导图社区 创作者
这是一篇关于创作者的思维导图,从启动到破圈,创作痛点一站解决!本导图知识全面详细,干货满满,现在不收藏,还在等什么呢。
编辑于2021-09-30 10:56:05创作者
一 个人垄断
欢迎来到“你”的世界
创作最好的方向就是表达自我,为自己创作
成熟的创作者有随手记录素材,定期整理素材的习惯,然后进行创作,吞吐能力了得👍
如何创造个人垄断
只有真实才能独具一格,避开竞争,形成个人垄断。
真实,是内容创作的基本原则,也是创造个人垄断的核心策略。
在确定创作方向时 ,就要考虑到产品的可持续性以及变现路径 。转评赞以及关注都是社交资本的累积,让内容创作产生复利。
不断学习和自我提升,把创作变成工作,学习,生活的一部分,持续输出内容流。选择自己的“湿雪长坡”,开始持续累积社交资本的里程吧。
二 社交资本
自然流量的发动机
内容消费没有退货一说,一旦体验开始,即便感受不好,也只能接受。所以,封面和标题显得尤为重要❤️
成功的创作者极为重视互动,评论和关注的数据,而把点击量,阅读量放在次要位置。前者是因,后者是果。
什么是社交资本
通常体现在粉丝关注和互动的水数量
私域流量就是社交资本价值的体现
通过创作累积社交资本,切勿掉入片面追求数字的陷阱中。
创作不该被短暂的流量左右,应该坚持自我,不要在层出不穷的热点流量面前失去自我,创作是累积的过程,大部分浅尝辄止的创作者都是在追逐短暂流量的游戏中失去信心,中断了自己的创作之路。
反馈信号的传声筒
创作是反复打磨的过程,此过程并不孤独,有人乐意当你的“陪练”,让创作更有趣,也更有人情味,更真实而独特。
积极回复粉丝的评论,获取来自读者的第一手信息,很宝贵,很重要!
个人垄断是在反复的“创作—消费—互动—再创作”中磨练出来的。平台的互动机制,也往往是社交资本的分配机制。转评赞就是内容价值的投票机,是粉丝互动的反馈器。
选择平台:以社交资本为核心
微博:大v中心化路线,限定了创作涌现的边界。
微信:通信工具,朋友圈和公众号有利于多样性涌现的结构
头条和抖音:以算法为核心,更看重社交资本向财务资本转化的能力(变现能力),强化流量和变现效率的因素,而非个人垄断和社交资本的累积 。
快手:强调普惠,让每一种生活懂能被看见,拥有更多元丰富的内容生态。
知乎和b站:都是从垂直社区发展起来的。具有明显的社区特点(豆瓣,虎扑是更小型的社区),具有平等,分享,互动和互惠的特色,为更加垂直化的创作者提供了深度交流的空间,创作质量也更好。
总结:快手,知乎和b站看重普惠,平等和多元;微博,头条和抖音更看重效率,微博重运营,头条抖音重算法,后者冷启动难度更高,对新手不友好。
三 混剪—创作阶段的利器
你看到的都是混剪
混剪原本是一种音乐创作的方法。混剪属于“解释性内容”,虽并非知识的原创者,但收集不同来源的信息并巧妙重组,让更多人可以轻松理解,这就是混剪的价值。
混剪取材于已有的内容创作,并以全新的理解方式重组,二次加工产生全新的创作,如拆书稿,书评,神评论,恶搞,翻唱等都属混剪
混剪的价值:“意外”的信息增量
混剪是内容的二次创作,价值在于创作者的个人阐释。可能是对原内容的解读,也可能表达出完全不同的意义,抑或嫁接不同的素材来源,创造出未曾存在的新物种。
混剪大受欢迎的关键在于 在似曾相识之中创造意外惊喜,反转再反转
新的文化是在过去文化的遗产上建立起来的,但创作永远都是崭新的。新一代技术和工具降低了混剪门槛,剪映,apple pencil,iPad很强大!
混剪与原创:站在前人的肩膀上
杰作,是在前人的创作基础上的继承和混剪,也会给后人带来混剪的素材,形成新的二次创作。
内容本身在被混剪的过程中是否得到进一步智力投资?混剪是否是对内容的增值?混剪的价值所在!
记录灵感:一次混剪的创作之旅
创作是一个随时随地都在进行的过程,远不是从电脑桌前开始的。
♥️记录是整个创作过程中最重要的部分,他是整个流程的输入环节,而输入的数量和质量很大程度上决定了最终的输出。
素材累积要随时随地,又可以日后查询,创作者要找到适合的方式建立自己的素材库,提高自己的信息吞吐能力!
