《学会写作》粥左罗

这是一篇关于《学会写作》粥左罗的思维导图，主要内容有：一、写作认知:重新理解写作；二、用户思维:写作是手段不是目的；三、选题能力:写作的先胜而后求战；四、标题能力:关键节点的杠杆效应；五、素材能力:性价比最高的能力；六、结构能力:写作中的框架大于勤奋；七、成稿能力:完成比完美更重要；八、基本功力:如何持续刻意练习；九、传播能力:没有传播就没有价值。

《学会写作》粥左罗

• 写作的价值
  • 写作能力是人人需要的底层能力
  • 写作是最重要的生存技能
    • 沟通能力决定了你连接资源的效率，最终能获得的资源的规模和质量，以及获取速度
  • 写作是倒逼成长的绝佳方法
    • 不知道写什么，本质是你今天没有学习，没有成长，没有对一件事进行深入的思考
  • 写作是学习效果的放大器
    • 写作过程中你会发现，很多原以为自己想明白了的东西，其实并没有想明白，想不明白，就写不明白。
  • 写作是个人能力的放大器
    • 你有一项技能和别人知不知道你有这项技能完全是两码事。最理想的状态是：你有一项技能，同时很多人都知道你有这项技能。
  • 写作可重复销售自己的时间
  • 写作是抗攻击性最强的技能
    • 是一项底层技能、一项普适技能
    • 是一项高保值技能
    • 具有极强的时间累积性
• 一、写作认知：重新理解写作
  • 如何迈出写作的第一步
    • 答案永远只有一个：别废话，直接开始写。
    • 暂时接受你写得差这个事实
      • 很多人不敢开始写作的理由竟然是觉得自己写得差
      • 尽早开始练习，这样才能尽快改变“写得差”这个现实
    • 你要知道：别人没时间笑话你
      • 首先，你没有那么重要。大家都很忙，没时间笑话你
      • 其次，从心理学角度看，别人看到你写得好时，可能会挑毛病；而别人看到你写得差时，通常会鼓励你。有些人很奇怪，只有当你优秀到会损害他的优越感时，他才会“攻击”你。
    • 从写好一段话开始你的写作
      • 迈出写作的第一步不是从写长篇文章开始，而是从写好一段话开始。
    • 千万不要等你准备好了才写
      • 不要有完美主义倾向，好文笔是练出来的，好文章是改出来的
    • 坚信一件必然会发生的事情
  • 支撑写作能力的三个核心要素
    • 面对同一件事，别人能看到一点，你能看到五点；别人能看到五点，你能看到这五点之间的联系；别人能看到这五点之间的联系，你还能看到这件事的五点和另外一件事的三点的内在关系，这样，你写出来的东西一定更好，哪怕你的遣词造句能力稍微弱一点，你的写作水平也更胜一筹。 拉开大家思考水平的也有一个核心指标——你的输入。 如，现在让你围绕“逃离北上广”的话题写作，如果你没在北上广生活过，又不去读北上广的故事，还不去看根据北上广故事拍摄的电视剧、电影，也没跟在北上广打拼过的人聊过，你怎么可能写好这个主题？ 也许你会说：我可以想象。但这种想法是错的，想象力是阅历的延伸，否则人想象出来的外星人和鬼，就不会都长得像人了。因此，没有持续、大量、优质的输入，你的思考和输出就是无本之木、无源之水，写什么都有心无力。
    • 输入
      • 1.提高你的输入强度
        • 高手的战略是关注持续性和稳定性，坚持每天读1个小时
      • 2.提高你的输入标准
        • 每个领域都有一些好的作者写的好书，选书时不要太随意，可以看看读者评价，看看豆瓣评分，看看业界口碑等
      • 3.提高你的输入效果
        • 记不住什么，也学不到什么，这就是无效阅读，一个大前提：读完不是目的，吸收才是目的。
        • 我们该如何阅读？
          • 要带着目标和预期阅读
          • 要养成边读边思考甚至做笔记的习惯
          • 要更聚焦，进行主题式阅读
          • 好内容要反反复复读
          • 阅读时，要带着批判性思维和学习的心态
          • 在阅读过程中，要不断代入自己的工作和生活场景
    • 思考
      • 1.习惯性追问事物的本质
        • 提高思考力要从习惯性追问事物的本质开始
          • 比如大家都知道写作要制造共鸣感，但到底什么是共鸣感
      • 2.习惯性建立知识的链接
        • 当你学到一个新的知识点时，你要思考这个知识点可以被哪些知识解释，又可以去解释哪些知识；这个知识点又和哪些知识点相似。
          • 举个例子，有一天我学到一个词，叫“漏洞营销”，比如肯德基有过一次漏洞，用户只要将账号个人信息中的生日改成某个日期 ，马上就能获得全家桶半价优惠券，一时间，大量用户疯狂下载、注册。很快，肯德基App就进入苹果商店热门App排行前50。其实，这个漏洞就是商家故意放出来的。于是我马上想到，可以用人性中一些不好的特质来解释“漏洞营销”，同时又可以用“漏洞营销”去解释“为什么说营销就是隔着屏幕看透人性”，等等，这种方式可以有效地训练你的思考力。
      • 3.习惯性应用所学的知识
        • 一切不被你应用的知识，都不真正属于你
          • 一切不被你应用的知识，都不真正属于你。你学到一个取标题的技巧后，可以马上找10个标题，用这个技巧去拆解、优化；你学到一个企业品牌的塑造方法后，可以问问自己，个人品牌的塑造是否可以应用这种方法；你学到一个爆款海报的设计逻辑后，逛街时可以想想，商场、门店的设计是不是可以参考借鉴这种设计逻辑。
          • 你学到一个取标题的技巧后，可以马上找10个标题，用这个技巧去拆解、优化
    • 输出
      • 1.高频写，持续写
        • 不建议你一天动不动就写五千、一万字，我的建议是：可以写得短些，比如一两百字，但最好每天写一点。
      • 2.既学写故事，又学写观点
      • 3.建立自己的写作流程
        • 写作是一项系统工程，其中包括定主题、拟标题、搭框架、查资料、写初稿、排版、校对、打磨等非常多的步骤，不同人有不同的写作习惯，你要建立适合自己的流程。建立流程的目的是什么？提高效率和保证质量。
      • 4.建立自己的反馈系统
        • 根据反馈不断提升写作技巧
  • 为什么你必须公开写作
    • 因为公开是有力量的。
    • 借助外部压力，提高自己的写作标准
      • 在进行私密写作时，你的表达没有接收者，因此，你也不会过多考虑表达的有效性，你更多的是在记录自己的想法，你想方设法想要满足的是自己，所以你在写作时可能不会在乎结构是否够好、逻辑是否严谨、语句是否通顺、用词是否准确，你会在无形中降低很多标准，因为你不需要对任何人负责，你只需让自己看懂就行。 公开写作则会给你的写作增加很多维度的外部压力，你会想如何让别人更好地理解我要表达的意思；如何传递更多价值，让别人读完有所收获；如何让更多人看到；如何让别人读得下去；如何排版让大家看得更舒服；如何让更多人喜欢……
      • 比如：如何让别人更好地理解我要表达的意思；如何传递更多价值，让别人读完有所收获；如何让更多人看到等
    • 借助外部反馈，提升自己的写作技巧
      • 阅读数低说明你的主题不是大家关心的，点赞数少说明你的表达没能赢得多数人的认可，评论数少说明你没有想办法调动读者的参与感。有时候你以为写清楚了，但读者的质疑能让你发现不足并继续改进。
    • 借助外部激励，驱动自己长期写下去
      • 只要你能创造价值，你就一定能感受到外部激励。
  • 到底怎样才算好文章
    • 提供新知，创造价值
      • 新知的“新”很重要，你所表达的若是人人都知道，那读者不必读你的文章。阅读是读者的自我完善，他需要从你的文字中汲取他身上本来没有的东西。
      • 新知的“知”代表知识、认知，新方法、新资料、新故事、新视角等
    • 信息量大且密度高
      • 长短并不是判断一篇文章好坏的标准，判断文章好坏最重要的是信息量和信息密度
    • 逻辑性强，论证精彩
      • 人偏爱有序，讨厌无序，有序就是有逻辑，无序就是混乱
      • 提出一个好观点，却没有好的案例去论证，会让好观点立不住脚；如果有好的案例，即便读者开始不那么认同你的观点，最终也可能被你说服
    • 容易理解，不能高冷
      • 什么是优质内容？它不能高冷，不能让大多数人望而却步；它不能低俗，不能只迎合人们的欲望
    • 真诚沟通，不端不装
      • 作者需要一种服务的姿态，而非说教的姿态，你要在字里行间让读者感受到你的真诚，不能端着，更不能装，否则读者不会喜欢你。创作者不能俯视读者，不能谄媚读者，应该真诚地与读者说话。
• 二、用户思维：写作是手段不是目的
  • 为什么你要有目的地写作
    • 以终为始，先思考我们想要得到什么回报，然后来倒推应该提供什么样的内容
    • 如何有目的地写作？
      • 明确写作目的
        • 每篇文章都有自己的使命，都有核心目的，而且这样的使命最好只有一个
      • 明确阅读对象
        • 阅读对象不同，你写作所要采用的表达方式就不同
        • 另外一个角度是表达的有效性，就是你的阅读对象是否真的可以接收到你的信息
      • 明确阅读场景
        • 任何东西都是在特定场景下运用才更有效。场景的维度有很多，比如空间、时间、功能……
          • 比如，你写了一个关于公司的段子，比起平时，肯定是在年会或者团建的时候讲更有效，因为在那种场景下，大家都是放松的，能暂时忘掉KPI的压力，随时准备开怀大笑。这侧重于空间场景的变化。 比如，你写了一篇关于摩拜单车创始人胡炜玮的文章，比起平时，肯定是在美团收购摩拜时发出去阅读量更高，影响力更大。这侧重于时间场景的变化。 比如，你要写一份工作汇报，你要先明确是直接发给领导，让他们自己看，还是要在会议室用PPT给他们讲解。如果要直接发给领导，你必须写得足够详尽，才能让领导获得足够的信息，并且能使其更好地理解；如果你要用PPT讲解，写得太详尽反而会显得啰唆，这种情况下你只需要把框架性的东西展示出来，对于细节性的东西，现场讲解效果更好。这侧重于功能场景的变化。
        • 不同的写作平台也对应不同的阅读场景
          • 我现在将写作的内容主要投放在三处：一是公众号，二是知识星球，三是写作课。 在第一种场景下，几十万名用户在微信端阅读，我要考虑表达的普适性，因为用户构成相对复杂；我要考虑文章的趣味性，因为用户在微信端阅读干扰太多，他随时会关掉文章去看其他内容；我要考虑文章的可传播性，因为朋友圈里都是熟人，大家更喜欢转发能提高自己品位的文章。 在第二种场景下，几千名社群成员在知识星球App里阅读，我要保证内容短小精练，满足大家利用碎片化时间使用知识星球的需要；我要尽量弱化系统性，因为想让大家任何时候进来看任何一篇文章都可以，而不是必须看了前面的才能看后面的；我要更加在意互动，因为作为一个社群，这里要体现出更强的社区感。 在第三种场景下，几千名、数万名付费用户在听课时看课程讲稿，我要保证知识密度足够大，满足大家高效获取知识的需求；我要考虑系统性的问题，不能像知识星球里一样，因为这是一整套课程，要系统、循序渐进、有先后顺序。
  • 从单向沟通到双向沟通式写作
    • 什么是单向沟通？
      • 是指信息发送者发送信息，接收者接收信息
        • 传播速度快
        • 传播过程简单
        • 传播准确性差
        • 信息接收者缺乏足够的积极性
    • 什么是双向沟通？
      • 双方既是信息发送者，又是信息接收者
        • 传播速度慢
        • 传播过程复杂
        • 传播准确性较强
        • 双方均有足够的积极性
    • 写作最大的缺陷是什么？
      • 写作是典型的单向沟通。你写，对方读，或者对方写，你读，这就是写作最大的缺陷
      • 首先，你无法像老板给员工下达指令一样进行单向沟通，因为没有读者喜欢被安排、被指示、被命令、被通知
      • 其次，你的读者并不是非得看你的文章
      • 最后，传播的准确性不够，并且你很难有机会去修正，因为读者一旦觉得不爽，他就不会继续读你的文章
    • 如何用双向沟通的心态写作？
      • 1.采用平等的姿态、分享的口吻
        • 不要以说教的姿态，写文章的目的可以是说服，可以是教育，但你一定要记住，那只是最后的结果，不应该是写作时的姿态
        • 写作的时候，一定要记住：作者没有智力优越感时，才能给读者创造阅读愉悦感
      • 2.寻找目标对象感、创造聊天的感觉
        • 这里我要举个反面案例。我的助理写过一篇有点失败的文章，题目是《放不下手机？你可能是“屏幕上瘾症”》，这篇文章的一大败笔就是中间有一大部分内容看起来像产品说明书，没有对象感，没有聊天感，只是单纯地传递信息，文章读起来枯燥无味。 这篇文章中类似下面这样的段落有很多。 在正常状态下，人类的眼睛每分钟要眨15～20下，也就是说，每隔3秒钟左右，原则上应该有一次不自主的眨眼，这个过程被称为“瞬目过程”。每一次完全瞬目过程，上下眼睑完全覆盖眼球表面，让泪液均匀分布在角膜和结膜上，保持它们的湿润，并且让眼球得到至少0.2秒的休息。但是，电子屏幕自身发光，并有刷新频率，不断闪烁，这种设计本身就对眼睛是一种刺激，导致它无法实现完全地眨眼，每分钟眨眼次数减少一半，甚至减少至1/3。所以，我们觉得眼干。 你跟朋友聊天时这样讲话，别人肯定不爱听，同样地，你这样写作，别人也不爱看。 写作的时候，你要时刻想象屏幕对面有人，而你是在跟他讲话！ 按照这个标准，我可以把上面那段改成下面这样。 你知道为啥我们老是觉得眼睛特别干吗？因为我们眨眼的次数变少了。其实正常情况下，我们眼睛平均每隔3秒就会不自主地眨一次，在这样的频率下，我们的眼睛才能保持湿润。 而发光的电子屏幕一直刺激眼睛，直接降低了我们眨眼的频率，你想想，你一天盯着手机、电脑多长时间，现在很多人每分钟眨眼次数都减少到一半甚至1/3了，眼睛不干才怪呢！
        • 写作的时候，你要时刻想象屏幕对面有人，而你是在跟他讲话
      • 3.写作过程中注重调动读者的参与感
        • 要在写过程中不断调动读者的积极性，让他跟你一起思考
        • 调动读者跟你一起思考很简单，你只需时不时地提问一下就可以。比如，为什么现在很多人都觉得眼睛干？为什么我们需要不断地多眨眼睛？为什么我们眨眼的次数变少了？
        • 提问这种方式本身就是在把信息传递式的写作变成探讨交互式的写作。
      • 4.注重接收的准确性而非表达的准确性
        • 我们写作的时候，要不断问自己下面这样的问题
          • 对于这样的表达方式，读者好理解吗？
          • 是不是应该再多写点背景信息？
          • 是否还有一些不够普适的行业用语？
          • 这些说法是不是太学术了？
          • 这个概念讲得够通俗吗？
        • 写作是为了达成某个目的，写出爆款文章是效果，而不是目的，写作的首要前提是读者准确地接收到了你想让他接收的信息
    • 沟通的最佳效果是什么？
      • 第一层，表达准确
      • 第二层，接收准确
      • 第三层，目的达成
      • 第四层，双方愉悦
  • 从作者逻辑到读者逻辑式写作
    • 从表达逻辑到倾听逻辑
      • 两个人聊天，倾听的目的是为了在表达时满足对方，你越了解对方的需求，就越能让对方满足，这就是用户思维
      • 写作同理，你不能一味地表达你想表达的，你要思考读者想要你表达什么。读者并不在意你想表达什么，他在意的是你如何帮他表达
      • 倾听逻辑其实就是你倾听读者的心声，然后通过写作，帮助读者表达
    • 从得到逻辑到给予逻辑
      • 多数人更关心自己能得到什么，而较少关注能给予对方什么
      • 先问自己：“我们能给予读者什么”“读者想要得到什么”，然后再考虑自己能否在满足读者需求的过程中得到自己想要的东西
        • 我之前写过一篇文章，题目是《毕业4年月入20万：职场上混得好的人，都遵循这8条高成长定律》，这其实是一篇社群广告文案，但竟然成为知识星球公众号创立一年多以来第一篇10W+的文章。一篇广告被6 000名用户转发分享，最后销售额超过了12万元。 读者满意，广告主满意，号主也满意，为什么一篇广告文案能创造多赢局面？ 因为我写文章时的出发点不是卖产品，而是回答这样几个问题：考虑读者看到题目点进来后，我能给予他什么？他能得到什么？然后再去想：在这个基础上，我如何自然而然地把我的产品推出来。
    • 从自我逻辑到服务逻辑
      • 用户思维的背后是产品思维，产品思维里非常重要的一项是服务思维
      • 同样地，你写一篇文章，并不是选题好、内容好，用户就会喜欢，你还要做好服务
      • 写作者的服务逻辑
        • （1）更直接易懂又有吸引力的标题
        • （2）颜值更高的封面图和文章配图
        • （3）提高读者阅读效率的排版设计
        • （4）更及时地在评论区和读者互动
• 三、选题能力：写作的先胜而后求战
  • 总是不知道该写什么怎么办？
    • 开始不知道写什么，就硬写
      • 一般只是写作初期的问题，后期你只会有太多想写的内容写不过来
    • 你对这个世界要有点意见
      • 你觉得这个世界还不够好，你对这个世界要有点意见。怎么理解这句话和写作的关系呢？比如，我觉得整个社会对买房这件事看得太重了，我就特别想写文章来表达我的看法；比如，我觉得杨永信这类人的存在对这个社会来说太糟糕了，我就会忍不住写一篇文章批判他；比如，我觉得很多年轻人在职场上做选择时太随意，我就很想写一篇文章讲一些做选择时该秉持的基本原则；比如，我觉得很多年轻人都太安逸了，我就忍不住写一些牛人的成长经历刺激一下大家，推动大家一起向上生长；比如，我觉得现在大家的生活都太紧张、太无趣了，我就会写一些有趣的文章，让这个世界更有趣。 不要成为一个对什么都无所谓的人，否则你会觉得什么都不值得去写。
      • 一开始写作的时候，你要不停地问自己：你对这个世界还有什么意见？你还有什么话要对这个世界讲？
