导图社区 第七章新媒体运营
节选自电子商务概论（第五版）白东蕊 岳云康主编，专升本上岸书籍，总结了新媒体与新媒体运营、短视频营销和网络直播营销、微信营销和微博营销等详细内容。
第八章电子商务安全是指电子商务活动中涉及的信息、交易、支付等各方面的安全性，确保电子商务活动的顺利进行和参与者的利益不受损害。
节选自专升本课程 电子商务概论（白东蕊 岳云康主编）的电子商务概论第五版，介绍了电子商务的基本概念与分类、电子商务的产生和行业新应用、电子商务系统的组成及一般框架、电子商务的法律环境等详细内容。
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新媒体与新媒体运营
新媒体与新媒体运营的概念
新媒体运营通过现代化移动互联网手段，利用抖音、快手、微信、微博等新兴媒体平台工具进行产品营销的一系列运营手段
新媒体运营的主要板块
用户运营（用户画像、拉新、促活、留存）
产品运营（内容建设、用户维护、活动策划）
内容运营（内容形式、内容渠道）
活动运营
新媒体平台的类型
视频和音频平台（喜马拉雅、猫耳）
直播平台（斗鱼、花椒、淘宝）
社交平台（微信、微博、小红书）
自媒体平台（头条号、百家号、企鹅号）
问答平台（知乎、360问答）
新媒体运营数据分析工具
新媒体运营数据指标体系
展示数据
转化数据
传播数据
渠道数据
基本的数据分析工具
新榜
百度指数
清博智能
西瓜数据
微信指数
大数据导航
短视频营销和网络直播营销
短视频营销
短视频营销的方式
短视频创意定制（PGC,UGC）
短视频冠名
短视频植入广告
短视频互动营销
短视频多平台分发
短视频+活动出席
短视频+电商
短视频脚本制作
提纲脚本
分镜头脚本
文学脚本
网络直播营销
网络直播营销的含义
网络直播营销的方式
企业自主创造型直播
病毒营销型直播
事件营销型直播
结合其他传媒型直播
网络直播脚本的主要内容
直播目标
直播分工
控制直播预算
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微信营销和微博营销
微信营销
微信营销的常见方式
微信公众号平台推广
利用二维码开拓O2O营销模式
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将小程序与微信公众号相关联
将门店小程序关联到微信号
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朋友圈广告
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小程序广告
微信营销技巧
做好数据分析，精准挖掘客户
打造优质内容，增强用户粘性
整合沟通渠道，形成微信矩阵
获取粉丝信任，促成效益转化
微信公众号的盈利模式
开通流量来获得收益
依靠广告盈利
内容付费模式
电商模式
微博营销
微博营销的分类
个人微博营销
企业微博营销
微博营销的内容规划原则
相关性
实用性
多元化
有序性
微博营销的技巧
注重价值的传递和写作技巧
加强互动，使微博持续发展
注重准确的定位和粉丝的质量
微信营销与微博营销的比较
微信朋友圈和微博
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