
长期规划（3-5年）
基于品牌现状与定位梳理
匹配自身战略与资源
战略是选择取舍，因时因地制宜
品牌体系搭建：Position
品牌名+Logo
品牌目标人群
时间维度：
核心人群
拓展目标人群
战略布局维度 GMV贡献值：
现有主要客群：核心
高潜目标客群：增长要点
品牌口号 Tagline
消费者沟通的第一扇窗：简洁易懂
品牌理念
精神内核
VI Sys
品牌管理
品牌白皮书
品牌核心价值
品牌介绍
品牌定位，品牌历程，使命/愿景/价值观/，核心沟通人群，品牌主张，品牌理念，品牌口号，品牌屋
品牌形象感知
品牌调性
视觉调性
听觉调性
品牌传播管理
品牌沟通原则
内容创作原则
传播执行
传播风险管理
品牌理念传播大事记
百度百科/SEM/SEO
词条简历&优化
SEM 搜索引擎营销
SEO 搜索引擎优化
官方传播渠道搭建
官方网站
搭建
运营
官方号矩阵运营
主流媒体
新媒体
投资者关系运营
行业/竞品监测
行业
新规
未来趋势
竞品
新理念
新产品
新的营销打法
消费者研读
关注消费趋势动态
修订品牌策略
修订产品策略
品牌舆情监测
正面
中立
负面
沟通管理
向上管理
用好buff
问题是什么
解决方案有哪些
需要哪些帮助
确保：能做、能做好、不操心
横向管理
内部资源置换 social
向下管理
分工：工作界面清晰界定
okr设定
成果复盘review
进化plan
上下游供应链图谱知识积累
品类tracking图谱
行业本质思考
持续学习心态
用户管理
揽新客
引流：自有私域
转化
留老客
高频次产品的复购策略摸索
做忠客
发展KOC
反哺产品
与消费者共创
产品定位
基于战略目标以及品牌定位，需要构建品牌的产品矩阵，以及产品相关营销体系
产品矩阵：需要开拓的战场
产品卖点及支撑点
梳理行业普适的POP
整理自身的POD
推导落地的RTB
产品阐述逻辑
用户
场景
问题
解决方案
产品表达逻辑：基于阐述逻辑的消费者沟通策略
产品KV
产品slogan
产品细分分类
产品定价
成本/（1-毛利率区间=产品定价区间
溢价（守住价格底线）
品牌传播
公关
年度公关规划
日常公关稿件：调性
平台
频次
方向
规避点
媒体关系维护：公众情绪管理
日常维护
重要节点互动
品牌活动稿件
品牌升级
新品发布
行业协议发起/标准制定/技术突破等（主动指引）
CEO/高层声音传播
行业论坛背书传播
危机公关
前期：内部统一，价值观判断，策略立定，迅速响应，阐明基本态度
中期：大事化小 小事化了
后期：态度及价值观传播 & 持续追踪
广告：占据心智 累积品牌资产
内容策划
why
who
what
how
when
渠道投放
where
KPI设定
曝光
拉新
Custmer Lifecycle Value 获客成本估算
ROI estimate
跨界合作
借力
拓展目标客众
用户教育
资源置换
分门别类
成果诱发下一轮置换