        • 我进入新媒体行业后写的第一篇10W+的文章是《又一个“天才90后”创业者摔下神坛，抄袭国外作品被原创者找上门》，当这篇文章成为爆款后，我同事说他也看到了这条新闻，但他觉得没什么值得写的，所以就没写。 我跟一些朋友聊这件事的时候，很多人也说：这有什么，有人抄袭不是挺正常、挺普遍的吗？我说我觉得不正常，我觉得不对，抄袭的人多不代表这件事合理，所以看到这条新闻后，我心里就有一肚子话要对这个世界讲。
    • 你要知道万事万物皆可成为写作的对象
      • 一天除了睡觉的8个小时，你有16个小时都是醒着的，这16个小时里，你在工作、在见人、在聊天、在看、在读、在听、在经历。一天下来，如果你认真回顾，你会惊讶地发现，其实有很多东西都可以写，也都值得写。 比如今天你工作中出现了问题被领导批评，你晚上就可以写200字复盘一下；比如今天你听课时听到一个让你欣喜的观点，你可以写200字记录下你的理解；比如今天你见了个人，你在对方身上发现了一些闪光点，你可以写200字分享给大家；比如今天你突然心情低落，你可以写200字跟自己说说话，梳理一下自己的内心想法；比如今天你去餐厅吃饭，这家餐厅的服务质量如何，你可以提出自己的看法；比如今天你约了朋友见面，你迟到了或者对方迟到了，你可以写写守时这个话题；比如今天你去看了一场电影，这部电影的故事怎么样，给你带来了怎样的冲击，不也值得写一下吗？
      • 比如今天你去餐厅吃饭，这家餐厅的服务质量如何，你可以提出自己的看法；比如今天你约了朋友见面，你迟到了或者对方迟到了，你可以写写守时这个话题等
    • 你要充分了解你写作的领域
      • 你对一个领域知道得越深入，你的困惑也就越多，你就能提出很多好问题，你也会想通过写作去探讨这些问题，
        • 你要充分了解你写作的领域。我刚开始进入的是创业投资领域，所以我写的文章都是关于这个领域的。我是怎么开始的呢？第一步就是广泛、大量、有深度地阅读这个领域的好文章，半年之后，我对这个领域以及这个领域的目标读者都有了足够的理解，所以我能找到很受欢迎的主题。
      • 写作新手首先要解决的一个问题是找到你的写作定位，也就是你决定在哪个领域进行写作
        • 如何找到自己的写作定位呢？其实主要看你的兴趣，一定不要太在意市场，更不要跟风。如果你写的不是你热爱的，注定不会长久！
      • 找到你的写作定位后，持续、深入、大量、多维度地了解这个领域，你就会有源源不断的选题
    • 你要掌握几条写作公式
      • 什么是写作公式？ 有一本电子书叫《七年就是一辈子》，该书作者李笑来说，这本书就是格式化写作的产物，他说书里所有的文章都采用一模一样的套路。 （1）我要说的是什么概念？ （2）这个概念为什么重要？ （3）这个概念通常被如何误解？ （4）这个概念实际上是怎么回事儿？ （5）这个概念有什么意义？ （6）如何正确使用这个概念？ （7）错误使用这个概念有什么可怕之处？ （8）这个概念与哪些其他重要概念有重要的联系？ 有人说，格式化写作会让内容千篇一律。是这样吗？不是。李笑来的写作公式并不妨碍你有创意地讲一件事，它只是提供了一套写作的行文方向。 事实上，所有的干货文章都可以按照这个结构来写。
      • 总-分-总，这是我们训练过的最简单的公式
      • 是什么-为什么-怎么做，这也是我们非常熟悉的公式
      • 论点-分论点-正例-反例-总结，这是我们经常使用的公式组合
      • 高级一点的写作公式
        • （1）场景化写作，引出一个痛点话题
        • （2）针对痛点话题，提出一个新鲜观点
        • （3）正面论证这个观点。小标题＋案例
        • （4）反面论证这个观点。小标题＋案例
        • （5）总结这个观点的意义、价值
        • （6）给出具体的执行建议，呼吁大家去做
        • 这是我常用的写作格式。你会发现，并没有因为我用公式辅助写作，写出来的东西就没有价值
  • 优质选题的三大底层逻辑
    • 《孙子兵法》里有句经典语录：胜者先胜而后求战，败者先战而后求胜。 写文章也像打仗，阅读量高不高，可能在你写之前就基本确定了。高手写文章，先是找一个读者可能感兴趣的选题，然后想办法获得高阅读量；“菜鸟”写文章，先是随便找个选题，然后想办法获得高阅读量。 怎么写是战术，写什么是战略，不要用战术上的勤奋掩盖战略上的懒惰。写好，是正确地做事；写什么好，是做正确的事。一定要先选择正确的事，再用正确的方法去做那件正确的事。这就是写作中的“胜者先胜而后求战”。
    • 覆盖人群：多少人可能会阅读
      • 覆盖人群就是指你写的话题，潜在阅读人数有多少。优质选题也包括那些能成为爆款的选题，而覆盖人群是做爆款选题最重要的一个底层逻辑
      • 爆款选题的第一大底层逻辑就是选择潜在阅读人数足够多的话题
    • 痛点程度：阅读时有多大共鸣
      • 痛点即恐惧，对此我们该怎么理解？ 你害怕洗头洗不干净会有头皮屑，所以有了“去屑实力派，当然海飞丝”；你害怕吃辣太多容易上火，所以有了“怕上火，喝王老吉”；你害怕吃完饭回办公室时一嘴的大蒜味，所以有了“吃完喝完，嚼益达”。 这些害怕，就是恐惧，就是痛点。 同理，写作的人如果不懂这一点，便写不出读者争相阅读的文章。 《怕上火，难道你就不怕肾衰竭？》是王老吉广告最火的时期，公众号@大象公会写的一篇爆文，这篇文章就抓住了人们的一个大痛点：对肾衰竭的恐惧。 《第一批奔三的90后：比失业更可怕的，是30岁还不知道自己能做什么》，这篇10W+爆文抓住的痛点是：很多90后在奔三的年纪还一事无成。 《阿里彭蕾卸任：从月薪500元，到身价400亿，留下2条职场潜规则》，这篇100W+爆文抓住的痛点是：人们骨子里对贫穷的恐惧和不安，和对收入增长的渴望。
      • 优质选题的第二大底层逻辑就是：话题要直击用户的大痛点
    • 社交原动力：多少人会主动传播
      • 这个时代，无社交，不媒体。没有社交属性的内容，在传播时将寸步难行。一篇文章，如果用户看了不愿意主动传播，它当然没有机会成为爆款文章。
      • 优质选题的第三大底层逻辑是：话题本身要有极强的社交原动力
        • 关于如何利用社交原动力做传播，我总结出用户转发分享一篇文章的5个动机。 （1）表达观点，比如《所有不谈钱的老板都是耍流氓》。 （2）利他心理，比如《不想得空调病，就一定要做好这5件事》。 （3）站队心理，比如《买800万学区房是庸俗，带小孩环游世界就不庸俗了》。 （4）寻找谈资，比如《北京，有2 000万人假装在生活》。 （5）塑造形象，比如《原创已死》。
  • 策划优质选题的五大技巧
    • 如果你不是天才，写作就要依赖系统稳定的方法论，不能太随意，要创造价值。优质选题需要我们策划。 什么是优质选题？必然是有质又有量的选题，即质量要硬，流量要大。 如何策划优质选题？这还要从如何保证文章的质和量这两个角度出发。
    • 选题要戳中普遍痛点
      • 《五星级酒店，你们为什么不换床单》这篇文章针对的就是人们对酒店卫生的恐惧，一个大众普遍面临的痛点，人人都免不了外出住酒店，而健康问题是人人都关心的，所以这样的选题自然更吸引人的眼球。 《人到中年，职场半坡》这篇文章针对的是人们对中年危机的恐惧。30多岁的人面对职业瓶颈、家庭重压、身体透支、婚姻危机等问题，20多岁的人看到这样的文章也会忍不住点进去，这就是人们的普遍痛点。 公众号@丁香医生的一些选题总是让人忍不住点开，比如下面这些文章。 《肝癌最爱的5类人，快看看有没有你》 《招来糖尿病的一个坏习惯，很多人天天在重复》 《重金属超标！这种常见药别再吃了》 《这种衣服孩子不能再穿了，快看看你家有没有》 这些选题都唤起了人们的恐惧，也都是人们的普遍痛点。
      • 当你想策划一个优质选题的时候，你要想，它能戳中多少人？多少人看到时会恐惧、会痛？
    • 选题要引发群体共鸣
      • 我们追求的是群体共鸣，而不是极少数人的共鸣！ 策划优质选题的时候，一定要找到一个群体性的共鸣。这类选题可以是针对特定人群的共同记忆，比如以下这些。 《程序员怒打产品经理，这个需求做不了》 《啊啊啊啊啊做运营的也太惨了吧》 《年轻人，没事别想不开去创业》 这类选题也可以针对非特定人群的某一特定情绪，比如： 《最近看不到你的朋友圈了》 《我不是药神：买不起房痛，上不了学痛，但更痛的是生不起病》
      • 作者释放的某种情绪让很多人产生了相同的情绪，同时，这些人因情绪共振而发声参与。
    • 选题要制造身份认同
      • 什么是身份认同？ 每个人身上都有很多标签，一个标签其实是在定义一个群体，我属于某个群体，这就是身份认同。 为什么要制造身份认同？ 因为在互联网上，在信息的洪流中，每个人都是孤独的，我们的安全感来源于找到了同类：有人跟我一样，有人跟我一起，我不是孤身一人。 所以人们很喜欢将下面这些文章分享到朋友圈。 《山东男孩过节回乡指南》 《为啥买东西，新疆永远不包邮》 《江西存在感真真真真真真真真真真真真的低吗》 《美术老师，你为什么不给我加课》 《没挤过四号线的人不足以论人生》 《猫这种东西，一旦吸上，就戒不了了》 《处女座为什么这么牛》 《对不起，我好像爱上杨超越了》
      • 每一次具有身份认同的文章出现时，都会成为这个群体中人与人之间的连接器，而一次转发行为，就是在对外释放自己的身份信号，确认自我，连接他人
    • 选题要借用热点赋能
      • 热点是同一个时间段内有更多人关注的某一件事！ 借热点赋能，是你本来就对一个主题进行了深入的思考，这些思考恰好跟热点有不错的联系，或者说热点事件本身就是论证你某些独到见解的绝佳案例，那你仍然可以去写。 比如海底捞上市时，我写的《17岁追随张勇做服务员，海底捞上市后身价30亿：人这一生，框架重于勤奋》，这篇文章的核心主题“框架重于勤奋”以及其中的几个分论点，其实是我长期思考的产物，而且我在社群里都分享过，只是这个热点事件出现时，我意识到，该事件中的人和事是论证我这些观点的绝佳案例，所以我借热点为我的思考赋能，让我的思考成果传播得更广。
      • 借用热点赋能，而不是追热点
    • 选题要多维度提供新知
      • 为什么要多维度提供新知？ 所谓优质，即人无我有，人有我优。怎么理解呢？现在写东西，最怕严重的同质化竞争。你会发现无论是什么选题，都好像有人写过，大家都写，你如果不能提供别人没有的东西，读者为什么非要看你的文章呢？ 因此，你在策划选题时，必须要从多维度思考，给这个选题注入一点新东西，比如下面这些选题。 《王宝强打离婚官司为什么请的是刑事律师》——提供新知识 《这些照片你永远不会在历史书上看到》——提供新材料 《阿里云的这群疯子》——提供新故事 《滴滴裁员2 000人启示：牛人都有铁饭碗》——提供新视角 《中国人，你真的不了解杨振宁》——提供新认知
      • 多维度的新知包括新知识、新认知、新方法、新材料、新故事、新视角、新形式、新联系、新组合等
  • 日常寻找选题的五条路径
    • 分析人群的共性需求
      • 第一个层次：生理需求
        • 比如吃饭、喝水、呼吸、性欲、健康存活
          • 如何将生理需求跟写作挂钩？ 比如提到吃饭，我就马上想到外卖，于是我可以写《那些被外卖毁掉的年轻人》，也可以写《那些月入过万的外卖小哥》。 比如提到呼吸，我会想到北京的冬天有时候雾霾严重，我就可以写《雾霾下的北京》《雾霾来了，卖口罩的笑了》。 比如提到性欲，我在北京，又身处加班严重的互联网行业，我就可以写《北上广互联网人的性生活惨状》《新媒体从业者，没有性生活》。
      • 第二个层次：安全需求
        • 包括但不限于人身安全、工作稳定、感情稳定、收入稳定、免遭疾病等
          • 如何将安全需求跟写作挂钩？ 比如提到人身安全，展开思路，我马上就想到校园霸凌、女生晚上打车、明星的安保问题、旅行安全、学校的体罚等，这里有很多话题可以写。 比如提到工作稳定，因为大部分人都身处职场中，所以会有写不完的话题，比如《年轻时的稳定工作，都是高风险职业》《没有稳定的工作，只有稳定的技能》《我们要找稳定的工作，还是可能性大的工作》等。 比如提到感情稳定，我就可以写《感情的稳定，需要两个人的共同成长》《为什么离婚率越来越高》《如何体面地分手》《男朋友想跟我复合，我该答应吗》等，这是一个人人都有话说的选题。
      • 第三个层次：社交需求
        • 比如对同学关系、同事关系、上下级关系、朋友关系、恋爱关系、亲子关系等各种社交关系的需求
          • 如何将社交需求跟写作挂钩？ 比如提到同学关系，我马上可以想出《那些曾说一辈子是兄弟的高中同学，如今还联系吗》《2年没联系的老同学突然打电话来借钱，我该怎么办》《为什么说高中同学关系最纯粹，大学同学关系更持久》等。 比如提到职场中的上下级关系，我们可以探讨很多现实问题，像《这才是领导和下属的最佳关系》《感谢那个对我狠的领导》《被领导批评后，如何重建信任》等，这些话题写出来大家也会喜欢看。 比如提到社交媒体上的朋友关系，有更多可以写的，比如《你的朋友圈三天可见，让我感觉失去了你》《微信聊天，别问我“在吗”》《你有3 000个微信好友，却没有3个好朋友》等
      • 第四个层次：尊重需求
        • 这既包括对成就或自我价值的个人感觉，也包括他人对自己的认可与尊重
          • 人在各种场景、各种关系、各种事情中，都渴望受到尊重，如何将尊重需求和写作挂钩？ 比如《职场中的真正体面，是你的工作成绩》《夫妻之间，更需要相互尊重》《想让别人尊重你，你要先尊重你自己》《面子不值钱，尤其是你能力不强的时候》等
      • 第五个层次：自我实现需求
        • 是指人对意义、美德、自我完善以及成为自己所期待的自己的需求
          • 这里有很多角度可以写，比如《一个人最大的成功，是做回自己》《人生逻辑，大于商业逻辑》《一个人在做喜欢又擅长的事时，是闪闪发光的》《什么是成功？我对这两个字高度怀疑》等。
      • 从马斯洛需求理论出发
    • 挖掘自己的关注焦点
      • 找到自己特别关心、擅长、专注、喜欢的领域
        • 根据你特别关注的领域和这个领域的读者，列关键词，然后将关键词和现实需求相结合找选题，可以将大关键词结合大需求，也可以将大关键词细分后结合小需求
          • 举个例子，比如我关注创业，我列出的关于创业的大关键词有：投资、融资、创业、经营、管理、上市、创业者、投资人、合伙人等。 就拿“创业者”这个关键词来说，我会看现实中这一领域的读者群体的需求和痛点是什么。 创业者是干什么的？创业啊。 创业需要做什么？要先找项目，然后招人、融资、管理团队、做产品等。 上面列出的每一个环节都充满需求和痛点，我们再选取其中一项继续分析，比如第一个，找项目。 找项目时你作为创业者会想什么？你可能会想：如今的创业风口有哪些？什么项目成功率高？什么项目风险低？什么项目更容易拿到融资？什么项目属于低投入、高产出？什么项目进入门槛比较低？等等，你可以无穷尽地想，这些都是很好的选题。然后你可以针对每个痛点做案例式解读，在这个过程中，你又会想出很多选题。 因此，当你想在一个特别的领域写文章给一群特别的读者看时，怎么挖掘选题？其实就是回到这群读者真实生活、工作、思考的场景中，在读者做一件事的每一个环节问自己，这一环节可能遇到怎样的难题、困境、心情、思考。这些你都可以去写。
    • 直接分析型找选题
      • 你想写东西了，打开电脑，坐在那里，开始思考要写什么
    • 立即输入以触发思考
      • 立即输入的方式：读书、聊天、听课、读文章、看节目、看电影等
        • 在我的成长社群“粥左罗和他的朋友们”里，我每天都要写点优质思考内容进行分享，但我也经常会有想不到写什么的状况，这时候我会怎么做？马上从书架上找本书翻开读，不超过10分钟，我就知道写什么了，知识和思考都是会发生碰撞的，我读书是为了让我脑子里的东西发生碰撞。 90后自媒体人徐妍就说，她会读书、看报、玩手机，不管看到什么，都想想能不能把它做成选题，然后多和读者交流，从交流反馈中找到读者感兴趣的话题。 有个作家说，她看《康熙来了》时，会忍不住分析蔡康永是怎么向受访者提问尴尬的问题的，光这个，她就可以写一万字的分析。找不到话题时，她就去看杂志、去逛书城；如果还是找不到，她就约人吃饭聊天。 澳大利亚有个记者，他找选题的秘诀就是打电话，疯狂地给朋友、家人等打电话，问：你们单位最近发生了什么新鲜事？你最近听到了什么小道消息？如果你打的电话足够多，一定能找到值得写的话题。
    • 关注热点以提取话题
      • 不是纯粹为了蹭热点，获取高流量，而是因为热点是唤醒你思考的非常好的外部刺激
        • 看百度指数、百度热搜榜、微信指数、搜狗微信搜索、贴吧热帖、知乎热搜、行业垂直网站的热帖等
    • 外部刺激型找选题
      • 在你直接分析思考却什么也想不出来的时候，你要知道，你并不是肚子里没墨水、脑子里没想法，只是你没有办法将你的分析思考直接提取出来，你需要借助外部刺激唤醒你的思考
    • 模仿借鉴和迁移转换
      • 不知道写什么好的时候，看看别人在写什么。不要怕选题相似、相近甚至相同
        • 要切记，观点、素材、写作，都应该是你独特的东西
• 四、标题能力：关键节点的杠杆效应
  • 好标题的三个核心价值
    • 是你的写作主题
      • 主题就是你分享的核心，也是文章的灵魂
    • 是给读者的确定性
      • 读者看了标题就可以大致判断自己要不要看。确定性强，则决策成本低
    • 是眼球聚集器
    • 你的文章写得再好，它和用户之间也隔着一个标题。一个好标题是读者和内容之间的桥梁，一个烂标题是读者和内容之间不可逾越的鸿沟
  • 拟标题的五个核心技巧
    • 生理性想看指的就是，人来不及进行理性思考，就忍不住点开看。 我们取标题的时候，要回归人性，回归人的底层操作系统——情绪。
    • 激发好奇心
      • 例如： 《豆瓣9.9分，这片我是跪着看完的》——到底是哪部片？ 《这个刺激的问题，你敢问男朋友吗》——啥问题，这么刺激？ 《成大事者，都有个被忽略的特质：有仇必报》——新观点，一般都会让人好奇。
    • 激发认同感
