拼多多直通车基础课

拼多多直通车基础课，知识内容有多多搜索的展示位置、匹配方式、综合排名、质量分影响因素、智能词包、智能推广等。

拼多多直通车基础课

• 多多搜索
  • 展示位置
    • 在搜索结果页面的第 1、7、13、19…（1+6n）个位置
  • 匹配方式 广泛匹配
    • 裙子女夏
      • 裙子
      • 女
      • 夏
    • 裙子
    • 裙子连衣裙
    • 连衣裙女
  • 综合排名=关键词出价×关键词质量分
  • 质量分影响因素
    • 关键词的相关性
      • 创意标题一定要包含我们推广的关键词
      • 宝贝标题尽量包含我们推广的关键词
      • 创意标题关键词的顺序不影响权重
    • 类目相关性
    • 数据反馈
      • 创意的点击率
      • 计划的转化率
      • 计划的ROI
        • 投产
      • 关键词对应的点击率 转化率 ROI
      • 和同行进行数据对比
• 多多搜索
  • 智能词包
  • 精确匹配溢价
    • 当买家搜索词与您所设置的关键词完全相同（或是同义词）时，对这次搜索流量进行溢价
  • 人群
    • 商品定制人群
      • 商品潜力人群
        • 浏览、收藏或购买过我的商品的用户
      • 相似商品定向
        • 浏览或购买过与我的商品相似的商品的用户
    • 店铺定制人群
      • 访客重定向
        • 浏览或购买过我的店内商品的用户
      • 相似商品定向
        • 近期对我店铺的相似店铺感兴趣的用户
    • 行业定制人群
      • 叶子类目定向
        • 近期有推广商品所属叶子类目行为的用户
    • 平台定制人群
      • 高消费人群
        • 在平台花费较多的用户
      • 平台活跃人群
        • 乐于分享商品，社交属性强的用户
  • 创意
    • 智能创意
      • 系统根据不同用户购物偏好，挑选用户喜爱的图片作为创意，并优化标题，从而提升商品的点击率和转化率，
    • 静态创意
  • 智能推广
    • 基于商家选择推广的商品，通过前期投放数据累积自动优化创意以及匹配海
    • 量高品质精准流量，帮助商家简化操作步骤，提升投放效果
    • 操作路径：推广中心—推广计划—多多搜索—新建计划
    • 填写计划名称—设置预算—智能推广—继续
    • 出价
      • 基础出价：数据累计期，以较低成本获取较高转化价值的流量
      • 智能推广模式下采用自动出价，系统将实时预估转化率，对出价进行下调或上浮（上限不超过点击的 1.5 倍），从而帮助优化投入产出比，提升销量。
      • 阶段一：数据累计期，跟踪交易数据，分析转化率更高的客户特征；
      • 阶段二：智能投放期，系统对高转化概率的流量提高出价，对低转化概率的流量降低出价，达到优化产出比的目的。
    • 智能推广单元需在 3 天内累积完成 100 个点击即可在第二天进入智能投放期
  • 智能词包
    • 智能词包中包含的关键词将每天根据数据表现进行更新优胜劣汰并且与您的自定义关键词去重
    • 系统将根据市场环境给出市场平均出价，如您的出价低于市场平均出价将无法获取曝光。同时系统将根据流量预估转化率实时下调或者上浮出价，但上线不会超过您出价的2 倍
• 多多场景
  • 展示位置
    • 类目商品页，第 1、7、13……（1+6n）位为广告位，显示结果千人千面
    • 商品详情页：第 3、9、15、21、27 位，显示结果千人千面
    • 营销活动页：多种营销活动页的集合包，每种营销活动页具体展示位置各有不同，展示千人千面
    • 优选活动页：优选场景展示高转化广告位
    • 订单评价后跳转页
  • 排名规则
    • 推广商品/店铺必须在定向覆盖人群中，然后再根据综合排名排序
    • 商品展示排序相关因素
      • 出价
      • 商品权重
    • 店铺展示排序
      • 出价
      • 店铺权重
  • oCPX
    • 只需填写【点击出价】和【预期成交出价】，系统可以根据此价格以及历史数据自动优化，精准触达高转化人群
    • 分为两个阶段
      • 阶段一：数据积累期
        • 点击出价
        • 预期商品获得一次点击的广告花费，实际花费会低于你的出价
      • 阶段二：智能投放期
        • 近 7 天订单量超过 10
        • 预期成交出价
        • 愿意花 10 元获得一个订单，则您的预期成交出价就是 10 元
    • oCPX 模式下分时折扣不生效；新建的 oCPX 单元无法更改为自定义推广模式，从自定义推广切换成 oCPX 的单元，可以手动再切换回自定义出价模式