爆款文案选题法

短视频文案系列之爆款文案选题法，讲述了选题来源、九宫格选题、行业经典火过的二次解析、定期爆款选题法、自检等。

• ——短视频文案——
• 01选题篇
• 选题来源
• 工具类型
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    • eg.健身领域：如何保持好身材
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• 九宫格选题
• 轴向说明
  • 系统轴中的子系统，当前系统，超系统；
  • 时间抽中的过去，现在，未来。
• 核心思想
  • 对问题进行系统思考时，不仅要考虑当前，还要考虑过去和未来；
  • 不仅要当前系统，还要考虑相关的其他系统和系统内部，进行系统地、动态地、联系地看待问题。
• 选题系统
• 案例
  • 用户：糖尿病人群 产品: 某慢性管理app
  • 画图
  • 咨询医生+药店资源=主题：
    • 糖尿病医生都喜欢开什么药?
  • 咨询医生+病友论坛=主题：
    • 糖尿病病友亲身经历，上海最(靠谱/坑人)的医院有这些!
  • 血糖检测+专家资源=主题：
    • 冯医生告诉你，这些血糖指标我们都误读了!
• 行业经典火过的二次解析
• 对本行业的KOL、经典观点、经典书籍、热门事件进行二次解读
• 健身为例
  • 在知乎搜索“健身”，第一个问题是“那些经常健身的人后来都怎么样了？”，最高赞的10k的回答中，答主提到自己的父亲“痛风+啤酒肚+三高”，通过健身后，不仅获得好身材，还越活越年轻，可以由该案例来讨论身体不好，通过怎么健身、多长时间、吃什么、怎样的作息规律等方式来改善身体。
  • 彭于晏充满肌肉的身材为大众所知，李晨的健壮在跑男中也多有表现，前段时间上微博热搜的张雨绮也是位健身达人，明星自带流量属性，可为这些健身明星的健身日常、方法做一次盘点/分析。
• 标题改编
  • 零基础健身，如何才能练成彭于晏的身材？
  • 老年三高身体虚？3个月健身，重返年轻无病痛！
  • 零基础健身，多久才能练成彭于晏的身材？
  • 身怀啤酒肚不用怕，三步健身消去它！
• 定期爆款选题法
• 每隔一段时间，就会固定出现的热点话题
• 比如各种节假日、房价、食品安全、单身、催婚……
• 以健身为例，可得到以下选题：
  • 大雪/冬至将至，在寒冷的冬天，更适合做有氧运动还是无氧
  • 世界强化免疫日将至，哪些运动可以提高免疫力？为什么？常运动的人跟不运动的人免疫力有什么区别？
  • 18年即将过去，你在北上广又奋斗了一年，长期久坐加班，没有时间，身体还好吗？是否考虑逃离北上广，拒绝用健康工作
• 优化标题
  • 大雪将至，冷爆了，如何选择健身计划保证健身效果？
  • 工作三年，为什么你连100米都跑不动了？
  • 逃离北上广，拒绝用健康换工作！
• 自检
• 标题检查
  • 是否满足好奇心、表达欲、利益点三大价值维度
  • 是否与用户相关
  • 有无画面场景感、矛盾冲突、情绪起伏等
• 检查执行
  • 价值观
    • 时效性
      • 相关性
        • 可操作性
  • 话题性
    • 传播性
      • 痛点程度
        • 覆盖人群
• 制图|小宝 篇幅|#101 微信|xiaobao_696 时间|2020.10.9