      • 替读者说出他最想说的心里话、表达出他最想表达的观点、展示出他最想展示的态度
        • 例如： 《最好的婚姻，是精神上的门当户对》 《我这么努力，就是为了有说“不”的权利》 《认知层次不同的人，是很难沟通的》 《“专业”才是人生最好的逆袭武器》
    • 激发危机感
      • 能让读者联想到自身危机的内容更容易出爆款
        • 这是符合进化论的。如果把毒蛇和木棍放在一起，你肯定先看到毒蛇；如果把老虎和猪放在一起，你肯定先看到老虎。我们天生对危机敏感，因为对危机不敏感的祖先都死了，我们是对危机敏感的祖先的后代。 对危机敏感，就是为了更好地存活。你看到交通事故、地震、洪水、食品安全、凶杀案件、罪犯越狱等内容，都会忍不住打开看，因为你感受到了威胁。 因此，激发危机感就是最典型的制造“生理性想看”的拟标题方法。比如下面这几个标题。 《25岁，名校毕业，年薪30万，猝死》 《大裁员的前夜》 《廉价外卖生产黑幕曝光：年轻人，别再吃这些外卖了》 《一年加班800小时，被裁只用五分钟》
    • 展示回报值
      • 用户更倾向于看什么内容呢？看跟自己有关的、对自己有用的、有价值的内容
        • 例如： 《如何更有策略地选择工作，让自己少奋斗10年》 《看完这7条，年薪百万只是一个小目标》 《普通小人物，如何才能成功逆袭》 《关于双十一营销的秘密，全在这里了》 《12分钟带你看完90万字的“三体”》
    • 展示新闻点
      • 人对新闻的消费是永恒的，没有人不需要新闻
        • 例如： 《马云最新演讲：真正的强者，是在最孤立无援时依然坚守》 《花70亿元，阿里入局酒桌文化》 《梁宁对话罗胖——“时间的朋友”跨年演讲剧透》
  • 拟标题的五条思考路径
    • 列新奇反问
      • 你写一篇几千字的文章，会写到很多故事、事件、经历、观点、人物，里面一定有“非正常”的东西，你要把文章从头到尾读一遍，把这些东西罗列出来。 这些东西中如果有一条足够有料，就可以按照激发好奇心的技巧拟一个好标题。现举例如下： 新鲜的东西：《吴京：我就愿意做炮灰》《正确整容指南》 奇怪的东西：《吴孟达：演员就是骗子》《如何选中错误的男人，并过上悲惨的生活》 反常的东西：《年轻人，没事少参会、少混群、少约饭》《我离婚了，但我很开心》 疑问的东西：《微信短视频，为什么没火起来》《这才是老板和员工的最佳关系》
    • 包装核心观点
      • 这种方法类似于我们高中语文中的提炼中心思想。你写完文章之后，总结一下你的核心观点，第一步用大白话表述核心观点即可。 总结出来之后，你再想办法包装一下文章。 包装的思路是什么？就是让读者看了更有认同感、满足感、愉悦感。所以，包装一个观点的时候，要让观点更“金句化”、更犀利、更有品位、更有优越感。 包装得更“金句化”：《宁愿做出改变痛一时，不为后悔痛苦一辈子》改成《宁愿做出改变苦一时，不为后悔没做痛一生》 包装得更犀利：《是金子得选对地方才会发光》改成《职场最大的谎言：是金子，在哪都会发光》 包装得更有品位：《孩子的教育是对未来的投资》改成《投资孩子教育，就是投资你的未来》 包装得更有优越感：《培养自己的“静能量”》改成《高手，都在培养的自己的“静能量”》 可能我们总结出的观点本身是没问题的，但表述太口语化、太随意、没有力量感，那么，我们就可以尝试去包装，比如采用提炼、强化、放大、对比、对仗、借势等包装方法。
    • 挖掘危机关联
      • 为什么不是挖掘危机，而是挖掘危机关联呢？ 首先，你写的内容本身包含的危机可能与大部分人无关。 其次，只要不利于人们更好存活的东西都是存在危机的，因此这里提到的危机范围非常宽泛，不管你写什么，都有机会找到一些跟你的主题相关，同时又与大多数人面临的危机相关的信息。 比如给你一篇文章《华为副总裁的辞职信：10年混到年薪千万，这是我的12条心得》，你就要分析：这篇文章讲的是职场，可以挖掘一下大家在这方面的危机感，比如裁员潮。据此，我们可以把标题改成《裁员潮来袭，这位华为副总裁的辞职信值得每个人一读》。 比如给你一篇文章《比勤奋更能决定人生财富的，是复利思维》，你就要分析：这篇讲的是财富，多数人一直存在的一个恐惧心理就是怕一辈子做穷光蛋，关联一下这个发现，你就可以把题目改成《不懂这4个字，你只能一辈子做穷人》。 比如给你一篇文章《先搞起来，你就干掉了50%的竞争者》，这个表达，你明白它的意思之后，就可以联系大家在这方面存在的危机感，改成《永远不敢开始的你，注定一事无成》。
    • 包装内容价值
      • 写完文章之后，要不停地问自己：你的文章帮读者解决了什么问题？你能为读者提供什么价值？读者看你这篇文章能学到什么？ 你要把价值点概括一下，放进标题，让读者读这个标题的时候就有这样的预期，就能了解点进来能得到的东西。 提炼出价值后，你要学会包装，让这个价值显得更有价值。 如何包装呢？刺激人性的需求。 比如原标题是《带你读懂“人类简史”》，要把文章包装得更有价值，你就要思考，很多人没有时间读或者不想花很多时间读，但人都想走捷径，所以把标题改为《没时间读“人类简史”，其实看完这50条书摘就可以》更能吸引读者。 比如原标题是《小红书的7个文案套路，让销量暴增》，这个标题有价值点，但它就像一个普普通通的干货总结，怎么把它包装得价值感更强呢？加强一点稀缺感，把标题改成《前小红书员工爆料：7个让销量暴增的文案套路》就可以了。 所以，你从人性需求的角度去包装、提高价值感，一般效果都不错。
    • 突出新闻时效
      • 人对新闻的需求是永恒的，没有人不需要新闻。所以你写完一篇文章，要看看这里面的内容是不是有较强的新闻性，如果是的话，你要想办法在标题中突出。 一种方法是借助一些能突出时效的词。 比如： 最新：《马云最新演讲：年轻人要有大格局，必须做好这3件事》 突发：《重磅突发：任正非女儿、华为CFO孟晚舟在加拿大被捕》 刚刚：《刚刚，大骚乱中，这个国家力挺华为》 另一种方法是表达方式本身就代表时效。 比如： 《阿里无人酒店开业：时代抛弃你时，从不说再见》 《正式宣战，美国的危险到了》 《微信之父张小龙高尔夫夺冠：为什么有些人，干什么都能成功》
  • 如何建立正确的标题价值观
    • 足够重视标题，但要明白标题并非万能的
      • 读者点开一篇文章，可能是因为标题吸引人，但真正为读者创造价值的，是里面的内容
    • 真实、准确是第一原则，切忌做标题党
      • 题目是《这块屏幕可能改变命运》，标题里有一个词——“可能”，让人称赞。标题党会怎么写？他们可能会这样想：《这块屏幕改变了千万名孩子的命运》
    • 让读者一眼看懂是基本要求
      • 尽量少在标题中用生僻字词、专用术语、陌生概念、复杂长句等，要拒绝高冷，要接地气、说人话，用常用字词、熟悉的语境，多用短句，先帮读者降低理解难度，才有机会让读者读我们的内容
        • 《来晒太阳的村民觉得美得很，最后说，这房子啥时候开始贴瓷砖呢》 《非共识与小趋势——复盘罗辑思维7年演化之路》 《“价值感”：CEO的真实内在与企业外化》 《男人也米兔》 《动物天性与沙拉定律》 《沈南鹏：做多中国》 《纾困民企方向何在》 这些标题由于不能让人一眼看懂，因此失去了很多读者。 最好的题目都是这样的，比如： 《真正会聊天的人，懂得把优越感留给对方》 《如何成为一个写作高手？解决3个核心》 《每天都想加班，这病怎么治》 《我为什么要辞掉稳定的工作》
    • 既要吸引阅读，还要促进分享
      • 只能吸引阅读的标题，还不算是优质标题，优质标题还要促进分享。极端的、夸张的、没品位的、低智商的标题都不要写
        • 《汽车业巨震！又一巨头突然杀入中国》 《再见抖音！刚刚，国家正式发声》 《没买房的狂欢吧！深圳传来大消息，多少人或将无眠》 《现在辞职，还是忍到过年再说》 《员工离开的真正原因：更想远离这样的领导，而不是这家公司》 这样的标题，点击率会高吗？一般都会。但分享率会高吗？肯定不会。为什么？因为没有人愿意在朋友圈、微信群展示自己的阅读趣味很低级。
    • 标题是个杠杆，要拿来撬动你想要的读者
      • 一方面，读者通过标题选择他要读的文章，另一方面，作者通过标题吸引他想要的读者！另外，阅读量不是唯一标准，我们还要注意吸引的阅读对象要精准
        • 比如作为作者的你，想要吸引一批独立思考的人，但你写的文章的标题都是《再见抖音！刚刚，国家正式发声》《重磅！又一巨头突然杀入中国》，最后的结果肯定事与愿违，因为这些标题吸引过来的读者肯定是没什么判断力又爱凑热闹的。 比如《如何成为一个写作高手？解决3个核心》这篇，我想吸引的就是有写作需求的读者。 比如《经济下行的日子里，半年学好英语》这篇，我想吸引的就是有学英语需求的读者。 因此，体现文章主题的核心关键词最好在标题中出现，这样你通过标题这个杠杆撬动来的读者才都是你想要的。
• 五、素材能力：性价比最高的能力
  • 一是因为它更好被掌握，不像标题技巧、选题技巧等，人们都需要千锤百炼才能很好地掌握。 二是因为，优质、准确、恰当、新鲜、有料、精彩的素材，是快速提升文章精彩程度的捷径。
  • 写作素材的八个搜索渠道
    • 内部渠道
      • 个人经历思考
        • 直接从你的经历和思考中挖掘相应的素材
          • 比如，你写一个关于“情商”的话题，要先从自己的个体经验里检索一下，自己做过什么体现高情商的事，说过什么体现高情商的话，又有哪些显得情商低的经历、表现，情商在你的工作、生活中扮演一个怎样的角色，关于情商你有没有进行过一些思考……如果有恰当的素材，是不是就比网上搜集来的材料更好用？
      • 身边人的经历
        • 我有个朋友……我有个同事……我有个同学……我的老板……我的前任……我的叔叔 ……
    • 外部渠道
      • 微信体系
        • 公众号
      • 微博体系
        • 可以搜索热点事件、特定公众人物，也是一个诞生段子、金句素材的地方，微博评论区是一个素材金矿，尤其是点赞前排，我写文章的时候经常加一个“网友评论/网友怎么看”这样的板块
      • 知乎体系
        • 每一个话题都有很多专业人士从不同角度发表观点并解读。内容质量高、素材挖得深、搜索效率高
      • 百度体系
        • 拥有海量资源
      • 垂直网站
        • 每个领域都有很多垂直网站，内容相对专业，且更符合你的主题定位
      • 书和课程
  • 优质素材的六个搜索技巧
    • 要有耐心
      • 写文章最大的套路是什么？真诚。搜索素材最大的技巧是什么？耐心。 大象公会有一个作者叫南戈北碱斯基，写过一篇文章《〈红罂粟〉照耀中国》。他花了一个多月写这篇文章，收藏了 141 个与“红罂粟”有关的中英俄文网页，买了 6 本电子书，查阅了70多篇论文，成为《纽约时报》的付费用户，还让朋友用耶鲁账号帮他查了《真理报》20世纪20 年代以来的全文数据库。
      • 黄章晋说：只要动用了足够智力的东西都能打动人
    • 多关键词
      • 写文章时，大家一般都先定个主题，列出跟主题直接相关、间接相关的关键词，然后一顿狂搜，跟农民工搬砖似的，没什么捷径。 比如你要写个人物——经纬中国的老板张颖，张颖这个关键字你肯定要狂搜一顿，但仅仅这样做还不够，跟张颖有关的关键词，比如经纬、经纬中国、经纬张颖等也得搜。然后你也要搜一下张颖投过的企业，比如张颖＋滴滴、张颖＋陌陌、张颖＋猎豹移动、张颖＋饿了么等。 之后，与张颖有关的名人，你也要组合搜一搜，比如张颖＋唐岩、张颖＋张旭豪、张颖＋徐小平、张颖＋傅盛…… 这就完了吗？没有，比如你想写这个人，从要写的各个方面抓取一些关键词，继续去搜。
      • 想要搜到更多素材，你的关键词一定要多维度设定
    • 多渠道
      • 如果你的搜索渠道太受局限，即便你再有耐心、关键词再多也不行，比如你光在百度上搜，那肯定是不够的。 比如我们刚才说的搜与张颖相关的内容，你要拿那些关键词在百度、公众号、新浪微博、知乎、36氪、朋友圈里搜。如果有些话题有比较著名的书，你还要去翻书，比如我写海底捞上市的爆文时，从书里翻出来很多网上没有的素材。你写一些主题类的文章也可以多去翻书，比如写营销干货，多去翻营销的经典书，写成长干货，多去翻一些认知提升的书籍，当然，你也可以去一些知识付费平台上搜索。 你用10个关键词在10个渠道上搜索，就是100次搜索，结果能不满意吗？当然，你在执行过程中可能不需要搜那么多次，够用就行。
      • 多关键词＋多渠道就是王道
    • 多维度
      • 这个多维度指的是素材形式的多维度。我们写文章，当然主要是以文字为主，但是如果有不错的图片素材、视频素材，也是我们提高内容竞争力的一个手段。甚至有很多写公众号的作者，长期坚持给文章配高质量、高价值的图片，这也成了他们内容的特色。
      • 搜索素材时，至少有三个维度：文字、图片、视频
    • 精准搜索
      • 比如你在百度上搜索罗永浩卸任CEO，在出来的结果里，罗永浩卸任CEO这组词有时候是断开的、不连续的；如果你加上引号，搜“罗永浩卸任CEO”，搜出来的这组词都是连续无中断的，即加引号搜索，关键词不会被拆分。 比如你在百度里搜罗永浩Filetype:doc，搜出来的都是文档，而将doc换为 pdf、ppt、word，搜出来的素材都是pdf、ppt、word类型的，这就是按文件类型的精准搜索。 比如你在百度上搜手机，出来的都是各种买卖手机的信息，如果你加了书名号，搜出来的都是与电影、小说《手机》相关的素材。 比如在微信体系里搜，你可以选择搜朋友圈、文章、公众号等。若搜朋友圈，你还可以指定搜索某个人的朋友圈，甚至你还可以按时间筛选某个人的朋友圈。搜文章也有很多筛选条件，搜索范围可以是最近读过的、已关注的公众号、朋友分享过的文章里，还可以按时间、阅读量排序等。当然，你也可以搜索特定公众号里的文章。
      • 你在很多平台上搜索的时候都可以限定条件，以便让搜索更精准。
    • 顺藤摸瓜
      • 比如，你在某个图片网站上搜图片时，特别喜欢某张图片，然后你可以点击该图片的作者，此时你会发现很多相同风格的不同照片。这就是顺藤摸瓜。 比如，我之前写雷军，搜关于雷军的素材时搜到一篇很好的文章，我就想看看这个作者是不是写过好几篇关于雷军的文章，于是就去找这个作者的公众号，一搜确实又发现了好几篇。这也是顺藤摸瓜。 比如，你搜某个主题关键词时，有可能搜到一个公众号，感觉这个公众号的内容好，同时其定位也很符合你那个主题，你就可以直接在这个公众号里多用关键词去搜索。这也是顺藤摸瓜。 为什么顺藤摸瓜这个逻辑可以成立？因为定位。网站有网站的内容定位，公众号有公众号的内容定位，作者有作者的写作定位，摄影师有摄影师的拍摄定位，定位就意味着持续性，所以你找到一篇符合需求的文章，可能就找到了一类这样的稿子。
      • 顺藤摸瓜就是你搜到了一个瓜，这个瓜肯定在某个藤上，然后你就可以顺着这个藤找到更多的瓜
  • 日常积累素材的三个方法
    • 及时收藏
      • 平时翻公众号、刷朋友圈，看到好文章都会立马点收藏
        • 只需要用关键词搜一下，就马上能把文章搜出来
    • 随时记录
      • 1.只摘取你要的部分
      • 2.记录你的碎片思考
    • 写小分享
      • 这些东西在合适的时机都可能成为一篇文章的一个核心部分，甚至有的可以直接拓展成一篇文章
        • 子主题
      • 小分享不用长，100～300字即可，甚至可以用不是很通顺的句子，只要你把你当时那一瞬间脑子里爆发的东西记录下来，之后再看时能看明白就行
    • 两个注意事项
      • 第一，定期整理
        • 比如把爆款标题、段子笑话、金句观点分门别类整理在一起，将碎片思考梳理分类。还有一个重要的整理，即如果你是个长期写作者，经常会同时准备很多选题，那就要把合适的素材定期整理到对应的选题下。
      • 第二，定期熟悉
        • 首先你不要乱收藏，将入口标准设高一点。既然你收藏的东西质量都这么高，就不要白收藏，没事翻翻看，用的时候才能得心应手，别收藏了一堆好东西却不记得自己收藏过。
• 六、结构能力：写作中的框架大于勤奋
  • 写作者和阅读者的天然矛盾
    • 写作是为了创造并传递价值。价值是一种很难度量的东西，就如同爱。我爱你，我想把我的胸腔剖开，把心掏出来给你看，你说：“傻瓜，不用，你好好爱我，我就能感受到。” 为什么会有这样的对话呢？ 因为我对你爱得如此强烈，我急着让你看到我有多爱你，但你是看不到的。所以你说让我好好爱你，让你感受到。于是我用爱恋的眼神和甜蜜的笑容，我用暖暖的拥抱，用对你无微不至的呵护让你感受到。 什么意思呢？ 我对你的爱是由内到外释放的，却要让你由外到内感受到。所以谈恋爱的时候，千万不要说：我这么爱你，难道你不知道吗？这是傻话，对方当然不知道，除非你拿出外在的行动，让对方感受到。 写作者和阅读者也有这样的天然矛盾。 有句话说，被误解是表达者的宿命。写作者和阅读者对文章内核的理解总会有偏差。你写一篇文章，心里清楚地知道自己在写什么，你写得越好的文章越是如此，但读者不是，他们是直接面对一个陌生的东西。 你以为读者明白的东西，其实读者未必了解。 你把思考转化成文字的过程中省略的东西，读者没办法自己补上。 你对一件事的理解，基于你读过的书、见过的人、经历的事，但读者读你的文章时，支撑他理解你文章的，是他读过的书、见过的人、经历的事。从这个意义上说，不同读者对同一篇文章的解读都不同。 你觉得你的文章值得一看，也值得推荐给朋友看，否则你写它干嘛，但对读者来说并非如此，别人并不是非得看你的文章，他随时可能把它关掉。 我们当然希望尽可能解决这些矛盾，让我们的文章价值最大化。那么该如何解决？ 我们需要让文章的主题非常明确，最好能用一句话说清楚，甚至可以将它直接变成你的标题。写作是一种沟通方式，这种方式可以降低沟通成本。 我们要尽量搭建好一篇文章的框架结构，让读者更好地从框架里进来，理解文章的内核。我们要用更清晰的逻辑表达，以便读者信服和准确接收我们想要表达的东西。我们需要用更精彩的案例、故事，让读者更乐意听我们说话。 我们需要设计好开头，让读者相信这篇文章值得继续往下读，同时也需要让读者读到结尾处时，更愿意分享我们的文章。 我们需要更好的呈现，优化小标题、配图、排版等，让读者阅读体验更好，读完率更高。 我不喜欢只给方法和技巧，“怎么做”是很重要，但我认为更重要的是“为什么”，对“为什么”回答得越清晰，对“怎么做”的理解就越深刻，就会对它有更根本的重视。就如同你看到一个人自律且勤奋，你不要只学习他的自律和勤奋，你要了解是什么在驱动他如此自律且勤奋，不清楚那个内在动机，你永远无法真正理解他。 学习本节，你会更加理解且重视主题的确定、框架的搭建、开头结尾小标题的运用、逻辑的严谨性、论证的精彩度、排版的呈现等
