新媒体-IP人设打造

这是一篇关于IP人设打造的思维导图，主要内容包括：2024抖音两大风口，爆款底层心理学，IP人设打造技巧。

IP人设打造

• 2024抖音两大风口
  • 记录美好生活
  • 寻找美好心灵
• 爆款底层心理学
  • 仰巴脚效应
    • 暴露自身缺点可以增加人际亲近感，通过自嘲自黑，保留缺点的方式引起观众的怜爱和关注
  • 潘多拉效应
    • 利用人们对禁止事物的渴望，激发好奇和兴趣，正话反说，如“不要关注”
  • 刻板效应
    • 利用服装、环境等画面元素给观众制造预期，再利用事实制造反转，打破预期
  • 自我参照效应
    • 人们与自己相关的信息更加敏感，引起共鸣，可圈定目标人群，设置相关场景或立场等
  • 宜家效应
    • 用户对自己参与创造或构建的事物更加重视，增加他们对内容的价值感和粘性，让观众参与创作过程，如挑战的评论区、养成系
  • 契可尼效应
    • 人们对未完成或实现的事情有更深刻的印象，放大遗憾或未完成的故事心理，打造深刻的痛苦选题等
  • 损失厌恶效应
    • 人们倾向于避免损失，而不是获得相同价值的收益，如强调后果
  • 蔡加尼效应
    • 人类有完成任务的内在驱动，结果、故事不要讲完等
  • 巴纳姆效应
    • 人们愿意相信笼统且模糊的描述，可以被个人化解读，增加参与感，加入可以让大多数人产生共鸣的广泛描述
  • 富兰克林效应
    • 人们倾向于帮助那些他们曾经帮助过的人，可建立观众忠诚和参与感，展示自己的弱点并寻求帮助，学会听劝，做养成系博主等等
  • 从众效应
    • 人们倾向于模仿他人的行为，尤其是不确定的情况下，关注流行趋势或广泛推荐，跟着热点做视频
• IP人设打造技巧
  • 塑造IP人设（五步法）
    • 确定标签（标志性）
      • 外在形象
      • 社会身份
      • 职位
    • 创造记忆点
      • 视觉锤：创造强烈的记忆点来吸引观众（特定装扮或者标志道具等）
      • 语言钉：重复出现的口头禅或者标志金句
    • 创造魅力
      • 通过展示与人物标签截然相反的特质来形成人物的魅力（创造人设反差），如：普通人的英雄时刻、男人的眼泪i等等
    • 展示缺点
      • 使人设更加真实和立体，观众更加倾向于喜欢有缺点的人物，因为这样的人设带来成长的可能性和更深的共鸣
      • 缺点型人设
        • 真实感
        • 成长属性
        • 人物弧光
    • 造梦者（两个元素）
      • 代入感：是普通人的镜子，让观众觉得可以理解或与之共鸣
      • 向往感：普通人的梦境，让观众渴望成为或拥有他的生活
  • IP人设打造技巧
    • 人设反差设定：属性+行为
      • 挖掘人物属性：年龄、地区、外貌。。。
      • 提取人物行为：穿搭、跳舞、打篮球。。。
    • 人物关系设定：通过人物关系以及达人与拍摄者之间的关系简历观众的情感联系，让观众感到既熟悉又有新奇感的内容可以更好的吸引他们，并促使更高的互动和参与度
      • 家庭关系：夫妻、母子、父母
      • 社会关系：闺蜜、哥们、同事等

