人人都能学会的刷屏文案写作技巧

《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》主要通过介绍标题、选题、开头、结构、故事、金句、结尾7个方面的写作技巧近50多个方法，告诉读者如何快速写出阅读量达到10万 的新媒体爆款文章，以及如何通过提升写作技巧来提高自己的收入，是一本很好的职场励志书籍。

• 人人都能学会的刷屏文案写作技巧
• • 选题篇——如何制作具有爆款潜质的选题
  • 用户思维
    • 就是站在用户的角度上思考问题——他们需要什么？他们想看什么？
    • 一定要找到自我表达和用户需求之间的交集。
    • 底线
      • 新媒体人不能作恶，不能做对社会有恶劣影响的事情。
    • 其实用户想看什么，就是我们常说的“选题”。
  • 学习爆款文章的途径
    • 一些平台会根据阅读量把全网的文章做成专门的排行榜，这是一个非常有效的学习爆款文章的途径。
    • 推荐平台：新榜、西瓜助手。
    • 发现在10篇文章里，有9篇都是当天最热门的话题，所以我们有什么理由不写热点呢？
    • 【总结】通往10万+阅读量的最短路径就是写热点。
  • 基础： 4个套路
    • 将热点事件进行改编
      • 改编明星“官宣体”
        • 大家好，给大家介绍一下，这是我的女朋友@郭碧婷。
    • 简单盘点和梳理事件
      • 这种套路只需要你在最短的时间内，用最快的速度，用自己的话把这个热点事件从头到尾捋了一遍，将事件呈现给大家。
        • 把鹿晗宣布脱单、关晓彤回应、鹿晗工作室回应所发布的3个微博截了3张图，凑成了一篇文章。
    • 复制粘贴获得最高点赞数的评论
      • 因为最高点赞数就代表着用户认同
        • 选取热点事件微博中获得最高点赞数的评论，以此为基础进行创作。
    • 从事件争议点上找角度
      • 找到热点事件最核心的争议点，把争议点改成了用户心中期许的样子。
  • 进阶： 爆款文章的选题公式
    • 同一个热点事件，我们从不同的角度切入写作，最终取得的效果可能大不相同。
    • 电影《夏洛特烦恼》
      • 下策：“假如人生可以重来”“怀念青春”“珍惜眼前人”
        • 角度不够特别，不够吸引大家的眼球。
      • 上策：《〈夏洛特烦恼〉：为什么男人总想搞自己的初恋》
    • 爆款文章特点
      • 有一个与众不同的创新主题
      • 有着浓厚的生活气息和与读者产生情感共鸣
      • 能够高屋建瓴，特别有思想见地
    • 选题的十大元素表
      • 三大情感
        • 爱情
          • 亲情
            • 友情
      • 五种情绪
        • 愤怒
          • 怀旧
            • 愧疚
              • 暖心
                • 焦虑
      • 两大因素
        • 地域
          • 群体
    • “热点+情感”
      • 《偷看朋友圈这件事，要被微信拆穿了》
        • 用了三大情感中的爱情和友情两个元素来组合。
    • 我们在写热点的时候，在其中融入一些情感因素，才会使文章更饱满、才会让读者有感觉。
    • 热点是基础，是吸引读者点击并阅读的第一动力；而爱情和友情这两个情感元素，一个是内心最细腻的阵地，一个是生活中最可靠的存在，它们是使读者深入阅读、分享并转发的关键因素。
    • “热点+群体”
      • 《买不起iPhone8的公务员》
        • 群体拥有独有的整体感，即群体成员对群体的一种总体意识。
    • 各种元素组合的形式和内容越好，感染的人就越多，传播的效果也就越好。
  • 高级： 创作爆款文章的3种方法
    • 换角色
      • （1）明确角色
        • 首先明确事件中有几个角色
      • （2）选择角色
        • 观察大部分人都是围绕哪个角色来写，然后放弃这个角色，选择一个很少或者几乎没有人写的角色。
          • 独特就是你最好的武器
