导图社区 2025年最新版小红书运营知识地图
《2025年最新版小红书运营知识地图》是一份全面的小红书运营指南,涵盖了从账号搭建、内容创作、用户互动到数据分析、品牌合作等各个环节。文件内容丰富,实用性强,是博主、品牌方及营销人员必读的运营宝典。通过这份地图,可以轻松掌握小红书运营的核心技巧,提高用户关注度,提升品牌影响力。如果觉得有帮助,欢迎点赞,收藏、克隆!
编辑于2025-02-17 09:38:40程序猿知识技能总结大全,java、python、正则表达式、Linux等多方面知识导图
包含抖音运营、短视频运营要点、运营之光、从零开始做运营、学会写作等多个运营读书笔记、运营知识框架等
产品、运营工具包大全:办公工具、文字工具、音频工具、视频工具、社群工具、公众号辅助工具、排版工具、图片工具、H5工具、小程序工具等
《2025年最新版小红书运营知识地图》是一份全面的小红书运营指南,涵盖了从账号搭建、内容创作、用户互动到数据分析、品牌合作等各个环节。文件内容丰富,实用性强,是博主、品牌方及营销人员必读的运营宝典。通过这份地图,可以轻松掌握小红书运营的核心技巧,提高用户关注度,提升品牌影响力。如果觉得有帮助,欢迎点赞,收藏、克隆!
这是一篇关于如何阅读一本好书的思维导图,主要内容包括:主题阅读,阅读不同读物的方法,分析阅读,阅读的层次。
这是一篇关于宇宙结构的思维导图,主要内容包括:一、基础天体单位,二、星系(Galaxy),三、星系群与星系团,四、超星系团(Supercluster),五、宇宙大尺度结构,六、科学研究与未解之谜。
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程序猿知识技能总结大全,java、python、正则表达式、Linux等多方面知识导图
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《2025年最新版小红书运营知识地图》是一份全面的小红书运营指南,涵盖了从账号搭建、内容创作、用户互动到数据分析、品牌合作等各个环节。文件内容丰富,实用性强,是博主、品牌方及营销人员必读的运营宝典。通过这份地图,可以轻松掌握小红书运营的核心技巧,提高用户关注度,提升品牌影响力。如果觉得有帮助,欢迎点赞,收藏、克隆!
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这是一篇关于宇宙结构的思维导图,主要内容包括:一、基础天体单位,二、星系(Galaxy),三、星系群与星系团,四、超星系团(Supercluster),五、宇宙大尺度结构,六、科学研究与未解之谜。
知识地图
小红书品牌号运营地图
MindMaster
制图:Miss
小红书
梦想和价值观的共同驱动
因工作兴趣产生热爱
理念文化的高度认同
工作能力进步,赋能他人
由规则产生的平等报酬
共同价值观的行为准则
员工企业认知
以主要的工作表现、工作内容饱和度为考核目标
以销售额为主要薪酬结构支持
以达人的投入阐述比(ROI)为考核数据
以业务主要目标的数据作为奖金考核的数据
以收藏点赞爆文量统计,以全店销售额分配奖金系数
设计摄影类
销售类工作
商务型工作
运营型工作
文案型工作
薪酬体系
学习力、职场力的培训
工作岗位核心技能培训
产品内容层面的培训
企业级别的培训内容
培训流程
根据SOP不断复制工作人数
每个工作岗位的工作内容形成SOP
每个节点,数据化管理
按照客户路径梳理工作流程
业务流程
内部流程
绩效奖金
培训体系
素材准备
养号
工作流程
岗位
IP包装
注册小红书
手机号
手机
矩阵3
矩阵2
矩阵1
账号矩阵
产品的拍摄和视觉设计
选品、生产进度跟踪,物流发货
加粉丝、微信营销、会员体系、分销机制
店铺单品运营、活动计划,竞品店铺分析
对接小红书的KOL的商务合作事宜
笔记选题策划、内容输出、粉丝引流
美工设计摄影
供应链管理
私域流量团队
店铺运用团队
商务BD团队
内容运用团队
组织架构
团队搭建
平台券
裂变券
SPU券
店铺券
