确定自身定位

抖音入门必学之认识抖音确定自身定位，包括短视频定义、学习的目的、为什么定位、平台维度、用户维度等。

一、确定自身定位

• 短视频定义
  • 1. 小视频特征
    • 年轻化 潮流话
    • 短小精致
    • 音乐属性
    • 以竖屏为主（9：16、横16：9）可发布多种尺寸视频
  • 2. 小视频优势
    • 注册在线用户量巨大
      • 总注册人数超10亿
      • 日超6亿
    • 易引发共鸣
    • 知识学习
    • 交互设计头（三秒不喜欢直接划走）
    • 小视频推荐视频去中心化（人人平等）
    • 制作简单
    • 功能完善
      • 直播
      • 商品售卖
        • 买别人拿佣金
        • 卖自己产品
      • 线下推广
      • 广告植入
      • 私信
  • 3. 小视频发展
    • 改变生活方式
      • 社交方式
        • 亲人好友
        • 陌生人
      • 购物方式
        • 线上（内容带动消费）
        • 线下（线上引导）
      • 销售渠道
        • 线上推广
        • 陌生客户
    • 趋势
      • 高质量
      • 原创
        • 二次原创
      • 垂直
      • 内容
• 学习的目的
  • 1. 产品销售（实物、服务、技术）
  • 2. 广告植入
  • 3. 企业、品牌推广
  • 4. 涨粉（打造个人网红IP）
  • 5. 资源
  • 知道方向
• 为什么定位
  • 1. 改变观念
    • 没有店铺
    • 没有产品
    • 没有粉丝
    • 没有基础
    • 内容
  • 2. 找准方向
    • 明确领域
    • 明白如何集合自身亲情况制作内容
    • 清楚适合自己变现的方式
  • 3. 两大方向
    • 纯原创
      • 专注质量
      • 流量较大
      • 自己拍摄
      • （脚本、文案）专业
    • 二次创作
      • 侧重数量+质量
      • 有视频片段+图片+文案+音乐+字幕+内容形式进行二次创作
      • 流量会小点
• 平台维度
  • 1. 清晰度
  • 2. 无水印
  • 3. 非空洞琐碎
  • 4. 高质量由内涵
  • 5. 是否搬运
  • 6. 违规暴力、低俗、造谣、诽谤等内容
  • 7. 不能植入硬广
  • 8. 政治已经其他敏感内容
  • 9. 违反平台机制
• 用户维度
  • 1. 内容分类概览
    • 泛娱乐类
      • 满足人们的消遣娱乐需求，例如搞笑
      • 受众群体广泛、门槛相对较低
      • 类型
        • 颜值类
        • 萌娃
        • 夫妻情侣
        • 搞笑
        • 剧情
        • 宠物
        • 时尚
        • 美妆
        • 美食
        • 音乐
        • 舞蹈
        • 运动健身
        • 情感
        • 文字
        • 二次元
        • 正能量
        • 生活百科
        • 金句
        • 科技
        • Vlog
        • 种草开箱
    • 垂直细分类
      • 解决人们在某个专业领域的实际问题
      • 竞争相对较小，用户精准度高、易转化、用户粘性交高
      • 对内容严谨要求较高，需要具备所在领域的专业知识
      • 类型
        • 手工手绘
        • 创意
        • 汽车
        • 摄影
        • 教育
        • 母婴
        • 等等
      • 类型
        • 专业技术类
          • 干货知识（例：养生堂）
          • 专业技术
            • • PS（PS资讯站）
              • 拍摄技巧
              • 剪辑教学
              • 运镜教学
              • 魔术教学
              • 设计教学
              • 特效教学
              • 美妆教学
              • 发型设计教学
  • 2. 我的特长是什么
    • 颜值
    • 演技
    • 做菜
    • 剪辑
  • 3. 我的工作能给我带来什么
    • 销售（销售大玩家）
    • 人事
    • 美容美妆
    • 医疗
    • 房地产
    • 养生
    • 理财
    • 老师
    • ......
  • 4. 我的兴趣是什么
    • 体育
    • 健身
    • 旅游
    • 音乐
    • .....
  • 5. 我的产品是什么（美容、美妆、服装......）
  • 6. 如果什么都没有，我能怎么做（情感语录、书星座学社、音乐汇......)
  • 7. 我提供给客户的价值是什么
    • 观赏价值
      • 好看的、美好的事物、帅哥美女
    • 娱乐价值
      • 轻松搞笑、戏精反转
    • 学习价值
      • 教学、干货、小创意、小技巧
• 最后总结
  • 1. 你是谁？
  • 2. 你要给客户什么内容？
  • 3. 你和别人做的有什么不同？
  • 4. 用户为什么要看你？
  • 内容是核心、作品是王道
    • 1.给客户一个明确的第一印象
    • 2、通过差异化突围
    • 3、明确自己内容生产和变现的方向
    • 4、迎合平坦的喜好，持续获得流量的扶持
• 小视频及短视频，一般是在互联网媒体上传播视频内容