做快手的前期分析

不知道应该怎么做快手？看看这张图，学会做快手的前期分析，知识全面详细，干货满满，现在不收藏，还在等什么呢。

快手的生存法则

• 快手大事记
  • 2011年3月，快手启动
  • 2011年7月~9月，快手以动图工具软件切入
  • 2011年10月，快手上线GIFSHOW，尝试转型社区
  • 2012年4月，全面向短视频社区转型
  • 2013年年底，将推荐算法应用至内容分发
  • 2014年年底，达到1000万日活用户
  • 2015年6月到次年2月，快手用户从1亿涨到3亿
  • 2017年1月，MAU突破1.5亿，DAU突破5000万
  • 2017年11月，快手DAU超过1亿
  • 2019年5月29日，快手DAU超过2亿
  • ……
• 制胜战略
  • 踏准生态红利，制订明确战略
    • 第一波
      • 2011年，微博气盛，用户热爱斗图
      • 战略解析：利用GIF工具帮助用户制作动图，速度快，流量少，收获第一批用户
    • 第二波
      • 移动互联网、4G和智能手机红利时期
      • 战略解析：短视频爆发风口，短视频+社区模式带动快手用户第二批次快速增长
    • 持续增长
      • 价值观驱动
      • 鼓励用户分享自己的真实生活，促使快手不断改进升级
  • 收割生态红利，收获下沉市场
    • 下沉市场的用户规模大，可支配时间长
    • 低学历手机用户偏好短视频
    • 短视频用户偏爱现场感，并愿意参与创作
    • 下沉市场的内容消费和表达需求，成为快手大面积收割的生态红利。被忽略的大多数，成为快手的主力用户群。
  • 坚持算法驱动，拉动增长速度
    • 引入基尼系数，均衡流量分配
    • 保证普通人的露出热度
    • 形成去中心化的社群网络结构
    • 快手算法一方面保证优质产品的露出，另一反面不断强化、沉淀下一个人际社交关系的网络，构成一个个独立的小社群，最终形成去中心化网络。
  • 私域流量变现，金矿中的富矿
    • 快手电商
• 产品功能&业务逻辑
  • “古典”的双列Feed模式
    • 提高容错率
      • 优点：可以为用户展示更丰富的内容，给予用户再次选择的权利，会降低内容推荐的试错成本
      • 缺点：平台流量的指向性会有所降低
    • 创造互动空间
      • 放弃沉浸式体验，用户看视频需点进详情页，给内容评论区提供了更多的露出可能性
  • “改良”的大屏模式
    • 滚动的评论，不放弃的交流
      • 点击底部滚动区域弹出评论区，更加高频的点击动作提升了评论区的露出机会
    • 左滑快捷浏览，不跳出的选择
      • 左滑快捷浏览可以让用户将关注力停留在当前内容，避免流量分流
  • 功能细节中的设计理念
    • 视频拍摄背后的产品优化
      • 满足用户对于美颜、美妆与滤镜功能有强需求
    • “说说”，快手的“QQ空间”
      • 通过说说广场满足陌生人社交的需求，尝试构建出了一个半熟人半陌生人的共存社区
  • “核潜艇式”的产品矩阵
    • 以服务主产品为前提，进行了内容生态的扩展，打造快影、一甜相机、爱游斗地主、快手电丸等产品矩阵
• 商业生态
  • 快手+教育
    • 用户群体吻合
      • 优质的线上教育资源刚好是下沉市场的刚需
    • 信任式用户生态
      • 快手所营造的信任式的社区环境，满足教学对信任的需求
  • 快手+电商
    • 快手“源头好货”，为非头部主播与供应商之间找到一个平衡点，既保障了供应商的整体销量，又降低了主播的进货负担