    • 你的写作过程是先有内核，向外发散，有了框架，形成文字，做排版呈现
    • 读者感受的过程，顺序是相反的。他先看到你的排版呈现，阅读你的文字，遵循你的框架，最终才会理解你的内核
  • 如何搭建一篇文章的框架
    • 提笔就写，想到哪里就写到哪里
      • （1）你很容易写着写着就跑偏了，最终写出来的文章跟你最初的设想偏离很大
      • （2）你会写得很慢，甚至写不下去
      • （3）你的文章最终可能变成了逻辑混乱的碎碎念、流水账
    • 先搭建好文章的框架
      • 确立写作主题
        • 就是确定你要写什么
        • 第一步通常只能确定一个大概的主题方向。然后梳理出几个立意，最终综合考量把这篇文章的核心立意确定下来
          • 举个例子，我写过一篇文章《我见过情商最低的行为，就是不停地讲道理》。这篇文章的主题方向是怎么来的？我看梁宁的一篇文章中有一部分大概讲的是“管人的本质就是管理情绪，很多创业者管人的能力很差，是因为他们只会一招——不停地讲道理。” 我看到这个观点时，非常有共鸣，特别想写一篇文章，于是我根据这个观点，列出了一些立意。 一流的老板，不讲道理 管理的本质，就是管理情绪 情商高的人，最不讲道理 根据这些立意，我又琢磨出一些东西，比如不讲道理，本质上是不讲事实、不讲逻辑等，因为人是情绪动物，事实和逻辑是正确的，但未必是有效的，基于此，我又想到了几个立意。 情商高的人，总是先道歉 情商高的人，不讲道理讲人性 情商高的人，不跟爱的人讲道理 列完这些立意，我就开始梳理，其实所有不讲道理讲情绪、讲人性的状况，都是情商高的表现，而这种高情商体现在各种人际关系上，不仅是老板做管理，在爱情关系、亲子关系中也有体现，所以我最终的立意就是“情商高的人，最不讲道理”。后面我希望这个立意更吸引人一点，使用了标题技巧中的激发危机感，把这句话表达成了“我见过情商最低的行为，就是不停地讲道理”，这句话就成了这篇文章的主题，也是标题。 新手写文章，因为没有丰富的经验，脑子里也没有存储大量的素材、观点，所以更多的时候是摸着石头过河，先确定一个大方向，在混沌中找到秩序，找到那个确定的点，甚至有必要阅读一些相关的文章素材，从中找到一个相关立意，最终再综合确定要从哪个立意着手。 经过长期的写作练习后，你熟谙人性，理解目标用户的痛点、需求，同时你在自己的写作领域已经积累了大量的观点和素材，这时候你就有可能一开始就能直接确定一个非常好的立意。
      • 根据你对主题的理解列出提纲
        • 就是列你这篇文章要写哪些部分，每一步写什么
        • 14个思考方向
          • 比如我写《我见过的情商最低的行为，就是不停地讲道理》这篇文章，这个主题是一个很细的点，我列提纲时的思考方向就是如何论证它，论证它的思考方向就是找同一个层级但不同维度的案例并列论证，比如老板和员工、父母和孩子、爱人和朋友这些维度，这四点就是并列视角。 比如我写的《如何科学安排假期，做真正会休息的高手？6 000字干货给你讲透》，这是篇典型的讲方法论的文章，所以我列提纲时要用到的思维模型是这样的。 问题——大家的痛点：不会休息，越休假越累； 为什么——越休息越累的原因； 关联——哪些概念可以解释这件事？被动娱乐、主动娱乐、心流、自控力、边际效应等； 怎么做——给大家提出科学休假的具体建议。 根据这些思维模型，你可以列出很多值得写的点，列好了之后，再梳理一下，一个初步的提纲就出来了。
          • （1）问题——发生了什么事情/新闻？有什么痛点/需求？
          • （2）是什么——这是一个怎样的人/事/观点/方法/概念等
          • （3）为什么——为什么会发生这件事？为什么要讲这件事？这个观点为什么是这样的？你可以用哪些概念、道理、观点、事例去解释它？是进行正面论证，还是进行反面论证？
          • （4）怎么做——你可以写如何做一件事；如何使用一个概念；给出一个问题的解决方案
          • （5）分解——把一个整体拆分成很多部分
          • （6）并列——当你论证一个观点时，你可以找同一个层级但不同维度的案例进行并列论证
          • （7）递进——时间的递进、空间的递进、程度的递进等
          • （8）关联——这件事和其他哪些事有联系？这个人和其他哪些人有联系？这个概念和其他哪些概念有联系？
          • （9）过程——一件事是怎么发展的？
          • （10）转折——一件事在发展过程中出现了哪些意料之外的改变？
          • （11）对比——两个人的对比、两件事的对比、两个观点的对比、不同时间的对比等
          • （12）结果——一件事的结局是怎样的？
          • （13）反思——从一件事、一个人、一个新观点中反观自己，你得到了什么
          • （14）意义——这件事的发生带来了哪些价值？去做一件事有什么价值？学会并正确使用一个概念、观点、方法会得到什么价值？
          • …… ……
      • 搜索素材，根据素材补充、完善提纲
        • 一般列完一个大概的提纲之后，就要开始在多个渠道、用多个关键词搜索素材了
          • 在搜索素材的过程中，不同的素材会给你不同的启发，你可以根据这些启发补充、完善提纲。 列提纲就是列观点，也就是列出你的思考。你的思考是怎么来的？基于对素材的理解。进行第二步的时候，我们直接去思考，其实依靠的是素材中的个体经验部分，即个人经历和身边人的经历。所以，进行第三步的时候，我们要调动外部经验来弥补个体经验的不足。 比如我写《成大事者，都有个被忽略的特质：有仇必报》，一开始根据个体经验我并没有写第三点“报仇成本高，赢家不报复”，这个点就是我在搜索素材时看到了王烁老师讲的“超级合作：赢家不报复”，受此启发，我觉得很多人不报复的原因就是觉得报仇成本太高，所以我有必要在提纲里再加一点，给大家讲讲为什么报仇成本高，也要去报仇。 比如我写《真正会聊天的人，懂得把优越感留给对方》，其中有个大的论点是“如何才能自己少展示优越感，把优越感留给对方”，我用5个点来论证，第5点“自己秀优越感时，记得你还有同行人”就是我看到黄渤在46届金马奖颁奖典礼上的表现时激发出的新思考。
  • 如何写开头，让人想要继续阅读
    • 激发好奇
      • 1.提个读者忍不住去思考的问题
        • 《为什么越学反而越蠢？碎片化学习是个骗局 》的开头。 所有当代人都面临两个问题：信息超载和知识碎片化。该怎么解决？
      • 2.讲一个反常的事或颠覆的观点
        • 《能成大事的人，都懂得麻烦别人》的开头。 那些特别喜欢麻烦别人的人，往往过得更好，也很招人喜欢。 《为什么要炒掉在朋友圈晒加班的人？答案太颠覆了》的开头。 最近我在紧锣密鼓地招聘，于是跟一个资深HR朋友请教，她突然跟我讲了一个招聘原则：但凡在朋友圈晒加班的人，你都要小心，最好别要。 《这块屏幕可能改变命运》的开头。 过去一段时间，我们的记者试着去了解这样一件事情：248所贫困地区的中学，通过直播，与著名的成都七中同步上课。 此举引入一些学校时，遇到过老师撕书抗议。有些老师自感被瞧不起，于是消极应对，上课很久才晃进来，甚至整周请假，让学生自己看屏幕。 这是一块怎样的屏幕？ 《我见过情商最低的行为，就是不停地讲道理》的开头。 你好，我是粥左罗，最近我对“情商”这个词有了新的理解——高情商的人，原来最不讲道理——迫不及待地想分享给大家。
      • 3.激发你的猎奇心理
        • 《我想用隐私卖点儿钱，行吗》的开头。 今天和大家聊聊隐私。假设世界上有个“小秘密交易平台”，允许你把自己的隐私放在上面出售，卖什么由你决定，可以是个人信息，可以是手机里的私密照片，也可以是你家摄像头的观看权限……出价也由你决定，买家自愿购买，没有中间商赚差价。你愿意出售一部分自己的隐私吗？ 《财富自由之梦的真实版本》的开头。 互联网公司的历史就是创富史。然而，不见得每个创业公司背后都有个完美的期权故事。
      • 4.展示新闻要点
        • 《北京交通大学实验室为何会爆炸？热点》的开头。 据央视新闻消息：2018年12月26日9时34分，北京交通大学市政环境工程系学生在学校东校区2号楼环境工程实验室里，进行垃圾渗滤液污水处理科研实验期间，现场发生爆炸，造成3名参与实验的学生死亡。 《为什么不要随意评价别人？这是我听过最好的答案》的开头。 11月29日晚上，林志颖从香港搭飞机返回台湾，在即将准备关闭舱门的时候，突然要求下飞机拿回已办理托运的行李。这件事前前后后拖了将近半个小时，飞机才起飞，而同行的一位陈小姐不满林志颖的做法，投诉给了媒体。
    • 展示重要性和价值
      • 1.说明文章探讨的问题很重要
        • 文章要解决一个什么样的痛点，然后你就要在文章开头描述一下这个痛点，若读者看完开头感觉你击中了他的需求，这时候他基本都会往下看文章
          • 《真正可怕的是快30岁了，还不知道自己喜欢且擅长什么？给你5点建议》的开头。 30岁是人生长路的一道坎，“三十而立”——但更多的人，30岁成了家，业还没立。比30岁还没立业更可怕的是，30岁了还不知道自己该在哪个行业、哪个领域、哪项技能上立业。这不是制造焦虑，这是每个人在奔三的路上必须思考的问题。 《从月薪2 300到年薪50万，仅仅用了2年，他说：你赚钱的方式，决定你的层次》的开头。 每天朝九晚六，在格子间做着重复的工作，拿着固定的工资，望着一眼就看得到头的未来，你是否想要逃离却又无能为力？
      • 2.展示文章内容的价值
        • 用简练的语言来总结一下这篇文章主要写的是什么，尽量把文章的精华部分展现出来，让用户感觉到很有价值
          • 《优秀销售必学：8种方法，快速提升业绩》的开头。 很多销售新人都很焦虑，迫切想知道如何才能快速签单，提高工作业绩。这篇和你分享，销售新人提升业绩的8种方法。 《一次成功的创业，至少需要十年》的开头。 本文作者孙陶然，著名的连续创业者，务实、理性，曾写过畅销书《创业36条军规》，可读性非常高。
    • 与我有关，对我有用
      • 让读者感受到这篇文章“为我而写，对我有用”。这背后其实是用户思维。换位思考
        • 《如何在一个领域用3年努力，超过别人10年成长，成为最会赚钱的那20%》的开头。 这篇聊的话题是：你进入一个行业，如何在更短的时间内成为这个领域金字塔上层的高手？ 能不能把这个问题思考清楚决定了你的成长速度。很多人在一个行业工作了5年、10年，依然没到这个行业的中层甚至还停留在底层，因为他们从来不关心这样的话题。2017年我做过这个话题的付费直播，这篇我准备用文字更系统、更清楚地写一写，希望能给你一点启发。
  • 如何写结尾，让人更愿意主动分享
    • 人对体验的记忆是由高峰时与结束时的感觉产生的
      • 心理学上有个词叫“峰终定律”（诺贝尔奖得主、心理学家丹尼尔卡尼曼，经过深入研究，发现对体验的记忆由两个因素决定:高峰时与结束时的感觉，这就是峰终定律）
    • 从文章框架这个层面来说，结尾是框架的“封顶之作”
    • 促进读者主动分享的三个结尾技巧
      • 制造共鸣
        • 1.引用金句
          • 金句通常能最大程度地激发大家的共鸣，调动读者情绪，是转发分享最大的推动力之一。 《穷是一种病，且很难治愈，这种病叫“管窥”》的结尾。 很多人每天只在日复一日重复着，却幻想着自己有一个与众不同的未来，没有比这再扯的事情了。 《我月薪只有６ 000，但真正让我焦虑的根本不是月薪6 000》的结尾。 时代不会为每个个体负责，企业也不会为每个个体负责，真正能对你负责的只有你自己，自强则万强。 金句放在结尾还有一个好处，读者可以直接复制这个句子发朋友圈，不用去想转发文案，因此转发成本更低，更利于转发。
        • 2.强化主题
          • 提炼一句或几句话来点一下题，表达一下整篇文章的中心思想、核心立意和观点，也就是你写这篇文章最想表达的是什么。 《真正会聊天的人，懂得把优越感留给对方》的结尾。 本篇分享的宗旨就是：懂得把优越感留给对方，很多失败的聊天，都是因为你耽误了别人的优越感。 《任何成长，都离不开痛苦而持久的自律》的结尾。 自律的人一生可以完成其他人几辈子都做不到的事情，他们的生活高效、轻松、时刻充满自信和掌控感。别人眼里的苦行僧，拥有的却是人生终极的自由。
      • 强化价值
        • 1.再次强调文章价值
          • 《这8个顶级工作习惯，你越早养成越赚》的结尾。 工作习惯这件事是说不完的，肯定还有非常多。我能够提炼出来的、认为对大家最有帮助的，就这8条通用的习惯。这8条习惯在你整个职业生涯里，很长一段时间都可以反复练习。把这8条贴在本上、贴在电脑上，每天对照一遍，我相信你的进展一定会很好。 《比勤奋更能决定人生财富的，是复利思维》的结尾。 你始终要记得，追求复利的人生，更要看重生活质量，因为只有这样的人生，才能走得长远。
        • 2.梳理总结文章重点
          • 《25岁任百度副总裁，16个月后宣布离职，90后李叫兽给我们3条启示》的结尾。 以上就是90后李叫兽给我的3条启示。 首先，不管做什么，不要蛮干，不要低品质的勤奋，要学会通过策略分析更好地去工作、学习、做事； 其次，每个人都应该认真思考，你个人成长的战略定位是什么，你应该扬什么长、避什么短； 最后，要养成深度思考的习惯，不要轻易给自己答案。希望这3条也对你有所启发。 《如何加倍提升你的赚钱能力？这是我见过最认真的答案》的结尾。 核心就是三句话： （1）先把一个能力打造成自己的长板； （2）让自己兴趣广泛； （3）确定一个目标，并把多维能力组合起来。 最后，人生目标很重要，否则，你的兴趣广泛，最终也只会变成你的多才多艺……
      • 制造话题
        • 1.强调观点，引发站队
          • 《你朋友很厉害，关你什么事》的结尾。 少用“我有个朋友很厉害”的句式，你没能耐、没谈资，才会扯自己认识的人有多牛。生活会告诉你：你的人生，只有靠自己。尽扯别人，是没用的。 《为什么越来越多的女人不想生孩子》的结尾。 我们是女性，从生物学上说，我们是具有繁殖能力，但不要随便用是否繁殖来评判以及绑架我们。让每个女人都成为想成为的人。
        • 2.制造话题，引发讨论
          • 制造话题，即创造社交币，让这个话题成为社交工具，引发读者和朋友间的自发讨论，以促进传播。 《年轻人，没事别想不开去创业》的结尾。 最后，如果看完这篇文章你还想创业，你是勇士，那就去吧，爱一个人都有风险，何况创业。 《职场潜规则：领导永远不会错》的结尾。 总之，无论你处在职场的哪个层级，都要清楚一点，你所开展的一切工作如果得不到老板的支持，那就离打包走人不远了。老板的想法要坚决执行，如果老板的想法是错的，也要想办法把它变对。这才是作为一个员工应尽的本分。
        • 3.提出问题，制造参与
          • 结尾抛出一个问题，引发读者互动、思考、回答，提高读者的参与感，同样也能提高读者的转发欲。 《朋友圈3分钟治愈短片：余生不长，谢谢你来过》的结尾。 2018年，不管它是好是坏，都是你我共同经历的人生。未来，我不知道将去向何方，但是我已在路上。2019年，你会选择怎样的人生？2019，请回答。 《一位外企员工的离职忠告：离开平台，你什么也不是》的结尾。 当你在平台上游目骋怀，感慨天高任鸟飞，海阔凭鱼跃之时，也要当心被平台捆绑，最终落下个天高任鸟“摔”，海阔凭鱼“呛”。 所以，你要时常问自己三个问题：假设你所处岗位没了，你能干什么？假设你所在公司没了，你能干什么？假设你所在行业没了，你还能干什么？
  • 设计小标题，大幅提高阅读体验
    • 小标题提升阅读体验的五个体现
      • 1.增强文章逻辑，表达条理分明
      • 2.吸引读者，提高文章读完率
      • 3.更好地帮助用户理解文章内容
      • 4.控制阅读节奏，减轻用户压力(尤其是长文，长文章更容易被分享，因为长文章信息量大、内容有深度)
      • 5.帮助读者进行选择性阅读
    • 设计小标题的四个技巧
      • 1.搭建文章框架时，直接把核心论点整理成小标题
      • 2.根据整篇文章和每一部分的素材，修改完善小标题
        • 第一，我要根据每个部分的素材对相应的小标题进行修改。
        • 第二，我要从整体上让所有的小标题看起来更顺畅
      • 3.多提炼小标题
        • “多”是相对的，不是越多越好，也看文章长短
      • 4.设置多级小标题
    • 设计小标题的四个注意事项
      • 1.小标题必须服务主题
      • 2.小标题之间要有逻辑
      • 3.小标题要长短适中
      • 4.小标题排版要吸引眼球
• 七、成稿能力：完成比完美更重要
  • 为什么不能等你想清楚了再写
    • 写作是一个动态过程，你根本想不清楚
      • 《财新周刊》总编王烁说过，思路本来就是发散、断片化的，所以不要指望先在头脑中完成创作，然后“下笔如有神”。对大多数人来说，最好的办法是，随时随地将断片的思路和灵感落于纸上，为大脑减负，再在纸上完成整合。 所以，“想清楚”这件事在写作中是不存在的、不靠谱的。写作是一个动态的过程，你只能在写的过程中想清楚，如果不去写，你不知道在写作过程中会遇到什么问题。 你一旦开始写，就会不断找新素材，组合信息。这个过程会触发你的很多新灵感，如果你不动笔写就不会有这些灵感，所以不要过于沉浸在想法当中。
    • 写作者都有拖延症，想多久就会拖延多久