    • 2017年北京市高考文科状元——熊轩昂采访视频
      • 下策：寒门再难出贵子”“阶层固化”……当时网络上99%的文章主要关注点在于分析寒门子弟的生活、求学有多艰难和辛酸。
      • 上策：比如以富人为主角，写一写中产阶层，再分析这个热点事件本身存在的问题。
        • 《穷人考不好，中产考状元，精英不高考》
    • 硬组合，造反差
      • （1）明确事件的主题。
        • 首先要明确一个热点事件中最突出、最能体现本质的主题词。
      • （2）确定一个与之相反的主题，把二者结合。
    • 把两个完全不相关甚至是相反的东西组合在一块儿，会给读者造成强烈的认知刺激。这样的组合往往会产生很多很有意思的选题。
    • 七夕
      • 《单身久了真的会得单身癌》《比男友更可怕的生物是什么》《今年七夕你在干什么？》
      • 《七夕我带你去民政局看别人离婚》
      • 七夕本身的含义是什么？表白、甜蜜、在一起。最极端的分手方式是什么？离婚。于是这个选题就产生了——七夕，我在民政局看别人离婚。
    • 跨界组合
      • 指把两个完全不相关的事物结合在一起，用另一个领域的知识去解释这一领域的事物。
    • 造概念
      • 我们就需要给人们熟悉的东西加一个好看的外衣，让它们变成没见过、没听过、没那么熟悉的事情。
    • 以小见大
      • 当我们在描述一个特别大的概念或者事物的时候，很难做到在有限的时间内讲得面面俱到，所以我们可以选择聚焦在概念所包含的一个小点上讲，这个方法就是“以小见大”。
    • 毕业季
      • 《大学毕业了，她要回老家，我该怎么办？》
        • 以毕业季为背景，以爱情为主题，以分别为痛点
  • 寻找选题的方法
    • 关注一些粉丝基数大的自媒体平台，包括微信公众号、微博号、今日头条号、抖音号等。
      • 资讯类：“人民日报”“新华社”“环球日报”“人民网”
      • 财经类：“投资明道”“财经要参”“顾子明公”
      • 科技类：“好奇博士”“酷玩实验室”“乌鸦校尉”
    • 根据内容定位关注一些平台，比如豆瓣、知乎、抖音等。
      • 豆瓣：影评写手
      • 知乎：深度分析文章，或者一些比较理性的推文
      • 抖音：单纯的、小美好的内容
    • 关注评论，比如微博评论、爆款文章评论、网易云音乐评论等。
      • 网易云音乐里面的评论内容非常丰富，包含着一些听歌人自己的故事。这些故事都是选题的素材，大家可以尝试从不同的角度挖掘不同的主题。
    • 无论如何，你必须做用户想看的，他们才会买单。
    • 爆款视频不仅要娱乐化，还要有能够直抵人心、触碰人性的效果。
• • 标题篇——如何写出打开率30%的标题
  • 题好一半文 我们为什么要起一个好标题
    • 在读者一扫而过的浏览瞬间，只有文章标题足够吸引眼球，才能获得读者的更多关注，进而促使读者打开，最后才会有所谓的高阅读量、高转发率。
    • 三大误区
      • 标题越长越好
        • 如果一篇文章的标题超过20个字，会造成许多读者的手机显示不完全。
      • 标题的信息量要大
        • “少即是多”——将注意力集中在一个爆点上的效果有时远胜于将所有的爆点全部呈现给读者。
        • 读者通过标题接收的爆点太多时，反而不容易产生好奇心了。
      • 标题的作用就是概括文章内容
        • 报纸新闻
          • “广州白云机场两日接送游客超41万人次”
        • 新媒体
          • 《东北人都用铁锹吃冰激凌了？真相是……》
    • “震惊！×××竟做出……”
      • “标题党”——已经被时代所淘汰，被人们所厌恶。
  • 二步法
    • 是找到“敏感词”
      • 什么是敏感词呢？——就是当大家看到这个词以后，不需要经过大脑思考，下意识就会点击的词语。
    • 是将敏感词代入8种标题句型中。
  • 验证敏感词
    • “微信指数”小程序
      • 把自己想到的敏感词输入小程序中查看其热度指数，就能很快判断受众对这个词感不感兴趣，再结合实际情况考虑是否要将这个词语放入标题中。
