巴斯巴品牌发展建议

这是一篇关于巴斯巴品牌发展建议的思维导图，主要内容包括：from郑玺岳，品牌工具，品牌管理，策略制定，品牌规划。

巴斯巴品牌发展建议

• 品牌规划
  • 品牌定位
    • 全球领先的新能源创新零部件解决方案提供商， “新能源零部件领域的可靠品质专家”
    • 评估定位，突出质量、技术创新、零件优势
  • 竞争对手
    • 定期研究报告，包含：价格、产品、定位、客户等信息
  • 价值主张
    • 内部培养以质量、创新、客户为中心的品牌文化，让每位员工成为品牌传播者与守护者
  • 品牌故事
    • 领导人故事、企业发展故事、匠人故事、产品故事、企业文化、成功案例、技术突破等
  • 市场与客户需求
    • 发展第二、第三曲线
    • 强调创新技术、高质量产品和对可持续发展的积极贡献，满足新能源汽车制造商对零部件性能、环保和成本效益的综合需求
• 策略制定
  • 目前情况
    • 企业过往未重视品牌传播，目前品牌基础良好，搬迁新址希望充满
  • 短期目标
    • 成为新能源零部件领域的首选品牌之一
      • 市场占有率和品牌忠诚度提升一个档次
    • 砌高现有品牌堡垒，多点开花
      • 建立独特的品牌价值体系，使品牌在技术创新、可持续发展和客户服务方面的价值深入人心
    • 传播内容
      • 整合长链路营销
        • 连贯且成为闭环，市场反馈机制的建立
  • 长期目标
    • 世界范围内的攻城略地，多军并进
      • 产品线拓展：进一步拓宽产品线，从单一零部件拓展到悬挂系统、传动系统等相关零部件，完善产品体系
      • 除现有市场，逐步开拓国际市场和其他新兴市场，研究当地市场特点及法规要求，针对性推广品牌
      • 领英、推特、油管、TK账号的建立，及联系端口的设立。谷歌SEO、SEM关键词优化。
• 品牌管理
  • 品牌合作
    • 联名合作
      • 品牌联名、企业联名、KOL联名、跨界联名
    • 资源整合
      • 行业、媒体、公益、高校、政府、专家等
  • 内容营销
    • 行业专家专栏，定期发布技术趋势、研发成果、应用案例等
    • 高质量的产品介绍视频、企业宣传片、技术讲解动画等
  • 公共关系
    • 与行业权威媒体、研究机构建立良好的合作关系，通过新闻报道、专题研究等形式传播品牌正面信息
    • 积极参与公益活动，特别是与环保、新能源推广相关的公益项目，提升品牌的社会形象和美誉度
    • 巩固品牌在新能源零部件领域的创新形象，通过参加国内国际奖项评选、参与发布行业白皮书等方式提升品牌影响力
  • 服务与体验
    • 不断优化产品设计，提高产品的通用性、可维护性和使用寿命，推出定制化的零部件解决方案，满足不同客户的个性化需求
    • 拓展售后服务内容，建立全球售后服务网络，提供快速响应、高效维修和零部件更换服务，同时开展远程监控、故障预警等增值服务
    • 持续评估品牌忠诚度和市场占有率，根据评估结果调整品牌发展策略，确保短中期目标的达成
• 品牌工具
  • 品牌铁三角
    • 战略
      • 市场战略
        • 拓展第二、第三曲线
      • 品牌战略
        • 成就领导力品牌
      • 语言钉与视觉锤
    • 设计
      • 文字
        • 新闻
          • 自有媒体+行业媒体+官方媒体
        • 产品信息
          • 产品卖点，整合输出，形成可传播效应
      • 图形
        • 产品海报
        • 视觉形象
          • 标志优化，产品手册、网站、宣传海报等，采用统一色彩、字体、风格，展示专业形象
      • 影像
        • 短视频
          • 抖音、视频号
    • 营销
      • 线上
        • 汽车相关平台：盖世汽车、易贸汽车、OE汽车、钛祺汽车等
        • 建立官方账号，定期发布产品信息，技术文章，增加品牌曝光，吸引潜在客户
        • seo和sem的优化，提高搜索引擎中汽车零部件关键词排名
        • 优化官网、电话、销售直达通讯端口，使潜在客户更容易找到我们
      • 线下
        • 定期参与国际国内知名的行业展会、行业研讨会，展示最新产品和技术，提升行业知名度。
        • 积极参与行业联盟，与其他优质企业合作开展项目，共同推进行业发展，树立品牌行业领导者地位。
        • 赞助或参与行业高端论坛、峰会等活动，提升品牌在行业内的影响力和话语权
        • 与高校、科研机构、其他企业开展合作研发项目，加速技术创新进程，同时提升品牌在创新领域的合作形象
  • 感官品牌
    • 视觉
      • 企业标识、色彩运用、图形设计、海报设计、产品外观，差异化
    • 听觉
      • 独特的品牌声音，宣传视频、广告等音频内容，独特的声音记忆
    • 触觉
      • 产品在材质和表面处理上突出的触觉特性，如光滑、坚固、有适当的摩擦力，包装触觉设计
    • 嗅觉
      • 独特的产品味道，公司或展厅内特别的香味，如清新、环保的气味
    • 味觉
      • 尝试在特定活动中提供与品牌形象相符的味觉体验，如具有科技感的饮品或小吃
  • 思维模型
    • STP 模型：市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和市场定位（Positioning）
    • 波特五力模型：现有竞争者的威胁、潜在进入者的威胁、替代品的威胁、供应商的议价能力和购买者的议价能力。
    • 品牌资产五星模型：从品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度、品牌忠诚度和其他品牌专属资产五个方面来衡量品牌价值
    • 品牌价值方程式：品牌价值 = 品牌收益 × 品牌强度。反映了品牌在市场上的盈利能力，品牌强度则体现了品牌的长期稳定性和发展潜力。
    • AIDA 模型：注意（Attention）、兴趣（Interest）、欲望（Desire）和行动（Action）
    • 整合营销传播理论：将各种传播工具和手段进行系统整合，实现品牌信息的一致性传播，达到最佳的传播效果。
    • 品牌延伸矩阵：从品牌延伸的方向（产品线延伸、品类延伸等）和延伸的距离（近延伸、远延伸）两个维度构建矩阵，帮助品牌管理者评估不同延伸策略的风险和机会。
    • 品牌延伸评估模型：从市场吸引力、品牌适配性、企业资源支持等多个因素对品牌延伸的可行性进行评估。
• from郑玺岳