导图社区 2023.03.10 28天抖音逆袭实战营
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2023.03.10 28天抖音逆袭实战营
一、认知
1、抖音未来趋势
功能玩法:零门槛创作
内容扩展:去KOI(网红/达人)化→普通创作者
生态建设:看+买+体验=变现
2、爆款内容=正确赛道+优质内容+多样化展示形式+三观正确+官方扶持+电商结合
3、《抖音社区公约》、抖音小助手、电商小助手、抖音好物排行榜、飞瓜数据的商品榜
二、用户
1、刷抖音的人
用户规模:抖音一超多强,独领风骚
用户属性:抖音主流18-35岁青壮年,新鲜(有趣/精彩)、价值(技能/知识)
用户习惯:夜猫子,21点后最活跃
消费行为:信息量迷你(注意力,1-3分钟>30s-1分钟),产品价格亲民
2、垂直细分领域
稀缺且高价值的高需求领域
生活类
时尚类
美食类
汽车类
旅游类
教育类
体育类
抖音需求+自身能力的优势领域
优势领域优先发展
潜力领域量力而行
劣势领域不做
三、揭秘
1、重要性
交互行为>粉丝量
内容导向的推荐页>粉丝导向的关注页
2、推荐机制4个关键指标
点赞
评论
播放时长
播放
3、提高上热门的概率
审核侧:不要搬运视频
推荐侧:积极回复留言
内容侧:添加话题分类
四、建号
1、抖音万能定位公式:定位=定标签+立人设+找方向
2、原则
垂直原则(专一)
价值原则(被人利用)
深度原则
3、账号每发布10条内容以上,抖音就会给账号重新打标签
4、不要频繁修改个人信息和登入登出,不要使用模拟器
5、认证
个人黄V认证(>1W粉丝)
企业蓝V认证
五、内容
1、爆款基因
强化人设
和人设有反差有矛盾冲突
剧情设计强化关键词
转发动机
吸引兴趣(痛点/需求,好东西留后面)
引起共鸣(情感类同理心:身份+经历+观念)
对他有用(教程)
紧扣热点:蹭流量,热点
突发性热点(新闻/名人八卦)
可预测性热点(固定节目/假日)
植入洗脑记忆符号
独家
信息量小
重复强调
2、内容展现形式
不出镜
PPT/录屏/黑板教学
物理出镜&音频(爱拍别人/风景)
出镜
出镜口述
情景演绎
六、文案
1、高赞脚本准备工作
⑴.爆款标题
选题
热点选题
永恒痛点
热点途径
微博热搜榜
抖音热搜榜
知乎热搜榜
⑵.素材渠道
微博
公众号
知乎
小红书
抖音
百度
2、播赞双高的脚本文案公式=开头5s吸引注意力(提问/热点)+中间30s动人过程(反转)+结尾5s互动
七、拍摄
拍摄前工具准备
1、硬件准备
手机
补光灯
手机支架
录音设备
2、软件准备
手机原生相机(最清晰)
抖音APP
八、剪辑
1、分段整理
竖屏:9:16,重人物
横屏:16:9,重内容
2、视频粗剪-剪映
3、小白进阶玩法:让视频有节奏
变速
卡点视频
4、从观众者视角转入创作者视角
九、审核
1、推荐机制决定视频兴衰,审核机制决定视频生死
2、判断视频是否违规:用dou+进行测试,如果是内容违规或不优质的内容,是不可以投放dou+的
十、流量
1、必须是原创视频(照搬视频→二次加工)
2、蹭时事热点,参与热门话题活动,官方活动优先做
3、原则
宁缺毋滥,符合定位
官方/达人经典话题(曾经很热)
4、音乐
顺耳好懂+魔性洗脑+符合主题
十一、数据
1、倒金字塔分析:播放量→互动量→粉丝量→变现
2、数据指标分析体系
基础数据指标
播放量
点赞量
评论量
转发量
数据比例指标
播赞比(正常100:5)
播评比(正常100:1)
播粉比(正常170:1)
3、测试法AB Test:改变其中一个变量,其它条件保持不变,二次测试,获得效果反馈
同样的素材选不同的主题方向
同样的主题选不同的拍摄手法
同样的素材选不同的背景音乐
同样的内容选不同的呈现形式
4、字体:不低于24号,封面文字不超过12个,居中
十二、涨粉
1、内容涨粉
性别类选题
社会现象类选题(生活痛点)
社会群体类选题(群像故事)
地域类选题
2、站外平台引流
3、引导用户关注(个性签名&背景图)
4、互粉互推
挖大号墙角(刷存在感)
找小号抱团(流量共享)
5、日常福利
宠粉互动+送礼(边际成本低的)
十四、套路
抖音6大变现形式
1、短视频广告(星图)
2、短视频电商(橱窗/视频/直播)
3、直播变现(打赏+带货)
4、引流咨询(个人主页/联系方式)
5、买卖账号
6、知识付费变现
十五、赚钱
1、直播
封面
清晰
像素高
无水印
拒绝低俗色情
色调统一
标题
群体+特征
才艺展示
资源诱惑
转化
观看人数多时
讨论最热烈时
重磅专属福利
制作冲突
晒出订单
2、短视频
三大原则
低价原则(100元以下)
高频原则(直击痛点和刚需)
一致原则(人设定位相符)
内容制作:亲身体验+产品介绍
客户运营:言论监控+福利引导