    • 去一些优秀的公众号上看它们阅读量最高的文章标题，看看它们都使用了哪些词语，哪些词语的重合度、出现频率较高，那么这些词语就是敏感词，我们可以将这些词语直接用在自己的标题当中。
  • 8种标题制作方法
    • 数字法
      • 人类大脑天生对数字敏感
        • “18岁以上读者，请在小孩陪同下阅读本文”
    • 对比法
      • 《你们在国内买SK-II，老外在中国抢大宝》
    • 热词法
      • 不要选取一个非常晦涩或者看似颇为深奥的标题，以至于读者根本看不出这篇文章是和哪个热点事件有关。
    • 疑问法
      • 疑问词（比如为什么、是什么、如何、哪些）+问号（？）。
        • 那个躲在厕所里吃饭的孩子，后来怎么样了？
      • 要善于利用反常识。
        • “你们真以为富二代只有钱？
    • 对话法
      • 后半句话是否出彩至关重要
        • 你竟然嫉妒你闺密？——我也是！
    • 好奇法
      • 话说一半，把另一半关键信息隐藏起来，以此勾起人们强烈的好奇心。
        • 这13句不该说的话，80%的女生都说过。
      • 使用好奇法最好能够和数字法相结合，这样会让人觉得更加真实。
    • 俗语法
      • 改编俗语中的关键词也可以使读者觉得耳目一新
        • 朋友一生一起走，谁先脱单谁是狗。
    • 电影台词法
      • 要将经典台词和热点事件进行适当的组合
        • 薛之谦复合：高磊鑫，不如我们重新来过。
    • “少即是多”
      • 一个标题最多也就20个字，如果你在标题中运用了三四种方法，很有可能让读者又陷入这个标题究竟想要表达什么的迷茫中了。
  • 自我测试
    • 第一点：看到这个标题，你自己想不想点开。
      • 进行深入思考：我为什么想打开这个标题？这个标题中的什么字句吸引了我？
    • 第二点：标题内容和读者是否有关。
      • 作者一定要具有用户思维，千万不要自我感动。
  • 好标题的标准生产流程
    • 通过套用不同的标题句型模板，从不同的角度，取10~15个标题。
    • 根据标题自我测试的两个原则，先从中选出5个标题。
    • 将选出来的5个标题发送到粉丝群里，由大家投票。
    • 根据投票的结果进行数据分析，最终确定标题。
    • 特别注意
      • 第一，如果你想要在互联网上写作，在开始阶段一定要建立自己的种子用户群，或者粉丝群。
      • 第二，为大家推荐两个投票软件：一个是投票帮，一个是腾讯投票。
  • 建立一个标题库
    • 从定位相似的优秀的公众号中寻找标题
      • 分析已经取得成功的公众号的文章标题，就像是站在巨人的肩膀上看世界。
    • 从畅销书的书名、目录中去找标题。
      • 因为这些畅销书的书名和目录是经过市场验证的。
• 变现篇
  • 2种基础途径
    • 投稿
      • （1）查找对应的投稿公众号
        • 你要根据你擅长的或是感兴趣的写作领域，去找到对应的公众号进行投稿。
        • 新榜榜单每个分类下都对应着一些公众号，可以搜索那些排名靠前的公众号，关注它们，看看它们是否有开放的投稿渠道。
      • （2）了解投稿方式
        • 进入你要投稿的公众号页面，查看位于底部的菜单栏。
        • 查看公众号文章的末尾
        • 在公众号后台回复“投稿”两个字
      • （3）熟悉投稿要求
        • 投稿之前你要多看看这个公众号的历史原创文章和转载过的文章，整理一下它们的共同点。
        • 有的公众号投稿要求较高，比如有明确的格式。
      • （4）一些你在投稿中需要注意的要点
        • 邮件标题前加上“投稿”两个字
        • 邮件结尾：期待您的答复
    • 在朋友圈用文案卖货
      • 模板
        • （1）这个产品我用过+它给我带来的收获+我推荐这一类的人群使用。
        • （2）这个产品我正在用+它带给我的感受（比如我们常说的五感）+它带来的效果。
