导图社区 拼多多从0到爆、超越竞争对手实战课-4
本图汇总了拼多多从0到爆，超越竞争对手实战课，内容有搜索推广布局、场景推广，有需要的朋友收藏下图参考吧！
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从0到爆，超越竞争对手实战课（四）
上节课程，完成主推款一周的递增布局以后
主推款直通车优化布局
搜索推广布局
1.广泛匹配的推广计划
新建计划
计划名称设置
主推款广泛匹配计划
预算日限额设置
最低100元
推广方案设置
自定义推广
分时折扣设置
上班时间段进行投放即可
任意添加一个关键词，设置自定义出价：0.1
人群全部添加，且设置10%最低的溢价比例
添加4个不同的静态创意图
流量分配设置：智能20%，静态80%
如何正确的添加关键词？
按照相关性排序，一键添加关键词【全选】
关注大部分关键词的平均出价是多少？【确认下来，假设0.8左右】
先给所有关键词出价0.1
进一步的筛选关键词
按照质量分从高到底的排序筛选关键词
只保留质量得分三个档
10分
9分
8分
保守的选词
50到80个关键词就足以
如何给关键词出价？
统一给关键词出价，按照前面关注大部分关键词的平均出价的一半，作为全部关键词的初始出价
如何给关键词优化？
在没有曝光量，或者曝光量低，统一给关键词进行加价优化
每次加0.02 ，慢慢优化加价，且关注数据的变化
某些关键词的出价，已经获取了一定的曝光量，这样的关键词就不需要再加价优化，其他的关键词可以继续统一加价优化
分阶段性进行推广计划优化
阶段一，优化关键词【出价】，让关键词获取曝光【7天的数据】
优化节奏一天三次左右
阶段二，再去优化人群的溢价【超过了10天或者14天的数据】
看人群数据表现，进行人群溢价优化
优化节奏一天一次就够了【日限额烧完后】
投入产出比好的，高于主推款保本的投入产出比
加溢价，每次加5%
曝光量高，0投产，或者低投产
10%溢价已经是最低，先保留继续观察数据
没有曝光量，小数据
阶段三，择优数据
择优关键词【删除】
优先删除没有转化的关键词
择优人群【删除】
优先删除没有转化的人群
通过10到14天的数据结果，我们保留有转化的关键词和有转化的投入产出比
继续关注【7天】
阶段四，进阶数据优化
数据分析，择优好的数据，舍去不好的数据
关键词
投入产出比高于主推款保本投入产出比
接近【少亏】或者持平主推款保本投入产出比
保留
亏本低于主推款保本投入产出比
删除
人群
接近【少亏】，大数据的人群
2.精准匹配的推广计划
任意添加一个关键词，设置自定义出价：0.1，精准匹配溢价：设置50
先给所有关键词出价0.1,精准匹配设置50
3.智能推广计划
计划名称
主推款智能推广计划
预算日限
推广方案
智能推广
添加主推款，出价按照系统默认的，直接完成推广计划
阶段性看数据结果
一周以后的数据来决定要不要保留这个推广计划
直接看投入产比数据，赚钱【继续投放】
亏钱或者0投产，果断删除
总结：三个推广方案，最终以数据结果为导向【ROI】，接近保本或者赚钱的推广计划，保留继续投放优化、亏钱的果断删除
场景推广【OCPX】
推广类型
商品推广
主推款场景智能推广
100元
OCpx出价
选择主推款
成交出价，按照系统默认出价
勾选目标：询单，收藏，关注，按照系统默认出价
完成推广计划
如何去优化？
在哪里查看采纳建议优化
询单
收藏
关注
系统建议可以直接采纳
成交出价不采纳
就是当前的出价能够获取一定的曝光，稳定的数据，不要去采纳【推荐的出价和当前的出价出入特别大】
成交出价什么情况下可以采纳？
接近我现在的出价，当前的推广计划数据曝光不佳
