刘润说说小红书和TikTok难民

刘润对小红书和TikTok难民现象的观察和分析具有一定的洞察力和前瞻性。他指出了小红书在面临新用户涌入时的机遇与挑战，并提出了相应的建议。

• • 刘润：嗯。说说小红书。和TikTok难民。
  • 刘润老师1月15日的文章挺有趣的，原文摘抄分享给大家。
  • 1、说说小红书。和“TikTok”。
  • 2、有点敏感。所以用1-2-3体来写。克制自己的表达欲。
  • 3、事情就是那么个事情。大家都知道了。因为TikTok（美国版抖音）可能被封禁，大量（据说有几十万）自称“美国难民”（TikTok Refugee）的TikTok用户，涌入甚至连英文界面都不成熟的小红书。求避难。
  • 4、我打开小红书。果然。满屏的异域风情的“泥嚎”，收获了无数中国人的疯狂点赞。
  • 5、那种激动的心情，我在很多中国人办的“全球峰会”上见过很多次。一个外国嘉宾上台时，说一句“泥嚎”。台下中国观众就张大了嘴，惊讶得掌声雷动。他如果再说一句，“我喜欢北京……”，台下就热泪盈眶，被看见了。被看见了。“……烤鸭”。然后，哄堂大笑。宾主尽欢。
  • 6、会说中文，对外国人来说，是一种“超能力”。
  • 7、突然，小红书来了几十万有“超能力”的美国人，用各种美国方言，夸中国。几亿小红书用户，被炸场了。
  • 8、但是，这些用户对被炸懵了的小红书来说，是天上掉下来的“馅饼”吗？
  • 9、不一定。说三点。
  • 10、第一点，要看这些美国人，是把小红书当成“替代品”，还是“抗议牌”。
  • 11、你不让我用中国的APP，你说会泄露数据隐私？笑不活了。你不让我用，我偏用。而且要用得更彻底。
  • 12、TikTok出门，就是它的官方的替代品，Lemon8。我偏不用。它的服务器毕竟在美国。我要走得足够远。我就要用服务器在中国的“Red Note”（小红书）。
  • 13、我不需要中国的APP到美国来“窃取数据”。我要翻山越岭啊。爬山涉水啊。我要亲自把数据送到中国去。气死你。
  • 14、但他们真正的社交替代品，不会是小红书。而会是Instagram，会是Youtube Shorts，会是想来想去又回去的Lemon8。因为那些才是他们的社交。那些软件上面，才有他们真正的朋友。
  • 15、在那些平台上说冲浪和滑翔时，才会有人留下专业的评论；在那些平台上说俚语段子时，才会有人哈哈大笑；在那些平台上放他们的《射雕英雄传》和《上海滩》时，才会有人泪流满面。
  • 16、小红书，只是他们偶尔吃的一顿中餐。这顿中餐的菜单他都看不懂。但不妨碍，他们在对美国政府抗议的时候，顺便说一句“我喜欢北京……烤鸭”，展示一下“超能力”。被欢迎一下，谁不开心呢。
  • 17、小红书，是“TikTok难民”手里的“抗议牌”。而不是他们社交的“替代品”。
  • 18、第二点，很快，小红书就会迎来真正的麻烦。
  • 19、小红书在中国，必须遵守中国的法律，对内容进行严格的审查制度。这是这些美国人，很快会见识到的“超能力”。
  • 20、为什么那条内容发不出来？为什么这条内容不见了？从这对习惯了西方社交媒体环境的用户来说，就像是从开放式办公室突然进入了有严格门禁的大楼——新鲜感过后，在TikTok上“为所欲为”的“难民”们，很快就会懵掉的。
  • 21、我的天啊。原来你是这样的小红书。
  • 22、同时，中美的文化冲突，在TikTok上怎么上演，就会怎么在小红书上上演。这是小红书难以面对的真正难题。
  • 23、处理吧，大量美国用户可能会潮水一样地离开小红书。就像他们潮水一样地来。这和韩国人涌向上海街头不同。上海街头，是消费场。小红书，是舆论场。
  • 24、不处理吧，那么小红书会面临监管的巨大压力，甚至处罚。英文版的美国封禁TikTok的戏码，可能会变成中文版的中国封禁小红书。
  • 25、小红书的头，现在一定很疼。右边是为狂热的流量而头疼。左边是为即将到来的更疯狂的压力而头疼。
  • 26、那怎么办呢？看第三点。
  • 27、第三点，选择性地留下那些想赚钱的美国人。
  • 28、不少美国人很快会意识到，一个外国人（尤其是美国人）才可能具备的，在中国社交APP上的流量密码：1）说1句中文；2）夸2句中国；3）骂3句美国。
  • 29、他们中不少，会快速适应中国的社交环境。把自己真正社交平台，留在美国。然后同时，把小红书当成自己的“商业化阵地”。
  • 30、这也是潮水褪去后，一个不错的结果。但这真的是小红书想要的吗？这真的是，小红书心目中的“出海”吗？
  • 31、最后。还是要以最大的热情，欢迎TikTok难民。
  • 32、How are you? Fine. Thank you. And you?