  • 5种进阶途径
    • 写软文
      • 三个技巧
        • 1.创造购买环境
        • 2.讲述商品故事
        • 3.提高你的软文完读率
    • 付费内容沉淀
      • 知识分享的App：“知识星球”
    • 开设自己的写作课程
      • 你可以将你的课程录制成音频或视频上传到直播间，通过“千聊”的营销工具，借助你在朋友圈进行销售。
    • 出书
      • 准备好自己的构思和文稿样本之后，直接找出版社的编辑。
      • 写作平台——“简书”
    • 一对一咨询
      • 工具：“在行”APP
• • 爆点篇——如何为你的文章锦上添花
  • 金句
    • 金句表达的观点一般比较深刻，能够戳中要害，很容易引起大众的共鸣。
    • 金句简短有力，利于传播。
  • 4个金句模板
    • 1221句式
      • 前后语句的内容出现反转，能够让读者感到眼前一亮，既具有巧妙的韵律美，同时又含有哲思的意味。
      • 方法
        • （1）重新定义
          • “哪有什么带刺的玫瑰，玫瑰本来就是刺。”
        • （2）抓住从属关系
          • “阿里从来不只属于马云，但马云会永远属于阿里。”
        • （3）利用反义词
          • “我以为爱情可以填满人生的遗憾，但没想到制造遗憾的偏偏是爱情。”
        • （4）变换主被动
          • “当你在凝视深渊的时候，深渊也在凝视着你。”
      • 总结
        • （1）选择核心观点，观点需要足够亮眼。
        • （2）关注这个句型的核心，也就是前后句形成转折关系。
        • （3）选择使用4种方法中的一种，重新定义一个概念或者事物。
    • 1213句式
      • 需要先有一个共同的关键词，然后抓住它前后两个半句的意思存在的某种关系，可以是相反，也可以是递进。
      • （1）核心词相反关系
      • （2）核心词递进关系
        • “别人这么努力是为了生活，我这么努力是为了生存。”
    • 搜词法
      • 就是先抓住一个核心词汇，然后根据该词进行搜索，将搜索出的词语进行排列组合，找到合适的两个词造出句子，就可以得到一个押韵又有内涵的金句了。
      • “去征服，所有不服。”
      • “文案狗”的微信公众号
    • 拆字法
      • 人走上绝路，都与“色”有着千丝万缕的联系。
    • 金句素材
      • 马丁·路德·金的《我有一个梦想》、丘吉尔的《敦刻尔克大撤退》、林肯的《葛底斯堡演说》以及肯尼迪的就职演讲。
  • 故事模板
    • 4步搞定故事
      • （1）一句话
        • 用一句话概括故事的开头和结尾
      • （2）定冲突
        • 给故事中的主角“加戏”，制造一些意外和麻烦，使情节发展不那么顺利。
      • （3）给理由
        • 在第二步“冲突”的基础上，给出一个合理的解释。
      • （4）来组合
        • 把前面的三个步骤所包含的内容进行排列组合，使故事完整。
    • 3点完善故事
      • （1）交代故事背景
      • （2）补充核心信息
      • （3）触发情绪爆点
    • 2招引爆故事
      • （1）打乱顺序
      • （2）场景演绎
        • 文字的表达力其实是有限的，当文字无法表达的时候，可以用图片、视频去呈现，这些也是场景感的重要体现手段。
• • 结构篇——如何搭建令读者欲罢不能的文章
  • 好的文章结构最重要的就是开头、结尾以及中间的内容框架。
  • 8个开头模板
    • 如果开头前三句话不能吸引住读者，他们会直接选择放弃阅读。
    • 提问式
      • （1）制造悬念，引起读者注意和思考。
      • （2）加强情感，引发读者共鸣。
      • （3）从文章的结构来说，要承上启下，即承接标题，开启下文。
    • 对白式
