搞懂行业竞争格局

市场的"终局"往往变成“中局”随着时代的变化，一些原本八竿子打不着的人就会变成新的竞争对手。打败方便面的竞争对手是美团，饿了么

搞懂行业竞争格局

• 结合行业规模与阶段看竞争格局
  • 行业规模决定了竞争激烈程度，行业不同发展阶段，分析竞争格局的重点也不一样
  • 1.行业发展不同阶段竞争强度不一样
  • 行业处于高速增长
    • 实力一般的玩家都可能冲到市场分一杯羹
  • 行业增长逐渐稳定
    • 拼精细化运营，低效率玩家没有竞争力多余产能被淘汰
  • 2.行业仍在高速成长，即使领先者拥有可观份额依旧比较危险
  • 比如：一个公司市场拥有50%份额，但市场每年增长一倍，公司没有随行业增长。一年过去份额跌一半
• 预见终局和没有终局
  • 看得到”终局“你会更容易知道，你要分析的公司存活概率有多大，存活下来后发展空间多大
  • 三种”终局“
    • 1.强马太效应导致一家独大。比如：腾讯的社交领域
    • 2.双寡头或者多寡头平衡。比如：视频行业格局淘汰赛一样，领先有优势但需要不停投入资源保住地位
    • 3.百花齐放各领风骚的行业。比如：游戏影视剧。没办法赢着通吃
  • 市场的"终局"往往变成“中局”随着时代的变化，一些原本八竿子打不着的人就会变成新的竞争对手。打败方便面的竞争对手是美团，饿了么
  • 思考
    • 1.这个市场规模决定了能吸引多少竞争者
    • 2.行业发展阶段，供不应求？供过于求？是否增速太快导致现有竞争格局不稳定
    • 3.行业本身特性，将来往垄断，寡头还是充分竞争的平衡状态演变
    • 4.如果竞争态势平衡，潜在打破平衡因素是什么？