混剪,与其说是技巧,不如说是一种思维方式。内容的创作过程本质上就是从不同的来源收集碎片,产生灵感,最终重新组织和连接的过程就是混剪。
四 梗——前方高能
内容就是高能复制因子
梗源自于哏。“前方高能” “高光时刻” “名场面” “金句”都是梗。它是内容可传播的最小单位,短小精悍,可以多场景,突破媒介传播。
梗具有自我复制能力,如抖音的“拍同款”功能,是所有片段中最高能的,和混剪是天生一对,其关键在于能产生情绪上/文化上的共鸣
梗从何而来
造梗遵循:内容创作——粉丝发现你梗——用梗二次创作——粉丝二次传播。
内容的价值只有在传播的过程中才会体现出来,它需要社交资本的背书,它需要受众的认可。梗是内容中最具有传播力的碎片,聚集了内容最核心的要素,是内容之魂。
主动抓梗:金句加粗高光;高光片段做成片头。
知乎,快手,b站“万梗之源”。更需要能容提供的环境才有生命力,而真正有传播力的内容也一定需要梗在其中发挥作用。
造梗是一个共创的过程。发现梗的过程是社区文化共创的结果。它既需要创作者的创意,也需要社区用户的认可和共振。
创作者对梗的熟练使用,会集中表现为一种“网感”如知乎和b站的 半佛仙人就是典型代表👍
五 内容品牌——可持续的创作进化
内容品牌的沉淀
案例:迪士尼从单一的迪士尼动画拓展到皮克斯,漫威和星球大战等多个品牌(品牌矩阵策略)。内容吸引人群,品牌占据品类,不再把赌注押在追逐少数爆款上,运营更稳健👍
可持续的内容创作是非常困难的,内容品牌(ID,昵称,账号,头像,手势,slogan)是万变的内容中不变的那个部分,是少有的能长期沉淀累积的资本,值得每一位创作者用心经营。
♥️少数人热爱的英雄VS多数人不讨厌的偶像? 你的答案呢?越是成功的内容品牌,它的受众画像就越清晰,创作者不可能满足所有粉丝的要求,还有可能被粉丝带歪,失去自己的风格,所以要坚定做少数人热爱的英雄,增强粉丝认同度才能带来高粘性,高复购率的结果。建立自己的品牌矩阵是一条可参考方案。
与平台共舞,信息流中做品牌
♥️一个顶级内容品牌的价值是无数个平庸的自媒体号都无法比拟的。所以要坚持品质,用心做内容。
字节系的头条和抖音是推荐信息流的典型代表(千人千面),微信订阅,小红书关注属于典型的关注信息流。都要求创作者在差异性和内容质量上积极投入。
“小宇宙”矩阵:1+1>2
网红联合拍视频,合拍vlog,推主联名产品,多个账号互相转评赞快速涨粉都可以带来1+1>2的效果
个人账号下的合集也算是自己的品牌矩阵
六 订阅—基于信任的长期商业模式
创作者:商业的新界面
恰饭即变现。创作者会尽量软植入广告,或控制恰饭的内容比例,也会因为恰饭姿势不对而遭到批评。
恰饭不当会影响内容品牌的长期价值。
内容商业化的基础:信任关系数字化
从明星代言到KOL背书再到KOC(关键意见消费者)种草,这些内容价值背后的创作者的影响力已经成为消费者决策的主要依据。♥️创作者带来的信任价值已经远超流量广告带来的发现价值。
“订阅”作为一种极高价值的社交资本,为长期深层和有机的商业模式奠定了基础。以信任为基础,以订阅为链接,以内容为服务的形态。
以订阅为中心的商业模式
内容的长期商业模式应该建立在“订阅”上。订阅是一种“信任经济”只要信任关系在,就不要为下一个内容会不会火爆而焦虑。为订阅你的人创作,和他们保持长期真诚健康的关系,这就是订阅的意义。
“私域流量”也是另一种形式的订阅,它允许作者和消费者之间建立更为直接和稳定的关系。如抖音的粉丝群。
订阅模式的选择:时间或者金钱
免费VS付费?同步直播VS异步录播? 要么花钱要么花时间订阅
♥️付费订阅并不完全依赖于内容发布的数量与频次,而更看重内容的稀缺性和质量。
♥️每一个创作者需要找到自己的1000个铁粉,100个铁粉在付费订阅的模式下,就有可能支撑一个优秀的创作者。
以订阅为中心,实际上就是基于信任的内容变现。后图附赠以订阅为中心的商业模式设计🎁
八 涌现:新世界的大门
涌现之源:群体
个体的连接会产生质的变化,让部分之和大于整体,这既是群体的智慧,也是涌现的来源。
“社交资本”就是一种反馈机制。正反馈会激励和强化那些对群体而言更有价值的行为,而负反馈则会抵消那些无意义的尝试。
彼此照亮的繁星创作者的网络效应
创作并不是独自前行的旅途,而是群星璀璨的社交俱乐部。每多一个创作者,其他的创作者都会因此受益。所谓竞争实际上是一种协同,创作者为彼此提供灵感和素材,整个网络都更加繁荣。
案例:知乎的问答,一个问题下面产生足够多的回答后,又会引发更多的关注和曝光;抖音的拍同款则是短视频的证明。
自己的解答:创作者真正的价值
创作者真正的价值在于为不同的消费者提供个性化的内容,为每个人的生活找到各自的答案。
七 媒介升级:如何应对变革与危机
变革:媒介的冷与热
媒介可以理解为承载内容的容器。有冷热之分。越冷的媒介越需要读者参与进来,以填补媒介本身没有提供的内容(如一张极简幻灯片/哲学书);热的媒介不需要受众主动参与,只需要被动消费(肥皂剧)。热媒介让内容消费变成一种消遣。
乔布斯的简介v是麦肯锡的详实(冷热之分),关键在于内容的受众类型以及内容被消费的环境 。
热媒介的创作过程更加复杂,因为它需要加入更多的原材料以提供多层次多维度的内容材质和感官享受。热媒是从冷媒升级而来的(图文到短视频/读书VS听书)
万变中的不变:你
内容最终是一种品牌经营,它要求创作者坚守一种信念,这种信念会吸引一群忠实的读者/粉丝,来支持这个品牌。好内容具有穿越周期的价值,可以多媒介形态得到更多次的价值开发。
普通创作者素材有限,应该注重形成内容之间的相互联系,通过系列化/分集来增强自身内容品牌的厚度
什么才是需要坚持的万变之中的不变?得到这个解答,就无惧媒介升级的挑战。