企业如何打造战略单品？

这是一篇关于企业如何打造战略单品的思维导图，主要包括发现机会、打造模式和创造战略大单品产品力三部分内容。

战略单品初创期

• 发现机会
  • 发现新需求
    • 新行业的空白点
      • 之前行业没有
      • 行业没有主导品牌
    • 区域空白点
      • 地域市场没有
      • 渠道市场没有
    • 消费需求空白点
      • 物质需求
      • 精神需求
    • 行业升级换代机会
      • 市场升级
      • 技术升级
    • 价格空白点
    • 产业跨界
      • 麦当劳不是做汉堡，是做房地产
  • 创造大单品六个方法
    • 嫁接组合法
      • 嫁接产品原料
        • “果汁+牛奶”=营销快线
      • 嫁接使用方法
        • 农夫果园“喝前摇一摇”
      • 嫁接产品功能
        • “汽车+居家”=房车
    • 反向思维法
      • 液体牛奶做成奶粉、奶片
      • 夏天喝果汁，冬天喝露露
    • 替代创新法
      • 产品
        • 红酒替代白酒
      • 价格
        • 贵替代便宜
    • 换序法
      • 预付费
    • 去除法
      • 星级酒店去除大堂和娱乐变快捷酒店
    • 升级法
      • 酱香型白酒升级绵柔型
      • 面霸升级来一桶
• 打造模式
  • 新品类、新架构，高价格模式
    • 启用新品牌
      • 品牌是某一品类的代表
    • 利用老品牌延伸到新品类
      • 最主要品牌架构：主副品牌结构
    • 以价格高低区隔新老产品
      • 价格是最大差异化，只有不涨价等死，没有涨价涨死的
• 创造战略大单品产品力
  • 品牌价值系统规划
    • 为战略单品构建商业模式
    • 为战略单品创造一个品类
    • 一实一虚品牌价值主张
  • 品牌要素系统规划
    • 一个好名字
      • 强调品牌给客户带来的感觉和差异性
      • 功效性品牌以产品某一功能效果为命名依据
      • 情感性品牌以产品给消费者的精神感受为命名依据
    • 一句超级口号
    • 一个超级符号
    • 一张清晰的场景画面
      • 让客户记住品牌名
      • 记住品类
      • 对战略单品产生画面感
    • 一款超级包装
      • 包装区隔品类
      • 包装是广告载体
    • 一条冲击力TVC
      • 客户能够记住品牌名
      • 客户能够记住广告语
      • 能给客户留下一个记忆点
    • 坚持一条传播主线（品牌如何打动消费者）
      • 为品牌塑造特定情感
      • 为品牌寻找一个符号
      • 抢占一种品牌活动