对标分析与选题技巧

• 分析精准对标账号
  • 筛选原则
    • 三不选
      • 知名人士、大V、头部账号
        • 账号会受到自身热度、账号权重、团队技术等因素影响
      • 高粉丝量账号
        • 会受到基础粉丝量的影响，表面视频点藏高，但可能是掉粉状态，粉丝喜爱度具有不确定性
      • 做号超过一年的账号
        • 这些账号的内容与风格相对成熟稳定，有可能不再适应当下快速发展的环境趋势，也无法达到快速涨粉的需求
    • 三选
      • 形式内容
        • 能复刻、模仿甚至超越他的拍摄形式和爆款内容
      • 时间线
        • 优选对标”同赛道，三个月甚至半年内‘涨粉最快的账号
      • 粉丝量
        • 十万内并且粉丝画像和目标群体跟你高度匹配的账号
  • 筛选方法
    • 搜索账号
      • 搜索赛道关键词——对标账号——分析达人主页视频
    • 搜索视频
      • 搜索赛道关键词——点击视频，筛选最多点赞或半年内——通过爆款视频进入主页
    • 热点包
      • 搜索热点宝——通过赛道关键词搜索对应账号——查看近期起号账号
        • 选择“账号观测”功能
    • 创作灵感
      • 搜索创作灵感——查看相关视频/话题/用户——筛选标签一致的达人
    • 巨量算数
      • 关键词：选择关联词加入对比分析，列出近期最火的相关视频，点击达人主页学习
      • 达人：输入对标账号，看看20个同类型账号的作品和粉丝画像
      • 视频：筛选“低分爆款”“高完播率’“高涨粉率高点赞率”，点击进入达人主页学习
    • 巨量星图
      • 客户身份
    • 推荐关注
      • 对标账号——“可能感兴趣“的关联达人——达人主页分析
    • 达人广场
      • PC抖店后台——达人广场——搜索相关品类关键词——筛选关键词匹配的达人
• 识别筛选爆款选题
  • 对标
    • 每个细分领域都有用户高敏感的话题
    • 方法一：搜索同赛道头部（对标）账号——筛选该账号“点赞量”最多的视频，记录该选题——重复筛选多个对标账号，以同样的方法搜集大量选题——统计对标账号间的重合选题，重合选题尤为重要——找到可以组合的三个视频，可以整合为1个新选题
      • 若同一时间段发布的，可能发布了实时热点事件，参考意义不大 若非同一时间段发布的，那大概率就是所在赛道的流量密码，可以学习借鉴
    • 方法二：找近期起号/粉量<30万，没转过型的对标账号——找出每一个账号他近期数据最好的五个爆款——逐一拆解选题，把选题列下来，纳入选题库
      • 所属赛道近期能够跑出来的对标账号，其粉丝模型才更精准，说明它做了当下观众更喜欢的事情 注意：分析的是对方的主题、内容设计思路与底层逻辑，而不是具体内容，可以有新的观点\表现形式，把这些选题同自己擅长的方式重新去呈现
  • 评论
    • 刷对标账号爆款视频的评论区，记录点赞最多的评论——评论区分类：搞笑热评、独特观点、用户需求等——分析评论建立新话题
      • 热评：用户普遍关注的痛点，用户验证的爆款选题
  • 细分
    • 罗列本赛道的用户痛点/使用场景/使用时间——将细化的内容相链接，进行筛选——建立具有细分信息的新话题
  • 巨量算数
    • 抖音搜索巨量算数，进入主页后，搜索同行业的关键词，比如探店——点击关联性分析——把热度高的词语串起来，既可以成为高流量的新选题——再把相关的词语作为tag话题发布视频，带来搜索流量
  • 热点
    • 跨平台或通过第三方工具浏览各大平台的热点——挑选合适的热点与自己所处赛道相整合——创建选题制作内容
  • 跨赛道
    • 通过巨量算数中的“人群画像”分析目标群体的兴趣内容——将这些兴趣内容与自己赛道相结合做出覆盖面更广的选题
      • 查看人群画像，监测自己的账号粉丝画像是否与之有偏差
  • 创作灵感
    • 搜索创作灵感，选择推荐的选题或者搜索相关赛道关键词——点击进入话题，查看话题数据，尽量选择热度指数明显上升趋势的话题——确实选题之后，也可以参考下面的相关视频，尤其是低粉爆款，学习优点