导图社区 短视频攻略知识汇总
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短视频攻略知识汇总
一张思维导图带你学习抖音的知识内容，包括短视频数据、直播间数据、付费千川、抖加投放技巧、拍摄选取、选题方案、选题脚本等。
编辑于2021-10-16 20:54:14- 直播间数据
- 付费千川
- 相似推荐
- 大纲
直播课件
趋势
生态
日活8-10亿流量，去中心化机制，普通人翻身平台，中国最具价值互联网时代产物
期望
做网红，卖产品，立人设
目标
短视频，个人，团队，企业，
直播，卖货，门店品牌自播
了解才能坚持前行
定位
如何赚钱（放大资源）
商业定位变现方式
直播打赏-
才艺，颜值，情怀礼物打散，转线下变现，MCN或工会，专场带货转型艺人网红
优点：单个粉丝价值超高，边做边变现，时间快，变现金额高
缺点：门槛高，要原来就有项目承接，受众窄，流量有瓶颈
注意事项：有颜值才艺，脸皮厚，工会MCN运作，打榜电商运作，政策打击
招商加盟
私域倒流，线下实体转化
优点：粉丝价值超高，边做边变现，粉丝精准，变现金额高
缺点：门槛高，账号粉丝量不大，需要落地有项目承接，受众窄，流量有瓶颈
注意事项：晒结果，晒团队，晒过程，晒实力，晒专业，包装
电商广告
作品植入
优点：成熟团队，低运营成本，高毛利，更具广告时间增加收费
缺点：粉丝数量要求太高，需要团队，泛粉多，天花板太低
注意事项：人设要求高，受众面要大，拉精准群体，追热门话题，少女＞儿童＞少妇＞老人＞狗＞男人
知识付费
线上，线下课程，咨询服务，陪跑，社群，带运营
优点：一次投出，回报高
门槛：个人表达能力、引流能力、团队，专业能力，学习时间 极强的课程研发能力、极强的课程交付能力、行业竞争大
注意事项：学习价值，学习途径，学习效果，导师专业性
电商带货
品牌自播优势大，小店卖自己得，橱窗卖别人得
优点：变现能力最强，天花板搞，政策趋势
门槛：团队组建、引流能力、供应链能力，资金运作
注意事项：各赛道优质内容，产品质量，大趋势扶持，人设品牌传播
赚多少钱（行业区分）
各行业账号举例，案例分析
寻找对标（学习借鉴）
1.你是谁，你会什么，能提供什么，审核自身资源，选择赛道
资源：工厂，地域特产，品牌，人脉，专业，源头供应
才艺：唱歌，跳舞，聊天，脸皮厚
技能：知识，语言，变美，教学，带娃，口才
行业：卖菜得，卖车得，化妆的，旅游的，做饭的，
身份：北大，清华，财经，律师，农名，宝妈，大学生，电子厂
什么都没有，就学，模仿你感兴趣的
2.细分领域
生活类：摄影，亲子，母婴，宠物，情感，旅游，美食，生活技巧
粉丝量最大，播放量大，受众大
以两只朱呀，小橙子为案例
娱乐类：音乐，舞蹈，电影，游戏，动漫，剧情
欣赏类：美女，帅哥，穿搭，时尚，颜值，汽车，奢侈品
专业类：教育，美体，健身，语言，星座，测评
粉丝价值高，垂直度高
3.找对标的概念
商业定位好
垂直细分领域
拆解对标账号场景，文案，能力
找5-10个一个月内潜力同领域账号学习
找行业大咖头部主播看变现天花板
4.演示找同行领域查询方法
账号拆解搭建（对标账号）
拆解：对标账号
人物形象
高清半身图片，专业图片，有记忆点
名字属性
人物名称+称呼，行业，领域，地区，个性
文案内容
喜好程度，借鉴难度
简介浏览
简洁清爽，概括主题，关注我有什么用，能提供什么
评价反馈
用户喜好转化程度
变现能力
周期时间金额
作品数据
整体播放量点赞量
背景封面
引导，介绍，人设
借鉴：对标账号
