型媒体-短视频爆款文案思路

这是一篇关于短视频文案的思维导图，主要内容包括：抖音平台推送机制，好的文案要素，优秀的案例分析相同，爆款必备，槽点。

短视频文案

• 抖音平台推送机制
  • 视频发布后将内容标签与受众标签相匹配，会推荐给大部分本身的粉丝及小部分符合标签的粉丝的新用户 根据用户的正向反馈进一步推荐，一步步的扩大范围给相似用户（用户协同）——找定位和方向
  • 影响上热门的有关数据（5项）
    • 完播率：整体完播>5%、作品平均播放7秒以上（开头10s不够吸引/内容结构有问题）
    • 评论率：评论率>1%（内容缺少共鸣、槽点）
    • 点赞率：点赞率>3%（内容不够有趣、有用）
    • 转发率：转发/播放>0.5%（内容缺少价值、新奇）
    • 涨粉：>1%（整个号没有鲜明的特点、缺少关注动机）
  • 数据查看渠道
    • 作品平均播放时长：创作者平台——视频数据——作品数据
    • 完播率：创作者平台——视频数据——作播放时长分布 播放曲线接近同时长热门曲线（完播设计做的没有问题）
    • 互动率：企业号Pc端后台-短视频管理
    • 总结
      • 粉赞比：粉丝数/点赞总数>0.4（账号吸粉能力强）
      • 评赞比：评论数/点赞数<0.1（视频爆款几率小）
      • 转赞比：转发数/点赞数<0.1（越高越好）
      • 赞播比：点赞数/播放总数>0.2（视频比较优质）
• 好的文案要素
  • 上热门小技巧
    • 黄金3s抓住用户眼球——视频内容重点前置，问题抛在最前面，引起用户兴趣
    • 贴近生活——引起用户共鸣
    • 选择一些有争议性的话题
    • 制造卖点
    • 刷新大众原来认知的点
    • 结合节日节点的用户共鸣点，短期内同质性内容中出爆款 紧追热点玩法，注重演绎与创新——根据抖音热搜话题，微博热搜，结合自身专业 知识切入话题
    • 多多参与线上挑战，是上推荐的快速通道
  • 黄金三秒开场白
    • 常识反差
      • 我xx，但是我xx
      • 通过矛盾对比，或者制造反常规冲突
    • 揭秘爆料型
      • x个你不知道的内幕
      • 激发观众好奇
    • 数字对比
      • 人物A和人物B做什么的区别
      • 人对数字比较敏感，尤其是比较类型
    • 情感共鸣
      • 带你看xx有多爽等共鸣词语
      • 通过大部分人都认可的事情，让观众看了之后有爽感
    • 时间紧迫
      • 不会xx，多久之后xxx
      • 失去的比得不到的更让让人难以接受
    • 说明预期
      • x个方法技巧教你x个痛点，xx教你
      • 抓住痛点，对症下药，最有效
    • 大佬背书
      • xx的xx，用后xx/用户感受等
      • 利用名人效应来提升作品的热度
    • 制造悬念
      • 我用了xx做了xx，结果xx
      • 话说到一半，留一半，勾起观众探索欲
    • 自问自答
      • xx怎么做菜，xx个方法技巧交给你
      • 先疑问引出思考，再提出解决方法
    • 时间+成果
      • xx方法有多久，xx效果
      • 亲身检验成果更有说服力
    • 本地生活/美食黄金三秒开场白： 常识反差（xx做什么就行？错！小心xx，xx教你xx） 制造卖点（xx纯粹是吃xx，跟其他xx不同，根本不同）（产品特色、卖点放到开头，并跟常规产品对比，着重突出产品卖点） 具有争议性的话题 情感共鸣（xx不好吃，绝对不会有人来这里xx，你吹也是假的）（和用户强相关） 节假日/热点、大佬背书 制造悬念（xx比xx贵是真的）（制造悬念，让人好奇想看下去，寻找答案）
  • 如何寻找热点
    • 后台创作灵感——创作热点 dy热点小助手可查看热榜（参与热榜挑战——查看挑战榜单，以及上升榜 根据热点话题制作内容，或#热点话题能够增加流量 查看搜索热词 视频榜，低粉爆款，完播榜，涨粉榜等
• 优秀的案例分析相同
  • 老板特色/故事
    • 主线：全广州最想拜见的岳父大人，一天只卖300个椰子冻的甜品店，是他送给未来女婿的礼物
    • 卖点： 1.手工甜品店，真材实料的椰子冻（练女儿都吃，证明健康） 2.店里100多款甜品，最低八块钱（性价比高）
    • 槽点： 1，这个点店送给未来女婿，女儿今年九岁 2，用泰国椰子，却跑去海南了解
    • 结尾： 果然宠女儿的男人都很靠谱（产生共鸣，紧扣主题）
  • 明星效应
  • 地域特色
  • 舌尖风格
  • 制造噱头
  • 活动
  • 文案流程： A.整理电子咨询表 B.头脑风暴 1，卖点：亮点1，2，3，4（商家罗列） 2，推荐给你朋友的理由（真正卖点） 3，什么情况你才会到店消费（福利位置成效估计） 4，你对本店最深刻的印象（第一印象） 5，你对到店消费人群的画像（人群定位） 6，对本店你有什么疑惑（影响效果） C.根据亮点和推广方向，设计视频主线，围绕主线展开脚本 D.多个不同角度体现主线的句子、槽点设计的句子
• 爆款必备
  • 输入为了更好的产出
    • 素材库：正宗、客人、怀旧、火爆、环境等
    • 可用句子积累：火爆、好吃的句子等
    • 多刷视频，关注热点
    • 看美食记录片，找找灵感
• 槽点
  • 共同点：有讨论性
  • 种类：逻辑错误、网络热点、暗示性词语（小心限流）、嚣张、明星/名人槽点