      • 写作者都有拖延症，之所以会得拖延症就是因为你只想不写。治疗写作拖延症最好的办法就是写下第一句，写下第一句就会有第一段，写下第一段就会有第二段。 高效写作中最重要的思维是“推进思维”，不要站在原地，要一直往前“拱”。写作不一定是要从第一句写到最后一句，我的写作习惯是，我开始写作后，哪个点推进得更快，我就先搞定它。比如，我列出提纲，觉得第三部分容易写，我先写第三部分；我突然想到了如何写开头，我就马上去写开头；如果写第二部分时遇到困难，我就会停下，看看是否可以先写其他部分。写内容写不动了，我会继续推进其他版块，如改改标题、找找配图、想想小标题等。不要停下来发呆，要一直往前推进，这样会极大提高你的写作效率。
    • 只有开始写，才能摆脱写作恐惧
      • 因为恐惧是一个抽象的东西，当开始写之后，你面对的都是具体的东西：怎么写好一句话，怎么解释好一个概念……你在处理具体的事情时会忘记恐惧。 因为恐惧是一个抽象的东西，当开始写之后，你面对的都是具体的东西：怎么写好一句话，怎么解释好一个概念……你在处理具体的事情时会忘记恐惧。 有的人的写作恐惧是害怕写不好，这更没必要。写不好很正常，没什么大不了的。很多人之所以害怕写砸，正是因为这种想法在作怪，所以才迟迟不敢开始写。有经验的作家告诫我们：要有勇气写砸。
    • 先完成再求完美，先写完再修改
  • 如何做加法写作，提高信息总量
    • 这个时代什么最贵？读者的时间最贵。写文章想要获取读者更多的时间和注意力，就要提供信息量足够大的内容，短平快的内容能提供的信息量是有限的，所吸引的用户的注意力也是有限的。 另外，从分享的角度来说，信息量不足的内容可能就意味着价值不够大，读者分享的动机就会弱很多，这势必影响文章的传播和价值最大化。 写作是一个先做加法、再做减法的过程。加法写作是为了提高文章的信息总量，减法写作是为了提高文章的价值密度。
    • 不该省略的信息，要补上
      • 文章的信息量源自内容，足够多的信息量就要有足够多的内容做支撑，不是说要用内容来凑信息量，而是要把你该写的写完整。 你抛出一个陌生概念却不解释，提及一件事情却又没说明白，提到一个人却没说是谁……都会让读者的阅读体验糟糕透顶。
    • 已有的信息，要详细
      • 当我们要了解某件事情时，总希望得到更多的细节，除非不感兴趣，否则肯定会觉得知道得越多越好。当我们向别人请教一些方法、经验时，我们也希望对方尽可能详细讲解；我们会认为越详细，自己会理解得越好。 我写过一篇文章《致知识付费韭菜们：罗振宇们靠不住，薛兆丰们靠不住》，其中的一个点是这样的。 我更觉得知识付费是在交经验费。 比如我讲写作课，其实有很多比我聪明很多倍、成就也比我高的人听我的课，因为我写了300万字，研究了3年，天天研究，在写作这件事上，我暂时比他们有经验，但我明白，很多人之后会比我写得牛。 对于这个点，我原来就写了这些，后来觉得不够详细，就又加了如下两段。 第一，任何一个行业，入场有先后，后入场的为了少走弯路，交一点费用，看看前面的人尤其是做得好的人的经验教训，是很划算的。 第二，这个社会分工会越来越细，但要求人的综合素质越来越高，你不可能什么都自己研究方法。一个人每年拿出半个月到一个月的收入，去买各行各业的牛人的经验，然后内化利用，是最高效的成长方法。我自己研究新媒体、研究写作，但是对于经济学、营销、品牌、心理学等，我都得去买别人的经验，为己所用。 如果你写到一个重要的点，就一定要详细阐述，这样读者才会更满足，阅读体验才会更好。 如果你要分析一个原因，就一定要预先说明状况，要让读者理解现状，然后再分析原因。 如果你写的是一个故事，故事的精彩之处就是人物的表现和解决问题的过程，切忌将这些一笔带过。就如同你看一部电影时，正看到精彩的部分，那种突然变黑跳转到其他画面的情形是不是特别让人讨厌？
    • 增加论点维度
      • 同样写一个观点，你能从五个维度去论证，别人只能写出三个；同样一件事情，你能从五个角度去解释，别人只能解释三个角度，那你的文章就赢了。谁能提供更多有价值的维度，谁的文章信息量就更大。 比如，本书开始时介绍“为什么人人需要写作”，我找了六个角度来解释。 （1）写作是最重要的生存技能 （2）写作是倒逼成长的绝佳方法 （3）写作是学习效果的放大器 （4）写作是个人能力的放大器 （5）写作可重复销售自己时间 （6）写作是抗攻击性最强的技能
    • 增加论据数量
      • 不仅增加了文章信息量，而且让用户易于理解，让内容更丰富、更精彩。 你写一个观点、道理、概念时，只写一个案例可能太单薄，可能需要两个甚至三个不同的案例。 比如，在我的文章《真正会聊天的人，懂得把优越感留给对方》里有一部分是讲“如何才能自己少展示优越感，把优越感留给对方”，其中的一个观点是“你有的，对方没有，少做展示”。为了解释这一观点，我举了五个例子。 如果对方比较胖，你就别老说自己都快100斤（1斤=0.5千克）了怎么办啊。 如果对方身高不高，你就别老说身高这个话题。 如果对方学历不高，你就别老说学历这个话题。 如果对方是农村的，你就尽量别谈农民工怎样怎样。 如果你在大城市且有户口，对方是外地的，你就少说外地人怎样怎样这种话题。 再比如在《致知识付费韭菜们：罗振宇们靠不住，薛兆丰们靠不住》一文中，我要论证“再好的方法都不能适用于所有人”，举了《刀塔传奇》的创始人的例子，然后觉得还不够充分，又加了自己老板的例子，两个例子可以让读者理解得更到位。
  • 如何做减法写作，提高价值密度
    • 做加法是为了提高文章的信息总量，做减法是为了提高文章的价值密度。 在学习写作的过程中，有一段话对我启发很大，我一直收藏着。 很少有人意识到自己写得有多糟。没人告诉他们，他们的风格中挤入了多少多余或晦涩的成分，以及这些成分又是如何阻碍他们的表达的。如果你给我一篇八页长的文章，我会帮你删减到四页，你可能会大叫说这是不可能的。然后你回家照做，发现文章确实变得好多了。接下来才是难办的部分：继续减成三页。
    • 聚焦主题，删掉无关内容
      • 减法写作，先减大，再减小。减大是从文章整体入手，减小是从词句细微处入手
        • 在写作过程中，我们会从个体经验和外部经验的八个渠道搜索大量相关素材，然后在写作中尽可能地穿插运用，同时还要进行加法写作，这是个很好的习惯，是提高信息总量的必经之路。 但是，写完之后，你还要做一次大删减，不是删几个字词或者其他小细节，而是整体审视：先明确本篇文章的核心主题是什么，然后一边在心里想着这一主题，一边从头到尾快速重读一遍文章，但凡遇到对主题没帮助的论点、论据，都果断删除，哪怕它很精彩，也是个累赘。 你一定要记住一句话：一篇文章好看，不是因为每一段好看，而是整体好看。好看的文章之所以好看，是因为从头到尾，环环相扣，步步推进，中间没有累赘的东西。每一个累赘的东西，都会减弱整体的逻辑、流畅感、价值密度，也容易让读者“出戏”。
    • 优化重复表达
      • 1.相近的观点
        • 合二为一
          • 比如，我最初写《我见过情商最低的行为，就是不停地讲道理》一文时，列了两个论点。 第一个论点是：情商高的老板，少跟员工讲道理。 第二个论点是：情商高的老板明白，管人就是管情绪。 最后，我发现解释和案例都差不多，观点太相近，有重复表达的嫌疑，所以就把这两个论点合并为一个。
      • 2.同质的案例
        • 我们用多个案例论证同一个观点时，几个案例的维度一定要不同，这样更有说服力
          • 什么是同质的案例？ 比如我写《我见过情商最低的行为，就是不停地讲道理》一文时，其中要写的一点是：高情商的父母少跟孩子讲道理。 按照加法写作的技巧，我可以举两个案例。 我可以举一个父母和成年子女的例子，再举一个父母和上小学的孩子的例子，这样没问题。如果我举两个都是父母和小学生的例子，就是案例同质化。如果两个都是小学生，一个是国内的，一个是国外的，就又没问题了。
      • 3.不同的说辞表达同样的意思
        • 留一个说辞就够了，重复说并没有使信息量增加
      • 4.不言自明型重复
        • 废话连篇，优化一下只说一次即可
          • 不言自明型重复指的是两句话有暗含关系，一句话的含义隐含在另一句话里，如果表达了其中一个分句，另一个分句就是理所当然的。比如下面几种情况。 我每次买东西的时候都喜欢砍价，用更低的价格买。 我希望明年月薪从5 000元涨到8 000元，每个月可以多赚3 000元。 你不要等我下班之后再过来找我，最好能在我下班前过来。
      • 5.镜像重述
        • 除非你有信息增量，否则别重复、别啰唆
          • 镜像重述指的是简单地用肯定和否定的形式表达同一个意思。 我们最好7点钟准时到咖啡厅，不要迟到。（准时到，不要迟到，镜像重述） 情商高的人懂得把优越感留给别人，不会光顾着自己“秀”优越感。（懂得，不会，镜像重述） 写完文章检查的时候，遇到镜像重述的内容，留下一种表达就可以，除非前后表达手法变了，增加了说服维度，否则就是啰唆。 一句话能说清的事，尽量不要用两句，一分钟能传递的信息，就不要分成两分钟，除非你有信息增量，否则别重复、别啰唆。浪费读者的时间，等于谋财害命。
    • 从头到尾精简每一句话
      • 关于减法写作，我在开头分享了一句对我启发很大的话，现在分享第二句。 好的写作秘诀，是把每一个句子都剥得很干净。有一千零一种减弱句子力度的累赘物，比如每一个无用的词、每一个可被简化的词、每一个已由动词表达其义的副词、每一个要让读者猜测施动者的被动结构。 我第一次读到这句话时，感觉被抽了两巴掌。后来，它变成我修改文章的一个准则。 我曾经给一位作者改稿子，发现大问题没有，小问题一堆，主要问题就是句子不干净，可以删减的字、词、句太多。一篇3 000字的文章，光是把累赘无用的字词删一删，也能删掉三五百字。但删完之后，你再读一遍，文章一下子就变得干净、利索、有节奏了，阅读体验也大幅提升了。
      • 1.不必要的代称
        • 原句：周末和朋友粥粥吃饭，他跟我说，最近因为遭遇单位降薪调岗，所以心情很差。 改后：周末和朋友粥粥吃饭，他说，最近因为遭遇单位降薪调岗，所以心情很差。 原句：原以为听了我的这番话，粥粥可以就此释怀。 改后：原以为听了这番话，粥粥可以就此释怀。
      • 2.删掉不必要的因果词
        • 原句：周末和朋友粥粥吃饭，她说，最近因为遭遇单位降薪调岗，所以心情很差。 改后：周末和朋友粥粥吃饭，她说，最近遭遇单位降薪调岗，心情很差。 原句：他们吃完饭后去打球了，我没有去，因为我头晕。 改后：他们吃完饭后去打球了，我头晕，没去。
      • 3.多删一点“的”“是”“了”
        • 原句：我和新来的大学生享受着同级别的待遇。 改后：我和新来的大学生享受着同级别待遇。 原句：可是没过几天/但是没过几天，粥粥还是向公司递交了辞职申请。 改后：可没过几天/但没过几天，粥粥还是向公司递交了辞职申请。 原句：但这种员工，即便是跳槽到了别家单位，问题依然不会少。 改后：但这种员工，即便跳槽到别家单位，问题依然不会少。
      • 4.删掉累赘词
        • 原句：前段时间因为采访的缘故，我认识了一个名叫粥粥的餐厅店长。 改后：前段时间因为采访，我认识了一个名叫粥粥的餐厅店长。 再改：前段时间采访，我认识了一个名叫粥粥的餐厅店长。 再改：前段时间采访，我认识了一个叫粥粥的餐厅店长。 再改：前段时间采访，我认识了个叫粥粥的餐厅店长。 再改：前段时间采访，我认识了个餐厅店长，叫粥粥。 这个技巧需要你的耐心、细心。对于文章，你要一句一句地去读，然后一点点修改。但只要你这样做了，你的文章立马会上一个档次。
  • 如何让文章逻辑严谨，增强说服力
    • 结论先行
      • 是先说结果，再说原因；先说目标，再说方法；先总体说，再展开说……
        • 比如，《我喜欢这个功利的世界》一文的开头先说结果：“同学会是这个世界上最恶心的发明。”前天晚上，一个大学学弟在朋友圈发了这句话；然后再讲过程，展开讲学弟遭遇了什么，为什么会发这样的朋友圈；继续说下一个结论：一年前，我会非常同意学弟的说法；再讲原因；接着，又说一个结论：然而，有一天我突然想通了；之后继续给你讲原因。整篇文章就在这样循环讲述。 其实所有事情的发生都是从因到果，从过程到目的，从方法到成绩。我们梳理事情时也是如此，但当我们表达出来的时候，就要全倒过来。所以，写文章时一定要记住一句话：用演绎推理来构思，用归纳推理来呈现。
    • 归纳分类
      • 标准：相互独立，完全穷尽
        • 比如，你写一篇如何分析公众号后台数据的文章，文章的主题内容就应该先把所有数据归纳分类，再分开讲。比如，你分三大模块：用户增长数据、用户互动数据、阅读量数据。然后，你对每个模块再分开讲。千万不要一会儿讲打开率，一会儿讲取关率，一会儿讲点赞率。
    • 调整顺序
      • 1.按重要程度排序
      • 2.按因果关系排序
      • 3.按结构关系排序
        • 比如，按内外关系，先写成功的内部原因，再写成功的外部原因。 比如，按上下关系，分析一家公司的经营管理，先分析创始人、高管层面，再分析中层管理层面，最后分析普通员工层面。 比如，按整体和局部的关系分析2019年的形势时，先分析世界形势，再分析国内形势，之后按行业分析。 比如，按并列关系，分析一家公司的架构，可以并列分析人力资源部、市场部、法务部、财务部、后勤部、公关部等。分析“为什么高情商的人不讲道理”，可以并列分析员工和老板之间、父母和子女之间、爱人之间、与情商低的人之间、朋友之间的关系等。
      • 4.按时间顺序排序
      • 5.按推进步骤排序
    • 删减信息
      • 有个词叫“逻辑干扰”，而删减信息就是为了减少逻辑干扰。举一个生活中的案例：为什么在电影院看电影要把灯都关上？因为这样能让你的注意力全部集中到屏幕上。 写文章也是一样的道理。你想让用户把注意力聚焦在你阐述的主题上，就要把虽然好看但跟主题不相关的东西统统删掉。你想让用户把注意力聚焦在你表达的某个观点上，就要把所有跟这个观点无关的信息统统删掉。
  • 如何让文章论证精彩，充满愉悦感
    • 观点对口
      • 1.读者共鸣
        • 帮读者表达观点
          • 举一个生活中的例子。 某天，你等红灯时，一个失明的人站在路口不知所措。你正准备去帮他，一位姑娘跑过去扶着他过了马路，你心里会有遇到“同类”的感觉，因为她做了你认为对的事情，这就是共鸣。 这时候，旁边有位大妈说“这小姑娘心真好呀”，你会认同这位大妈的观点，因为大妈帮你表达了内心的观点。所以这件事会让你感到“与我相关”，你在其中产生了共鸣，听到了自己的观点。什么是共鸣？你描述的东西和用户头脑中本来就存在的东西产生了连接和共振，这就是共鸣。 你描述住豪宅、开豪车的经历就很难激发大家的共鸣，因为80%的人可能没有那样的经历。你描述高中学习多么辛苦，毕业后找到喜欢的工作多么困难，甚至加薪之路是多么曲折，可能大部分用户都有共鸣，因为大家都经历过，脑子里有相似的回忆。 所以，当你写完一个论点时，你怎么确定是否可行呢？你可以反问自己：这个是大多数用户都经历过、有认同感的吗？如果是，这个论点就会让人产生共鸣。如果不是，发现那只是少部分人经历过、有认同感的，那么这就是“自嗨”，不是共鸣。 因此，你可以把共鸣理解为“绝大多数人都会有的共同感受”。比如下面这些： 谈钱，才是对员工最好的尊重。 最可怕的是，那些富二代比你还努力。 认知层次不同的人，是很难沟通的。 你喂员工吃草，却指望他们有狼性？
      • 2.提供新知
        • 第一，你提供了读者没想到的
          • 比如下面这些： 成大事者，都有个被忽略的特质：有仇必报。 真正决定你赚钱层次的，是你的人生商业模式。 做事靠谱，就是最好的社交能力。 真正毁掉你的不是黑天鹅，而是灰犀牛。
        • 第二，你已有的认知被颠覆了
          • 即你在多年生活、工作、学习过程中形成的自以为对的经验和认知被挑战了。当然，很多时候这些观点并不是真的颠覆了认知，而是表达角度的创新。比如以下几句。 职场潜规则，做得越多，死得越快。 你的勤奋，才是你失败的真正原因。 痛苦，是你的天分。 情商高的人，难成大事。
    • 论据有力
      • 1.真实
      • 2.充分
      • 3.典型
      • 4.新鲜
      • 5.犀利
      • 满足一点或者几点
    • 案例精彩
      • 第一，它必须是一个大众都理解，甚至都听过、见过的熟悉场景
        • 一部美国大片，你看得热血沸腾，觉得十分精彩，但你的老爸老妈可能就只会觉得又吵又闹。因为你能理解那些热血的英雄主义和炫酷特效，但你的老爸老妈可能不理解，所以他们觉得一点也不精彩。
      • 第二，它要和主体、论点直接相关、完美搭配，这样读者才会感觉完全被说服，很有愉悦感
        • 有一个日本人叫山口疆，是三菱公司的员工，在外地分公司出差，最后一天上班途中他发现自己忘带工牌，回去取时，路上又出了点问题，结果迟到了。可恰恰因为迟到，他捡回来一条命，因为当时这位员工上班的城市叫“广岛”，原子弹把整个城市销毁了。 一路踩着尸体，山口疆只有一个念头：回家！可是他家住在哪儿呢？长崎。等他赶回长崎休整完，回三菱上班时，上司很生气，认为山口疆撒谎。“怎么可能只一颗炸弹就毁掉了一座城市呢？”话音刚落，一道白光，长崎也没了。山口疆又捡了一条命，而且他因为是广岛和长崎两次原子弹爆炸事件的奇迹幸存者，成了名人，一直活到2010年。 这个案例就是证明“坏运气是好运气开始”的绝佳案例，很多用户看了都被说服了，尤其是正在经历坏运气的用户，看完会觉得受到安慰
      • 如何有意识地增强自己的案例写作能力？靠日常生活中的刻意练习
        • 第一，你要知道自己想要什么样的案例。比如我的写作范围基本就是“个人成长”，所以我要的案例都是与这方面相关的，明确这一点后，我平时就会注意积累。
        • 第二，你每次遇到一个精彩的案例，要去琢磨它可以用在哪些地方。
  • 如何修改文章，提升成稿效果
    • 通读全文，打磨框架
      • 修改文章，要从整体到局部，再从局部到细节，也就是先修改重要、核心的东西。因此，修改文章，就是在明确核心立意的基础上，从框架着手。框架如果出现了问题，后续的修改都是治标不治本的。
      • 1.开头的修改原则
        • 有没有吸引力，是不是大部分读者感兴趣的
      • 2.结尾的修改原则
        • 有没有扣题，能不能制造共鸣、引发话题等，以及最核心的——能不能刺激读者主动分享文章