小红书平台通用券,适用于所有店铺的优惠券
好友分享券,满足三人分享即可领取大面额优惠券
商品级别的优惠券,适用于某个商品
店铺级别的优惠券,适用于店铺内所有商品
购买商品时,两件7折等促销活动
满件打折
满满多少件,按特价金额核算
满件特价
在店铺内消费满一定金额可以减N元
满额立减
商家根据店铺情况,选择进行某个品牌进行促销配置,从而消费者进店购买
限时特价
多品搞促销活动
单品促销活动
店铺活动类型
使用方法-注意事项-退换货-物流信息
价格锚点-限时销售-几元换购-价格拆解-比例偏见-边际效应
权威认证-媒体曝光-数量畅销-用户评价-前后对比
细节图 场景图 前后效果图
前后对比法 场景运用法 底层深挖法 举例法
确定2-3点核心卖点
根据品牌定位确定详情页风格
产品相关文字图片视频等素材 竞品详情页素材
产品信息补充
引导客户下单
产品背书展示
产品图片加工
卖点信息加工
确定产品卖点
沟通设计风格
搜集产品素材
详情页文案逻辑
站外资源
活动资源
商城搜索
品牌号
广告投放
内容营销
普通企业店、旗舰店、专卖店、集合点都可以在商场进行搜索,也可以展示在商场的推荐页
旗舰店虽然只能售卖1个品牌,但是更有官方心智,独占性授权,产品质量更有保证,授权链路更短,而且旗舰店的店铺名称是 “小红书昵称,+旗舰店”,普通企业店的店铺名称是 “小红书昵称+的店”
普通企业店可以售卖多个品牌,旗舰店/专卖店只可售卖1个品牌,集合店可以售卖授权过的多个品牌
个人店/个体工商店套用“薯店”逻辑
通过分享,通过站外(双微)产生的流量
小红书官方活动报名成功后获得资源
商城搜索和瀑布流推荐产生的流量
店铺流量
与店铺绑定的品牌号 优质笔记内容的曝光
品牌广告投放 效果广告投放
品牌合伙人、达人、 素人笔记曝光量
结算额超过1万元的部分,平台收取5%作为技术服务费
自然月订单结算额小于1万元,平台免收技术服务费
佣金(平台技术费)
普通企业店、旗舰店、专卖店境内最低20000元,境外最低3500元美金
个人店,个体工商店最低100元
保证金
制图:Miss
集合店
卖场型旗舰店
专卖店
旗舰店
普通企业店
个体工商店
个人店
店铺类型
店铺运营
删除违规内容,发布内容关注流量走势
更换账号,重新运营
下篇内容更新为无品牌宣传的原创内容
继续进行养号操作,保持账号活跃
不用对原笔记进行修改
单篇文章
单篇文章限流原因
严重违规行为,被官方拉黑
未报备的品牌宣传内容过多
多篇内容被系统判定为非原创
文章内容被判定为未报备的品牌宣传
内容被系统判定非原创
单篇文章
单篇文章限流原因
账号限流规则
诱导分享,转发抽奖等其他行为
伪造虚假的粉丝数,阅读数,点赞收藏等异常数据
发布色情低俗,暴力恐怖。赌博类内容
非原创的抄袭内容,笔记图片中带水印,二维码
内容主体中不合规留下联系方式
笔记被判定为广告与销售笔记
多个账号共用相同的局域网络
跟好友私聊时使用,使用不限于微信联系方式,二维码
个人签名设置微信等其他平台(设置微博和邮箱)
多个账号一个手陆
多个账号一个手陆
内容维度
内容维度
品牌合伙人规则
条件二
条件一
近一个月笔记评均曝光大于等于10000
粉丝数量大于或等于5000
制图:Miss
点赞收藏评论越高,排名越靠前,同时可以增加相关领域以及该篇笔记的权重
权重是个负责的体系,包括发布笔记账号的权重,点赞评论用户的账号权重,总的来说,权重越高,排名越靠前
关键词是所有搜索引擎的核心,关键词分为核心关键词、相关关键词以及长尾关键词
文字类查找正文内容第一句话,视频类笔记查找视频简介
“文字图片类”笔记和“视频类”笔记,两种类型的笔记有这非常相似的收录机制
收录的笔记才有推荐量,才能被搜索到
搜索机制
收录机制
推荐后不代表用户可以搜索到笔记,没有百分百的收录
在推荐时会提取笔记中的关键词,图片标签、话题等,分类到某个类目,再推荐给相应的人群
若检测到疑似,但机器不能确定,则会进行相应的处理,给到人工审核,人工审核无问题再进行匹配分发,否则关进小黑屋