      • 把文章中亮眼的、有爆点的信息，以对话的形式体现，来制造悬念，抓住读者眼球，引发读者好奇心。
      • 对话要短促、要有爆点，像钩子一样，抓着读者往下读。
    • 交流式
      • “交流”是指作者与读者间的交流，用在开篇，可以拉近作者与读者的距离。
      • 借鉴的句式
        • 你有没有……、我不信你……、你相信吗？……
    • 自白式
      • 以故事主人公的口吻来表现人物特征，比如“我这个人怎么样”、“我要干什么”等。
      • 两个技巧
        • 进行自黑和自嘲
        • 你做的事情很特别
    • 呼应标题式
      • 指文章的开头与文章的标题形成呼应
      • 最简单的做法就是扣住文章标题中的关键词
    • 名言警句式
      • 除了引用名人警句，我们还要解构名人警句，在原来大家熟悉的名人警句的基础上加上个人的创意。
    • 新闻热点式
      • 关键在于你选择切入的这个事件、人物、作品本身必须自带热点。
      • 听说最近只有两种人——宋仲基的老婆，和其他人。
    • 读者投稿式
      • 最常见的形式是读者会在评论区留言想看某方面的内容，而作者通常都会回复“想看的粉丝点个赞”之类的话语，通过点赞数的多寡来判断读者对该话题的兴趣度。
      • 有助于拉近和读者的距离，让读者觉得文章写的事情与自己息息相关。
  • 4个结构模板
    • 好的文章框架，能提高作者的写作效率
    • 观点+多个事例
      • 先根据“选题篇”中的方法，我们选取一个具有爆款潜质的“核心观点”，提出观点之后，再用多个事例去印证它。
      • 方法
        • （1）开头引入主题和观点。
        • （2）通过多个故事解释、分析这个观点。
        • （3）结尾升华文章。
    • 大观点+多个小观点
      • 首先，需要提出一个核心观点，也就是我们模板里说的大观点。其次，在这个大观点之下，提出几个小观点，即分论点。注意，这些小观点是为大观点服务的。最后，运用一个或多个事例解释每个小观点。
      • （1）用一个总观点，围绕它提出几个比较反常规的分观点，不断给读者制造意外和惊喜。
      • （2）用事例阐释这些分观点，要解释到位。
      • （3）在文章的结尾，辩证分析反常规的观点以进行缓冲，使读者更容易对观点产生赞同感。
    • 观点+多个角度
      • 前提是你的素材足够丰富，使用这种方法就是非常好的选择，可以从不同的角度和场景切入。
      • （1）引出一个比较简单明白、有画面感的观点。
      • （2）从不同角度描绘你的观点。
      • （3）在结尾将读者拉回现实。
    • 观点+一个人物的多个故事
      • 大家需要深度挖掘这个人物不同时期、不同角度的事例，并且可以结合不同的写作手法，将这个人物的事例巧妙地运用于证明观点的过程中。
  • 4种结尾模板
    • 文章结尾是离点赞和互动最近的地方
    • “峰终定律”
      • 用心打磨文章内容中的高潮和结尾部分
    • 总结式结尾
      • 在结尾进行总结，能够帮读者重温文章的内容，再使用一些升华主题的语句感染读者，就会使文章既有观点又有情绪，令文章的整体水平更上一个台阶。
      • 方法
        • （1）总结文章的关键点。
        • （2）上升到一定的高度，让读者产生共鸣，最好使用金句。
        • （3）呼吁读者立即采取相应的行动。
    • 关联读者式结尾
      • 指关联读者的工作、生活境遇，让读者在文章中看到自己，产生共鸣，自己思考可以从文章中得到什么价值，怎样提升自己。
      • 小技巧
        • （1）一个句型，是“……亦是如此”。
        • （2）不断用“你”这个特殊的称谓，加强读者代入感。
    • 名言警句式结尾
      • 比起我们说的话，名人的话更有说服力，读者会为名人的话“买单”。
    • 排比式结尾
      • 运用排比，不仅可以总结文章内容，还可以累积和引发读者情绪，同时，如果多用“你”这样的词语，代入读者的行动，会很容易触发读者去点赞、留言和转发。