DMP知识导图

一张思维导图带你了解拼多多DMP的知识点，包括DMP含义、商品、推广策略、客户分类、客户采集等，有需要的收藏下图吧！

DMP

• 是一个什么工具
  • 人群圈定的工具
  • 人群
    • 不同的买家 有不同的思维或者需求
    • 每个人在平台上购物的需求都不一样
    • 取决于你最近需要什么
      • 年龄
      • 消费能力
      • 兴趣爱好
      • 职业
  • 做任何的商品 都是没有办法去满足所有的人群
    • 只能够满足需求我们商品的人
    • 这些需求我们商品的人 怎么去找
    • 官方就给了我们这个工具
      • 把圈定人群的权限给你
      • 自由的根据你需要的策略去选择不同的人群
    • 投放广告
      • 一看PPC 平均点击费用
      • 二看ROI 投入产出比
      • 点击率 转化率
        • 商品
        • 人群
• 商品
  • 高复购
  • 低复购
  • 高客单
  • 低客单
  • 高频
  • 低频
• 推广策略
  • 拉新
    • 拉动新客户
  • 收割
    • 收割现有用户
  • 低价引流
• 客户分类
  • 潜客
    • 过去 90 天访问过所在行业内商品的消费者
  • 访客
    • 过去 90 天访问过店铺商品的消费者
  • 老客
    • 过去 90 天成交过店铺商品的消费者
  • 超级客户
    • 过去 90 天有过多笔店铺成交的消费者
• 采集了一批用户
  • 苹果11的TGI是280
    • TGI大于100 那就代表这个属性强
    • 采集的用苹果手机的人群
    • 是不是代表用苹果11的用户多
      • 不能
  • 用苹果手机的人群 如果只占总人群的10%呢
  • 首先要看 用苹果手机的人群占比高不高
• 同一个属性的关键词用同一个人群
  • 不同的关键词 背后也是不同的人群
  • 修身
    • 与修身相关的关键词 做一个人群
  • 条纹
    • 与条纹相关的关键词 做一个人群
  • 然后计划那边
    • 修身的人群 对应体现修身的创意图 体现修身的创意标题
    • 条纹的人群 对应体现条纹的创意图 体现条纹的创意标题
  • 这样 你的点击率 转化率会不会变高