你喜不喜欢该内容，是否擅长
该内容你是否有变现得承接能力
同类账号变现能力
作品内容能否持续输出，创作
时间和成本，能否耗得起
你想吸引那些人群，年龄，性别，行业，身份，区域，
内容赛道（细分拆解）
内容-男装，女装，童装等
人群-男，女，老，少
方案-娱乐，剧情，讲述，展现形式
大咖-
建立人设（打造记忆）
打造自己而非品牌-李佳奇，李子柒，薇雅
IP领域：全面市场VS领域市场
人设得定义：衣食住行
人设得形成：能包装但是不能虚构
人设得结构：场景，服装，专业，语言
跨赛道研究优质内容，形成特点转换
规则
审核机制
违反国家法规，低俗，违禁内容
严重违规
一般违规
审核作品标签，机器审核，人工审核，用户审核
作品播放低就是作品差
作品0就是有违规
不大范围推广，引起焦虑矛盾争吵
推送匹配人群（算法机制）
展示推送机制图
算法机制
中心化推荐
内容平台定向推荐，平台为主导者
去中心化推荐
减少不良内容信息，让用户评判内容健康度，公平
算法一定会成为主流，比你自己更了解你自己
作品和直播数据分析处理
作品直播画面，职业，服装，内容，文案，评论
兴趣，地区，年纪，网络，手机，注册时间
关键词，分类，主题，词汇，场景，位置，习惯
采集分析后得关键热点进行精准推送
热点流量和热门话题奖励，
分拣后需要大范围推送，需要人工审核-避免社会影响力
流量池层次曝光，进行赛马模式
流量池8大分级
基础流量池200-500
初级流量池3000-5000
中级流量池1W-5W
高级流量池10-15W
顶级流量池20W-70W
超级流量池100W-300W
热门流量池500W-1000W
全站流量池全站推送
养号解析
个人养号
模拟真人习惯？
手机定位固定？
看作品做数据？
每日固定时长？
1卡1机不频繁登入？
增加活跃度？
发作品测试，互关?
直播间涨粉丝？除了1000粉丝开窗没有其他作用
真人不用模拟真人去养号
矩阵养号
多网络模拟真人
有作品头像会做数据会发私信
每天直播间挂机，刷作品
修改账号五件套，也拉基础粉丝
机构团队需要适当养号
养号用途
无法增加权重
无法增加播放量
无法增加直播间流量
内容机制
符合平台调性
标签机制
标签解释：“标签”实为虚构，但又存在，是一种算法得体现，也是一个认为得展现
喜好标签：自己得认为和爱好让系统产生算法评定得一个标准
购物标签：自己购物习惯，购物需求，购物场景让系统评定得一个标准
消费标签：购物产生次数，费用，让系统评定得一个标准
行为标签：点赞，评论，观看，关注，购物，点福袋
用户行为决定
内容标签：主页，标题，话题，文案，关键词，粉丝，热门，人物，服装，场景
直播标签：直播间画面，人物，话术，产品，评论，转化，存留人员习惯，粉丝ABC共性，让系统评定得一个标准
创作者行为决定
标签涉及：文字，标题，文案，服装，人物，场景，封面，产品
标签获得：作品热门或者直播间热门后暂时判定
标签查看：抖音巨量百应商家版后台-达人广场
标签作用：只是为了吸引精准流量，和让平台分发推荐流量
权重机制
权重概念：作品基础播放，直播间基础推流-要有粉丝和时间沉淀基础
权重效果：账号基础流量池会跳层次推送-源于积累
权重对比：新手A账号和网红B账号同得作品流量必定不一样，带货星级，带货口碑，小店口碑
权重级别：政府-官媒-明星-网红-企业-MCN-个人（包含普通蓝V）
权重加持：流量加持，作品加持，搜索加持，
同样得名字，权重高得优先展示
同样话题得作品，权重高有限
权重升降：停播停更一定会降低账号权重，除了系统原因，粉丝权重也是影响得原因
