活动运营

这是一篇关于活动运营的思维导图，主要是活动运营相关基础知识，包括活动运营、活动文案撰写、海报设计等内容。

活动运营课

目标

掌握活动运营基础知识

文案撰写与海报设计技巧

能输出推广所需的素材

活动运营

活动策划

①明确活动目标：可以从获客拉新、留存促活、成交、传播曝光4个维度思考

②提出活动创意：测试类、排名/pk、收集、抽奖、组队合作/拼团、红包返现、竞猜/投票、征集、签到

③确定活动玩法：创意叠加、蹭热点等

④产出活动方案：活动目标、活动主题、活动时间、活动规则、活动流程、推广渠道、活动预算

活动执行

活动复盘

活动文案撰写

微信图文撰写

标题

SCB新媒体标题思路

s：social image 好标题要利于用户树立网络社交形象

c：curiosity 好标题要枸杞用户的猎奇心理

b：benefit 好标题要给用户明确的利益承诺

要有直接能刺激用户的一个或多个关键词（多关键词叠加）

样例

首次招募！网易云音乐/电台在线实习生，黑胶会员卡、纸质证明。。。。。。等你盘！

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封面图

跟公众号调性、风格相关

跟文章内容相关

图文结构

开头：引起用户关注（手机2屏之内完成引言部分，引出活动主题）

内容：介绍项目（亮点、工作内容、招募要求等）

结尾：引导参与（二维码、文案引导）

图文排版

基础设置：字号14、行间距2、字间距1、页边距14

特别注意：全文配色不超过3中，灵活使用加粗、下划线等功能

其他设置：包括配图、引导关注等

编辑器：秀米、135

宣传文案撰写

软文撰写

先入为主、第一人称、朋友安利等

硬广撰写

突出活动亮点、降低参与门槛

海报设计

海报的重要性、裂变中70%

成功海报的设计要素

普适＋痛点＋心理

普适：裂变主题覆盖的目标人群尽可能广泛

痛点：激发深层次的需求和欲望

心理（3个心理工具）

恐惧：恐惧程度适中、发生在眼下、消除的方案要有说服力

获得：生理获得、心理获得、财富获得

求快：时间少、学习量少＋呈现效果

海报文案的关键

①写出戳中用户的主标题——3秒内抓住用户痛点

②呈现结果——你将收获什么

③求快型文案：强调时间少＋强调量少但效果还不错＋修饰词场景化，有画面感

④筛选目标人群

海报文案的组成

主标题（必备）——痛点单一、明确、秒懂

副标题——用来补充、可有可无

亮点/痛点（必备）——给用户带来什么价值

面向人群（必备）——筛选目标人群

短期福利——强调紧迫性、稀缺性、抓住用户，害怕失去的心理

二维码（必备）——加一句召唤行动的文案

海报视觉

软件：ps、ai/sketch

网站：花瓣、包图、千图、站酷

简易工具：凡科、创客贴