五棵松PEST分析

通过PEST分析框架，详细概述了迪卡侬(五棵松)在政治、经济、社会和技术四个方面的发展环境和机遇。

迪卡侬（五棵松）

• politics
  • 全国性政策
    • 《体育强国建设纲要》《“十四五”体育产业发展规划》等纲领性文件出台
    • 体育总局《促进户外运动设施建设与服务提升运动方案2023-2025年》
      • 推动产业向绿色低碳客人持续方向发展
        • “轻触自然，山河无痕”公益环保倡议
        • 推动绿色消费，绿色出行
    • 重点项目持续牵引
      • * 冰雪运动、山地运动、骑行运动等重点项目持续引领体育产业发展
    • 国际顶级体育赛事如中国网球公开赛、WTT中国大满贯等在北京的举办
    • 《户外运动产业发展规划（2022-2025）》提出促进户外运动与旅游深度融合，以徒步/骑行/自家等项目串联景区景点度假区
    • 对符合条件的户外体育企业可减免15%税率
  • 北京市
    • 北京市出台《实施意见》中明确提出体育产业要成为北京经济转型升级的新亮点和新增长点，该意见规划了到2025年体育产业总规模超过3000亿元的目标
    • 《北京市全民健身场地设施建设补短板五年行动计划》
    • 北京市鼓励和支持各级各类体育社会组织举办多样赛事，打造一批“跟着赛事去旅行”的文体旅融合品牌活动
• economy
  • 汇率
  • 通胀：目前中国处于通缩状态，物价上涨：通货膨胀会导致物价普遍上涨，降低货币的购买力。 经济风险：通货膨胀会加大经济风险，降低储蓄意愿，增加投资风险。 收入分配：通货膨胀通常对固定收入者不利，而对浮动收入者有利。 经济稳定：长期的通货膨胀可能导致经济结构的失衡和资源的浪费，不利于经济的稳定协调发展。
  • 利率：自2023年6月20日开始连续4次下调贷款市场报价利率（LPR）至3.6%
  • 迪卡侬：2023年，迪卡侬集团业绩达到了156亿欧元（约合1222.93亿元人民币），同比增长1.15%。其中，线上销售额占集团收入的17.4%，较2022年增长0.7%。迪卡侬的净利率在2023年为5.9%，2023年中国地区销售额突破了105亿元，成为迪卡侬在全球的第二大市场。
• society
  • 2021-2024年人均及消费情况分析:一般来说，中国人均可支配收入的年均增长率在4%至8%之间。扩大内需是提升我国经济的战略基点，而扩大消费的根本是提高收入，消费增长和收入提升之间是正向的关系。
  • 2.五棵松消费水平分析： 中高端消费：文化艺术新高地，不仅仅是一个消费场所，更是文化交流与艺术创作的中心，通过艺术活动的开展，提升了五棵松商圈的文化氛围和商业价值。
  • 3.五棵松消费趋势分析： 年轻化：随着年轻消费者的增加，五棵松商圈内的消费偏好逐渐向时尚和个性化转变。年轻人更倾向于体验式消费，如主题餐厅、网红打卡店等。
  • 4.线上线下结合：近年来，线上平台的崛起也影响了线下消费，许多商户通过社交媒体和电商平台进行营销，鼓励消费者线下到店消费。
• tecnology
  • 数字化
    • 大数据分析
      • 消费者画像-通过大数据分析，体育零售商可以建立丰富的消费者运动标签，刻画深入翔实的人物画像，从而更精准地理解消费者需求和行为模式。
      • 市场营销策略
    • 数字体育
      • 虚拟赛艇，虚拟骑行
  • 智能化
    • 物联网
      • 智能库存管理-物联网技术可以实现对体育零售店铺库存的实时监控和管理，帮助零售商优化库存结构，减少库存积压和缺货现象。
    • 智能穿戴设备（记录数据）提供个性化建议
    • 无人零售
  • 网络化
    • 整合线上线下夏侯渠道
    • 社交媒体营销
  • 目前，全球体育用品第一大技术来源国为中国，中国体育用品专利申请量占全球58.26%