权重玄学：
查询权重分-错
批量取关，隐藏作品-错
更换登入手机-错
用WIFI发布作品-错
大量删除隐藏作品-错
搬运，低质量，盗用
刷粉刷赞
硬性广告
标题封面违规
直播权重：
断播：断播只要没有系统通知都是不算限流得，多场断播需要暂定调整
停播：长时间没直播会降低直播权重，下降流量池
新号权重：有一段时间流量加持奖励，但是审核更为严苛，要符合平台调性
数据
短视频数据
完播率
平均播放时长
点赞
评论
分享（转发）
涨粉
主页浏览
PC端创作者服务平台可以查看历史数据对比
个人坚持开播，没有主题产品，添加竞选联盟商品，能卖货能收音浪
视频热门了立马开直播，企业号24小时不下播，继续发切片视频吸流
直播间数据
直播间热门数据
停留，付费
停留时长决定了直播间流量池层级
EDCBAS六大流量池
点赞，评论
有停留得情况下，在推送加热直播间
关注，灯牌
关注和灯牌影响当场和未来得转化
小黄车UV价值
决定人群消费能力，UV价值越高，高质量消费用户越多
直播间推流方式
直播推荐
曝光浏览后得进入率越高，推荐越高
画面，人物，场景，话术，内容起关键性作用
视频推荐
作品内容，人设，产品，起引导性作用
关注，同城，其他
直播间展示方式
封面
直播高清封面，主题不违规封面
话题
直播间主题内容，吸引人，套路人
地域
同城展示，适合娱乐，同城主播
曝光浏览
刷直播广场曝光，刷短视频浏览
直播间流量层级
E级300-500
D级1K-3K
C级5K-1W
B级3W-5W
A级10W-30W
S级百万以上
直播间付费
直播间还是短视频流量优先？
人货场强高客单带货直播间千川付费优先，看RIO决定投放
付费千川或DOU+得目的
买量换产出=以钱换钱做投产，以钱换粉丝，以钱换展示量
带小黄车就是抖店随心推，和千川，没挂车就是DOU+
带动自然流量
买播放量就是买裁判，在接近下个流量池零近点时可投放获取自然免费流量
给作品打标签
新号需要投放对标大人迅速给平台数据反馈
测试作品数据
批量或者单量投放，测试作品数据，从而选取适合内容输出
测试作品违规
测试作品是否适合推广，
有钱不一定能花出去，这是任何商业平台没有出现过得先例
自然流和付费流审核不一样
自然流量池机器审核容易通过，热门后才进行人工审核
付费流量直接进入人工审核，如果不通过，自然流量也会被限制
抖加投放技巧
投放方式
批量投放
2-5内容得批量投放，可以测试内容数据，最低100起
单视频投放
批量投放后选出数据好得单视频投放，最低100
追加投放
单视频投放后，数据反馈良好，追加原来选项继续投放，比如粉丝＜5毛
视频加热
加热给喜欢看视频得人
直播间加热
加热给喜欢看直播得人
投放目标
点赞评论
包装作品数据
粉丝量
为账号获取精准粉丝
主页浏览量
同城或者主页有重要信息得
线索量
单视频投放广告
有挂车得直播间和视频会变成小店随心推
抖加得流量更大
随心退流量更精准
投放细节
视频加热
点赞评论
粉丝量
主页浏览
投放时长6-24小时，建议预约投放
直播间加热
直播间人气
观众互动
直播间涨粉
观众打赏
投放时长0.5-6小时，一定要预约投放
系统智能推荐
适用于有标签得账号，可以获得更多推荐
自定义定向推荐
性别
男，女
年纪
18-50岁
地域
全国各地
兴趣标签
细分大类领域，
达人相似
对标大人，适用于打标签，投放达人选50万以下账号，潜力榜账号
投加优惠和奖励
官方和活动有投加奖励卷适用
付费流量推送自然流量
抖加+ 小店随心推，千川区别