      • 3.小标题的三个修改原则
        • 第一点，看小标题和核心主题的关联性，看每个小标题是否服务于主题
        • 第二点，判断小标题是否简洁有力，是否足够吸引眼球
        • 第三点，调整小标题之间的逻辑顺序，看是否存在逻辑混乱、不流畅之处
    • 修改文章，也改思想
      • 明确整篇文章的核心立意、思想、价值观之后，在修改过程中，要把那些偏离的、不妥的案例和表达纠正过来
      • 你的案例要契合主题，不能自相矛盾。也就是说，一篇文章要在底层逻辑上立得住，在价值观上经得起评判
      • 如何检验？你可以自己挑战自己的文章，看是不是能轻易反驳文中的表达和案例，也可以借助朋友甚至是“外人”的评判
    • 逐字逐句，删词改句
      • “删”就是把没用的删掉，“改”就是把有用的改得更好
      • 一篇好的文章不是一句话好，也不是一段话好，而是细节、整体上都很好
    • 从头到尾，打磨情绪
      • 情绪还能打磨？当然能。文字可以传递情绪力量，具有感染人心的作用。具体技巧就是换位思考。你想象自己是读者，读到这篇文章时会产生什么样的情绪，会代入什么样的场景，然后以终为始，倒推文字怎样表达才能更打动人心。 举个例子。 原句：还记得在几年前，我在一次工作上遇到了难题，于是便发微信给一个前辈同事向他请教。一直攥着手机傻傻等了半天，也没等来他的回复。可是我意外地发现，在这期间，这位前辈同事更新了朋友圈。 改后：几年前的一天，我工作上遇到了难题，发微信向公司一个我特别敬佩的前辈请教。我满怀期待，攥着手机等了半天，也没等来回复，心想他肯定在忙。结果刷朋友圈时，我越刷越委屈甚至气愤，这期间他竟然更新了5条朋友圈。
      • 站在读者的角度，代入文章的场景，把句子改得情绪更加饱满，这样读者在读的时候更容易产生共鸣
    • 朗读全篇，改至耳顺
      • 人类说话能力的进化是远大于阅读能力的。从整个历史长河中看，语言产生已经有上百万年，人类早已进化出强大的语言能力，但阅读不然，文字出现至今也不过5 000年。婴儿出生后，几岁就能流利地说话，但阅读能力的形成要花更长的时间。所以，我们一定要让语言更适合用嘴巴读，而非更适合用眼睛读，这就是我说的，要改至耳顺。 如果你的文章读起来是通顺的，那读者阅读起来就会更容易。作家赵树理提过一条写作标准：“让读者听起来顺耳，念起来上口。”这讲的是同一个道理。 通过朗读，无声的文字变成了有声的语言，朗读中嘴里一边念，耳朵一边听，就能发现文章中的毛病。有些词语听起来不顺耳，有些句子读起来不顺口，有些地方表达不清楚，有些地方结构比较混乱等，这些问题都能够在朗读中发现，在朗读中改正。
      • 第一，读给自己听，自己修改
      • 第二，读给别人听，按别人听后的反应来修改
      • 第三，请别人读给自己听
  • 如何设计排版，提高文章读完率
    • 排版设计的三原则
      • 1.简约美观原则
      • 2.结构清晰原则
      • 3.重点突出原则
        • 对于小标题、开头、结尾、重点词句、重点图片、重点视频等，我们都要想办法让它们更突出
    • 排版的七大技巧
      • 1.字体、字号规范
        • 对于大部分写作平台，建议直接用默认字体、字号，或者在此基础上微调
      • 2.文章配色规范
        • 一篇文章中的配色最好不要超过三种，常见的配色方式：正文用黑色，注释性的文字用灰色，再加一个固定的亮色
      • 3.内容模块化
        • 就是把一篇文章分成几个部分，为每个部分提炼一个小标题
      • 4.段落标准化
        • 不分段或者分段不合理是新手最容易犯的排版错误
        • 现在我们写文章都是在手机的各种App上，所以我们按手机屏幕大小总结出一个大概标准：
        • 现在我们写文章都是在手机的各种App上，所以我们按手机屏幕大小总结出一个大概标准：不超过5行字为一段会有比较好的阅读体验，三四行一段是比较舒服的，一段文字最好不要超过8行。一般手机屏幕显示的行数大概是20行，加上留白的空间，一般控制在一屏显示3～4个段落比较合适。
      • 5.重点要突出
        • （1）需要重点突出的可以用特殊的排版格式单独列出，比如加底色、边框。
        • （2）标黑标粗，字号加大。
        • （3）标注特殊颜色，一般用品牌色。
        • （4）用引导语引出需要重点展示的内容，告诉读者“重点来了”。
      • 6.适当的配图
        • 配图可以辅助文字表达，能够传达更多的信息
        • 如果是新闻事件类的文章，更不能没有配图，没图就意味着“没真相”，说服力也会大打折扣
        • 很多人没有耐心读太长的文字，所以适当配图可以缓解读者的阅读压力，让读者得到暂时休息，更容易读下去
      • 7.留白的艺术
        • 合理的留白不仅可以让内容更具呼吸感，减轻用户的阅读压力，让用户阅读时更加舒服、流畅，还能让内容在呈现上张弛有度、更具美感
        • 哪些地方要特别注意留白？
          • 段与段之间一定要空一行
          • 段首不要留白，即不空
          • 小标题上下要留白，而且要注意，小标题下面的留白要小于小标题上面的留白，这样做是考虑到整体性原则，小标题跟下面的内容是一个整体
          • 文字注释和被注释的对象之间不要留白，这也是考虑到整体性原则。比如，图片、视频、表格和文字注释之间不要留白
          • 数字、英文单词、字母前后要空格留白
  • 如何克服拖延症，提高成稿速度
    • 明确截止时间，设定写作周期
    • 分解写作目标，降低行动门槛
      • 我要写一篇文章，一般会分定主题、想标题、选封面图、列小标题、找素材、写开头、写初稿、打磨修改八个步骤
    • 快速完成初稿，即时消化创意
    • 减少外部干扰，减少外部诱惑
    • 借助外部监督，倒逼自己行动
• 八、基本功力：如何持续刻意练习
  • 如何写出吸引人的故事
    • 写故事的三种经典框架
      • 1.冲突、行动、结局
        • 比如，一个人遇到了麻烦，这是冲突；他必须去解决麻烦，这是行动；最后他成功了或者失败了，这是结局。 例如，罗密欧爱上了朱丽叶，可是两个人的家庭有世仇，这是冲突；他们偷偷结了婚，准备私奔，这是行动；过程中两个人都以为对方已经死去，所以两人分别自杀了，这是结局。所有我们可以称之为故事的东西，都是由这三个基本要素构成的。
      • 2.起、承、转、合
        • 例如，孙悟空大闹天宫被压五指山，唐三藏为普世济人去西天取经，这是起，用来引出故事；孙悟空、猪八戒、沙僧被唐三藏收为徒弟的过程，这是承，用来把故事铺开；取经路上的九九八十一难，这是转，用不断制造麻烦的方法来制造看点；最后师徒四人成功到达西天取得真经，受封成佛，这是合，也就是结局。
        • 起是原因，用来引出故事
        • 承是延伸，卷入更多人物，把故事铺开
        • 转是让剧情起伏，不断制造麻烦
        • 合是结局，失败或成功，都要有一个结果
      • 3.目标、阻碍、行动、结果、意外、转折、结局
        • 许荣哲认为，任何人只要回答7个问题，就能在3分钟内构思一个故事，7个问题分别是这些。 （1）主人公的目标是什么？ （2）实现目标的阻碍是什么？ （3）为了实现目标，他会如何努力？ （4）结果如何？ （5）发生了什么意外？ （6）意外发生后，情节如何转折？ （7）最后的结局是什么？ 把这7个问题的答案串起来，就形成了一个故事，你也可以用这7个问题去逆向拆解故事，倒着学习。
    • 写故事的四个要点
      • 1.要有一个主题
        • 故事能被非常好地提炼成一句话或一个词，就说明主题是明确且有力的
      • 2.要不断制造麻烦
        • 不断制造麻烦是为了增加看点，让故事变得吸引人。故事的推进就是一个解决麻烦的过程，故事最有看点的部分就是主人公面对麻烦、解决麻烦的部分
      • 3.人物要有个性
        • 写故事不能只写事不写人，写人不能让人物没有个性。若一个故事中的人物没有个性，读者就很难被感染
        • 在写故事之前，你要问清楚自己：这个故事的主人公有哪些特点？他的性格是什么样的？我希望读者看完后对他有什么评价？
      • 4.故事要有细节
        • 细节往往是最能触动人心的，你只做大而空的描述，读者读起来会感到枯燥无味。 举我的一个反例、一个正例如下。 反例是一段没有细节的文字。 我刚毕业时找工作特别困难，投出去的简历基本都石沉大海，每次好不容易有个面试机会，基本都会出点小状况，最终被拒之门外。一个月下来，我一个offer都没有拿到，看到同学们都顺利进入自己想去的大公司，更加着急，心力交瘁，夜夜失眠。 这段话描述性的文字太多，读者读起来感受不到那种难找工作的焦躁感。如果加一些细节性的东西，文字的感染力就会强很多。比如，找工作困难体现在哪些方面？面试的时候出了什么问题？失眠的时候想了些什么？ 正例是一段细节到位的文字。 进入公司很长一段时间，我是个走路带风的人，从不跟同事一起吃饭，也从不正点吃饭。一般下午2点，过了用餐高峰期我才去吃，跑步下楼、大口吃饭、快速搞定、再跑回公司，20分钟。为了不在纠结吃什么上浪费时间，我连续吃过一个多月的淮南牛肉汤。 在这段文字中，如果去掉最后那句“连续吃过一个多月的淮南牛肉汤”这个细节，文字的感染力就会弱很多，正是因为有这个细节，所以读者更能体会到这种拼命工作的感受。
    • 跟电影学讲故事的五大“套路”
      • 1.好莱坞式“套路”——个人英雄主义的胜利
        • 故事“套路”：讲述主人公孤军奋战解决棘手的问题，或者是主人公在解决问题的过程中反思自己的问题并及时改正，最后以大团圆结尾。 模仿方法：描述个人与朋友、家庭、社会的冲突，中间激化冲突，最后解决冲突。 经典案例：《肖申克的救赎》的叙事过程是靠个人越狱，伸张仗义。克服困难中，灵魂得到救赎和解脱，强调家庭、朋友、内心的追求才是持续可靠的，最后以大团圆结尾。
      • 2.宝莱坞式“套路”——个体在社会夹缝中的突破
        • 故事“套路”：讲述个人对抗家庭，新观念对抗旧传统，历经困难，终于等到好结果。 模仿方法：找出一个社会问题，然后以个体去挑战这个问题，最后成功推动社会问题的解决。 经典案例：《我的个神啊》的叙事过程是个人挑战传统，遇到家庭和社会的重重阻力，关键时刻贵人相助，最后以大团圆结尾。
      • 3.经典韩剧“套路”——与家庭、社会的纠葛
        • 故事“套路”：个人希望按照自己的意愿选择人生，但又不得不考虑各种家庭和社会因素，经过一系列的纠葛和反转，最终通常有一个浪漫唯美的结局。 模仿方法：在平静的生活里引入突发状况，着重描写人物因家庭、阶层、伦理的纠结过程，最终给出一个比较煽情的结尾。 经典案例：《来自星星的你》的叙事结构是一波三折的感情，老天注定的相遇，缠绕生活环境、社会环境、家庭因素的感情最终经受住考验，最后以大团圆结尾。
      • 4.经典日剧“套路”——反思人性是永恒不变的话题
        • 故事“套路”：每个人都受到人性的驱动，符合规则又不断突破规则，妥协和抗争交替出现，最终善念战胜邪念。 模仿方法：铺垫条件，主人公打破规则，解决问题后，再回到原来的生活。 经典案例：《千与千寻》的叙事过程是突然遭遇危险，在磨难中成长，坚信可以改变未来，最终在人性的光辉下走出黑暗。
      • 5.经典法剧“套路”——相信感受重于一切
        • 故事“套路”：感受是指导行动的重要标准。个人感受常常改变事件的发展走向，引发各种感情，让事情更加复杂。 模仿方法：突出人物感受描写，把重点放在人物的情绪状态和感性决定上。 经典案例：《这个杀手不太冷》的叙事过程是用视觉而不是语言推动故事，感受指引着任务行动，个人感受大于一切，最终感性战胜理性。
  • 如何写出有价值的观点
    • 有价值的观点，只有一个准则：能给读者带来改变
    • 改变是多维度的，读者看了你的文章，格局变大了，态度变积极了，认知改变了，行动转变了，思维方式转变了……
    • 如何写出有价值的观点？
      • 顺向思考：提炼出大众的流行认知
        • 当你要写一个话题时，你要去网上看文章、评论、留言，目的是感受大众对这一话题的流行认知是什么，然后把它总结出来，这叫顺向思考。 它的价值是什么？ 首先，作为写作者，我们可以将观点总结得更清晰、明确； 其次，这种观点具有提醒价值、推动价值。 比如下面这些。 真正牛的人，都敢对自己下狠手。 你不对自己残忍，社会就对你残忍。 手里没好牌的人，更要拼命抓住每一个机会。 这一类型观点的价值，在于反复讨论那些有价值的东西，让读者认同，提醒读者做，推动读者行动。
      • 逆向思考：与显而易见的真理反向走
      • 批判思考：批判、挑战你不认同的观点
        • “服务行业从业者，搞定优雅的顾客不能说明你有本事，搞定难缠的顾客并不让他影响你的生意才是牛。”而且我做了解释：“服务行业不得罪‘疯子’才是正确的，因为他们对你生意的破坏力有时让你想不到。因为‘疯子’对做很多不靠谱的事没有后果认知。” 我很多文章里的观点都是我对主流观点进行批判思考后写出来的。 成大事者都有个被忽略的特质，有仇必报。 梦想和野心，才是一个人最核心的竞争力。 谈钱，才是对员工最好的尊重。 任何方法论都是靠不住的。
      • 迁移思考：借用其他领域的流行观点
        • 知识是可以繁衍的，因为知识可以生出知识，观点也可以生出观点。你在一个领域中发现的流行观点，其实可以迁移到其他领域去用，因为逻辑是相通的。 通过迁移思考，很容易写出耳目一新的、让读者有启发感的观点。 比如，张小龙在谈微信产品观时提出：群体智商低于个体智商，不要用对待个体的方式对待群体。我可以把它迁移到个人成长领域里写一个观点：群体智商低于个体智商，一个人独处的时候进步最快。 比如，有的理论认为：国与国之间的智商差异比人与人之间的智商差异重要得多。我同样可以把它迁移到个人发展领域中写一个观点：群体智商比个体智商更重要，有机会最好留在一线城市发展。 如果学会了迁移思考，你每掌握一个观点，就可以写出n个观点。你可以将企业发展的观点迁移到个人发展上，你可以将企业品牌打造的观点迁移到个人品牌的打造上，你可以将产品定位的观点迁移到个人定位上，你可以将生物进化论的观点迁移到职场进化论上，等等。
  • 如何写出使人产生共鸣的金句
    • 从形式上看，就是一篇文章中那些标粗的、单独列出的，甚至被做成海报的句子。 从重要性上看，如果让你把一篇3 000字的文章90%的内容删掉，剩下的就应该是那些金句，如果不是，说明你金句选得不到位。
    • 金句一般有四个标准
      • （1）短小精练，一般是一两句话。
      • （2）朗朗上口，读起来节奏感比较好。
      • （3）多为观点型句子，启发感强，引人共鸣。
      • （4）一般和文章核心立意相关。
    • 写金句的四个常用技巧
      • 1.重复
        • 这里的重复是指句式重复或者用词重复
          • 比如，英国首相特雷莎·梅与科尔宾论战时说：“你领导一次抗议，而我领导一个国家”。这是写金句时一种最简单粗暴的方法。这种技巧在很多经典的广告语中都有体现。 铁达时手表：不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。 红星二锅头：用子弹放倒敌人，用二锅头放倒兄弟。 iPhone 6S & plus：唯一的不同，是处处不同。
      • 2.回环
        • 回环的最大特点是：前后两句话所用的词语几乎相同，只是前后顺序更换，而且朗朗上口，非常有节奏感
          • 比如，刘慈欣的《三体》中有一句：“给岁月以文明，而不是给文明以岁月。” 罗振宇在跨年演讲中说过：“没有什么道路可以通往真诚，真诚本身就是道路。” 小布什：要么把敌人带给正义，要么把正义带给敌人。 肯尼迪：人类必须终结战争，否则战争就会终结人类。 尼采：当你凝视深渊时，深渊也在凝视你。 回环可以使语句整齐匀称，能揭示事物间的辩证关系，使语意精辟警策。
      • 3.类比
        • 类比是找到一个共同的属性，连接两个不同的事物
          • 比如，在流行歌曲的歌词中。 我爱你，就像老鼠爱大米。 爱就像蓝天白云，晴空万里，突然暴风雨。 比如网络流行语。 每个人都是一条河，每条河都有自己的方向。 比如经典广告语。 过期的凤梨罐头，不过期的食欲；过期的底片，不过期的创作欲；过期的旧书，不过期的求知欲。 类比的手法，不一定有很强的逻辑，但足够感性，非常能打动人心，这也是金句的一大作用和特点。
      • 4.押韵
        • 简单来说，就是句子最后一个字韵母相同或相近，使音调和谐优美
          • 吃饭只吃金拱门，一生只爱一个人。 所有的内向，都是聊错了对象。 故乡的骄子，不该是城市的游子。 好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂百里挑一。 一切顺利就觉得自己真行，遇到麻烦事就怪水星逆行。
    • 金句写作的练习方法
      • 1.积累金句
        • 从哪里积累？从广告、电影、书籍、文章、交谈、思考中都可积累。
          • 比如，我看电影、看书时喜欢积累一些好句子。 电影《肖申克的救赎》里有两个很好的句子：“要么忙于生存，要么赶着去死”“坚强的人只能救赎自己，伟大的人才能拯救他人”。 有本书叫《时间的格局》，里面说：“唯有梦想，才配得上你的焦虑；唯有行动，才能解除你的焦虑。”
      • 2.分析金句
        • 对于积累的金句，你要经常拿出来分析它们好在哪里。分析多了，你就会找到一些普遍规律。然后，把这些规律分类、归纳，总结出一些方法，甚至归纳出一些可套用的模版
      • 3.原创仿写
  • 如何用动词、名词、形容词
    • 神经心理学认为，人的爬行脑（也就是控制人欲望的那部分大脑）更喜欢视觉化的信息，而不是抽象的信息。所以，我们进行内容表现时，要多做视觉化表达，少用抽象化表达。具体来说就是两个技巧：少用形容词，多用名词、动词。