首先每篇笔记会进行机器审核,检测内容中是否有违规,若没有则进行匹配分发,检测内容中是否有违规,若没有则进行匹配分发
检测内容原创度,不得诱导用户,比如关注领、点赞抽奖等
检测笔记内容,不得诱导用户,比如关注领、点赞抽奖等
检测手机设备,同一个设备最后最登录三个账号
检测个人资料、笔记内容、私信、评论等,不得含有微信号码、代购、水印、淘宝店铺等,个人资料允许官方允许邮箱存在,微博可用谐音,再用话术引导至微信
推荐机制
检测机制
内容运营
账号的个签,头像违规
参与互粉互赞群,通过互刷的方式来人为介入账号的粉丝数据或笔记的赞藏评数据
操作多个小红书账号,进行批量笔记发布或大量点赞、收藏、关注等
1个账号频繁切换多个设备进行登录,疑似账号异常情况
账号中针对发布后的笔记频繁修订/删除笔记内容
账号首发笔记没有想清楚账号的定位/走向,随性发布内容,给系统造成一个“难分配”的行为
账号长时间不互动,给系统造成一个“僵尸账号”账号的“假象”
笔记正文或评论区或私信出现导流,引流的相关词汇,导流至公众号、微信、淘宝等
笔记正文或评论区或私信出现导流,引流的相关词汇,导流至公众号、微信、淘宝等
笔记素材质量太差,文/标题不吸引人,PS痕迹太明显,营销大字报、色情等不雅行为
笔记内容不符合社区规范,笔记直接被判定违规,前往APP-消息通知中查询
账号维度
内容维度
流量少的几种常见情况
推广新品/明显单品,促进种草转化率
发布品牌活动,制造品牌影响力
直接跳转商城,促进用户购买
帮助品牌笔记获得更多曝光
通过商城活动,直接促进销售转化
让用户通过笔记“被”种草后, 可直接点击购买
品牌号 运营
品牌 话题
硬广
官方 账号
商城
KOL 笔记
客户服务---拉进消费者距离,创作更多营销机会
销售促进---小红书直接产生传化/为外站旗舰店导流
品牌传播---提升品牌影响力
辐射品牌受众群,内容种草用户产品
社区基础建设,制造品牌核心影响力
直播数据
粉丝画像
近期表现
判断博主个人消费风格是否和品牌风格匹配
查看博主近六个月的数据表现,重点看近30天趋势
判断转化率和带货能力
粉丝画像
博主对受众匹配度
筛选K OL
如何理由数据赋能内容营销
前期数据洞察
通过热词标签选择竞争品牌
通过热词话题下的相关笔记数据提取用户关注点
通过品牌投放数据得知相似产品投放KOL热证,投放时间,投放数量
带货
初始口碑积累
人群渗透 心智快速打造
成熟单品 品牌维护 心智巩固/舆情控制 品牌宣传
成熟品牌
新品0-10
新品0-1
无品牌心智
平台规则
找到用户痛点,爽点,引发共鸣,增加互动提升笔记质量,收获用户喜欢
引发共鸣
不说怎么购买,多少钱,让用户都要知道,从而增加评论互动
有意留下悬念
巧用争议性评论,善待不和谐声音,变废为宝
善待“杠精”
末尾抛出与内容正文相关的问题,最好是容易回答,让大家都有话说的问题
笔记末尾抛出问题
提高互动率技巧
4.自拍+标题内容
3.月,周计划类(穿搭,饮食,运动)
2.干货罗列类(美白,减肥,抗衰等)
1.前后变化类(美白、祛痘等功效类)
头图技巧
4.反问句(千万别再用XX了,因为太好用了)
3.蹭明星法(例:XXX同款的帆布包,我花了22元就get)
2.感叹叠词法(例:这款眼影也太美美美美了吧)
1.矛盾型标题:(例:我用10元高光拥有了同事1w的玻尿酸)
标题技巧
标题写作角度
1. 人群
金融女孩必备口红色号,都给你准备好了!
亚洲脸必备修容大法,亚洲脸必备
平皮看过来,四款适合秋冬的滋润粉底液
2. 成本
50元以下大牌口红色号平替,不要错过啦
小红书58元买MAC?
3. 效果
很仙很温柔的单色眼影blingbling的
5支超显白的春夏口红,黄皮亲妈
4. 地区
一定要收藏的国内外美妆官网下单攻略
背景夜景婚纱照去哪拍
5. 场景
春夏最买MAC系列,小仙女快学起来,后面有产品清单
盐系厌世妆,姐妹聚会必备
6. 成分
爆款美白淡斑精华成分烟酰胺大起底!
“寡肽”祛痘印可靠吗?我来给大家验证下
7. 品牌
兰蔻新品蓝宝石唇膏合集,实话说没有踩雷色
nars orgasm限量腮红这颜色图上就是少华支?