抖加操作方便，流量大，适于上手
小店随心推适用于挂车视频和直播间，更精准
千川是PC版更精细化，操作细节和场景更多，可以精细到用户使用手机型号
实操
拍摄选取
场景
服装
道具
专业性
不同场景文案测试数据
选题方案
选题决定了覆盖人群，决定完播率
同领域高内容质量得文章
查看粉丝画像，新增粉丝关注热词，在抖音里找优秀作品
粉丝群体对应相关关键词
比如女人
染发
2021年女生最喜欢得5种发型
短发
脸胖得女生怎么通过短发让脸型更小
脸型
方脸女生那些发型不会尴尬踩雷
长发
大波浪得发型如何打造，有回头率
比如宝妈
带娃
如何能让自己宝贝静下心学习
生育
生完孩子如何保持身材
工作
如何能边带娃边赚钱
家庭
生完孩子后老公爱我如初
选题知识一定要不断更新向外发展，个人储备有限，会到瓶颈期
选题目的
符合账号人群和画像
创作者中心粉丝管理里面查看
痛点程度和刺激痛点深入程度
想变美，和有资格变美概念不同
想结婚，和有资格结婚概念不同
话题是否符合大众价值观
符合社会主流价值观
建立自己得选题库
子主题
选题内容受众一定要大
选题要抓眼球，吸引人，颠覆普通人认知
离婚了，是二婚得男人更好娶还是女人更好嫁
内容要实际表现出真实性，操作性，时效性
操作性：别人听完可以有价值去验证，能对人有用
别告诉我怎么瘦
告诉我做什么可以瘦
别告诉我怎么赚钱
告诉我做什么可以赚钱
别告诉我什么性格可以找到男朋友
告诉我去哪里，谁可以介绍给我男朋友
真实性：有案例，有层次得可以体现出来
时效性：比如热点文案，或者时间性文案
选题方法
学习优秀对标选题效果
一周内点赞最多最热的文案选取，减少自我创作
初期选择热点受众大选题，快速看见结果建立信心
选择适合自己内容时间讲诉方式，打开思维
按知识点做选题，比如面膜
部位：面部，眼部，手部，颈部
功能: 美白，抗衰老，保湿，保养
技术：先洗脸，护肤，按摩，结束后用品，睡眠面膜，免洗面膜
周边：牛奶面膜，黄瓜，精油，海藻
现象：光滑，痘痘，毛孔大，黑头，去黑眼圈
场景：睡觉时，开车时，工作时，聚餐时
体现：变美了，老公多看我一眼了，闺蜜嫉妒了，别人找我买了
人群：白领，大学生，少妇，少女，高管，家庭主妇，美男
价格：99五盒，买几送几，体验装，
痛点：对比，讲诉，工厂流程价格，囤货
产品衍生：书籍，美容专家，美容院，代理
配合药品：面霜，眼霜，保湿露，洗面奶，洁面露
配合行业：美牙，美体，瘦脸，美发，配饰
手法：眼睛没露出来，盖不住一张脸，每次都弄破
蹭热点
时效受众大热点
组合选题
年纪
10，20，30，40，50
40岁才体验旅游的感觉，带着她每天自信满满
场景
公司，户外，家里，旅行，工作，白天，晚上，清晨，黄昏，夜晚
上班族边用面膜边健身的体验
关系
爸妈，夫妻，子女，闺蜜，兄弟，合伙人，同学，同事，老板，职员，小三
女儿妈妈爸爸一起在家里用面膜
人群
负载，创业，宝妈，儿童，男女，上班，教练，懒人，明星，网红，学生，老师
任何地方都可以适用，懒人专用
行业
美业，教育，减肥，锻炼，美食，知识，运动，
40岁开始减肥还能同时护肤
选题脚本
选题模仿
案例：盘点全国最美脸型
模仿：盘点全国最贵豪车
杂志
媒体
公众号
文案脚本
吸眼球
讲故事
说知识
聊特色
拍风景
说段子
呈现风格
前5秒吸引注意力
10秒反转，槽点
结尾总结+创意
口播类
15秒内：戳痛点，阐述知识点的看法和输出内容
25秒内：吸引/提问+阐明观点
40秒内：提问+举例+观看内容+转粉数据触达
