导图社区 尼可妈妈品牌工作规划
尼可妈妈品牌工作规划，介绍了系统调研、现状分析、市场机会、品牌焕新计划、品牌0到1 的核心目的等，收藏下图了解吧！
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尼可妈妈品牌0-1工作规划
系统调研
内部调研-理念、想法、对标、方向、表达
市场调研-环境、人群、趋势、品类
用户调研-认知、选择、体验、口碑
竞争调研-对手、差异、打法、竞争
调研目的：了解品牌方向，发现市场空白，挖掘品牌差异
现状分析
品牌线
尼可妈妈品牌在做什么样的表达
产品线
店铺内产品在做什么样的呈现（文案、视觉、逻辑）
内容线
和尼可妈妈的品牌调性是否统一，有没有不和谐
视觉线
呈现的视觉是否有记忆点，和尼可妈妈的调性是否吻合
市场机会
竞品分析（尼可妈妈对标）
品牌主张、目标市场、差异标签
核心客群、用户需求、购买理由
2-3个核心竞品分析
为尼可妈妈找出，迎合市场认可、用户需求以及品牌个性的市场差异点
品牌焕新计划
品牌屋搭建
品牌定位
尼可妈妈在做什么领域的什么事
品牌主张
尼可妈妈主张什么样的消费、生活价值观
品牌调性
品牌在传递什么样的风格质感（文字、视觉）
品牌口号
我们在做的事情，怎么去给用户更好表达
品牌故事
尼可妈妈的情感，怎么更细腻共情得表达
人格化策略
下定义
尼可妈妈是谁
画人格
她有什么样的个性（语言、动作）
找利益
她在为目标客群做什么
创共情
她和孩子的理想生活是什么样
视觉化呈现
品牌主视觉
尼可妈妈IP设计
店铺首页创意策划
页面整体应用规范
内容化创意
尼可妈妈先导视频
店铺、社交媒体通用版
尼可妈妈营销事件
事件方向：公益、互助
妈妈和宝贝创意拍摄
店铺、品宣整体素材
品牌0-1的核心目的
认知
让用户知道尼可妈妈是谁
识别
在尼可妈妈能买到什么，给谁用
引导
尼可妈妈懂大家要什么，推荐的很良心
购买
尼可妈妈推荐的，不用考虑闭眼入