    • 少用形容词
      • 文案广告圈有个不成文的定律：最好不用形容词。 你想想看，在经典的广告中，我们确实几乎看不到形容词。 脑白金：今年过节不收礼，收礼只收脑白金。 旺仔牛奶：再看我，再看我，就把你喝掉！ 联想：人类失去联想，世界将会怎样？ 铁达时：不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。 有句话是这样形容形容词的：“形容词很虚妄，是飘的，无根，不及物。它华丽，但空洞，只能用来修饰句子，做不了主干，成不了主角。最要命的是，它可以到处修饰，傍谁的肩，都亲昵，有青楼气。形容词要节制着用。满头戴花的是傻村姑。闺秀只一朵，又孤又美。”这段话道出了形容词的本质。 不过我有一个更通俗的解释，告诉你为什么形容词不宜多用。 你不妨想象一下，你写的文字要交给一个漫画家呈现为漫画，他对着一堆形容词要怎么画呢？ 你说一个人个子特别高/特别矮，漫画家没法画。 你说一个人跟姚明一样高，漫画家知道。或者，你说一个人2米高或1.5米高漫画家也知道。 当然，我们不是说完全不用形容词，我也会用，大作家也会用，但有一点，我们写作时要时刻提醒自己，如果发现用名词、动词、数字、对比等能实现更好效果的话，我们当然就选择不用形容词了。
    • 多用名词、动词
      • 文字表达最怕抽象，一抽象，读者就觉得枯燥。那我们应该怎么办？要具象，具象就是写出画面感。 如何写出画面感？形容词做不到，只有多用名词和动词。名词会告诉你“是什么”，动词则会告诉你“怎么样”。 比如，你吃完葱味满满的午饭，想到下午约了人聊天，“吃完喝完嚼益达”这句话就跳了出来。 比如，你有点小困小饿，就想来点香飘飘奶茶；你中午饿了，不要叫妈，要叫饿了么；你出去活动觉得饿了，就知道士力架能横扫饥饿。 我在李叫兽的文章里读过这样一段话，用一连串的“名词＋动词”把“你赚你的钱，但我享受了生活”表达得淋漓尽致。 你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面。你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖。你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端。你在会议中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些喷着香水闻不到的空气，有一些在写字楼里永远遇不见的人……
• 九、传播能力：没有传播就没有价值
  • 为什么传播能力如此重要
    • 没有传播，就没有外部反馈
      • 传播的意义在于得到足够多的外部反馈，比如大家对你文章的点赞、转发后文章的阅读比例、读者的留言、业内同行的看法、其他作者对你的评价，这些都是外部反馈。拿到这些反馈的目的是什么？我认为是全方位提升自己的写作能力。 不断强化你的优势，不断弥补你的劣势，不断发现并解决你的问题。
    • 没有传播，就没有外部激励
      • 靠写作能持续赚到钱，能持续得到读者的喜爱，能持续得到业内的认可，能持续帮助读者变得更好等
    • 没有传播，就不能对外创造价值
      • 写作是为了创造价值，为谁创造价值？为读者。因为看了你的文章，读者有所启发，有所改变，有所行动，文章的价值就体现出来了。如何创造更大的价值？把有价值的文章传播给更多人看。 文章的价值体现在两个方面：第一，文章本身的价值；第二，文章被人阅读。
    • 没有传播，就不能对内创造价值
      • 传播文章的对内价值是什么？打造个人品牌，积累个人影响力，被动拓展人脉等。
  • 如何用平台放大你的能力
    • 寻找可依附的平台
      • 1.看平台是不是当下主流的内容平台
        • 当下的主流内容平台是什么？我认为比较好的是：公众号、今日头条、知乎、简书。这些都是大平台，你可以在上面创建你的小平台，依附于大平台。你也可以在上面寻找小平台依附，比如不用非得自己做一个公众号，你可以找一些公众号寻求合作。
      • 2.看平台的风格是不是你喜欢的
      • 3.看平台的实力
      • 4.看平台能否为你赋能
    • 与平台做利益绑定
      • （1）成为签约作者。比如成为一些优质公众号的签约作者、简书的签约作者。
      • （2）成为重点扶持对象。比如成为今日头条的重点推荐头条号，成为某些社群的重点扶持成员。
      • （3）长期投稿合作。比如固定给某几个号投稿。
      • （4）加入一个平台。比如你可以直接去你喜欢的平台上班，这样你上稿的机会就多了，而且公司当然会优先扶持自己人。
      • （5）以其他利益绑定为基础。比如你在知乎上开发课程，知乎肯定会给你一定的资源倾斜。我在知乎上有一门课，虽然我从来没有运营过知乎账号，但是结果还是导过来1 000多名用户。比如我在知识星球上做社群，知识星球就用近百万的官方公众号推荐了我好几次。
    • 争取更多推广资源
      • 1.你自己要重视
        • 资源是有限的，你自己不重视，被别人拿走的资源一定更多
      • 2.主动销售自己
        • 你有能力，和让别人认可你有能力、知道你有能力，是两回事
      • 3.学会适当吃亏
        • 吃亏不是目的，获取更多资源才是目的，吃亏的目的是为了变强大后不再吃亏
  • 如何借力关键传播节点
    • 那些传播动力强、影响力大的用户，每个人都有能量给你带来一波新用户，我们称这些人为关键传播节点
    • 传播的第一层是让读者阅读，第二层是让读者转发，本节说的是第二层
    • 如何借力？
      • 维护好转发动力强的种子用户
        • 就是价值观统一、认同感强、具有超级黏性的铁杆用户
          • 我的公众号只有1万名用户的时候，对于每条留言、每条后台消息，我都会回复，尽可能让大家加我的个人微信号以进行更亲密的互动，这种维护让大家非常愿意帮我转发文章。当然，在做大的过程中，依然要尽可能地维护用户，留言的回复、精选非常重要，如果可以的话，让更多的种子用户加你的私人微信，并且建立核心用户群，安排专人运营，定期和种子用户互动等。
      • 求助影响力大的特殊用户
        • 把自己的微信好友里影响力比较大的人筛选出来，一个一个发红包，并且私信，求对方帮忙转发自己的文章。这样做的效果还是非常不错的，这些人在自己的领域都能影响几千人，而且他们影响到的人群质量也很高，因此文章被他们转发分享后都会有不错的传播。这类人就是我们要苦心经营的关键传播节点。如何经营？ （1）首先你自己要有价值，你写的文章要有价值，你不能拿烂文章恶心他们，还让他们帮你转发，这样是败人品。 （2）通过朋友连接，加更多有影响力的人的微信。 （3）平时注重在朋友圈、微信上跟这些朋友互动。注意，我指的是正常互动，不是分享文章，而是先成为朋友。 （4）多在朋友圈分享你写的好文章，分享时最好认真写转发推荐语，这样很容易被关键节点看到，他们认可的话，你不说，他们也愿意转发。 （5）必要时可以直接求助，但一定要编辑好话术，写话术时记住你是在求助别人，然后记得发个大红包，别人领不领和你发不发是两回事。
      • 运营好平台型关键传播节点
        • 上面两个关键节点都是指人，这一部分指的是平台。 2018年3月，我运营公众号之前，根据自己的内容定位，筛选了几十个内容定位跟我有重合的大号，想办法都加了微信。然后每当我写出高质量、数据又不错的文章时，我都会挨个私信推荐，希望对方转载我的文章，这在初期给我帮了大忙。 你的文章被一个百万大号转载一次，阅读量可能就会超过10万，同时也能给你带来不少读者。后来因为我的文章越写越好，转载的号也越来越多，我就建立了白名单群来运营。 平台型关键传播节点不仅仅指大号，还包括其他平台，包括有影响力的社群等。比如我做某节课的时候，在几个高质量微信群分享了推广文和海报，也带来了不少传播。 当然这些关键平台背后，还是有一个人在负责，你本质上要维护的还是背后这个人，因为是他在掌控平台节点。
      • 其他关键传播节点
        • 比如有的人会有机会出书，那么书就是你的一个关键传播节点。 比如有的人可能会去一些论坛、大会发表演讲，一定要借机宣传一下自己的内容平台。 比如你可能会跟一些平台合作课程，那么你可以在课程和课程推广文案里植入你的公众号信息，这也算效果比较好的关键传播节点。
  • 如何分析数据，优化传播能力
    • 人是主观的，数据是客观的。数据可以最直观、最理性地告诉你：你在哪些方面做得好，在哪些方面做得差，在哪些方面需要及时纠正。
    • 如何分析？
      • 阅读总量
        • 阅读总量跟你的选题、标题质量直接相关。
        • 通过这个数据来复盘你对选题的敏感度、对标题的把控度，进而更好地预判阅读量
      • 转发分享
        • 点开阅读代表的是你对存量用户的利用，分享人数代表着你的增量用户
          • 如果你的账号阅读量很高，但高阅读量只是靠打开率实现的话，那就不好了，因为这样你的增长就停滞了，只有分享才能带来新的增量。 （1）阅读量低、分享人数低说明：选题、标题差，写得也不好。即喜欢看的用户不多，看完愿意分享的用户也不多。 （2）阅读量低、分享人数高说明：标题差，但写得好。标题不好，点开率低，但是看过的都说好，都愿意分享，所以分享人数很多。但因为标题差，分享也没带来多少增量，所以阅读量还是不高。 （3）阅读量高、分享人数低说明：标题好，但写得不好。这个就是标题起太好了，用户一看就想点，但看完文章觉得很不好，肯定不想转发。 （4）阅读量高、分享人数高说明：标题好、写得好。这就是我们追求的，谁都没有辜负谁。
      • 互动数据
        • 互动一般指的是点赞和留言，这两个数据理想，可以刺激更多的转发分享
          • 点赞数能够非常直观地反映你的内容质量，如果阅读量很高，但点赞数很低，说明大部分用户没有认可你这篇文章，传播效果势必不好。 留言数是判断你选题质量的风向标，如果你的选题特别好，戳中了用户痛点，满足了用户需求，留言区一定很活跃。如果你的留言区非常冷清，说明这个选题不是大家感兴趣的，或者说明你的文章质量太差了。这些也会直接影响传播。
      • 用户数据
        • 用户数据是传播效果的最终反映，因为用户增长是我们传播的终极目的——拥有更多的读者。
          • 用户数据一般有新增数、取关数和净增数（新增数-取关数＝净增数）。 因此，我们首先关注的是新增数，而且最好将这个数据跟阅读量、分享人数一起看，因为不同的文章，带来新读者的能力是不同的。有的文章10万人看了，只有100人关注你，有的文章10万人看了，可能有几千人关注你。我们要不断分析这个数据，以便知道写哪类文章、怎么写文章，传播效果好的同时转化效果也好。 其次，我们要关注取关数。取关是已有读者对你发出抗议的信号，要么是你的内容定位不是他们喜欢的了，你的内容没有从前好了，要么是你的内容传递出了他们不认同的观点和价值观，这个也要被重视。另外，适当比例的取关是正常的，读者来来往往是常态，就像人们喜欢的东西一直在变，你要关注的是那些非正常数据，比如某天取关数异常高，你就要认真分析了。 最后，我们要关注净增数。净增数才是我们一次传播的果实。每日净增数的理想状态是：整体稳定，呈上升趋势。净增数至少是稳定的，不要今天净增1 000，明天净增200，后天又净增500，如果每日净增不稳定，那说明你每天的内容不是持续、稳定、符合用户预期、满足用户价值的，这时候你就需要进行调整了。如果你的净增是负的，你就要停下来重新规划内容了。
      • 定期复盘
        • 定期复盘可以让你周期性地、整体性地看这些传播数据，核心目的是总结普遍规律
          • 比如一个月结束，你要整体看数据，清楚阅读量最高的5篇文章是哪些，转发人数最多的5篇文章是哪些，整体数据最差的5篇文章是哪些，再分别去分析原因，然后在后期的运营中扬长避短。 同时你还可以建立一个爆款选题库，把每个月阅读和传播数据最好的标题、选题都整理进去，后期做选题、起标题时都可以做参照。
    • 学会让数据去量化、反馈、指导传播工作，用数据明确传播目标
• 十、日常训练：让写作融入你的生活
  • 重新定义输入能力
    • 没有持续、大量、优质的输入，你的思考和输出就是无本之木、无源之水，写什么都有心无力
    • 万事万物，皆可输入，皆可输出
    • 输入能力，就是你从万事万物中吸收能量碰撞出思考的能力
    • 增加输入的几条路径
      • 工作、生活中，看见即输入
        • 比如我去海底捞吃饭，我一边吃一边观察海底捞的服务，思考每一个服务细节为什么这么做、这样做能给我带来哪些不同的体验、为什么海底捞的服务员能做到这样、跟企业文化还是激励机制有关……这些输入就可能变成之后我所写文章的素材的一部分。 比如你在工作中刷文章、朋友圈、各种网站，不要觉得看文章才是输入，评论区其实也是一个素材金矿。它经常会诞生很多段子手，也常常会迸出很多金句，尤其是点赞前排的热门评论，有时候还能引起不小的话题，你看到这些也就有了输入。我写的文章的很多精彩观点都是在一些文章的热门评论里看到的。
      • 工作、生活中，听见即输入
        • 我经常在咖啡厅和烧烤店听陌生人抱怨、扯淡、吹牛，那里听到的素材最大的魅力就是真实、接地气，在那里收集的素材很容易使大家产生共鸣。 比如我在文章里写过两个女同事在咖啡厅骂老板傻瓜的故事，写过几个中年男人在烧烤店里谈要创业颠覆腾讯、阿里的故事。再比如，我写的《我月薪只有6 000，但真正让我焦虑的根本不是月薪6 000》这篇文章源于我一次滴滴打车的经历。那个滴滴司机在车上和我说了很多话，我一边听一边思考，在倾听过程中，我积累了许多素材。后来我对这些素材进行整理，最终拓展成了一篇文章。所以，我听滴滴司机说话的过程其实就是一个输入的过程。
      • 与人聊天，主动索取信息
        • 输入不仅靠读书，也可以靠读人，每个人都是一个行走的图书馆，每个人身上都有你值得学习的地方，他在做跟你完全不一样、你平时又没有机会接触的工作，你难道没有好奇心吗？你难道不想拓展一下自己的认知范围吗？ 如果你想，就不停地发问，坦诚地发问。 比如有一次我在理发店，在洗头的半小时里，我基本上也是在不停地问：你们店开了几年了？北京有多少店？你们一般新招一个人会做哪些培训？你们休息的时候一般干什么？你们一天大概有多少客人？你们店的收入结构大概是怎样的？这就是信息索取，不是闲扯，洗个头就能学到很多东西。 任何时候，你都可以把一次无营养的聊天闲扯转变成一次有意义的“信息索取”。
      • 观影、听歌等，主动制造关联
        • 在电影院看电影时，大家都觉得开场前的广告很烦，但我会很认真地看，思考这些广告的投放选择是怎么形成的？是不是根据这部电影的受众人群来选择的？线下这种大屏幕广告，多少秒更合适？什么样的品牌喜欢在院线投放？这个广告用的是什么技巧？是制造向往还是解决麻烦？这就是在跟我学过的其他知识进行关联。 在看电影的过程中，我会有意识地记一下好的台词，观察电影的摄影布局，思考编剧是如何构建故事结构的，导演是怎么体现人物性格的。这就是在往写作上关联。 当我听一首歌时，我会想：歌词中的这句话太棒了，或许能变成一篇文章的题目；这首歌评论区的段子太多了，哪些段子我今后写文章或讲课的时候能用得上，截图收藏一下。 看电影、听歌、看演讲、看话剧、看采访、看展览、看综艺等，都要在其中主动制造跟你的写作相关的关联，可能很多东西都会变成你之后写某个主题的重要素材。一切东西经过你的处理，都会变成你写作的素材。
      • 已有输出，可再次输入
        • 假如你写废一篇文章，你会怎么处理？我想大多数人可能都会删掉或者不管。其实这些写废的稿子也能作为我们输入的来源，它们是有利用价值的。 你写文章是对输入进行思考后的输出，可能这篇文章写得不好，但它附着了你的思考路径，可能还会有一些可以再利用的观点和案例，这些都是可以被你再次输入的。比如，我写课就经常会写废很多课程稿。有一些写偏了，有一些写得不够好，那么这些写废的课就没用了吗？当然不是。我会重新对这些废稿进行梳理：那些写偏的，我会看看能不能为其他课程所用；那些写得不够好的，我就找出其中写得好的部分，然后重新打磨。这种对废稿的处理过程就是一个输入的过程。 当你写了一篇自己都看不下去的文章时，当你写文章写到一半就放弃不写时，当你投给公众号的稿件石沉大海时，千万不要将你辛苦写出来的文字删除，也不要放任不管。你可以将它们收集整理起来，没事翻一翻，想一想当时的思路和感觉，有哪些观点和案例比较不错，写得不好的地方有什么问题，这些都可能帮你找到新思路。你从一篇写废的文章上得到新东西的过程，就是一个输入的过程。 除了废稿，你的成稿也可以进行再次输入。写得好的地方继续保持，不足的加以改正，温故而知新。
  • 重新定义处理能力
    • 写作是一个把输入转化为输出的过程，而推动这个转化过程的是你的信息处理能力。所有的输入都不会直接成为你的素材，而是要先经过你的大脑处理。你处理成什么样，素材就是什么样，写出来也会是什么样。
    • 什么是素材处理能力？我认为是筛选、归纳、提炼的能力
    • 识别筛选
      • 1.学会筛选优质信息
        • 时间有限，学会先处理优质信息
      • 2.学会识别信息性质
        • 比如这个信息是事实、理由还是观点、结论
          • 识别信息的性质是为了更好地吸收。有的信息是事实，你直接记住就可以了；有的信息是观点，观点不是事实，否则它就不是观点了，既然不是事实，你要有自己的判断；有的信息是理由，你要看它能否解释结论；有的信息是结论，你要想想能否想出合理的理由。
      • 3.学会按需求来筛选
        • 学会甄别素材，找到适合的、能被自己运用的
    • 归纳整理
      • 你写文章处理素材时，要一边找素材一边分类：哪些是核心论点，哪些是分论点；哪些是案例，是哪一个论点的案例；哪些是原因，分条列举；哪些是外部因素，哪些是内部因素；哪些是第一阶段，哪些是第二阶段……分类的方式非常多，根据写作的实际情况确定即可。
    • 提炼总结
      • 第一，归纳法
        • 归纳是指从个性到共性，从特殊到一般的思考方式