侧重于解决方案
一般在标题中已说明利益,正文是并列关系的知识盘点
侧重于说明原因,内容严谨,有相关文献资料做支撑
最常见的干货文结构,即说明成因,又提出解决方案
三要素齐全,一般用于科普用户不熟悉的知识
是什么+为什么+怎么办:
为什么+怎么办:
怎么办:
为什么:
是什么:
常见结构:
干货文、科普文、测评文:基础要素:是什么,为什么,怎么办
有什么用
哪里好
是什么
同时可以在“特点”之前可以加证据,“利益”之后可以+利益升级
利益
优点
特点
科普型
直抒卖点法
制图:Miss
开头(至高利益点,产品价值观)
中间 (最高利益VS产品)
结尾
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-----------------------------------------------
介绍产品卖点,引导购买
·用证据怎么至高利益点是值得得到的 ·用证据怎么至高利益点是很难得到的 ·用证据证明至高利益点可以通过使用产品得到
用至高利益点打动用户,如自由、成功、抗 老、年轻等
3、话题搜索关键词看热度 4、进入笔记页看热门导航 5、爆文底下的评论看热度
1、广告投放-关键词规划-输入关键词-参考热度 2、社搜关键词看热度
5种站内关键词提炼方式
1、正文紧扣封面&标题,拒绝标题党 2、不要企图在一篇笔记里堆砌太多的热门要点 3、正文部分就是一些干活tips总结
笔记正文
1、标题中带有emoji表情、且emoji表情元素与主题息息相关 2、标题字数控制在22个字以内 3、标题中有和笔记内容相关的关键词
笔记标题
1、封面比例3:4(竖屏),3-5张 2、封面图不要太常务/产品化,要贴合小红书社区生态
笔记封面
引导读者点赞/收藏/关注/下单行为
引导读者产生兴趣/购买欲
解决阅读者痛点
增强图文的信任感
优化图片/标题/排版/内容
确定活动/产品营销文案
确定笔记产品卖点
确定笔记选题
写作流程
曝光策略
1、品牌自主创作内容 2、展示品牌UGC内容 3、在PC端查看粉丝数据、品牌号数据及合作笔记数据 4、与品牌合作人共创内容 5、通过私信精准触达用户,链接品牌和个人
获得官方认证表示,拥有更多展示入口,权重越高 搜索发展及内容分发,引导用户关注 多种运营工具提供更多粉丝互动,增加用户黏性 通过品牌号后台洞察多维数据报告,赋能内容营销 链接小红书品牌旗舰店,实现流量高效转化
五大好处
五大好处
品牌号运营
获得有趣/有用的内容
获得品牌最新动向
了解功能的使用
获得福利、赚取优惠
当今自媒体的品牌运营中,适当发布有趣有用的内容,能增加与粉丝互动,增强粉丝黏性,拉近与用户的距离
类似于APP助手,淘宝客服等功能,关注品牌官方号,可以获得除产品本身以外的服务功能,为客户答疑解惑
大部分基于用户是某一领域的痴迷爱好者,热衷于某品牌的产品,这也是品牌的魅力所在--人用户忠诚于品牌
用户通过不同的契机搜索, 关注品牌号的一个原因之一是能得到福利优惠,通过第一时间知道品牌发布的福利。
品牌账号与用户的关系
商业合作、新品试用
抽奖、门店管理、开店
商业合作
基础功能
专业号功能
人设虽好,切忌翻车,切不可为博人眼球打擦边球
卖产品就是卖故事
从年轻人的喜好入手,构建起独特的品牌文化
品牌人设不能偏离品牌定位
差异化人设
赋予人格化形象,构造一个人物身份
定位清晰,持续输出品牌有关内容
结合人设,取一个符合自身特点的名字或昵称
赋予标签化,将人设-品牌-标签合二唯一
创造人设
持续 原则
价值 原则
差异 原则
垂直 原则
深度 原则
账号定位五大原则
账号发展
账号定位
定位方法
定位理论
从聚焦板块、差异化板块再慢慢做大
挖掘自己的独特价值,聚焦、强调细分模块
聚焦、对立和分化
占领用户的 “心智”
账号定位
个人IP 矩阵
品牌规划
产品矩阵
品类规划
品牌运营模式
以昵称拼音组合的方式
一句话体现品牌账号定位
符合定位身份的头像,以自拍,写真,形象为主
与账号定位相关的名称,行业+昵称
昵称
头像
个人签名
邮箱
基础设置
小红书 找 到 你 想 要 的 生 活
账号定位