导图社区 出版专业实务-出版物定价
这是一篇关于出版物定价的思维导图。影响出版物定价的因素有成本和利润、生产数量、市场需求、同类出版物价格状况、消费者心理、品牌等。
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这是一篇关于出版专业实务(中级)2020版 第十章 第三、四节知识点的思维导图,其内容为著作权贸易的具体操作、国际出版合作。
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九章 第三节 出版物定价
影响出版物定价的因素
1. 成本和利润
2. 生产数量
3. 市场需求
4. 同类出版物价格状况
5. 消费者心理
6. 品牌
出版物定价目标
销售目标
大幅度增加产品销售量、提高市场占有率
品牌目标
为树立品牌服务
利润目标
以获取利润为努力方向,是定价的最终目标
出版物定价方法
1. 成本定价法
定义
是以成本为基础、以期望利润值为目标来核定出版物价格的方法
在稿酬的支付采取版税方式时
公式中的两处增值税率应取相同的值
固定成本或单位变动成本中不包含稿酬费用
成本定价法经验算式
利用成本定价法测算出版物定价,关键是要确定进项增值税税额。但在出版工作实践中,测算出版物定价通常在选题策划阶段或发稿时进行,此时生产出版物的实际成本数额没有最终确定,进项增值税税额无从计算。因此,在日常的工作实践中,常采用与本量利分析基本原理有关的一种经验算式
这个经验算式的特点,主要是假定进项增值税税额为 0 ,在计算中不予考虑。 由于是经验算式,其计算结果往往存在一定的误差,但不很大
式中的两处增值税率、城市维护建设税率、 教育附加率应该取相同的值
同时,固定成本或单位变动成本中不包含稿酬费用
成本定价法的应用步骤
根据内容和形式特点,估计出版物品种的生产数量
测算其各种变动成本项目和固定成本项目并分别累计后,再把根据财务部门 确定的方法计算所得的间接成本和期间费用加入变动成本,得出该出版物的变动 成本总额和固定成本总额
设定本出版物品种的发行折扣率
设定目标利润额
选定适用税种及税率
运用成本定价法进行计算出定价,作适当调整
将定价报请有关部门和领导审核,正式确定定价
2. 印张定价法
印张定价法的原理
特点
是以印张作为计价单位,根据每印张单价和书刊正文的印张数量来计算书 刊正文的价格,再加上其他部件的价格后定出整册书刊的价格
要求先分别计算正文、封面和插页的价格,再相加,再得到定价
此公式中的正文包括与正文一起印刷的前言、目录、索引、附录、后记等部件
封面包括护封、腰封、函套等
插页包括书名页、衬页、环衬、辑封、图片插页和其他插页等不与正文 一起印 刷的部件
分别计算,再代入公式
印张定价法的应用步骤
按清样计算正文印张数
确定适用的正文印张价格标准
确定封面价格标准
计算各类插页的页数
分别参照同类书刊确定各类插页的价格标准
运用印张定价法进行计算,测算出定价,并适当调整
报有关部门和领导审核,确定出版物定价
3. 理解价值定价法
以消费者对商品价值的感受及理解程度作为定价的基本依据
4. 需求差别定价法
根据需求差异及紧迫程度的不同,为同一种出版物制定两种或更多种价格
形式:以印次为基础、以地域为基础、以时间为基础的差别定价
5. 随行就市定价法
按照行业的平均现行价格水平来定价