      • 第二，演绎法
        • 演绎是指从共性到个性，从一般到特殊的思考方式，即亚里士多德三段论演绎法——大前提、小前提、结论
  • 重新定义写作能力
    • 不仅写文章是写作，我们一切表达和沟通都是写作，都需要写作能力
    • 日常沟通，尤其是微信聊天
      • 大家千万不要小瞧，觉得“微信聊天啊，谁不会啊”，但就是有很多人聊不好天。你每句话都能很好地表达你想表达的意思吗？对方是否能一眼就看懂？看懂后，他能比较好地接受吗？这些都是你可以提高的地方，这就是写作练习。因为写作就是沟通，聊天是一对一沟通，你写的东西只给一个人看。 你在微信上请求别人帮忙、给别人解释一件事、想告诉别人一件好玩的事等场景，尤其需要你认真组织语言，力求用短短几句话表达清楚，且达到表达的目的。 比如，我有篇文章，阅读量不错，希望得到大号转载，我就给一些大号的编辑发微信：“您好，我自荐篇文章，下次有位置可以转载。质量高，数据也好，我的号没什么粉丝，这篇文章阅读量都已经涨到两万多了，在我这算是爆款了，而且还在不停地涨，发到你们号很有机会到10W+。”你看这短短几句话，就把事情说得很明白了，而且其中几个很关键的词明显是经过我认真思考的，而不是随便写的。 经常有人给我的公众号后台发微信求合作，但他们不懂怎么写，比如：你好，我们需要专业的营销合作，借你的公众号发文推广或帮我们策划，欢迎沟通合作。 这种沟通方式存在很大的问题，第一，对我这样一个陌生人，我根本不知道你要推广或策划的业务是什么，你应该说得再清楚点；第二，共赢才能合作，你光讲你需要这需要那，你为什么不讲下我能得到什么；第三，你至少留个联系方式吧，电话、微信、邮箱都行。 写作其实就是沟通能力，一对一沟通是最初级的，如果一个人微信聊天都聊不好，那写作肯定是个问题，所以也要把微信聊天当成一个训练。
    • 职场中写总结、邮件、发言稿等
      • 比如运营公众号时需要转载其他公众号的文章，怎样写话术才能提高授权的概率呢？很多人不会写，我总结了一个模版。 您好XXX，我是负责@粥左罗的运营，想双勾转载你们的文章《XXXXXXXX》，我们账号ID：XXXX。 粥左罗，向上生长创始人，公众号有30万名高质量用户，付费学员近10万人，头条平均阅读量3W+，希望转载的同时也能给您的账号和文章带来更多曝光。我们非常喜欢你们的文章，以后也会多转载，希望您给开个双勾长白，我们会严格标注来源，按要求转载。如果不方便开长白，也麻烦您先给我们开这篇文章的双勾。感谢，合作愉快。（另外，为了方便后续高效合作，能否进你们的白名单群，或者加你们运营的微信？我的微信ID：XXXX。） 这样一段信息发给对方后，因为你说得足够简洁明了，态度比较诚恳，而且还说明了对方能得到什么，所以对方一眼就能理解，也比较容易接受你的申请，这考验的也是写作能力。
    • 发布社交动态
      • 比如发朋友圈就是一个典型的写作场景，而且比微信聊天更进一步，从一对一变成了一对多。 你写一条朋友圈时要思考：我写的内容能引起多少人的注意，10个还是100个？100个人注意到了，多少人会感兴趣？在感兴趣的人中，多少人看了能很好地理解我要表达的内䆟？他们会怎么看待这些内容？发布的内容会给我的形象加分还是减分？多少人会反感我写的东西？只想表达给某个人或某几个人的东西我还要不要发朋友圈？如果你把发朋友圈当成写作训练，这都是你要考虑的东西。 我以前发过一条朋友圈。 现在我做自己的公众号压力特别大，我每做一个动作，除了想到有读者会看到，还想到我的一部分学员也会学习、模仿。 所以，我希望我能做个好榜样，不论是做号，还是写每一篇文章的每一句话，都不取巧，要端正价值观，要踏踏实实地做。希望让他们看到，这样做事也能做成。如果我有做得不好的地方，我希望原因是我能力还不够，不是别的。我记得亚马逊创始人杰夫·贝佐斯说小时候他的爷爷对他说过：选择善良，比选择聪明更重要。 这条朋友圈是我认真思考后写下的，发出来后很多人给我点赞、评论，这些都让我的个人品牌加分不少。
    • 随时在内容平台上写评论
      • 我们平时都会活跃在各种内容平台上，比如看公众号、刷知乎、看豆瓣、听音乐等，在这个过程中，你对一个事物的态度和评价都可以写下来。比如看完一篇文章、听完一首歌，可能都会有评论的冲动。你可以把这种冲动理解为写作的冲动，完全可以借助这种冲动写点什么。这也是日常的写作训练。 我以前写过一篇文章《俞敏洪：我整整自卑了10年，自卑比狂妄更糟糕》，这篇文章发出后我自己又读了一遍，还是很有感触，于是自己又在留言区写了条小总结。 今天分享这个话题，是因为我曾经也自卑过，深刻明白自卑对一个人成长的阻碍有多大，自卑真的会让你错过很多东西，该得到的东西不敢去争取，该抓住的机会总觉得自己不够格去抓。 特别认同俞敏洪老师说的，摆脱自卑、摆脱恐惧，是你快速成长的第一步。这两年我用俞敏洪那两招，慢慢地摆脱自卑，建立了自信，真的是成长更快，而且很多事情，我开始敢主动选择，而不是被动地接受别人的安排和挑选，我可以自己掌控自己的人生。最后，愿每个人都拥有自信。 你可以养成写小评论的习惯，可以是观后感，也可以是对内容的评论，还可以是对某个观点的解读，甚至是反驳。带着这样的目的，你阅读时会更认真，吸收效率也更高，这些都会反过来提高你的写作能力。
    • 不要把写作狭隘地等同于坐下来写文章，所有沟通和表达都可以被视作写作，包括但不限于上述总结的四点，写作无时无刻不存在于我们的工作、生活中
  • 如何让写作成为习惯
    • 定个目标
      • 定一个可实现的量化目标，比如：每天写300字、500字、1 000字、2 000字
      • 目标是用来完成的，不是用来装门面的，以自己能坚持下去为宜，后面逐步升级即可
    • 随时写作
      • 养成写作习惯的第一步，是放弃追求大段的、固定的、安静的写作时间，要学会培养随时写作的能力
      • 同时你也要学会适应随时停下写作的节奏
      • 有个词叫“事来则应，事去则静”，写作也是这样
    • 随地写作
      • 首先，你的写作灵感、情绪和感受是随时随地被触发的，当被触发时，你就应该写下来，所以你应该在飞机、地铁、出租车上写，而不是非得在书桌前写
      • 其次，你每天都有一些碎片时间被浪费了，它们完全可以被用来写作，比如在商场吃饭排号的时候，在电影院等电影开场前，在理发店等待的时间，上下班路上，等等
      • 最后，你不一定非得在电脑上写，在手机上写也很方便
    • 随意写作
      • 如果你每天都要写，必定在一段时间后进入“主题短缺”的状态，即每次想写却不知道写什么，我的建议是随意一些，甚至最初为了让自己养成写作习惯，你可以为了写而写。 你可以写原创的观点，也可以写你看完某个观点的感受，你可以自己写故事，也可以写听完某个故事的启发，还可以记录生活和工作中的一些人和事，抑或写写自己当下的心情。 在这个过程中，你进步非常快，因为本质上你不可能没得写，只是你的思路没有打开，思考维度没有得到拓展，所以这个过程是很好的开发思维的过程。
    • 保持新鲜
      • 写作是一件苦差事，想要长期写下去，要不断给自己制造新鲜感，否则你就写疲了，写麻木了，没激情了。如何制造新鲜感？ 偶尔尝试一些没玩过的平台。比如我之前一直在公众号上写作，写了三年多，很疲惫。2018年8月我开始在知识星球上写作，新鲜感一下子就来了，每天写得很带劲。写作平台很多，比如公众号、头条号、网易号、知乎、微博、简书等，不要永远只在一个地方写。 偶尔尝试一下没写过的题材。比如我的写作题材包括人物稿、成长干货、思维认知、学习方法等，偶尔我也会写一些搞笑的、情感类的和热点评论，写新题材时会跳出自己的舒适区，有不舒服感，也有很多新鲜感。 保持学习。这看起来不搭边，却是我长期保持写作习惯最重要的手段。如果你一直在看新东西、学新东西、经历新的事情，你的世界永远是新鲜的，你永远是充满好奇的，于是你的写作也是新鲜的。同时也要多听课，学习新的写作技巧，你会有跃跃欲试的冲动。
    • 寻找动力
      • 一件事持续地做下去，必定需要持续的动力推进，你不能全凭自制力
    • 加入组织
  • 如何打造写作系统能力的稳定性
    • 搭建一个稳定的认知系统
      • 即写作的价值和第一章所讲的内容
    • 搭建一个稳定的输入系统
      • 坚持读好书，看优质文章，多积累经验，多看好电影，跟水平高的人聊天等，持续汲取写作的养分
        • 之前，我的一个学生约我喝咖啡，聊他在写作上的困惑。 他听过我的课，学了很多写作技巧，然后顺利成为一个大号的写手。一开始他特别厉害，接连写出一些质量不错的爆款文章。但问题很快就暴露出来了，他的持续力不够。写了三个月之后，他不知道还能写什么，也写不出很好的文章来了。这是他找到我后讲的最大的困惑。 我当然明白，我就对他说：“你学了一整套新媒体的写作技巧，其实是你搭建了一个不错的输出系统。同时，你之前没怎么写过文章，所以你过去的全部阅读经验和自身经历还没有被消耗。你突然开始写作，你会发现写篇好文章并不困难，因为有大量没被征用过的素材和思考存储在你的大脑中，随时等你调用。但是，你现在写了三个月，过去积累的、能被调用的优质思考和素材已经消耗殆尽，所以现在你没得写了，也写不好了。 我给他的建议是从输入端着手解决，要坚持每天有一定量的阅读输入，持续积累，持续思考，这样，在接下来的写作中，才有新东西可以被持续征用。
    • 搭建一个稳定的处理系统
      • 可以做笔记
      • 可以做思维导图
      • 可以教别人
      • 综合运用
    • 搭建一个稳定的输出系统
      • 写作技巧本身。你的选题能力、拟标题能力、语言组织能力、观点提炼能力、编写故事能力、成稿能力、排版能力、传播能力、好文章的判断能力等
    • 搭建一个稳定的反馈系统
      • 通过反馈看到你的优势和不足。对于优势，你要继续巩固；对于不足，你要一点点改善
      • 首先，你要有一个可供你持续写作的平台
      • 其次，你要持续观察文章数据
      • 最后，你要通过数据反馈提升写作技能
• 十一、变现能力：大幅提升个人收入
  • 如何通过写作打造个人品牌
    • 什么是个人品牌？
      • 第一，你在某个领域中有一定的知名度
      • 第二，大家普遍都知道你是做什么的
      • 第三，大家在某方面信任你、依赖你
      • 如果你在某个领域中拥有个人品牌，你的名字就代表某种知名度、专业度、信任度
    • 为什么你要打造个人品牌
      • 1.不管你想不想打造个人品牌，它都会形成
      • 2.个人品牌是这个时代最好的赚钱工具
        • 罗振宇有一个观点：职场，以至于未来社会，最重要的资产是影响力。而构建影响力的方法，一是写作，二是演讲。
    • 打造个人品牌的五个步骤
      • 1.扬长避短，找到定位
        • 就是你要决定在哪个领域中写作
      • 2.设定标签，固定形象
        • 贴标签，就是在读者心里进行认知建设，标签会在读者心里形成特定的印象，起到增强感知、加深印象的作用
          • 标签最好能够抢占先机，或者有一定的独特性，如果一个标签已经被他人占领，或是和他人雷同，你再去用这个标签的成本就会变高。 另外，你的名字和头像最好要固定下来，因为这相当于你的品牌形象。你每一次使用这个形象，都会在读者心里强化对这个形象的认知，久而久之，这个形象就会慢慢固定下来，和你的标签一样，成为读者记住你的重要因素。
      • 3.持续输出，积累品牌
        • 罗马不是一天建成的，品牌也不是一下子打造的
          • 明星要不停地参加节目，制造话题，不然就会“过气”。可口可乐、苹果这样尽人皆知的大公司也要四处进行广告宣传，否则品牌影响力就会下降。你通过写作来打造个人品牌，就需要持续的输出进行积累
        • 注意
          • 1）要注重品质
            • 品牌的影响力包括两个重要维度：一是知名度，二是美誉度
          • 2）主题要聚焦
            • 不要什么主题都写，定位不仅是你的个人品牌定位，也是你的写作内容定位，越聚焦，大家对你的认知就越清晰
          • 3）渠道要聚焦
            • 你可以多渠道写作，但你要选择一个平台作为主场，其他平台为辅。这样是为了集中主要力量，在一个平台上持续发力，产生集聚效应
      • 4.学会借力，赋能品牌
        • 不一定非要名人大佬，只要对方能帮你影响到更多的人，你就可以向他们借力，比如同领域的资深前辈、对你影响力和品牌有需求的受众。
        • 向热门人物和热门品牌借力
        • 向热门话题借力，也就是我们常说的“蹭热点”
        • 如何向热点人物和话题借力
          • 向热点借力的目的是扩大你的个人品牌影响。不是为了传播热点，你要做的是借助热点的影响力让大家注意到你或者你表达的观点，而不只是热点本身！ 要记住：向热点借力是途径，不是目的。 你需要的不是热点带来的流量，而是借助热点流量扩散自己的影响。
          • 首先，你要对舆论保持敏感，知道什么是当下的热点
          • 其次，从自己擅长的领域，找一个跟热点能结合起来的角度发声
          • 最后，不要为了追热点而追热点，也不要为了蹭热点就可以不顾一切
      • 5.收集反馈，调整优化
        • 用户反馈就是对你个人品牌如何调整优化的建议，能帮助你巩固、完善你的个人品牌
  • 如何建立自己的影响力根据地
    • 什么是影响力根据地
      • 是指：你的影响力赖以存在的基地、基础
        • 我在公众号上发的文章有几万人甚至数十万人看，但是我在抖音上发的视频只有几百个人看，我在豆瓣上发的帖子几乎没有人看。对我来说，公众号就是我的影响力赖以存在的基地，即我的影响力根据地，离开公众号，我的影响力就无法发挥作用。 因此，更通俗一点说，影响力根据地就是，你在那个地方说话，有人听，有人信。
    • 如何建立自己的影响力根据地
      • 1.找到合适的核心平台
        • 初期你也可以把内容在多个平台上发布，因为你不确定在哪里更受欢迎，所以可以多去试试
      • 2.整理渠道，汇聚影响力
        • 比如你在简书、知乎、微博、公众号上都有用户，你可以多平台并行运营，但最好有一个最核心的，你平时可以将其他平台上的用户往这个核心平台上引导。
        • 一是维护起来比较高效
        • 二是关键时刻人多力量大
      • 3.养成积累用户的习惯
        • 当你确立了自己的核心平台之后，要养成随时积累用户的习惯。比如我确定@粥左罗这个公众号成为我的核心平台即影响力根据地之后，我在所有地方写个人介绍，出去讲课，参加一些大会、论坛如果有机会，都会进行推广。我出书时会在封面上放二维码，同时在课程中也会反复提及我的公众号，总之，我能触达的、影响到的人，我都会尽可能让他们成为我公众号的用户。
    • 微信号、社群和公众号
      • 微信
      • 社群
        • 一是在你的影响力没有那么大的时候，社群可以让你跟大家更好地互动，增加黏性
        • 二是社群可以是你的核心用户群的一个交流场所
      • 公众号
        • 公众号上的用户，首先是你的用户，其次是平台的用户；头条、抖音上的用户，首先是平台的用户，其次才是你的用户
  • 写作的间接+直接变现路径
    • 最终赚到钱的人，是真正为市场、用户提供价值的人，赚到钱是你创造了价值之后的必然结果
    • 间接变现
      • 1.个人品牌间接变现
        • 你要知道一句话：凡是能触达视线的地方，都是变现的宣传窗口。这是一个注意力经济时代，只要有人关注你，你就能拥有变现能力。 如何变现？答案是：提升你在这个行业中的知名度，让这个行业的很多人、很多公司、很多潜在合作伙伴知道你，而且都还认可你，这样是为了寻找外部新机会，比如加入一家更好的公司，结交行业内更顶层的人脉，加入一个创业团队，发现新的商业机会等
      • 2.职场通用竞争力
      • 3.直接做相关工作
      • 4.打造知识付费课
        • 你要明白，在这个知识付费盛行的时代，任何能力都能变成课程。比如：PPT、PS、Excel、思维导图、写文案、写简历、写商业计划书、弹吉他、减肥、炒菜、洗脸、洗头等，你别不信，只有你想不到的课程，没有教不了的，凡是擅长的知识技能都可以通过写作做成课程，在各种知识付费平台上进行销售
      • 5.创立付费社群
    • 直接变现
      • 1.打赏
      • 2.投稿
        • 给公众号投稿的途径也很容易找到。很多公众号的菜单栏里就写明了投稿的需求。还有一些专门发布投稿信息的公众号。你只要在微信上搜关键词“投稿”，就能找到大量这样的公众号。你可以找几个感兴趣且有投稿需求的公众号，去研究它们的文章，弄清楚它们所需文章的领域、调性、风格，就可以尝试进行投稿赚取稿费了。一般2 000字以内的文章稿费在300～500元，一些大号甚至会给到几千元，还有些稿费会随着阅读量的增加递增，这都是非常可观的收入，而且并没有没你想象中那么难。
      • 3.广告
        • 各个内容平台基本都有匹配的广告盈利模式。比如公众号，只要你用心运营到5 000名粉丝，你就能“接”到微信官方的广告。这个广告叫“流量主”。粉丝数达到5 000后，你可以申请微信官方的流量主功能，并且可以设置相应的广告类别，选择和你账号定位较为匹配的广告，以提高广告点击率，将广告对你的影响尽量降低。流量主的收入也是比较可观的，基本上5 000粉丝的号一个月赚几百元甚至上千元是都是可能的。 另外，你还可以通过接其他产品分销广告或者品牌曝光广告来赚钱。号上粉丝数量越多，活性越高，定位越准确，广告的报价就会越高。
      • 4.出书
      • 5.卖号
        • 卖号也是一种直接变现的途径。对于一个公众号，你通过写作进行内容输出，积累一定的粉丝和影响力后，可以直接通过新榜这样的第三方平台把号卖掉，获取一笔收入。不过如何取舍还是要取决于你自己，一般不建议卖掉，除非你真的不想做了，或者想快速变现一次，因为长期运营的价值更大。