60秒以上：提问/场景共鸣，戳痛点/说经历/+知识点/引导关注，强化记忆
生活类
吸引人主题+遇到了什么事+怎么解决/得到了什么教训/发生了什么反转+得到了什么感悟
段子类
笑点，反转，槽点，铺垫，混合应用
内容设计
拍摄
出镜人数
镜头展现
固定单机位
适合口播，讲诉，日常
多机位，多拍摄，混剪
剧情，故事，展示，vlog
单人跟随视角
生活，娱乐，街拍
运镜，多机位，专场
搞笑，剧情，大片
人物景别
特写，中景
多机位穿插，混剪
近景，特写
拍摄难度
口播
拍摄简单，但内容更新要快，变现强，流量小竞争大
展示类
拍摄相对简单，要求有创意，广告变现，账号运营
日常生活
取景素材多，剪辑要求高，带货为主，供应链要求
vlog
剪辑要求高，创意要求高，流量大，涨粉快，变现看定位
剧情
团队要求高，成本大，变现慢，流量大，涨粉快，打造网红
文案框架
口播类
抛出观点，痛点，期待
解析观点形成共鸣
锁定受众人群
结果分析路转粉
横屏出内容，竖屏出人物
日常生活类
节奏快
受众大
有乐趣
有反转
过程展示类
节奏快
主题内容前置
画面要求高
过程特点突出
人物性格出彩
文案思路
模仿思路，形式，多思考，举一反三，跨行业结介绍
学习别人爆款内容，自己尝试输出，说别人的话用自己的方式
拆解文案，增加自己内容，混合升华
自己独立内容创作
标题技巧
封面标题
让平台获取你的标题内容，适合搜索，利于打标签和推送流量
让用户明确视频大体内容，增加播放率和整体数据
文案标题
切入主题，直接总结大概内容，然用户观看思路更加清晰
增加各项数据，破播放=长标题+短视频+热门音乐+开头吸引人画面
标题心得
尽量用人话阐述
尽量切入群体观众
尽量避免行业或者内部关冷门词汇
视频长短
短时间作品
好处
获取流量简单（受众话题很关键）
熟悉规则玩法（适合新手）
获取基础数据和粉丝替提升账号权重
最重要的是建立初期自信，不会逃避
坏处
泛流量多，都是吃瓜群众
影响标签属性，目标不精准
粉丝娱乐玩家多，影响后期作品数据
长时间视频
好处
主题内容明确，刨析内容深入到位，目标明确
流量不大，但是观看群众适合作品标签
粉丝转化率相对高，有一定忠诚性
坏处
选题，内容，拍摄，各类要求高
没有基础粉丝和权重很难破流量和数据
对专业性和持续性要求很高
剪辑学习
设备
相机
手机
苹果
安卓
前置
后置
参数1080 30帧
收音麦
有线
无线
支架
落地支架
桌面支架
多头支架
稳定器支架
灯具
高瓦灯具
户外
美白环形灯
单一人物
柔光灯箱
小范围场景和全身
LED灯条
手持和固定的
软件
美颜相机，带提词器
剪辑
手机版剪影
PC版剪影
PS PR 等等
拍摄
运镜的技巧
音乐巧用
适用场景
情感
讲述
变装
反转
搞笑等
气氛渲染
悬疑
欢快
惊悚
悲伤
气势等
适合账号
情感
需要音乐来表达内容
电影
需要音乐来夸大效果
搞笑
需要音乐来烘托气氛
萌娃
需要音乐来表明态度
宠物
需要音乐来表明人性化
才艺
需要音乐来展示专业
变装
需要音乐来体现对比
音乐获取
同款音乐筛选
热门音乐榜单
搜索音乐
上传视频获取推荐音乐
热点关联
热门内容分析盘点
抓时间跟拍迅速，对效果内容不高
分析热门视频内容精华
创意在升级，用自己的专业和爱好阐述内容
总结热门内容观点和延伸
进行热点转化到适合自己的商业领域
蹭热点音乐
尿床歌
蹭热点话题
高质量男性
作品完播
提升点赞
提升评论
提升转发
提升涨粉
直播立人设
同城号打造
直播带货
门店自播
矩阵类型
表现
镜头恐惧
建立自信
吸引用户
收获用户
作品表现
文案